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진로미결정과 직업탐색행동의 관계에 대한 연구 : 한국 몽골 대학생과 AB형 성격유형에 따른 비교를 중심으로
시네체첵 상지대학교 일반대학원 2015 국내석사
본 연구는 한국과 몽골의 대학재학생을 대상으로 직업탐색행동 및 진로미결정의 인지도 차이와 진로미결정과 직업탐색행동의 관계에서 국적과 성격에 따른 차이를 실증분석하였다. 분석결과 및 이에 따른 시사점은 다음과 같다. 첫째로 한국과 몽골 대학생들의 직업탐색행동 및 진로미결정의 인지도 차이에 대한 분석결과, 직업탐색행동 수준과 우유부단성의 경우에는 한국과 몽골 대학생 간에 유의적 차이가 없는 것으로 나타났으나, 자기이해부족과 직업정보부족은 몽골 대학생에 비해 한국 대학생들이 높게 인지하는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과는 직장탐색행동이 한국대학생(평균=2.6075)이나 몽골의 대학생(평균=2.6281) 모두 보통 수준 이하로서 차이가 없음을 의미한다. 둘째로 진로미결정과 직업탐색행동의 관계에 대한 분석결과 직업정보부족과 우유부단성이 직업탐색행동에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 관계를 한국과 몽골 대학생으로 구분하여 분석한 결과 한국 대학생들은 직업정보부족과 우유부단성이 직업탐색행동에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타난 것에 비해, 몽골 대학생들은 자기이해부족과 직업정보부족이 직업탐색행동에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 한국이나 몽골 대학생 모두 직업정보부족이 직업탐색행동 저하의 주요인을 의미한다. 그런데 성격적 우유부단성은 한국 대학생의 경우 직업탐색행동의 영향요인임에 비해, 몽골 대학생은 영향요인이 아닌 것으로 나타났으며, 자기이해부족은 몽골 대학생들의 경우 직업탐색행동의 영향요인인데 한국 대학생은 영향요인이 아닌 것으로 나타났다. 셋째로 진로미결정과 직업탐색행동의 관계에서 성격과 국적의 조절효과에 대한 분석결과 자기이해부족이 직업탐색행동에 미치는 효과가 A형 보다는 B형의 경우에서 큰 것으로 나타났으며, 국적에 따른 차이의 분석결과에서는 자기이해부족과 직업정보부족 모두 한국 대학생들에 비해 몽골 대학생들의 경우에서 직업탐색행동에 미치는 효과가 큰 것으로 나타났다. 그리고 국적의 조절효과에 대한 분석결과, 한국 학생에 비해 몽골 대학생은 자기이해부족과 직업정보부족 모두 직업탐색행동에 더욱 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 몽골 대학생들의 경우 한국 대학생에 비해 성격이나 적성, 직무수행능력과 같은 본인의 성격적 특성과 각종 직무수행능력에 대한 이해와 각종 직업이나 노동시장에 대한 이해와 정보에 대한 필요성이 더욱 요구된다.
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몽골 SNS 광고의 이용동기가 주관적 규범과 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
시네체첵 원광대학교 일반대학원 2022 국내석사
최근의 COVID-19 상황으로 인해 인터넷의 급속한 확산으로 인해 구매와 인터넷 구매가 급증할 것으로 예상되지만 여전히 많은 몽골 고객들이 인터넷 구매를 꺼리고 있으며, SNS 광고 동기와 구매 의도에 대한 영향을 연구한 연구는 거의 없다. 이러한 현상은 몽골의 인터넷 구매가 아직 걸음마 단계이기 때문인 것으로 보인다. 다만 인터넷 광고를 이용한 몽골의 구매는 다양한 방식으로 지속적으로 발전하고 있으며 인터넷 구매 사용자 및 방어자들의 인터넷 사용 동기도 증가하고 있어 향후 다른 서비스 이용도 증가할 것으로 예상된다. 본 연구는 몽골 SNS 광고 이용 동기와 고객의 구매 의도에 대한 주관적 규범을 설명하기 위한 연구 모델을 마련하여 향후 인터넷 구매 서비스를 효과적으로 이용하고자 하는 몽골 연구자들에게 인터넷 구매 방향을 제시하였다. 이러한 이유로 몽골 SNS 광고 동기가 구매의사에 미치는 영향을 파악하기 위해 05년부터 2021년 11월 15일까지 인터넷 구글 드라이브를 통해 몽골에서 인터넷 구매를 경험한 116명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 이번 설문지의 내용을 살펴보면 이용동기, 주관적 규범, 구매의사 등을 결정하는 항목들로 구성됐으며, 5개 항목 중 측정됐다. 본 연구의 결과는 다음과 같이 요약됩니다. 먼저 몽골에서 SNS 광고를 사용하게 된 동기의 구성 요소가 파악되었다. 기존 연구를 바탕으로 쾌락주의, 편의주의, 불, 인간욕구, 상호작용 등 동기의 5가지 요소를 동기의 1개 하위 영역으로 묶어 몽골 가수에 맞게 수정하고 설문조사를 돌렸다. 연구 가설 1은 사용 동기가 주관적 규범에 상당한 영향을 미친다는 것을 선택했습니다. 연구 결과는 통계적으로 유의미한 결과를 보여주었고, 이러한 결과는 이전의 연구와 일치했다. 둘째, 가설2에서는 이용동기가 구매의사에 상당한 영향을 미쳤으며, 이는 소비자의 SNS 광고 이용동기가 구매의사에 중요한 영향을 미쳤다는 것을 의미한다. 셋째, 가설 3은 사용 동기에 대한 주관적 규범이 구매 의도에 영향을 미친다는 가설을 세웠고 통계적으로 유의미한 결과를 보여주었다. 따라서 주관적 규범은 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치며, 다시 구매 의향을 이끌어내는 매우 중요한 요소라고 할 수 있다. 또한 소비자의 온라인쇼핑 SNS 구매의사를 지속적으로 유도하기 위해서는 주관적 규범과 포부를 형성하는 것이 중요하며, 이에 부응할 수 있는 지속적인 홍보책이 필요하다. Due to the recent COVID-19 situation, purchases and Internet purchases are expected to surge due to the rapid spread of the Internet, but many Mongolian customers are still reluctant to purchase the Internet, and few studies have studied the influence of SNS advertising motivation and purchase intention. This phenomenon seems to be due to the fact that Mongolia's Internet purchase is still in its infancy. However, Mongolian purchases using Internet advertisements are continuously being developed in various ways, and the number of Internet purchasing users and defenders' motivation to use the Internet are increasing, so the use of other services is expected to increase in the future. This study set up a research model to explain the subjective norms of Mongolian SNS advertisement usage motivation and customers' purchase intention, and thus suggested the direction of Internet purchase to Mongolian researchers who want to effectively use Internet purchase services in the future. For this reason, in order to understand the effect of Mongolian SNS advertisement motivation on purchase intention, 116 people who have experienced Internet purchases in Mongolia were surveyed through the Internet Google drive from November 05 to November 15, 2021. Looking at the contents of this questionnaire, it consisted of items that determine the motivation for use, subjective norms, and purchase intention, and was measured out of five. The results of this study are summarized as follows. First, the components of the motivation for using SNS advertisements in Mongolia were identified. Based on existing studies, five elements of motivation for use were grouped into one sub-area of motivation, including hedonism, convenience, fire, human desire, and interaction, and revised to suit Mongolian singers and turned the survey. Research Hypothesis 1 selected that the motivation for use had a significant effect on subjective norms. Research results showed statistically significant results, and these results were consistent with previous studies. Second, Hypothesis 2 found that the motivation for use had a significant effect on the purchase intention, and this was found to mean that consumers' motivation for using SNS advertisements had an important influence on the purchase intention. Third, Hypothesis 3 hypothesized that the subjective norm on the motivation for use influences the purchase intention, and showed statistically significant results. Therefore, it can be said that subjective norms have a positive effect on purchase intention and are a very important factor leading to purchase intention again. In addition, in order to continuously induce consumers' intention to purchase online shopping SNS, it is important to form subjective norms and aspirations, and continuous promotional measures are needed to meet them.
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