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- 저자 : 이완유(Lee, Wanru) (검색결과 2 건)
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한국 제품에 대한 최근 중국 소비자 반응 : 연령과 구매동기의 영향을 중심으로
이완유(Lee, Wanru),박기경(Park, Kikyoung) 한국상품학회 2020 商品學硏究 Vol.38 No.2
This study confirms how Chinese consumers show their response toward Korean products and also suggests the potential to explore the current Korean Wave in China. To achieve this research goal, this research targeted Chinese consumers in China and conducted a survey to examine their attitudes toward Korean products. According to the results, age had a negative effect on consumers’ attitude toward Korean products. When it comes to the interactional effect of purchase motives, the negative effect of age on consumers’ attitude toward Korean products was moderated by two kinds of purchase motives, personal motive and social motive. That is, the influence of Korean Wave Restriction may be reflected in Chinese consumers’ attitude of Korean products on the surface among middle-aged consumers. In addition, purchase motives played moderating roles which changed the negative effect of age on Chinese consumers’ attitude toward Korean products. This study adds to the academic implication by exploring the recent influence about the Korean Wave and suggests effective practical implication for global companies targeting Chinese consumers. 본 연구는 한국 제품에 대한 최근 중국 소비자의 반응이 어떠한지 확인하고 나아가 한류의 변화된 양상을 간접적으로 탐구하고자 하였다. 이에 한국 제품에 대한 최근 중국 소비자의 반응을 살펴보고자 중국에 거주하는 현지 중국인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석 결과에 따르면, 중국 소비자의 연령이 높을수록 한국 제품에 대한 태도는 부정적으로 나타났다. 아울러 연령이 한국 제품 태도에 미치는 부정적 영향은 두가지 구매동기 - 개인적 동기, 사회적 동기 -에 의해 긍정적인 방향으로 변화하는 상호작용 효과도 발견하였다. 즉 한한령으로 인하여 중장년층은 젊은 소비자들에 비하여 표면적으로 한국 제품에 대해 부정적인 태도를 취하고 있으나 구매동기에 의해 그러한 부정적 태도는 완화되었다. 이 같은 결과는 한류의 긍정적 영향을 보고해온 선행연구와 다소 다른 형태의 결과를 밝혔다는 점에서 의의가 있다. 아울러 본 연구는 중국 소비자를 대상으로 하는 글로벌 기업에게 중국 소비자의 세대별 특징과 구매동기를 고려한 마케팅의 중요성을 제안하였다는 점에서 실무적 시사점이 존재한다.
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제품 브랜드 명성과 소비자 성별이 브랜드 동일시에 미치는 영향 : 한국제품에 대한 중국 소비자 반응을 중심으로
이완유(Lee, Wanru),박기경(Park, Kikyoung) 한국상품학회 2021 商品學硏究 Vol.39 No.1
본 연구는 최근 한국 제품에 대한 중국 소비자 반응을 살펴보고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 두 가지 브랜드 동일시 -개인적 브랜드 동일시, 사회적 브랜드 동일시- 를 종속변수로 삼아 브랜드 명성의 주 효과와 브랜드 명성과 성별 간 상호작용 효과를 탐구하였다. 한국 제품 구매경험이 있는 다양한 연령층의 중국 소비자를 대상으로 설문조사를 수행한 결과, 먼저 한국 제품에 대한 브랜드 명성을 중국 소비자들이 높게 지각할수록 개인적 브랜드 동일시와 사회적 브랜드 동일시 모두 높게 지각하는 주 효과가 나타났다. 다음으로 중국 소비자 성별과의 상호작용 효과와 관련하여, 개인적 브랜드 동일시에 있어서는 브랜드 명성의 주 효과와 성별 간 상호작용 효과가 나란히 나타났는데, 그 형태는 남성 소비자가 여성 소비자에 비하여 브랜드 명성의 긍정적 영향을 더 강하게 받는 것으로 나타났다. 반면, 사회적 브랜드 동일시에 있어서는 브랜드 명성의 주 효과만 나타났다. 즉 한국 제품 구매 시 브랜드 동일시 지각과 관련하여 브랜드 명성과의 강한 인과 관계를 확인하였고, 성별과의 상호작용 효과를 부분적으로 발견하였다. 본 연구 결과는 중국을 대상으로 한 글로벌 마케팅을 하는 기업에게 여러 시사점을 제공하였다. This study explored the main effect of brand reputation and the moderating effect of brand reputation and gender by targeting the recent Chinese consumer reactions to Korean products regarding two kinds of brand identification -personal brand identification, social brand identification-. According to the research results, the higher the perception of brand reputation, the higher the perception of both personal brand identification and social brand identification appeared. Regarding the interaction effect with the gender of Chinese consumers, the main effect of brand reputation and the interaction effect between genders were found in personal brand identification, specifically, male consumers were more strongly influenced by the positive influence of brand reputation than female consumers. On the other hand, in social brand identification, only the main effect of brand reputation appeared. Regarding the perception of brand identification when purchasing Korean products, a strong causal relationship with brand reputation was confirmed, and interaction effects with gender were partially discovered. Through the results of this study, a strategy for global marketing in China was proposed.
KCI
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