경정사업 활성화를 위한 스포츠마케팅 촉진전략

이정학,이한규,박영옥,조성식,주노종 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2001 체육과학연구 Vol.12 No.2

우리 나라에서 현재 실시 중인 경주사업으로는 경마(horse racing)와 경륜(bicycle racing)이 있으며 경정(motor boat racing)이 2002년 4월에 시행될 예정이다. 이러한 경주사업의 국내 시장규모는 2005년까지 최소 15조원으로 그 규모가 더욱 확대되어갈 것으로 전망하고 있다(한국일보, 2000). 국내 경주사업의 일환인 경정(motor boat racing)의 태동은 국민 경제수준의 향상 및 가치관의 변화에 따른 국민 레저스포츠 수요의 확산이라는 긍정적이고 거시적인 배경과 아울러 올림픽시설(미사리 조정경기장)운영의 합리화 및 국민체육진흥기금의 안정적 재원 확보라는 정책적 배경을 근간으로 출발하였다. 따라서 본 연구의 목적은 경정사업이 국내 공영경기로서의 공익성과 수익성확보를 모색하기 위해 경정사업 활성화를 위한 스포츠마케팅 촉진전략을 제시하고자 한다. 연구의 방법으로는 크게 문헌조사와 설문조사로 이루어졌다. 문헌연구로는 경정사업 관련보고서, 경제·사회 그리고 선행 경주사업들에 대한 현황 및 추진계획 등의 내용분석을 토대로 경정사업이 갖는 강점(Strength), 단점(Weakness), 그리고 기회(Opportunity)와 위협(Threat)요인을 분석하였다. 설문조사를 위해 사용된 설문지는 이정학(1999, 2000a), Kasky(1994), Zhang, Pease & Stanley(1995), 그리고 Debbie(1996)의 설문지를 토대로 연구자에 의해 수정 보완하여 잠재소비자의 소비자 행동과 구매욕구 등에 관한 내용을 파악하였다. 조사대상의 표집은 편의표본추출법(Convenient Sampling method)에 의해 총 1,2000명이 본 연구를 위해 사용되어졌다. 촉진전략 수립을 위해 내·외 환경인자로 경제, 사회, 시장경쟁 그리고 내부환경분석과 SWOT분석을 토대로 경정사업 활성화를 위한 스포츠마케팅 촉진전략을 수립하였다. 촉진전략으로는 이미지전략, 차별화전략, 경쟁우위확보전략 그리고 대중화 전략 등 4개 전략을 토대로 한 세부추진전략을 제시하였다. 끝으로 경정사업이 진정한 지역경제와 지역주민들의 삶의 질과 사회복지 개선에 적극 기여할 수 있는 건전 레저스포츠로의 공공성 역할을 유도하기 위해서는 보다 신중하고 계획성 있는 정부정책이 강력히 요구된다. 또한 경정사업에 대한 긍정적 이미지 고취를 위한 노력과 수익창출을 위한 경영의 다각화와 마케팅 커뮤니케이션이 병행되어야 한다.

청각장애교육에서 청각보조기의 활용 방안

이정학 국립특수교육원학술지 2009 한국청각장애교육 100주년 기념 국제학술대회 Vol.- No.-

청각장애아동의 교육에서 빼놓을 수 없는 중요한 요소 가운데 하나는 청각보조기의 착용 및 적응이라고 할 수 있다. 청각보조기가 제대로 작동하지 않거나 적응이 되지않은 상태에서 다른 교육을 하면 효과가 떨어질 수 밖에 없을 것이다. 최근 청각보조기는 전자회로 기술의 발전으로 음향피드백 및 소음의 제어 외이도 폐쇄효과의 해결, 다채널 및 방향성 송화기에 의한 신호대잡음비의 개선, 다양한 주변기기와 연결 등에 있어서 눈부신 발전을 거듭하였다. 하지만, 기술이 아무리 발전하여도 청각보조기가 난청인의 청각적 및 비청각적 특성에 맞게 적합되어 있지 않거나, 충분한 적응과정을 거치지 않는다면 무용지물이 될 수 있다. 청각재활(a udi to ry rehabilitation)은 청각보조기의 활용을 통해서 난청으로 인한 의사소통의 어려움을 개선하고 최소화하는 행위를 의미한다. 엄밀히 구분하면 후천성난청이 대상이지만 선천성난청의 청각자활(auditory habilitation)도 포함하는 포괄적 의미로 널리 사용되고 있다(이정학·이경원, 2005; American Academy of Audiology, 2009). 이러한 청각재활은 청능치료(auditory treatment)라고도 한다. 청각재활의 궁극적인 목적은 청각장애인이 원활한 의사소통을 할 수 있도록 도와줌으로써 사회적, 정서적으로 오는 이차적 장애를 줄이기 위함이라고 할 수 있다. 따라서 청각보조기의 효과적인 사용을 위해서는 먼저 청각보조기와 청각재활에 대한 이해가 필수적일 것이다. 이러한 이해와 더불어 본고에서는 청각장애교육에서 청각보조기의 활용방안을 제시하고자 한다.

G7 Project중 청정기술배라사업의 1단계 추진현황과 앞으로의 계획

이정학,Lee, Jeong-Hak 환경보전협회 1995 환경정보 Vol.17 No.1

골프 인플루언서의 정보원천이 구전수용 및 행동의도에 미치는 영향

이정학,성빈,이지혜 한국골프학회 2020 골프연구 Vol.14 No.3

[목적] 본 연구에서는 골프 인플루언서의 특성이 소셜미디어 이용자에게 있어 구전수용과 행동의도에 대한 영향을 알아보고, 이를 통한 새로운 마케팅 전략을 수립하는 것에 기초자료를 제공하고자 한다. [방법] 소셜미디어 이용 경 험이 있으며 골프 인플루언서를 팔로워하는 골퍼를 대상으로 판단표본추출법을 이용하여 모집단을 선정하였으며, 총 400부의 설문지를 배포하였으며 총 378부를 결과분석에 사용하였다. [결과] 첫째, 골프 인플루언서의 정보원천의 신뢰성, 매력성 요인이 구전수용 영향을 미쳤다. 둘째, 정보원천의 신뢰성 요인만이 구매의도에 영향을 미쳤다. 셋 째, 정보원천의 신뢰성, 매력성 요인이 추천의도에 영향을 미쳤다. [결론] 골프 인프루언서들은 효과적이고 효율적인 소셜미디어 운영을 위해 추종자들과의 신뢰를 구축하고 흥미를 유발하면서도 독특성 있는 콘텐츠로 이용자로 하여 금 매력을 느끼게 해야 할 것이라 판단된다. [Purpose] The purpose of this study was to provide basic data on the impact of the characteristics of golf influencer on WOM acceptance and behavior intention on social media users and the establishment of a new marketing strategy according to the results. [Method] 400 questionnaires were distributed and a total of 378 questionnaires were used as a final validity sample. Purposive sampling method was used for who have experience in using social media and following the golf influencers. [Result] First, the reliability and attractiveness of the information source of golf influencer had an effect on WOM acceptance. Second, only the reliability factor of information source had effect on purchase intention. Third, reliability and attractiveness factors of information source had effect on recommendation intention. [Conclusion] Golf infrastructure must build trust with followers and attract users with unique content for effective and efficient social media management.

실용주의 체육사상에 관한 연구: John Dewey를 중심으로

이정학 한국체육철학회 2002 움직임의철학 : 한국체육철학회지 Vol.10 No.2

국문초록20세기 들어 미국에서 대두되기 시작한 실용주의의 진보주의 교육의 영향으로 체육은 기존의 단편적인 체육의 범위를 벗어나 보다 광범위한 교육과정의 중요한 수단으로 간주되었으며 체육의 가치를 새로운 시각에서 인정하게 되었다. 즉 실용주의 사상에서는 어떠한 단순한 지식추구보다는 행위를 통한 경험에 보다 큰 가치를 부여하고 있으며 그것의 체육사상에 따르면 인간은 몸과 마음의 전체적이고 통일적인 유기적 상호관계가 유지된다. 그러므로 체육활동을 통해 physical fitness 뿐만 아니라 개인의 정서적, 사회적 성격을 향상시키며 특히 모든 종류의 운동에서 창조적인 활동과 경험이 강조된다.결국 실용주의의 틀 안에서 체육의 목적, 가치 등이 새롭게 해석되었으며 체육의 범주가 인간의 정서적, 지적 영역까지를 포함하며 더 나아가 체육활동과 사회 및 인생의 범위까지 확대시켜 관련지었다. 즉 실용주의사상 안에서의 체육활동은 다양한 형태의 광범위한 경험을 제공하며 그러한 경험을 바탕으로 체육활동이 인간의 사회성, 민주성의 획득을 위한 중요한 수단이 된다. 여기서 듀이는 경험론과 도구주의를 통하여 체육활동의 중요성을 인간의 사회적 본성과 관련지어 그 가치를 인정하였다. A Study of Physical Education in Pragmatism: based on John Dewey's View Lee, Jeong-Hak(Sangmyung University) This study directed toward recontextualizing the theory of physical education understanding progressive educational aims in the context of programatic theory. Pragmatism is a method of inquiry rather than a theoretical orientation. It is a method for describing conduct rather than for describing knowledge. In the pragmatic concept of physical activity creative activities and experiences as well as all types of sports are highly valued because through these activities the person not only learns by doing but also gains a measure of self-control and discipline and learns to cooperate with others. The pragmatic program contributes to the social education movement through providing opportunities for the development of such social and personal qualities as ethical character, cooperation, honesty and friendliness.

OTT(Over-The-Top)플랫폼 골프콘텐츠의 PPL광고속성과 브랜드인지도, 브랜드태도 및 행동의도와의 관계

이정학,임선영,최지영 한국골프학회 2022 골프연구 Vol.16 No.4

[Purpose] This study aims to provide basic data for golf companies to strengthen their competitiveness in the OTT platform market by investigating the relationship between PPL advertising attributes of OTT platform golf contents, brand awareness, brand attitude, and behavioral intention. [Method] A total of 430 questionnaires were distributed using the target sampling method among the non-probability sampling methods for consumers who have experience watching OTT platform golf contents, and 420 copies were used for final result analysis. [Result] First, informativeness, discomfort and entertainment, which are sub-factors of PPL advertising attributes, had a significant effect on brand awareness. Second, brand awareness had an impact on brand attitude. Third, brand awareness had an impact on behavioral intention. Fourth, brand attitude had no impact on behavioral intention. [Conclusion] Golf companies are required to have PPL advertising planning strategies that provide detailed product information and entertainment to PPL advertisements in OTT platform contents in a changed smart media environment.

막 : 수처리 공정의 새로운 전환

이정학,박종상,Lee, Jeong-Hak,Park, Jong-Sang 한국상하수도협회 2004 한국상하수도협회지 Vol.5 No.-

스포츠에서의 징크스(jinx)에 대한 철학적 탐구

이정학 한국사회체육학회 2002 한국사회체육학회지 Vol.18 No.2

The Philosophical Study of Jinx in Sports

태권도 수련 학부모의 수련환경과 수련효과 만족이 수련지속 행동에 미치는 영향

이정학,전정우 한국스포츠리서치 2004 한국 스포츠 리서치 Vol.15 No.6

The purpose of this study was to provide basic information of efficient Taekwondo Gym's management by examine the effects of discipline adherence behavior on satisfaction discipline surrounding and discipline effect of Taekwondo discipline parent. 279 among Seoul and Gyeong-Gi located Taekwondo discipline parents were sampled using the convenience sampling method in this study. The survey instrument for this study was a self developed tool constructed by researcher using attained from prior studies conducted by Oh. D(1995), Kim. G(2002), Kim. J(2003). The survey instrument was consisted to total 71 items, 7 items related subject of demographic information, 3 items related to discipline adherence behavior, 32. items related satisfaction of discipline surrounding and 29 items related satisfaction to discipline effect of Taekwondo training parents. To analyze the data collected for this study, SPSS 10.0 program was used for Descriptive analysis and Multiple Regression analysis. The findings drawn from above methodology and result analysis are as follow. The satisfaction to discipline surrounding of parent showed significant effects location(β =.137, p<.05) factor on discipline period and the satisfaction to discipline effect of parent appeared significant effects friend relationship(β=.202., p<.05), interesting of children(β=.182, p<.01) factors on discipline period. Also, the satisfaction of parent showed significant effects programs(β=.262, p<.01), interesting of children(β=.139, p<.05) factors on discipline adherence behavior of achievement.

제품유형에 따른 스포츠스타 광고모델이 광고효과와 제품구매의도에 미치는 영향

이정학,방지선 한국스포츠산업경영학회 2003 한국스포츠산업경영학회지 Vol.8 No.2

Effects of Sport Star Advertisement Model According toDifferent Types of Products for Advertisement Effect andIntention Purchasing Bang Ji Seon(Ehwa University)Jeoung-Hak, Lee(Kyung-Hee University)