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중국소비자의 쇼핑동기가 e-스토어 속성과 재구매의도에 미치는 영향
서문수,박세운,신철 한국산업경제학회 2009 산업경제연구 Vol.22 No.3
본 연구의 목적은 중국소비자의 온라인 쇼핑의 동기가 e-스토아 속성 평가에 속성 평가가 재구매 의도에 미치는 인과관계를 조사하는 것이다. 이를 통해 중국소비자의 온라인 소비활동을 이해하고 중국 온라인 시장에서 효과적인 e-마케팅 전략을 모색하고자 하였다. 수단목적사슬이론(Gutman, 1982)을 e-스토어 이용상황에 도입한 구동모·장홍섭(2005)의 연구를 토대로 쇼핑동기(편리성, 경제성, 점포성), e-스토어 속성(상품구색, 정보품질, 거래안전, 배달서비스, 사후 서비스), 구매의도 간의 계층적 구조관계를 제안하고 그에 따른 가설을 설정하였다. 중국 베이징, 상하이, 칭다오, 광조우에서 편의표본추출방법으로 설문조사를 실시했으며, 회수한 총278장의 설문지를 분석한 결과, 쇼핑동기로서 편리성 지향은 상품구색, 정보품질, 배달서비스에 영향을 주는 것으로 나타났고, 경제성 지향은 상품구색, 정보품질, 거래안전, 사후 서비스에 영향을 주는 것으로 나타났으며, 점포성 지향은 상품구색과 정보품질에 영향을 주는 것으로 나타났다. 덧붙여. e-스토어 속성 중 상품구색, 거래안전, 배달 서비스에 대한 긍정적 평가는 e-스토어 재구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The objective of this study is to contribute to expanding our understanding of the consumption patterns of Chinese consumers when they are engaged in shopping online. This study proposed a theoretical model, examining a sequential pattern among the motives that drive people to shop online, evaluations of e-store attributes, and re-purchase intention. These relationships are then hypothesized. The model can assist marketers to understand the patterns of online consumption and in turn should lead to better designed and better implemented e-marketing strategies. The survey activities were conducted in Qingdao, Shanghai and Beijing, China. Data from 278 experienced online shoppers were collected through a personally administrated, structured questionnaire. The analysis, using the structural equation modeling, revealed that the relationships among the motivational dimensions and the attribute dimensions were complicated. The results showed that (a) product assortment and (b) information quality were positively influenced by all three motivational dimensions, whereas (c) trade security and (d) delivery services were influenced by economical-oriented and convenience-oriented respectively. In addition, (e) alter-sale services of e-r store attributes was influenced by economical-oriented. The analysis also demonstrated that customers' evaluations of (a) product assortment, (b) trade security and (c) delivery services have positive relationships with re-purchase intention. The practical implications for e-store marketers and limitations of this study were discussed.
IEEE 802.11 Wireless LAN에서의 ARQ를 적용한 개선된 Backoff Algorithm
서문수 ( Su Seomun ),조인휘 ( In-whee Joe ) 한국정보처리학회 2007 한국정보처리학회 학술대회논문집 Vol.14 No.1
IEEE 802.11 WLAN(Wireless LAN)은 그 편리함과 효율성으로 인해 급격히 시장에 보급되었다. 이에 따라 다양한 멀티미디어 서비스를 위해 QoS(Quality of Service)의 지원이 필요하게 되었다. 본 논문에서는 IEEE 802.11 WLAN 에서의 기존의 Backoff 방식을 분석하고, 여기에 기존의 재전송 기법에 ARQ 방식을 도입한 새로운 알고리즘을 제시하여 에너지 효율(Energy Efficiency)의 향상을 도모한다. 또한, 기존의 Backoff 방식과 제안한 알고리즘의 처리율을 비교하여 기존의 방식보다 제안된 알고리즘이 에너지 효율(Energy Efficiency)를 향상시키는 것을 확인하였다.