태권도 참여동기, 몰입도, 그리고 지속적 참여 의도의 관계 : 한국과 미국 아동의 비교연구

장경로,박철현 성균관대학교 2002 스포츠과학논집 Vol.7 No.-

The main purpose of this study was to investigate the impact of motivation and commitment on future intentions of Korean and American children. 207 Korean children and 212 American children participated in the study. Data were analyzed by using one-way ANOVA, Pearson Correlation, and Regression. The results showed that Korean participants showed stronger motivation of independent spirit compare to American children. There was no significant difference on commitment toward Tae Kwon Do participation between Korean and American children. However, American children showed stronger future intentions compare to Korean children. Other results showed that socialization motivation had the mostt significant impact on commitment toward Tae Kwon Do participation for both korean and American children. In addition, skill development motivation had the strongest impact on future intentions for Korean children. On the other hand, socialization motivation had the strongest impact on future intentions for American children.

스포츠산업의 정규직과 비정규직 직원의 직무만족과 조직몰입에 관한 비교 연구

장경로 국민체육진흥공단 체육과학연구원 2005 체육과학연구 Vol.16 No.3

대학 스포츠팀에 대한 일체감이 대학 후원의도에 미치는 영향

장경로,김세웅,임기태 한국마케팅학회 2004 ASIA MARKETING JOURNAL Vol.6 No.1

본 연구에서는 대학이 소비자 집단에 제공하는 서비스 중에서 대학의 스포츠 팀에 초점을 두었다. 본 연구는 대학 스포츠 팀을 통한 대학의 정체성 확립의 가능성을 규명하기 위한 것으로, 대학 재학생들을 상대로 소속대학에 대한 소속감과 소속 대학의 명성에 대한 인식 등을 조사하여 학생들의 소속 대학 스포츠 팀에 대한 일체감 그리고 졸업 후 모교에 대한 후원의도의 관계를 살펴보고자 하였다. 연구결과 대학생들의 소속대학의 명성에 대한 인식이 스포츠 팀에 대한 일체감에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나, 대학에 대한 소속감은 스포츠 팀에 대한 일체감에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 졸업 후 모교에 대한 후원의도에 대한 조사에서는 소속 대학에 대한 소속감, 소속 대학의 명성에 대한 인식, 그리고 소속 대학 스포츠 팀에 대한 일체감 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

스포츠조직의 정규직과 비정규직 직원의 직무만족과 조직몰입에 관한 비교 연구

장경로 ( Kyung Ro Chang ),김태희 ( Tae Hee Kim ),장진 ( Jin Chang ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2005 체육과학연구 Vol.16 No.3

본 연구는 최근 일반 산업체뿐 아니라 스포츠 산업에서도 급증하고 있는 비정규직 종사자들의 조직 효율성을 제고하기 위하여 비정규직 종사자들과 정규직 종사자와의 조직행동에 대한 차이를 알아보고자 한 것이다. 스포츠 조직의 정규직 종사자 214명, 비정규직 종사자 247명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 그들의 고용상태에 따라 직무만족, 직업만족, 직업몰입, 그리고 조직몰입의 차이를 검증하였다. 그 결과 스포츠조직의 직원들은 고용상태에 따라 직무만족, 직업만족, 그리고 조직몰입에 있어서는 차이를 보이는 것으로 나타났으나, 직업몰입에 있어서는 차이가 없는 것으로 나타났다. 각 변인간의 인과관계를 살펴본 결과 스포츠조직 직원들의 직무만족이 소속 직업에 대한 몰입에 미치는 영향에 대한 경로계수는 정규직이 .580(t=5.991) 비정규직이 .527(t=5.214), 그리고 직무만족이 조직몰입에 미치는 영향에 대한 경로계수는 정규직이 .512(t=2.829) 비정규직이 .268(t=2.542)로 나타나 정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 또한, 스포츠조직 직원들의 직업만족이 직업몰입에 미치는 영향에 대한 경로계수는 정규직이 .737(t= 5.657) 비정규직이 .623(t=5.465)로 나타나 정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 직업에 대한 만족과 조직몰입의 관계를 살펴본 결과 경로계수가 정규직이 .253(t=2.410) 비정규직이 .221(t=2.132)으로 나타나 직업만족이 직업몰입에 미치는 영향 또한 유의하게 확인되었다. 본 연구의 결과를 토대로 스포츠조직 종사자들의 직업 및 조직에 대한 몰입도를 향상시킬 수 있는 전략 및 향후 연구과제에 대한 제언을 논의하였다. The purpose of this study was to examine the differences in organizational behaviors between regular employees and irregular employees of sport organizations. Specifically, job satisfaction, work satisfaction, work commitment, and organizational commitment were compared based on employment status. 214 regular employees and 247 irregular employees were participated in the study. Results showed that there was significantly differences on job satisfaction, work satisfaction and organizational commitment based on employment status, while there was no statistically differences on work satisfaction. In addition, both job satisfaction and work satisfaction had impacts on work commitment and organizational commitment for both regular and irregular employees. Based on these results, practical implications for employees in sport organizations regarding organizational effectiveness and future research directions were suggested.

구민체육센터의 서비스 품질과 소비자 만족도의 관계에 관한 연구

장경로,배향남 한국사회체육학회 2003 한국사회체육학회지 Vol.19 No.2

경기장 시설이 관중의 만족도와 향후 경기 관람 의도에 미치는 영향에 관한 연구

장경로 한국스포츠산업경영학회 1999 한국스포츠산업경영학회지 Vol.4 No.2

본 연구의 목적은 경기장 시설 환경이 관중의 만족도와 향후 경기 관람의 의도에 미치는 영향을 알아보는데 있다. 즉, 스포츠 구단의 최종 지향점인 관중의 경기 관람에 관중의 만족도 와 경기장의 시설 환경이 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 이를 위해 아이스 하키 경기장을 찾은 관중들을 대상으로 실증 분석을 시사하였고, LISREL을 이용한 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 연구결과 경기장의 시설 환경은 관중의 만족도에 큰 영향을 미치고, 관중의 만족도는 향후 경기 관람의 의도에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만, 경기장의 시설 환경은 관중의 향후 경기 관람의 의도에는 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. The purpose of this research was to investigate the impact of physical environment on spectators' satisfaction and subsequent their return intentions to future sporting events. Drawing data collected from spectators at ice hockey arenas, the effects of physical environment on spectator satisfaction, the effect of spectator satisfaction on teir return intentions, and the direct relationship between the perceptions of physical environments and spectators' return intentions were investigated. structural equation modeling (e.g., LISREL) was employed to test the causal relationships among the hypothesized relationships. Based on spectator surveys, the findings are that physical environment had a significant effect on spectator satisfaction, and spectator satisfaction, in turn, plays a significant role in determining spectators return intentions. Physical environment, however, did not have a significant effect on spectators' return intentions.

스포츠 팬의 특성과 스포츠 경기 관람의 동기에 관한 연구

장경로 師範大學 體育硏究所 1999 서울大學校 體育硏究所論集 Vol.20 No.2

The current study sought to examine the relationship between a set of individual different variables and a set of factors related to spectators' motivation to watch competitive sports. Serving as predictor variables, the individual different variables were comprised of actual fan behavior (e.g., propensity to watch televised sports, read the sports newspaper etc.), team identification (the extent to which spectators identified with their favorite teams), aesthetics (the extent to which each individual enjoyed the grace and beauty associated with watching sporting events), and sex. Higher scores on each of the variables with the exception of sex (dummy coded: 1=female, 2=male) indicated greater agreement. The spectator motivation factors served as criterion variables and were represented by the four factors: (a)social aspects of watching sports, (b)eustress associated with watching sports, (c)physical attraction to the athletes participating in the sport, and (d)vicarious achievement. Again, higher scores on each dimension indicated greater agreement. Multivariate multiple regression was selected to examine whether an overall relationship existed between the predictor and criterion sets of variables. A follow-up canonical correlation was conducted to examine the nature of the relationship in greater detail. Results indicated that (a)individuals who were highly identified with their favorite sports team and who were more likely to exhibit fan-like behaviors tended to be motivated to watch sports for social reasons and to experience the vicarious achievement associated with their favorite team's performance, (b) physical attraction to the athletes and the stressful drama associated with competition were the primary motivators for women and for those most interested in watching sports for its intrinsic beauty, and (c)there is negative relationship between those individuals, more women than men, most interested in the aesthetic nature of sport and the motivator of vicarious achievement.

프로구단의 스마트폰 애플리케이션(App) 서비스품질과 구단가치요소의 관계분석

장경로 ( Kyung Ro Chang ),김민철 ( Min Cheol Kim ) 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 2012 한국스포츠산업경영학회지 Vol.17 No.5

본 연구는 프로구단의 스마트폰 애플리케이션 서비스품질이 구단신뢰, 구단이미지, 구단평판, 구단충성도의 구단가치요소와 어떠한 관계가 있는지 분석하는데 연구의 목적이 있다. 연구목적의 달성을 위해 185명의 프로구단 애플리케이션 사용자의 자 료가 활용하였으며, 구조방정식 모형분석(structural equation modeling : SEM)을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 스마 트폰 애플리케이션 서비스품질의 내용충실성, 편리성, 시스템능력은 구단신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스마트 폰 애플리케이션 서비스품질의 편리성과 시스템능력은 구단이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 구단신뢰는 구단 평판과 구단충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 구단이미지는 구단평판과 구단충성도에 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 결론적으로 본 연구에서는 프로구단에서 제공하는 스마트폰 애플리케이션 서비스품질이 구단가치요소에 영향을 미치 고 있음을 증명하고 있다. 따라서 프로구단은 새로운 광고형태로 발달하고 있는 애플리케이션에 대한 투자와 함께 경쟁우위 획득수단으로 스마트폰 애플리케이션을 인식해야 할 것이다. The purpose of this study were to investigate the relationship between mobile application service quality of professional sport teams and the elements of team value that are team trust, team image, team reputation and team royalty. Total 185 individuals participated in this study and the following results were revealed with structural equation modeling. First, contents, convenience, and system capability of service quality had impacts on team trust. Second, convenience and system capability of service quality had impacts on team image. Third, team trust had impacts on team reputation and team loyalty. Finally, team image had impacts on team reputation and team loyalty.

피트니스 웨어러블 기기의 사용자경험이 상품애착 및 지속사용의도에 미치는 영향

장경로(Chang, Kyungro),박지선(Park, Jisun),김태희(Kim, Taehee) 한국스포츠산업경영학회 2021 한국스포츠산업경영학회지 Vol.26 No.3

피트니스 웨어러블 기기는 신기술상품으로 기술수용의 관점에서 연구되어왔다. 그러나 피트니스 웨어러블 기기에 대한 수용은 급증하고 있음에도 지속사용은 오히려 감소하고 있다. 따라서 이제 피트니스 웨어러블 기기는 지속사용의 관점에서 연구되어야 할 시점이다. 이에 본 연구는 피트니스 웨어러블 기기에 대한 사용자 경험이 해당 기기에 대한 애착과 지속사용의도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하는데 연구의 목적을 두었다. 연구의 목적을 달성하기 위해 피트니스 웨어러블 기기에 대한 사용자들의 경험 요소를 쾌락적 경험, 상징적 경험, 인지적 경험, 신체적 경험의 4개 요인으로 구성하여 상품애착 및 지속사용의도에 미치는 영향을 분석하는 연구모형을 설정하였다. 분석을 위해 피트니스 웨어러블 기기 중 스마트밴드 사용자들을 대상으로 설문자료를 수집하여, 총 238명의 데이터를 SPSS와 LISREL 프로그램을 사용하여 분석을 실시하였다. 검사도구의 신뢰도와 타당도 검증을 위해 확인적 요인분석을 실시하였으며, 연구모형 및 가설 검증을 위해 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 통계분석 결과, 상징적 경험과 인지적 경험, 그리고 신체적 경험은 모두 상품애착에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 쾌락적 경험은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다음으로 상품애착은 지속사용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. Adoption of fitness wearable device has been studied by integrating with the technology acceptance model. Despite fitness wearable device users have been increasing, continuos usage rates are rather decreasing. This study thereby intends to develop a research model enabling a systematic prediction of fitness wearable device usage, with implications for the intentions of continuos usage of the fitness wearable device. Accordingly, the purpose of this study was to investigate the effect of experience(i.e., hedonic experience, symbolic experience, epistemic experience, and physical experience) of fitness wearable device users on product attachment and continuous use intention. 238 questionnaires from smart band user were used to analyze the proposed hypotheses using LISREL. The reliability and validity of the measurement assessing the proposed factor structure were examined via CFA, while the strength and direction of the hypothesized causal paths among the constructs were analyzed via SEM. Results showed that symbolic experience, epistemic experience, and physical experience had positive impacts on product attachment. However, the impact of hedonic experience on product attachment was not significant. In addition, product attachment had a positive impact on continuous use intention.

국내 프로야구구단의 손익계산서를 활용한 수익-지출구조 연구

장경로(KyungRoChang),김민철(MinCheolKim) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.3

본 연구는 국내 프로야구구단의 손익계산서를 활용한 수익-지출구조 분석을 통해 프로야구구단의 경영환경에 대한 구체적인 정보제공과 비즈니스 관점에서 필요한 구단의 운영요소를 제시하는데 목적을 두고 진행되었다. 분석에는 두산베어스, LG트윈스, 삼성라이온즈, 히어로즈의 4개 구단 재무지표 중 손익계산서를 참고하였고, 이에 구체적인 결론은 다음과 같다. 첫째, 구단수익과 관련된 부분에서는 입장수입과 광고수익이 대부분을 차지하고 있었으며, 광고수익의 60%를 계열사로부터 지원받고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 구단지출과 관련된 부분에서는 매출원가의 75%∼80%이상을 선수단운영비로 지출하였으며, 구단조직의 급여와 관련된 판매비와 관리비도 구단지출의 큰 요소인 것으로 나타났다. 이에 따라 수익중심의 경영환경을 구축하기 위해서는 외적으로는 기업-구단, 협회-구단, 구단-소비자, 구단-지자체 간의 적합한 비즈니스모형의 재구축을 통한 수익다변화 노력과 내적으로는 선수단운영비의 효율성, 업무의 아웃소싱, 본사와의 인적자원교류 등의 원가절감 노력이 필요한 것으로 나타났다. The purpose of this study is to provide detailed information on pro baseball teams`` management environment and suggest team``s operational elements from a management perspective through an analysis of the financial revenue and expenditure structure using a profit-loss statement in Korean pro baseball teams. The analysis referred to profit-loss statements of financial statements of four baseball teams including Doosan Bears, LG Twins, Samsung Lions, and Heroes. The results were as follows. First, entrance and advertising income accounted for most of team revenue, and 60% of advertising income were supported by a parent company. Second, team expenditure was that 75%-80% of cost of sales were spent for team operation and selling and management expenses related to the pay of team organizations were a big element of team expenditure. In conclusion, it is required to strive for diversified profits through a suitable business model between corporation-team, association-team, team-consumers, and team-local governments externally and for cost reduction such as efficient team operational expenses, service outsourcing, and human resources exchange with headquarters internally to construct profits-focused management environment.