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- 저자 : 신정신 ( Jeong Sin Sin ) (검색결과 3 건)
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팀 동일시와 브랜드 애착, 브랜드 몰입, 기업이미지와의 관계분석
신정신 ( Jeong Sin Sin ),김민철 ( Min Cheol Kim ),김두기 ( Du Gi Kim ) 한국스포츠산업경영학회 2009 한국스포츠산업경영학회지 Vol.14 No.4
이 연구는 팀 동일시와 브랜드 애착, 브랜드 몰입, 그리고 기업이미지와의 관계를 분석하는데 연구의 목적이 있으며, 연구대상은 2009년 4월 5일과 4월 7일에 천안유관순체육관에서 펼쳐진 2008-2009 V-리그 챔피언 결정전에 입장한 261명의 현대캐피탈 홈 관중이다. 이 연구의 결과분석을 위해서 SPSS 15.0 통계패키지와 AMOS 7.0이 사용되었으며, 그 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 먼저 팀 동일시는 브랜드 애착에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 애착은 브랜드 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 애착과 브랜드 몰입은 기업우수이미지와 사회공헌이미지에도 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 팀 동일시는 브랜드 몰입에 직접적인 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 결론적으로 팀 동일시는 소비자가 느끼는 브랜드의 감정적인 부분인 브랜드 애착에 직접적인 영향을 미치며, 브랜드 애착은 브랜드 몰입에 그리고 브랜드 애착과 브랜드 몰입은 기업이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. This purpose of this study was to analyze the relationship among team identification, brand attachment, brand commitment and enterprise image. We found out what effect team identification has on brand attachment and brand commitment. Also what effect brand attachment has on brand commitment, and lastly the effect brand attachment and brand commitment has on the enterprise image. The participants were 261 spectators who entered Hyundai Capital stadium to see the 2008-2009 V-league championship in Cheonan on April 5th and 7th, 2009. We used SPSS 15.0 and AMOS 7.0 to find the result. The results of this study are as follows: Firstly, team identification had a positive effect on brand attachment which therefore effected brand commitment positively. Brand attachment and brand commitment had a positive effect on enterprise image and society contribution, but team identification directly had no effect on brand commitment.
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중소도시의 생활체육현황과 스포츠소비지출 분석을 통한 생활체육 활성화 방안: 여수시를 중심으로
김민철 ( Min Cheol Kim ),신정신 ( Jeong Sin Sin ),정명수 ( Myeong Su Jeong ),민경필 ( Gyeong Pil Min ) 한국스포츠산업경영학회 2008 한국스포츠산업경영학회지 Vol.13 No.2
이 연구는 남해안 중소도시인 여수시에서 추진하고 있는 생활체육정책을 분석하고 생활체육 동호인의 스포츠소비지출 규모를 파악하여, 효과적이고 발전 가능한 여수시의 생활체육 활성화 방안을 제시하는데 연구의 목적이 있다. 이 연구의 구체적인 결론은 다음과 같다. 첫째, 중소도시인 여수시는 다양한 체육시설을 확보하고 있었으나 축구경기장, 테니스장 등의 시설확보는 미흡한 것으로 나타났고, 생활체육협의회의 등록회원은 11,955명으로 집계됐다. 또한 생활체육지도자는 총 15명이며, 생활체육교실 운영은 정구, 궁도, 농구, 배드민턴, 테니스, 자전거, 탁구, 게이트볼, 축구, 배구로 나타났다. 하지만 생활체육프로그램 운영에 지원되는 금액이 생활체육 전체예산의 7.2%에 불과하며, 예산의 81.78%가 각종 대회의 개최 및 전국대회출전과 생활체육지도자 운영에 사용되고 있었다. 둘째, 중소도시인 여수시 생활체육 동호인의 총 소비지출 규모는 연간 226억5천여만원으로 나타났으며, 소비금액의 대부분이 제조업, 서비스업, 도·소매업, 음식숙박업 등 지방자치단체의 기초를 이루는 영세사업자에게 직접적인 영향을 미치는 것으로 분석됐다. 결론적으로 여수시의 생활체육현황과 생활체육협의회 등록회원의 스포츠소비지출 분석을 통한 생활체육 활성화 방안을 제시하면 다음과 같다. 여수시는 생활체육프로그램운영에 있어 현재의 인기종목위주의 프로그램운영보다는 지역자원을 살린 요트, 조정, 수상스키, 스킨다이빙 등의 해양스포츠 프로그램 보급을 서둘러야 하며, 생활체육교실 프로그램의 다양화 및 지속적인 운영이 필요하다. 또한 여수시 생활체육 프로그램의 적극적인 홍보를 통한 다양한 계층의 참가유도와 생활체육 동호인의 스포츠소비지출이 지역경제와 밀접한 상관관계가 있음을 직시한 적극적인 생활체육예산편성이 요구된다. This study was to analyze sport for all policies that have been adopted in Yeosu. The city is a small town of south coast. We was to find out sports expense scale of members who join in various sports activities in Yeosu Council of sport for all, and we was to suggest an effective revitalization method of sport for all. First, there were various athletic facilities in Yeosu, but facilities such as football field, tennis court and so on were insufficient. The numbers of sport for all participants were 11,955. The numbers of sport for all coaches were 15, events of sport for all were lawn tennis, archery, basketball, badminton, tennis, bicycle, table tennis, gate ball, soccer, volleyball. But, amounts to manage sport for all program was just 7.2% of total budget of sport for all, 81.78% of budget was used for holding all sorts of sports event, entering a national athletic meet, and managing sport for all coaches. Second, total expenses of sport for all participant was 22.6 billion and fifty million won. Most of consumption affected directly small-scale businessman such as manufacturing industry, services, wholesale-retail industry, restaurant, lodging industry and so on. To conclude, through analysis of both sport for all status of Yeosu and sports expense of sport for all participants, we suggest following revitalization method. Yeosu have to make a program such as yacht, rowing, water skiing, skin diving and so on that can utilize local resources rather than manage popular sports items. And, the city needs to diversify sport for all program and continually manage those sports lectures. And it has to inform sports for all program of Yeosu actively, so make people of every class participate in sport for all. Lastly, Yeosu has to increase budget of sport for all.
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