‘한한령’ 시행으로 인한 정치적 요인과 한류 요인이 중국인의 한류콘텐츠 시청과 한국 방문의도에 미치는 영향

유산산,전종우,김정렴 한국광고학회 2018 광고학연구 Vol.29 No.1

본 연구는 최근에 이슈가 되고 있는 중국 정부의 ‘한한령’ 시행 이후, 정치적 요인과 한류 요인, 국가이미지 요인이 중국인의 한류 콘텐츠 시청과 방문의도에 미치는 영향을 탐구하고자 하였다. 정치적 요인으로는 개인의 정치효능감 변인을 활용하였고, 한류 콘텐츠 요인으로는콘텐츠 유희성, 콘텐츠 가치 변인을 활용하였다. 국가이미지와 관련해서는 문화이미지, 정치이미지, 국가태도의 요인을 이용하였다. 총 6개의 독립변인이 한류 콘텐츠의 시청, 한국에 대한 방문의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 중국인의 정치효능감에 관한 연구문제는 분석결과정치회피, 정치인 회의, 정치무능감의 3가지 요인으로 도출되었다. 위계적 회귀분석을 사용하여가설을 검증한 결과 콘텐츠 유희성, 콘텐츠 가치, 문화이미지, 정치인 회의, 정치회피가 한류 콘텐츠 시청의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 콘텐츠 가치, 정치이미지, 한국에 대한 태도, 정치인 회의가 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 결론적으로 ‘한한령’ 시행으로 인하여 일시적으로 한류 소비가 위축될 수는 있겠지만 한류 콘텐츠가 우수할 경우 중국 시청자의 태도는 대체적으로 긍정적인 것으로 볼 수 있고, 한국 방문의도 역시 콘텐츠 가치가 정적인 영향을 미치고 있기 때문에 한류 콘텐츠의 경쟁력을 높이는 것은 한국에 대한 호의적인 태도 형성과 함께 방문 의도를 높일 수 있을 것으로 예상할 수 있다.

범죄영화 관람이 다문화 수용성과 조선족에 대한 태도에 미치는 영향

유산산,이동환,전종우 한국소통학회 2019 한국소통학보 Vol.18 No.3

The purpose of this study is to systematically establish how watching Korean crime movies affects Korean’s multi-cultural acceptance and attitudes towards Korean-Chinese people. In particular, it analyzed the effects of watching crime movies in which Koreans are exposed depending on their level of fear over crime and experience with foreigners. According to the previous research, Korean’s multicultural acceptance factor were classified into four main factors: positiveness, openness, conservatism and rejection. These four factors and their attitude towards Korean-Chinese people were used as dependent variables, the watching of crime movies (high vs. low), the fear of crime (high fear vs. low fear), and the experience of foreign contact (high contact vs. low contact), based on the 2x2x2 design. The result of this study shows that watching crime movies affect the positiveness and attitude towards Korean-Chinese people, as compared to other multicultural acceptance factors, such as the fear of crime and the interaction with foreign contact experience. In other words, when it comes to watching crime movies, the people who are afraid of crime among the audiences are more positive. In addition, the interaction of watching crime movies, fear of crime, and experience with foreign contact has been shown to reveal the three-way interaction in the attitudes towards Korean-Chinese people, who are subject to the three variables. For those who come into contact with foreigners more often, the higher the fear of crime and the more crime movies they watch, the more negative they are about crime movies, which results in a negative attitude towards the Korean-Chinese people. It shows that for those with a high-level contact experience with foreigners, the level of fear is a key factor in controlling the negative effects towards crime films. 이 연구는 조선족을 소재로 하는 범죄영화의 관람이 범죄에 대한 두려움, 그리고 외국인 접촉경험과 어떻게 상호작용하여 한국인의 다문화 수용성과 조선족에 대한 태도에 영향을 미치는지 살펴보았다. 연구 방법으로는 다문화 수용성의 구성요소를 적극성, 개방성, 보수성, 거부감의 네 가지 요인으로 분류한 선행연구에 따라, 이 네 가지 요인과 조선족에 대한 태도를 각각 종속변인으로 하여 범죄영화관람(고관람 대 저관람), 범죄에 대한 두려움(고두려움 대 저두려움), 그리고 외국인 접촉경험(고접촉 대 저접촉)의 2x2x2 설계를 바탕으로 상호작용효과를 알아보았다. 결과적으로 범죄영화 관람은 범죄에 대한두려움, 그리고 외국인 접촉경험과의 상호작용 하에 다문화 수용성 중 적극성과 조선족에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 먼저, 다문화 수용성 중 적극성은 범죄두려움이 높은 집단에서 범죄영화를 덜 볼수록, 그리고 외국인 접촉경험이 많을수록 더높게 나타났다. 두 번째, 조선족에 대한 태도에 대해서는 범죄영화관람, 범죄두려움, 외국인 접촉경험이 3원 상호작용을 보였다. 외국인을 자주 접촉하는 경우, 범죄에 대한 두려움이 높으며 범죄영화를 많이 관람할수록 조선족에 대한 태도가 부정적으로 나타났다. 반면에 범죄에 대한 두려움이 낮으면 범죄영화 관람이 조선족에 대한 태도에 부정적인영향을 미치지 않았다. 이로써 외국인 접촉 경험이 많은 사람들에게는 범죄에 대한 두려움의 정도가 범죄영화의 부정적인 효과를 조절하는 핵심적인 변인이라는 것을 알 수 있다. 이상의 연구 결과는 다문화 시대를 준비하는 한국사회에 있어서 조선족을 소재로 하는 범죄영화의 제작, 배급 그리고 수용자 인식 변화의 필요를 시사하고 있다.

한국과 중국의 COVID-19 인식 차이

유산산,전종우 한국정치커뮤니케이션학회 2022 정치커뮤니케이션 연구 Vol.- No.65

This study explores the differences of COVID-19 Perceptions between Korea and China in a situation where COVID-19 is prevalent around the world. We conducted a survey on Korean and Chinese consumers to find out the difference. As a result of the analysis, it was found that Chinese people had higher health involvement, personal risk perception and social risk perception than Koreans. There was no difference in the perception of severity, and it was found that the Chinese were more active in their intention to take preventive behaviors related to COVID-19. Looking at the effects of COVID-19 perception variables on prevention behavioral intention, it was confirmed that health involvement, social risk perception, and seriousness perception had a positive effect on prevention behavioral intention. Breaking it down by country, Koreans showed no significant difference from the overall results, but for Chinese, only health involvement and social risk perception affected prevention behavioral intention, but not seriousness perception. These results show that the perception and behavior of COVID-19 can differ from country to country, and can be explained by cultural and social differences. 본 연구는 코로나19가 전 세계에 유행하는 상황에서 국가별 코로나 인식에 어떠한 차이가 있는지 탐색해 본 것이다. 한국과 중국 소비자들을 대상으로 설문조사를 진행하여 차이를 알아보았다. 분석 결과, 중국인들이 한국인들보다 건강관여도, 개인적 위험지각과 사회적 위험지각이 높은 것으로 나타났다. 심각성 지각에서는 차이를 보이지 않았으며 코로나19와 관련된 예방행동의도도 중국인들이 더 적극적인 것으로 나타났다. 코로나 인식 변인이 예방행동의도에 미치는 영향을 보면 건강관여도와 사회적 위험지각, 심각성 지각이 질병예방행동의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 확인하였다. 이를 국가별로 나누어 보면 한국인들은 전체 결과와 크게 차이가 없었지만 중국인들은 건강관여도와 사회적 위험지각만 예방행동의도에 영향을 미치고 심각성 지각은 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 코로나에 대한 인식과 행동이 국가별로 차이가 날 수 있다는 것을 보여주며 문화적인 차이와 사회적인 차이로 설명이 가능하다.

한국과 중국의 대학생 관람객의 영화선택 요인 비교

유산산,전종우,김정렴 한국소통학회 2014 한국소통학보 Vol.23 No.-

본 연구는 한국과 중국의 대학생 영화 관람객을 대상으로 영화 선택에 미치는 영향 요인을 살펴보았다. 연구 결과 영화 선택 요소에서 중국 사람들보다 한국 사람들에게서 출연 배우, 추천, 장르, 영화 평론, 영화의 완성도, 영화의 제작비 규모 등 6가지 요소의 중요성이 더 높게 나타났다. 영화의 장르에 대한 선호에서는 감정적인 장르에 대해서 한국과 중국 영화 관객들 의 차이가 나타났는데 중국사람 보다 한국 사람이 감정적인 장르에 대한 선호도가 더 높게 나 타났다. 장르별 선호에 미치는 요인에 있어서도 한국 관객의 경우도 좀 더 다양한 요인이 장 르 선호에 영향을 미치고 있었다. 원산지 국가 영화 선호도의 경우에서도 한국 사람과 중국 사람의 선호도에서 차이가 나타났다. 마지막으로 원산지 영화 선호도에 미치는 영향에서도 한국 관객들이 여러 국가의 영화 선호에 다양한 요인에 의해 영향을 받고 있었으며 한국인은 한국 영화 선호에 영향을 치는 요인이 나타나지 않았고 중국인들은 자국 영화 선호에 스토리 가 영향을 미치고 있었다. Adopting Korean and Chinese college students as research samples, this study explores marketing factors affecting film consumptions such as actors, recommendation, genre, movie review, completeness of movies, and scales of production costs. The findings of this study shows that Korean moviegoers respond more to film marketing factors. It means that various factors influenced consumer behaviors of Korean moviegoers. In additions, Koreans prefer affective genre than Chinese, and difference are also found in preference of country-of-origin movies.

문화 교류 인식과 국가의 지도자 이미지가 국가브랜드에 미치는 영향

유산산 ( Shan Shan Liu ),전종우 ( Jong Woo Jun ) 전남대학교 사회과학연구소 2020 현대사회과학연구 Vol.24 No.-

본 연구는 외래문화를 도입할 때 자국민들이 받아들일 수 있는 정도, 한중 간 분쟁해결에 대한 인식, 중국 문화콘텐츠 이용 정도, 중국 국가지도자인 시진핑에 대한 인식과 태도를 살펴보고, 이러한 변인들이 한국인들의 중국에 대한 태도와 방문의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 그에 따라 양국 간의 우호적인 관계 회복에 필요한 요소들을 제시하고자 한다. 연구를 위해 총8개의 독립변인을 선택하여 위계적 회귀분석을 통해 가설을 검증하였다. 독립변인으로는 다른 나라의 문화를 받아들이는 정도로서 문화유입 수용성과 국가 간의 분쟁문제해결에 대한 인식, 중국 콘텐츠 이용 정도를 선택하였다. 국가지도자 이미지 관련변인으로는 시진핑 공신력과 시진핑에 대한 태도를 활용하였으며, 추가적으로 기본적 인구통계학적 변인인 성별, 연령 등을 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 21.0을 사용하여 분석하였다. 문화유입 수용성과 중국 콘텐츠 이용, 그리고 시진핑에 대한 태도가 중국 국가태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 연령, 분쟁문제해결 인식, 중국 콘텐츠 이용, 시진핑에 대한 태도가 중국 방문의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 결과적으로 연구 내에서 타국의 문화와 지도자 이미지에 대한 인식은 해당 국가에 대한 태도와 방문 의도에 영향을 미치는 것으로 확인하였다. 본 연구는 국가브랜드를 형성하는 요소로 문화와 지도자의 역할을 제안함으로써 연구와 실무에 시사점을 제공하고자 한다. The study sought to explore the impact of Koreans' cultural awareness of China and Chinese national leader Xi Jinping's perception of China on attitudes and willingness to visit China. As a demographic variable, gender and age were used, and cultural inflow acceptance variables were utilized as a degree of acceptance of culture in other countries. In the event of trouble-fighting among countries, the perception of problem-solving was also chosen as one of the variables, and the level of use of Chinese content was prescribed in the amount and frequency of Korean people using Chinese cultural products. Finally, regarding the national leader's image, Xi Jinping's public confidence and attitude toward Xi Jinping were utilized. A total of eight independent variables have an impact on China's state attitude and willingness to visit China. Tests of hypotheses using hierarchical regression have shown that acceptance of culture, use of Chinese contents, and attitude toward Xi Jinping have positive effects on China's national attitude. As a result, the better the cultural perception of China and attitude toward Chinese leader Xi Jinping, the more positive China's attitude and willingness to visit the country is overall. It aims to provide implications for research and practice by proposing the role of culture and leader as elements that shape the national brand.

예능프로그램 출연자에 대한 감정적 평가에 미치는 영향과 중국인에 대한 평가의 관계

유산산 ( Shanshan Liu ),전종우 ( Jong Woo Jun ) 한국외국어대학교 국제지역연구센터 2020 문화와 세계 Vol.1 No.1

본 연구는 한국인들에게 비추어진 중국 유명인에 대한 인식이 중국인과 중국 국가 지도자인 시진핑에 영향을 미칠 것으로 가설화하여 연구를 진행하였다. 구체적으로 <동상이몽-너는 내 운명>이라는 프로그램의 친숙도가 해당 프로그램에 출연한 중국 배우 우효광에 대한 감정적 반응에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 또한 우효광에 대한 감정적 반응이 중국인에 대한 긍정적 인식과 부정적 인식에 미치는 영향성과 중국 국가주석 시진핑에 어떠한 영향을 미치는지를 검증해 보았다. 마지막으로, 중국인에 대한 긍정적 및 부정적 인식이 중국 국가 주석 시진핑에 대한 미치는 영향을 알아보았다. 연구결과, 먼저 프로그램의 친숙도는 우효광에 대한 감정적 반응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 우효광 개인에 대한 감정적 평가는 중국 국가 주석 시진핑의 공신력에 정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한, 우효광에 대한 감정적 반응은 중국인에 대한 긍정적인 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었으며 중국인에 대한 긍정적인 태도는 시진핑의 공신력에 대한 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. In this study, the perception of Chinese celebrities in the light of the Korean people was influenced by the Chinese and the Chinese state leader. Specifically, I want to investigate the influence of the familiarity of the program, "You Are My Destiny", on the emotional response to the Chinese actor, Woo Hyo-kwang, who appeared in the program. In addition, we examined how the emotional response to Woo Hyo-kwang affects positive perceptions and negative perceptions of Chinese, and how they affect President of China-Xi Jinping . Finally, we examined the effect of positive and negative perceptions of Chinese on the President of China. As a result of the study, the familiarity of the program was exposed to the positive effect on the emotional response to Woo Hyo-kwang, the emotional evaluation of Woo Hyo Kwang's individual was confirmed to have a statistically significant impact on the public credibility of the President of China Xi Jinping. In addition, emotional variables for Woo hyo-kwang can have a positive impact on positive attitudes toward Chinese people, and positive attitudes toward Chinese people have a positive impact on the public credibility of Xi Jinping.

현지 자회사와 현지 기업 간의 기업문화 비교연구 - 중국소재 LG 자회사와 Haier 현지기업을 중심으로 -

유산산 ( Shan-shan Liu ),위오기 ( Oh-gie We ) 공주대학교 KNU 기업경영연구소 2010 기업경영리뷰 Vol.1 No.2

기업문화는 다양한 요인으로 구성되고, 이러한 구성요인들은 기업에 따라 차이가 있을 것이다. 이에 본 연구에서는 기업문화의 구성요인를 제시하고, 각각의 구성요인들이 어떠한 차이를 보이는지를 중국과 한국의 대표 전자기업인 Haier과 LG을 대상으로 실증분석하여 검증하고자 하였다. 조직문화유형의 구성 요인은 선행연구에 근거하여 리더십스타일, 기업시스템유형, 전략유형으로 구분하여 검증하였고, 기업의 핵심 역량과 구조적 특징에 관한 요인을 정리하여 인재, 기업규정, 기업내윤리로 구분하여 검증하였다. 설문조사는 중국 현지에서 실시되었으며, 현지기업인 Haier과 해외진츨기업인 LG의 종업원을 대상으로 2010년 5월 4일부터 5월 10일까지 실시하여 LG 94부, Haier 101부, 총 195부를 표본으로 분석을 실시하였다. 기업에 따른 조직문화유형의 인지 정도를 검증하기 위하여 t-test를 실시하였다. 결과를 살펴보면 전반적으로 LG의 평균값이 높은 것으로 나타나, t값의 대부분이 음수로 제시되었다. 기업문화유형은 리더십스타일, 기업시스템유형, 전략유형의 설문문항들을 기업유형분류에 의해 재정의하여 선행연구와 비교하기 위하여 친화적, 진취적, 성과지향적, 보존지향적 유형으로 구분하였다. 또한 요인분석 결과를 점수화하여 3가지 요인즉 기업규정을 중시하는 기업문화, 인재를 중시하는 기업문화, 기업내윤리를 중시하는 기업문화의 두 집단간 차이가 있는지 t-test를 실시하였다. 검증결과 두 집단의 차이가 있는 것으로 나타났다. 상기와 같이 LG의 평균값이 높은 것으로 나타나 t값은 모두 음수로 나타났으며, 모두 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 이상의 연구결과에서 살펴보면 LG와 Haier의 기업문화특성에 대한 인지정도의 차이는 전반적으로 LG 가 높은 것으로 나타나 선행연구의 결과와 상이하게 타나났다. 이를 전반적으로 해석하면 선행연구와 본 연구모두 LG가 Haier보다 상대적으로 높은 응답치를 보이고 있으나, 그 차이가 본 연구에서 보다 두드러지게 나타난 것으로 사료된다. 이는 표본의 차이, 실제적으로 양 기업의 조직문화의 차이, 최근 급변하는 경영환경에 대응하기 위하여 기업들은 성과를 중요시하고 있으며, 성과를 중요시하는 기업문화는 지속적으로 변화하게 되므로 이러한 차이에서 기인한 것으로 사료된다. With the rapid development of economic globalization, the original competition basic has changed to be information, knowledge and culture. The culture factor has been the vital factor. The competitive strategy of a company can be duplicated, and under the environment that information spread rapidly, technological advantage can also be easily pursued, while, a company's culture are hardly to be copied. "Corporate Culture" refers to the core values, behavior traditions, management modes, enterprise spirit, moral criterions etc., in a enterprise, which are formed in the longtime management process, and are identified by the whole managers and employees. There are close relations between enterprise management mode and its mother traditional culture. just for this reason, enterprise cultures in different countries represent difference. On the aspect of traditional culture, Korea and China are both in the culture circle which is affected much by the Confucianism, so there are many same characters between the two. At the same time, because of Korea and China experienced different management system, it also has some differences. The paper uses comparison example, compare and analyze the Corporate Culture model of the Korea's LG and the China's Haier. Giving prospects and proposals for the development of Korea and China enterprise. At last, the author points out that the two countries’ corporate culture should study each other. And for the development of both, these two points should be paid attention: absorbing essence of traditional culture and adjusting oneself with the change of time and environment.

AI 아나운서 지속시청 의도에 관한 연구: 확장된 기술수용모델(ETAM)을 중심으로

이리,유산산,이종윤 한국커뮤니케이션학회 2023 커뮤니케이션학연구 Vol.31 No.2

최근 기술 발전에 따라 아나운서의 영역에도 인공지능(AI) 기술이 접목되기 시작하였다. 세계 여러 방송국에서 이미 인공지능 기술을 활용하여 뉴스 보도를 하기 시작하였고 이러한 추세는 앞으로 더 확대될 것으로 전망된다. 그러나 AI 기술을 활용한 뉴스 보도에 대해 시청자들이 어떠한 반응을 하고 있는지가 여전히 명확하지 않은 실정이다. 따라서 본 연구는 AI 아나운서에 대한 수용자의 태도를 조사하고 향후 발전 방향에 대한 시사점을 제시하였다. 본 연구는 확장된 기술수용모델을 기반으로 연구 모형을 구성하고 AI 아나운서의 시스템 특징과 개인적 특성이 수용자경험과 만족도와의 영향관계를 검증하였다. 정량적인 연구 방법을 통해 유효 설문지 205부를 수집하여 SPSS 23.0을 이용해 모형과 가설을 검증하였다. 연구결과, AI 가상 방송 아나운서에 영향을 미치는 요인 중에 지각된 현실감은 사회적 존재감보다 더욱 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시청자와의 상호작용과 AI 아나운서의 시스템 기술 측면에서 여전히 많은 개선이 필요하다고 볼 수 있다. 본 연구는 AI 아나운서에 대한 수용자 경험을 이해하고 시스템 특징인 지각된 현실감과 사회적 존재감, AI 아나운서의 전달력의 파급효과를 검증하였다. 또한 연구 결과를 통해 향후 미디어 방송 산업의 발전을 위한 시사점을 제시하였다.

소비자의 사고경향이 노스탤지어 인식과 광고태도에 미치는 영향 : 노블티와 적합도의 매개효과를 중심으로

이동환,유산산,전종우 한국광고PR실학회 2018 광고PR실학연구 Vol.11 No.2

본 연구는 종합적 사고경향이 노스탤지어 인식에, 노스탤지어 인식이 광고태도에 미치는 영향을 알아보고, 각 과정에서 광고 노블티와 광고적합도가 매개역할을 하는지 여부를 살 펴보았다. 그 결과 수용자의 사고경향이 종합적 사고경향을 가질수록 해당 광고에 대한 노스탤지어 인식이 높아졌으며 노스탤지어 인식은 광고태도에 긍정적으로 연결되는 것 으로 나타났다. 광고 노블티의 매개적 역할에서는 광고 노블티가 노스탤지어 인식에만 영 향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 마지막으로 광고 적합도는 노스탤지어 인식과 광고 태도와의 관계를 매개하는 것으로 나타났다. 본 연구는 사고경향이 노스탤지어 인식에 영 향을 미치는 요인이라는 것을 밝히고 노스탤지어 광고의 독특함을 의미하는 노블티와 적 합도가 일정부분 매개적인 역할을 하는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 사고경향이 소 비자를 세분화하는 데 중요한 변인으로 활용될 수 있다는 것을 보여주고 노스탤지어 광고 집행에 대한 실무적인 시사점도 제공하고 있다. The purpose of this study is to investigate the effect of holistic thinking on nostalgia perception and sequential effects of nostalgia perception on ad attitude. In addition, we examined whether ad novelty and ad fitness play a mediating role in each process. As a result, the tendency of holistic thinking has affected the nostalgia perception. And the nostalgia perception affects ad attitude. This study has failed to fully validate the mediating role of advertising novelty. However, in the process, it was confirmed that ad novelty independently influences nostalgia perception. Finally, the role of ad fit mediating between nostalgia perception and ad attitude was verified. The meaning of this study is to confirm the relationship between thinking tendency and nostalgia in the actual advertising environment. These results could provide implications regarding usability of thinking tendency as a consumer segmentation variable.

Continuous Viewing Intent of Consumers with Virtual Ddol Attributes in the Metaverse Based on the Technology Acceptance Model (TAM) : Taking Liu Yexi As an Example

양소죽,유산산,이종윤 한국커뮤니케이션학회 2022 커뮤니케이션학연구 Vol.30 No.4

Based on an online survey of Chinese metaverse virtual idol Liu Yexi (N=256), this study uses the technology acceptance model as the basis to predict the relationship between Liu Yexi’s attributes and consumers’ continued viewing intent potential relationship between. This study divides the attributes of Liu Yexi into general attributes o f virtual idols and attributes o f metaverse avatars, and finds the influence of these attributes on consumers’ continued viewing intent through perceived usefulness and perceived ease of use. The research results show that the attributes of the metaverse virtual idol Liu Yexi have a positive correlation with consumers’ perceived usefulness and perceived ease of use, while perceived usefulness and perceived ease of use have a positive correlation with consumers’ perceived usefulness and perceived ease of use. Continued viewing intent is also positively correlated. The main focus is that the realism and interactive of Metaverse have a significant positive correlation with consumers’ continued viewing intent, which means that the more real the virtual idols created by Metaverse technology, the more consumers can perceive them. Social media interactions through Metaverse technology will keep consumers watching. This paper verifies these hypotheses through empirical research, and provides useful suggestions for the creation of future metaverse virtual idols.