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          버스 외부광고의 커뮤니케이션효과에 관한 탐색적 연구 : 매체특성 반영 효과 및 수용자 태도 구성요인을 중심으로

          염성원(Sung-Won Yeom), 장우성(Woo-Sung Chang) 한국옥외광고학회 2008 OOH광고학연구 Vol.5 No.2

          본 연구는 버스 외부 광고만이 가질 수 있는 매체의 특성, 즉 버스 외부 광고의 메시지 및 크리에이티브가 버스라는 광고매체의 특성(철판 재질, 승객이 보이는 창문 등)과 결합되었을 때와 그렇지 않았을 때의 효과 차이를 실험을 통해 살펴보았다. 이를 위하여 매체 특성을 반영한 광고와 반영하지 않은 광고에 대하여 2가지 상황, 즉 친숙한 브랜드(Pepsi)와 친숙하지 많은 브랜드(Seattle Mariners 구단)를 적용하는 2×2 요인설계를 실시하였다. 각 셀마다 대학생 60명씩 무작위 배치하여 최종 214명의 유효 표본을 확보하였다. 분석 결과 매체의 특성이 결합된 광고에 노출된 피험자들의 광고태도가 유의하게 높은 것으로 나타났다. 아울러 인지반응이 높게 활성화된 집단과 그렇지 않은 집단 간에도 유의한 광고 태도의 차이가 나타났다. 그러나 친숙한 브랜드와 친숙하지 않은 브랜드에 대한 광고 효과는 유의하게 나타나지 않았다. 이는 pepsi가 이미 잘 알려져서 친숙하긴 하지만 개인적으로 선호되지 않는 부정적으로 친숙한 브랜드이기 때문인 것으로 해석된다. This research is on the unique media traits an exterior bus advertising can have. In other words, the difference in effect in whether or not the exterior bus advertising message and creativity is met with its unique characteristics (e.g. steel, look-through window etc.). For this study, a 2×2 factorial design implementing a well-known brand(Pepsi) and a not-so well-known brand(Seattle Mariners Team), each in two situations of one taking into consideration the media traits and the other not, has been carried out. In each cell, 60 university students have been randomly allocated, resulting in 214 samples. The results were that subjects exposed to advertisements which had the media traits had significantly high attitude toward advertising. In addition, there were significant attitude toward advertising differences between those with active reaction and those with non-active reactions. However, there weren't many differences in the advertising effect between the well-known brands and the not-so well-known brands. This was because Pepsi, although a well-known brand, wasn't the individual's preference, thus recognized as a negatively friendly brand.

        • KCI등재

          복수 미디어렙 체제의 평가에 관한 연구

          염성원(Sung Won Yeom), 김동원(Dong Won Kim) 한국광고홍보학회 2014 광고연구 Vol.0 No.100

          복수 미디어렙 출범과 미디어렙법 제정 이후 가장 중요한 변화 중 하나는 지역 방송 및 중소 방송에 대한방송광고 결합판매 지원 비율 및 매체 지정이라고 할 수 있다. 따라서 본 연구는 복수 미디어렙이 출범한지 1년여가 지난 상황에서 방송광고 결합판매에 대한 평가를 목적으로 하고 있으며, 이를 위해 12명의전문가를 대상으로 한 심층인터뷰를 수행하였다. 방송광고의 결합판매는 광고수요가 높은 KBS 2TV,MBC TV, SBS TV 등 TV 3사 방송광고 판매 시 상대적으로 매체력이 취약하여 광고주 선호도가 떨어지는 방송사의 광고를 함께 패키지로 묶어서 판매하는 것을 말한다. 심층 인터뷰 결과, 지원매체나 지원의무를 수행하는 매체 모두 지적하는 결합판매 문제의 근본적인 원인은 방송광고 결합판매의 명확한 범위 규정이었다. 이와 함께 현재 미디어렙 간 비대칭적인 결합판매 지원 비율과 지정 매체의 조정이 필요하다는 의견도 공통적으로 제시되었다. 그러나 현재와 같이 결합판매방식의 취약 매체 지원은 축소되는 지상파 방송광고 시장의 추이를 보았을 때 장기적으로 다른 대안이 계획되어야 한다는 점 또한 공감대를 얻고 있는 것으로 판단된다. After Launched multiple media representatives and enactment of the Media Representative Law, one of the most significant changes can be said to be specify media and support ratio of broadcast advertising bundling sales for the local and medium sized broadcasters. Multiple media representatives have launched more than a year in the last situation, this study purpose evaluation for broadcast advertising bundling sales, for research which the 12 in-depth interviews with professionals who performed. In-depth interviews support the media or the media to perform support duties bundling sales of all point out that the root cause of the problem is the bundling sales of broadcast advertising regulation was the clear range. And adjustment of asymmetry specify media and support ratio of broadcast advertising bundling sales between media representatives is necessary. However, considering vulnerable terrestrial broadcasting ad market trends, an alternative plan is also necessary.

        • KCI등재

          옥외 광고에 대한 언론 보도 프레임 분석 : 경향신문 동아일보 한국일보의 보도를 중심으로

          염성원(Yeom Sung Won), 이상휘(Lee Sang Whee), 도형래(Do Hyung Rea) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.3

          본 연구의 목적은 옥외 광고에 대한 이미지가 일반 공중에게 어떻게 전달되고 인식되는가를 밝히기 위해 옥외광고에 대한 뉴스 프레임을 분석하는 것이다. 분석은 2010년 6월 1일부터 2011년 6월 30일까지 1년 동안 경향신문 동아일보 한국일보 등 3개의 신문을 대상으로 한국언론진흥재단 카인즈(KINDS) 검색 시스템을 통해 옥외 광고 유형별 검색어를 질의해 실시하였다. 연구 결과로는 첫째 하루 평균 0.23건의 옥외 광고 기사가 분석대상에서 보도 되었으며 옥외 광고 관련 기사의 취재원은 지자체와 중앙정부가 가장 많은 비중을 차지했다. 또한 옥외 광고 관련 기사 가운데 27.5%만이 중심주제로 옥외 광고를 보도했으며 나머지는 주변부의 소품으로 옥외 광고를 다루었다. 옥외 광고의 내용적 프레임에 있어서도 옥외 광고를 관리나 개선되어야할 대상으로 보도하는 프레임이 전체 57.5%를 차지하며 과반을 넘은 것으로 조사되었다. 언론에 보도되는 옥외 광고의 이미지 역시 긍정적 이미지(11.4%)보다 부정적 이미지를 부각 시키는 보도(31.8%)가 많은 것으로 조사되었다. 주로 전통적인 옥외 광고유형(간판 현수막 등)과 달리 최근 새롭게 등장한 전광판 지하철 광고 등에서는 부정적 보도 보다 긍정적 이미지로 보도되는 경우가 많았다는 점에서 인식 개선의 가능성이 상존하고 있다고 분석된다. The purpose of this study is to analyze news frame of outdoor advertising for exploring how outdoor advertising outcome delivered and perceived to public. The analysis was conducted through KINDS system used the key word of outdoor advertising. For this study three nationwide newspapers such as Kyunghyang Daily Donga Daily Hankook Daily for a year was used. The result is following. Firstly First 0.23 articles on outdoor advertising was reported in analyzed media on average daily and the news source of articles was most frequent local governments and the central governments. Of the whole articles on outdoor advertising was reported for a year only 27.5% actually become main topic of the article the rest of articles was minor things. the articles with image of be regulated are reported 40% more likely than those with a promising industry. The outdoor advertising were reported on more negative images(31.8%) than positive image(11.4 percent). But the recent introduction of a new display system and a subway media were reported positive image so in the near future the outdoor advertising was anticipateed the improvement of cognition for changing positive image.

        • KCI등재

          옥외광고정책 이슈의 동향과 특성에 관한 연구 : 옥외광고 관련기사를 중심으로

          염성원(Sung-Won Yeom), 신동진(Dong-Jin Shin) 한국옥외광고학회 2010 OOH광고학연구 Vol.7 No.3

          본 연구는 최근 5년간 논의되었던 옥외광고 관련 정책적 이슈들의 흐름과 동향을 체계적으로 살펴보았다. 그리고 이를 위해 옥외광고정책 동향과 관련한 옥외광고 전문잡지의 기사를 분석하는 질적 내용분석방법을 사용했다. 분석결과, 옥외광고 정책관련 이슈는 옥외광고물관리법과 시행령 개정이라는 입법적 정책이슈가 매우 중요한 정책적 환경을 조성하고 있는 것으로 나타났다. 또한 행정적 차원에서 이른바 가로정비사업 중심으로 이루어지고 있다는 것과 관련한 정책이슈가 많았다. 그러나 옥외광고의 규모에 비해 옥외광고의 발전과 진흥을 위한 정책당국과 산업계의 소통이 보이지 않는 것으로 보여, 향후 옥외광고 정책 당국과 산업계 간에 옥외광고 정책과 관련한 소통이 활성화하고, 의견수렴이 적극적으로 이루어지는 노력이 필요할 것으로 판단했다. This paper examines outdoor advertising-related policy issues over five years in Korea. Qualitative content analysis was used to review outdoor advertising-related policy issues reported by a professional trade magazine 'POPSIGN'. First of all, legislative policy issues such as amending the outdoor advertising law and its implementing ordinances make the outdoor advertising environment. Next, administrative issues are focused to the “street landscape improvement project” by the local government. However, it seems to be lack of dialogues and communication between policy authorities and outdoor advertising industry. It is strongly recommended that policy authorities and outdoor advertising industry should more communicate with each other about the development of the industry.

        • KCI등재

          국내 옥외광고 관련 연구동향에 관한 탐색적 연구 : 1990년대부터 2008년까지 학술지 게재논문을 중심으로

          염성원(Sung-Won Yeom), 장우성(Woo-Sung Chang) 한국옥외광고학회 2009 OOH광고학연구 Vol.6 No.3

          본 연구는 1990년대부터 2008년까지 학술지에 게재된 옥외광고 관련 연구논문의 동항을 탐색하였다. 분석대상은 학술지 원문검색 시스템인 KISS에서 검색된 옥외광고 관련 연구논문 그리고 KISS에서 검색되지 않는 광고연구 및 옥외광고학연구 학술지에 게재된 옥외광고 관련 연구논문 87편이었다. 연구 결과 우리나라 옥외광고 관련 연구는 초기에 주로 디자인계열 전공자들에 의해 도시환경 및 크리에이티브에 대한 연구가 주를 이루었으며 주로 문헌조사 및 사례를 제시하는 사례관찰 방법을 주로 사용하였다. 또한 학술 논문보다는 간행물을 참고하는 경우가 상대적으로 많았다. 그러나 매체환경의 변화로 인한 옥외광고 등 BTL매체의 관심 증대 그리고 2004년 옥외광고학 연구의 발행과 함께 다양한 주제 및 방법이 사용되었다. 특히 광고홍보학 전공자들에 의한 옥외광고 효과연구가 늘어나면서 실험 및 서베이 등 정량적 방법에 의한 과학적 연구가 증가하였으며 참고문헌의 경우에도 점차 학술논문의 인용 및 참고가 많아지는 경향을 보이고 있었다. This study explored the trends of research papers related to outdoor advertising that were printed on scientific journals published from 1990' s to 2008. The objects of the study were 87 theses including some research papers related to outdoor advertising found on the Korean Studies Information System, KISS, some advertising theses that were not found in KISS, and some outdoor advertising-related theses published on outdoor advertising journals. According to the results of the study, it was shown that the early stage of researches related to outdoor advertising was filled mainly with the studies on the urban environment and the creative conducted by those who had design-related degrees, and adopted the case observation method using the documentary survey and presenting cases. Also, journals rather than academic theses were relatively more referenced. However, as the interest in BTL media including outdoor advertising brought about by the change of medium environment increased and the Outdoor Advertising Studies published in 2004, diverse subjects and methods were used. In particular, with the increase in the research on the outdoor advertising effect conducted by those who have degrees of advertising and public relations, the scientific research conducted through quantitative method such as experiments and surveys has increased. Also with regard to bibliography, the academic theses have the gradually increasing tendency to be referred and quoted.

        • KCI등재

          한국 케이블TV 지역채널의 광고메시지 특성과 운영에 관한 비판적 고찰

          염성원(Sung Won Yeom) 한국광고홍보학회 2007 한국광고홍보학보 Vol.9 No.3

          케이블TV는 21세기에 새로운 산업을 창출하는 새로운 미디어로서 탄생하였다. 그러나 우리사회에 도입된 케이블TV는 확대되기보다는 쇠퇴하는 경향을 보였다. 2000년대에 들어서면서 정부는 케이블TV의 발전을 위해 시장 경쟁을 강조하는 방향으로 규제정책의 변화를 모색하였다. 특히 2006년 재허가 추천심사를 기준으로 많은 변화가 예상된다. 이 같은 관점에서 본 연구는 재허가 추천심사를 기준으로 광고형태의 변화와 운영에 대한 함의를 살펴보고자 했다. 분석결과, 케이블TV의 광고는 2005년과 2006년에 다소 다른 차이를 보였다. 지역채널에서 광고량과, 상업적 광고, 유사홈쇼핑 광고가 감소하는 경향을 나타냈다. 그리고 이것은 2가지 차원에서 기인한 것으로 해석된다. 즉 첫째, 케이블TV 자체적인 변화이고 둘째, 외부 환경의 변화이다. 사실 케이블TV 지역채널의 광고는 지역성을 구현해야 한다. 이것이 지역채널의 설립 목적이다. 이 같은 점에서 지역채널에서 방영되는 프로그램뿐만 아니라 광고에서도 지역성을 구현해야 한다. 따라서 지역채널의 활성화와 시스템의 개선을 위한 지속적인 노력이 요구된다. Cable TV is a new type of media that creates new industry structures for the 21st century. But It is implication to our society seems getting degraded other than getting strengthened. The government entered to 2000`s and the regulation policy which will burn with the direction which emphasizes a market competition setup it develop. Cable TV advertisements in 2006 are showing some difference point in 2005. There to be to regional channel, it will be able to express with decrease of advertisement, commercial advertising and the similar home shopping advertisement. The cause it could be interpreted from dimension of the approximately two branches. First, it could be interpreted with form change of cable TV. Second, it happens to change External environment. The advertisement of cable TV regional channel must have area characteristic embodiment. It is founding objective of regional channel. Advertisement as well as program which is televised from regional channel must embody area characteristic. Simultaneously, we should endeavor to regional channel activation and need improve system.

        • KCI등재후보

          한국 방송광고산업 인프라 구축방향에 관한 효율성 제고방안 연구

          염성원(Sung-Won Yeom) 한국언론정보학회 2003 한국언론정보학보 Vol.22 No.-

          본 연구에서는 광고산업의 인프라가 아직 충분히 구축되어 있지 못하고 있다는 입장에서 현재 국내 광고산업의 인프라 구축현황과 효율적인 구축방안은 무엇인지 살펴보고자 하였다. 그래서 거시적인 관점으로 하드웨어 인프라(hardware infra), 소프트웨어 인프라(software infra), 브레인웨어 인프라(brainware infra) 등의 3가지로 구분하였다. 하드웨어 인프라의 경우 방송의 디지털화, 방송과 통신의 융합으로 인해 체계적인 구축이 시급한 형편이다. 그러나, 광고회사들은 상호 경쟁관계에 놓여있기 때문에 광고계 공용의 네트워크 구축을 위해 적극적으로 나서기는 어렵다. 따라서, 정책적으로 광고산업의 하드웨어 인프라 구축을 위해 장기적인 목표를 가지고 체계적인 투자가 이루어질 수 있도록 노력할 필요가 있다. 또한, 소프트웨어 인프라의 경우 현재 국내 광고업계는 시청률자료 광고거래관련 정보, 소비자 동향, 광고업계 동향, 연구동향, 해외동향, 광고물 관련 정보 등 광고활동과 관련한 중요한 정보에 대한 교류와 신뢰감이 부족한 실정이다. 따라서, 광고 관련 정보를 온라인과 오프라인에서 체계적으로 축적하는 것이 필요하다. 브레인웨어 인프라의 경우 지금까지 유명무실하게 유지되어 온 광고업계와 대학간의 산학연계를 좀더 활성화시키는 노력이 가장 우선적으로 요구된다. 대학은 현업 광고인을 초빙하여 현장감 있는 교육이 이루어지도록 하는 동시에, 광고업계는 광고계에 진출을 희망하는 학생들에게 현장을 경험할 수 있는 기회를 최대한 많이 부여함으로써 광고산업의 질적 발전을 도모할 필요가 있다. 결론적으로 우리나라의 방송광고산업은 균형적인 발전을 위해서는 이 같은 과제를 합리적이고 효율적인 방식으로 해결해야 한다. 또한 광고업계는 급변하는 광고환경 변화에 대해 능동적으로 대응하고 국내 방송광고산업의 국제수준 도약을 위해 체계적으로 인프라를 구축하는데 많은 노력을 기울어야 한다고 판단된다. The opening of advertising market and introduction of the free competition doctrine make the competition harsher among advertising agencies. Advertising agencies do their best to execute their ad more efficiently and scientifically. But, it is the reality that broadcasting advertising industry in korea did not construct enough infrastructure to execute the systematic activities compared with that of advanced countries. So, we need to grasp the present conditions and draw a time-table to construct primarily necessary infrastructures. In case of hardware infrastructure in advertising industry, digitalization of broadcasting and convergence of broadcasting with telecommunication make it hurry to construct that. But as the ad agencies was in the situation to compete each other, they have a difficulty to construct common hardware infrastructure enthusiastically. Thus, it is necessary to build hardware infrastructure in advertising industry for policy. And the construction of that should be executed systematically not for the short term effects but for the long term objectives. Also, it is the most important to construct reliable Software infrastructure in advertising industry from all of ad agencies. In these days, ad agencies have a tendency not to believe the important information, like the data of ratings and advertising transaction information, in relation to the advertising activities. And they do not share and communicate about the information of the advertising industry trends, research trends, advertisement related information. So, it is also hurry to build the on-line and off-line database system. Finally, for the development of brainware infrastructure in advertising industry, it is the most necessary to activate the cooperation relation between university and advertising agencies. Universities need to invite experts in the advertising to teach the students practical knowledge and ad agencies to recruit students who want to develop their carrier in the advertising industries. In conclusion, advertising industry in korea have to solve these tasks for the development of advertising industry infrastructure "in the way of cooperation and harmony of each other rationally and efficiently.

        • KCI등재

          광고교육에 대한 광고실무자와 대학생 간 인식차이에 관한 연구

          염성원(Sung Won Yeom), 한승수(Seung Soo Han) 한국광고홍보학회 2005 한국광고홍보학보 Vol.7 No.4

          광고업계의 급속한 성장에 발맞춰 대학에서의 광고학과 역시 양적인 성장을 거듭해왔다. 그러나 이 같은 양적인 성장에 비해 광고 교육과정과 졸업생의 광고업계 진출 등 질적인 향상은 아직 해결해야 할 과제로 남아있다. 따라서 본 연구에서는 대학에서의 광고교육에 대한 이해당사자 집단 간 인식의 차이를 규명하고자 했다. 이것은 두 집단 간의 인식차이를 규명함으로써, 실제 광고업계에서 원하는 광고교육과 대학생이 인식하는 교육의 방향을 비교하는 것은 물론, 광고학과 교육과정의 질적인 개선을 위한 단서를 제공할 것으로 기대할 수 있기 때문이다. 그리고 두 집단 간의 인식의 차이와 일치 정도를 규명하기 위해 상호지향성 모델을 적용했다 광고교육에 대한 두 집단 간 인식지형을 규명하기 위해 대학생 145명과 광고업계에 종사하는 실무자 122명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 조사결과, 대학에서의 광고교육 전반에 대한 두 집단 간 차이는 비교적 크게 나타나고 있었다. 물론, 광고교육이 광고산업의 발전과 밀접한 관련성을 갖고 있다는 데에는 두 집단 간 인식의 공통된 지향점이 발견되기는 했으나, 광고교육의 질, 실무와 이론의 조화, 광고관련학과 전공자의 실무적응력에 대한 두 집단의 인식차이는 뚜렷하게 나타나고 있었다. 반면, 광고 인으로서의 자질에 대해서는 유사하게 인식하고 있었다. 즉, 광고크리에이티브 능력과 교양적 지식, 그리고 광고관련 이론적 지식 등이 두 집단 모두에게 중요한 것으로 인식되고 있었다. 또한 구체적인 대학 교육과정의 커리큘럼에 대한 인식에서도 두 집단이 유사한 인식지형을 보이고 있었다. 다시 말해 광고업계의 실무와 직접적으로 연관된 커리큘럼(예: 광고기획, 마케팅, 광고제작 등)이 중요한 것으로 인식되고 있었다. 광고학은 광고산업과 밀접한 연관성을 지니고 있으며, 광고업계에서 필요로 하는 인재를 육성할 책임에서 자유롭지 못하다. 그러나 실제로 대학에서의 광고교육의 질은 양적인 성장에 가려있다. 궁극적으로 대학에서의 광고인력 양성은 광고업계의 발전과도 밀접하게 연결되어 있기 때문에, 보다 적극적인 광고업계와의 산학연계를 통한 광고교육의 활성화가 필요하다고 판단된다. 그리고 본 연구의 결과를 통해 광고교육과 관련된 두 이해 당사자 간의 상호이해의 필요성이 입증되었으며, 앞으로 광고 관련 학과 또는 학계와 광고업계 간의 이해증진을 위한 노력이 지속적으로 이뤄져야 할 것으로 보인다. As advertising industry has grown at an alarming pace, universities and colleges have established advertising programs to a great extent in terms of quantity. However, since the universities and the colleges have not emphasized the quality of advertising programs, they confronted problems such as quality of curricula, which contribute to increasing productive skills for better employment. Accordingly, this research purposes to define the perceptional differences that each advertising circle has on the education of advertising in universities and colleges. In other words, this study attempts to compare the education program of advertising, which advertising companies suggest to education institutions, with the program, which college students consider as a desirable program. This research is expected to contribute to provide some important cues for educational institutions to improve the quality of advertising programs. Thus, this study applies co-orientation model for defining the perceptional differences. As for the research design, participants were one hundred and forty five undergraduate students and one hundred and twenty two staff in charge of advertising production. As the result, there is significant perceptional difference between the two groups. While the two groups have a common with the orientation that advertising education is strongly associated with advertising industry, they differ from each other in terms of quality of program combination between theory and practice, and advertising student`s practical skill. On the other hand, the two groups agree on the quality of advertiser. That is, creativity, general education and special knowledge on advertising are taken into account as the primary elements. In addition, the two groups share a similar perceptional configuration on the concrete curricula of advertising program. In other words, such practical programs as advertising plan, marketing and advertising production are considered as important programs. In conclusion, advertising study is so related with advertising industry that it is responsible for training the students in advertising programs. Nonetheless, many universities tend to focus on the quantity rather quality. Since quality advertising programs in universities are strongly associated with the development of advertising industry, this study suggests that academic advertising programs and advertising industry cooperate with each other for improving advertising programs. This research verifies the importance of the cooperation between advertising institution and advertising industry and suggests that the interest groups put continuous effort to improve the quality of advertising programs.

        • KCI등재

          미디어렙의 업무영역 확대가 온라인 광고에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구

          염성원(Sung Won Yeom) 한국광고홍보학회 2012 광고연구 Vol.0 No.92

          최근 미디어렙의 업무영역이 온라인 광고 등 뉴미디어로 확대될 가능성이 제기되는 등 국내 방송광고판매 방식의 변화가 불가피한 사회적 상황에서, 온라인 광고를 중심으로 광고판매 방식의 변화에 따른 영향을 탐색했다. 미디어렙과 관련된 정책방향은 향후 국내 미디어 환경에 가장 큰 영향을 미칠 요인 중의 하나라고 할 수 있다. 미디어렙 도입 방식이 어떻게 결정되는가가 중요하지만, 미디어렙의 업무영역에 관한 논의 역시 매우 큰 파장을 미칠 것으로 전망된다. 그러나 광고판매방식의 변화가 어떠한 방식으로 진행되던 그 변화는 궁극적으로 전체 광고 산업뿐만 아니라 새로운 광고 매체로 부각되고 있는 온라인 광고영역에 있어 바람직한 방향으로 진행되어야 한다. 이것은 미디어 환경 변화 상황에서 방송과 신문 등 기존 매체뿐만 아니라 온라인 광고 역시 국내 광고산업의 발전을 기인할 수 있는 매체로 성장했기 때문이다. 따라서 모든 국내 미디어 업계가 상호 성장 및 발전할 수 있는 방안이 모색되어야 한다고 판단된다. One of important issues in a few years in the media environment was Media Representative System. According to a recent discussion, it is inevitable that Media Representative System would be changing. Based on understanding, this paper was going to review recent discussions about Media Representative System and establish a better model for it, in particular, on-line advertising. Ultimately, Progress in changing Media Representative System should be considered advertising industry and growing on-line advertising, In other words, through a comprehensive analysis on the discussions about the Media Representative System so far, it was found that the desirable Media Representative System is based on local advertising industry, Because all local media industry that can develop mutual growth and means that measures must be sought.

        • KCI등재후보

          옥외매체를 활용한 공익광고 캠페인에 관한 연구 : 미국 AD Council을 중심으로

          염성원(Sung Won Yeom) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.2

          본 연구의 목적은 미국 공익광고 협의회 AD Council을 중심으로 옥외매체를 활용한 공익광고의 현황을 살펴보고, 다양한 유형분류를 통해 그 표현방식을 고찰하여 국내 옥외 공익광고에 미치는 함의를 모색하기 위함이다. AC의 옥외 공익광고는 2011년 4월을 기준으로 Community와 Education, Health & Safety라는 대 주제 하에 Energy Efficiency, Fatherhood Involvement, College Access, Early Childhood Development, Autism Awareness, Emergency Preparedness 등 총 69건의 옥외매체를 활용한 공익광고 캠페인을 시행하고 있다. AC의 옥외 공익광고물을 정보적 소구와 정서적 소구로 분류하여 그림, 사진, 그래픽 등을 우선적으로 그 메시지 유형을 살펴본 결과, 정서적 소구가 과반수 이상을 차지하고 있었고, 정보적 소구도 일부 나타났다. 표현방법은 설명이나 논증이 아닌 있는 사실을 그대로 적시하거나, 주제에 관한 정보를 단순히 제공하고 있는 ‘정보/사실제공'형 표현방법이 가장 많은 것으로 조사되었다. 또한 타깃에 따라 분류한 결과, 이기적 차원의 광고가 이타적 차원의 광고보다 많은 비중을 차지하고 있는 것으로 나타났다. In modern society, a human being enjoys incredible convenience and benefits due to the advancement of science and technology. Behind the modern conveniences, however, many problems like loss of humanity and environmental pollution have occurred. Thus, the Public Service Advertising (PSA) has been considered as a crucial way of solving these problems. PSA in South Korea has contributed to the public interest by informing current issues through various forms of media. However, as compared with PSA of the US, that of Korea is economically and socially under poor condition. Therefore, we should develop and operate PSA suitable for South Korea's situation. In particular, the study has focused on the form of appeals, expression strategies, tarkets among elements of Outdoor PSA. Outdoor PSA topics of the AC in U.S. are classified as Community, Education, Health & Safety. It has been used a lot of emotional appeals, to provide the information on expression strategies.

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