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환경불확실성과 시장지향성이 신상품 개발, 관계의 질 및 장기 지향성에 미치는 영향
이은용 대한관광경영학회 2010 觀光硏究 Vol.25 No.2
최근의 외식 시장 환경의 불확실성의 증가 속에서 프랜차이즈 시스템의 안정적 운영을 위해서는 프랜차이저와 프랜차이지의 장기지향성 확보가 필요한 시점이며, 이를 위하여 시장 지향성 활동을 통한 신상품 개발 활동과 관계의 질 구축이 요구된다고 하겠다. 이에 본 연구는 Narver & Slater(1990)의 연구를 토대로 시장지향성 요인을 구성하였으며, 환경불확실성과 시장지향성이 신상품 개발, 관계의 질 및 장기지향성에 어떠한 영향을 미치는지 분석하기 위하여 서울 및 경기 지역의 프랜차이지를 대상으로 연구를 진행하였다. 연구결과 환경불확실성은 신상품개발과 유의한 영향관계가 없었으나, 시장지향성 요인은 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 관계의 질 요인은 프랜차이저의 시장지향성활동과 동시에 신상품 개발 요인으로부터 긍정적인 영향을 받는 것으로 분석되었으며, 장기지향성 요인은 신상품 개발과 관계의 질의 두 요인으로부터 직접적인 영향을 받고 있다는 것이 실증분석되었다. 그러나 본 연구는 이은용ㆍ이수범(2008)의 연구와 같이 연구 범위의 한정성으로 인하여 신생프랜차이즈나 소규모 프랜차이즈 시스템으로의 확대 적용을 위해서는 본 연구 결과에 대한 충분한 고려가 필요할 것으로 사료된다. This study was to explore the effect of environmental uncertainty and franchisors' market orientation on new product development and relationship quality and long-term orientation in the foodservice industry. In order to carry out empirical study, 199 survey questionnaries were collected in the Seoul and Kyonggi areafrom 5th July to 3rd September, 2009. AMOS 5.0 and SPSS Win 12.0 statistics package was utilized for analysis of path model and so on. The result of this study was as followed : First, environmental uncertainty had no effects on new product development, on the contrary, customer orientation and competitor orientation influence on new product development and, also, on relationship quality which was influenced by new product development by the result of lagrnage multiplier test, Second, new product development and relationship quality had effects on long-term orientation. From this result, it is recommended for franchisor in the foodservice industry to be equipped with the ability of market orientation and new product development in order to meet the franchisees' expectation about relationship quality and long-term orientation.
이은용,박양우,이수범 대한관광경영학회 2009 觀光硏究 Vol.24 No.2
본 연구는 2008년도 베이징 올림픽을 대상으로 베이징 지역 주민들의 지연성이 메가 이벤트의 긍정적 영향과 부정적 영향에 어떠한 영향을 미치는지 파악함과 동시에 이러한 영향요인이 개최 성원에 미치는 영향을 파악하기 위하여 시행하였다. 이은용ㆍ오현득ㆍ강재식(2008)의 연구를 바탕으로 긍정적 경제효과, 관광인프라 확충, 생활환경 개선, 부정적 사회효과, 거주환경 악화의 다섯 가지 요인을 메가 이벤트의 효과로 선정하였으며, 베이징 올림픽 폐막 이후 약 3개월 후 600부를 배포하여 총 496부의 유효표본을 바탕으로 연구를 진행하였다. 연구 결과 지연성은 메가 이벤트의 긍정적ㆍ부정적 효과에 유의한 영향을 미치고 있음이 밝혀졌으며, 이와 동시에 개최 성원에 모든 요인이 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 선행연구에서 제시되고 있는 연구 결과와 유사한 결과를 나타내고 있는데, 이는 사회교환이론에서 언급하는 바와 같이 개최지역 주민들이 메가 이벤트의 긍정적 효과가 개최 비용 및 부정적 효과보다 더 크게 인지하는 동안 개최에 긍정적인 성원을 보일 것이라는 것을 뜻한다고 할 수 있다. 따라서 이러한 결과를 바탕으로 메가 이벤트 개최 성공에 중요한 요인인 지역 주민의 성원을 얻기 위한 여러 가지 방안이 모색되어야 할 것이다. August 8th, 2008, Olympic game was held in Beijing, which had a tremendous impact on Beijing. This study was to explore the effect of community attachment and mega events on residents' support for 2008 Beijing olympics. In order to carry out empirical study, 496 survey questionnaries were collected in Beijing from 29th Nov. to 5th Dec. 2008. AMOS 5.0 and SPSS Win 12.0 statistics package was utilized for analysis of path model and so on. The result of this study was as followed : First, community attachment had an positive and negative effects on mega events effects - economic benefits, infrastructure for tourist, environment improvement, social problem and deterioration of life environment. Second, residents' support was influence positively by economic benefits, infrastructure for tourist, environment improvement, and negatively by social problem, deterioration of life environment. Implications arising from this research are considered for future researchers and organizers of mega events.
항통(項痛)을 주소(主訴)로 입원(入院) 치료(治療)한 환자(患者) 25례(例)에 대(對)한 임상적(臨床的) 고찰(考察)
이은용,이병렬,Lee Eun-Yong,Lee Byung-Ryul 대한침구의학회 1998 대한침구의학회지 Vol.15 No.2
Twenty five cases of the patient admission-treatment from chiefly complained of neck pain observed clinically from first January 1997 to thirty first December 1997 in the Dept. of Acupuncture and Moxibustion, Oriental Hospital, Taejon University, Taejon, Korea. And the results were obtained as follows; 1. The distribution of sex was male 13(52%) cases, female 12(48%) cases and the male to female ratio was 1.1 : 1. The distribution of age was the most predominant as the fifties 6(24%) cases. 2. The contributing factors were the most predominant as the reason unknown 9(36%) cases, unstable position 5(20%) cases. 3. The distribution of duration was the most predominant of 9(36%) cases in a week. 4. The distribution of before admission-treatments were the most predominant as west-medication 13(32.5%) cases. 5. The distribution of patient's condition of first treatment was the most predominant as Gr.III 13(52%) cases. 6. The distribution of duration for admission was the most predominant as 13(52%) cases in a week. 7. The distribution of radiological studies were the nust predominant as the HIVD 26(63.4%) cases. 8. The distribution of clinical symptoms were the most predominant as neck pain 25(21.0%) cases, radiating pain to the upper extremities 23(19.3%) cases. 9. The distribution of located on clinical syrnptoms were the most predominant as neck-shoulder and back-upper extremities 11(44%) cases. 10. The distribution of clinical diagnosis was the most predominant as HIVD 16(45.7%) cases. 11. The distribution of methods of treatment were the most predominant as Acupuncture - Herb Medication - Electro Acupuncture treatment 8(32%) cases. 12. The effect of treatment by discharge was the most predominant of 11(44%) cases as Good result.
커피전문점 가격 전략 수립을 위한 가격 민감도 분석 대형 및 중소형 프랜차이즈 커피전문점 비교를 중심으로
이은용,박규은 한국외식경영학회 2022 외식경영연구 Vol.25 No.6
This study analyzed the sensitivity of Americano prices recognized by customers at large coffee houses and small and medium-sized franchise coffee houses amid continuous changes in coffee prices and overheated competition in the coffee market. As a result, the indifference price(IDP) of large coffee houses was KRW 4,400.01(accumulative ratio 27.89%) and the optimal price (OPP) was KRW 4,430.41, and small and medium-sized franchise coffee houses were KRW 2,870.24(accumulative ratio 27.57%) and KRW 3,110.67 (OPP). As the point of marginal cheapness(PMC) and Expensiveness(PME) were analyzed to be 3,310.84 won to 5,472.29 won for large and small franchises and KRW 1,801.43 to KRW 3,502.75, respectively, the price stress factor was higher than that of small and medium-sized franchise stores. Based on these results, several implications were derived that could help the coffee house Americano price strategy. 본 연구는 커피 가격의 지속적인 변화와 커피 시장 경쟁 과열 환경 속에서 대형 커피전문점과 중소형 프랜차이즈 커피전문점에서 고객이 인지하고 있는 아메리카노 가격에 대한 민감도를 분석하였다. 그 결과, 대형 커피전문점의 무관심가격(IDP)은 4,400.01원(누적 비율 27.89%), 최적 가격(OPP)은 4,430.41원으로 나타났으며, 중소형 프랜차이즈 커피전문점은 무관심가격(IDP) 2,870.24원(누적 비율 27.57%), 최적 가격(OPP) 3,110.67원으로 조사되었다. 최저 한계가격과 최고 한계가격은 대형과 중소형 프랜차이즈 각각 3,310.84원~5,472.29원과 1,801.43원~3,502.75원르로 분석됨에 따라, 가격 긴장 요인(Stress Factor)이 중소형 프랜차이즈 전문점에서 보다 높게 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 커피전문점 아메리카노 가격 전략에 도움이 될 수 있는 몇 가지 시사점을 도출하였다.