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- 저자 : 백진주(Jinju Baek) (검색결과 8 건)
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백진주(Jinju Baek),백선기(Seon Gi Baek) 한국콘텐츠학회 2018 한국콘텐츠학회논문지 Vol.18 No.10
최근 한국 사회에서 1인 가구의 수가 급증하고 있으며, 이러한 현상은 사회·경제·문화적 측면에서 많은 변화를 불러일으키고 있다. 2010년대 이후 1인 가구의 생활상을 주소재로 한 방송 프로그램들이 다수 방영된 사례를 통해 1인 가구가 하나의 사회·문화적 현상으로 주목받고 있음을 알 수 있다. 본 연구에서는 tvN 드라마 〈혼술남녀〉를 분석 대상으로 선정하여 서사구조 분석, 계열체 분석, 행위주 분석 등 기호학적 분석방법들과 담론 분석 방법을 적용하여 1인 가구를 소재로 한 드라마에 내재된 이데올로기를 발견하고자 하였다. 청년세대 1인 가구를 대표하는 인물들이 구성하는 서사구조와 갈등 관계, 담론을 통해 1인 가구의 특성을 발견하였고, 그러한 특성들에 내재된 사회의 지배 이데올로기를 발견하였으며, 1인 가구가 증가하는 사회 현상에 대한 문화적 함의에 대해 고찰하였다. Recently, the number of ’single-person household’ is increasing rapidly. It brings about changes in the societal·cultural aspect. Examples of television programs focused on their lifestyle provoked the societal attention as a important social agenda. This research investigated to figure out inherent ideologies in <Drinking Solo> of tvN through Semiotic and Discourse analyses. As a result, predominant ideologies were revealed on the basis of representations of such single-person households. The authors also tried to find out how the media represent attitudes of single-person households and figure out how the media approach their ways of lives on bases of specific discourses and ideologies.
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광고 디스클로저와 인플루언서 공신력에 관한 설득효과 연구: 설득지식모델을 적용하여
주보아(Zhou, Boya),백진주(Baek, Jinju) 강원대학교 사회과학연구원 2020 사회과학연구 Vol.59 No.2
본 연구의 목적은 인플루언서 마케팅 콘텐츠의 광고 디스클로저 여부와 인플루언서 공신력이 설득효과에 미치는 영향을 검증하는 것이다. 이를 위해 광고 디스클로저, 인플루언서 공신력과 설득지식모델(설득지식, 주제지식, 에이전트지식)이 지속시청의도, 제품태도, 구매의도에 미치는 영향에 대한 일곱 가지 가설을 도출하였다. 가설 검증을 위해 2(광고 디스클로저: 있음/없음) x 2(인플루언서 공신력: 높음/낮음) 요인설계 실험을 실시하였다. 연구결과, 인플루언서 마케팅 콘텐츠에서 광고 디스클로저 여부는 설득지식 수준에 유의미한 영향을 미치지 않았지만, 인플루언서 공신력과 광고 디스클로저 여부는 설득지식에 상호작용 효과를 갖는 것으로 나타났다. 또한 설득지식의 수준이 높을수록 지속시청의도, 제품태도와 구매의도가 낮게 나타났다. 주제지식이 높은 시청자의 경우 높은 구매의도를 보였지만, 에이전트지식이 높은 시청자의 경우 지속시청의도, 제품태도와 구매의도 모두가 높게 나타나는 것으로 검증되었다. 연구결과를 바탕으로 인플루언서 마케팅 맥락에서 설득지식 모델의 실무적 적용 가능성을 제시하고, 향후 연구 방향에 대해 논의했다. This study investigates whether advertising disclosure and influencer credibility influence the persuasive effect in influencer marketing. To this end, 7 hypotheses are proposed for the influence of advertising disclosure, influencer credibility, and persuasion knowledge model on continuous viewing intention, product attitude, and purchase intention. To test the proposed model, a factorial design experiment was conducted with 2 (Advertising Disclosures: Yes/No) x 2 (Influencer Credibility: High/Low). The results show that advertising disclosure in influencer marketing has no meaningful effect on persuasion knowledge, and the interaction between influencer credibility and advertising disclosure has an effect on persuasion knowledge. Meanwhile, the higher the level of persuasion knowledge, the lower viewing intentions, product attitude, and purchase intention will be. The follower with a high topic knowledge also has a high purchase intention. The higher the level of agent knowledge, the higher the viewing intentions, product attitudes, and purchase intentions. Based on the findings, the practical application of the persuasion knowledge model in the context of influencer marketing was presented and the future direction of the research was discussed.
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유명인 광고모델의 부정적 이슈가 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향 -귀인 성향의 조절효과를 중심으로
펑닝 ( Feng Ning ),백진주 ( Jinju Baek ) 사단법인 아시아문화학술원 2020 인문사회 21 Vol.11 No.6
본 연구는 유명인 광고모델에 관한 부정적 이슈의 유형과 귀인 성향이 광고모델 속성과 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향을 밝혀내는 것을 목적으로 한다. 유명인 광고모델과 관련한 부정적 이슈는 기존 연구에서 많이 다뤄온 주제지만, 이슈를 유형별로 세분화하여 정보원 공신력에 미치는 영향을 파악하고자 한 연구는 거의 없었다. 선행연구와 세분화된 이슈 유형 분류를 바탕으로 가설을 검증한 결과, 부정적 이슈 유형에 따라 광고모델의 속성이 다르게 나타났으며 귀인 성향에 따른 상호작용 효과 역시 다르게 나타나는 것으로 확인되었다. 최종적으로 광고모델 속성이 소비자의 브랜드태도와 구매의도에 부정적 영향을 미친다는 것을 밝혀낸 연구결과는 유명인 광고모델 관련 이슈 대응전략에서의 실무적 활용 가능성을 시사한다. The purpose of this study is to investigate how types of negative issues related to celebrity advertising endorsers and attributional predispositions affect brand attitude and purchase intention. The result of hypotheses verification shows that attribute of celebrity advertising endorsers as a source was depend on the types of the issues. Moderating effect of attributional predispositions was found in the trustworthiness and attractiveness of the celebrity. Finally, the findings indicates the attributes of celebrity advertising endorsers mediated by negative issues further leads to a negative effect on brand attitude and purchase intention. Through the results to provide practical implications for coping strategies when scandals related to celebrity advertising endorsers arise.
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이정미(Lee, Jeongmi),이현수(Lee, Hyonsu),조영숙(Cho, Youngsuk),백진주(Baek, Jinju),백현주(Baek, Hyounju) 한국장애아동인권학회 2016 장애아동인권연구 Vol.7 No.2
The purpose of this study was to develop the Rights of Children with Disability Awareness Scale for Children and to verify its reliability and validity. The questions of the scale were responded by children in grade 2 and 3 from three elementary schools in Gyeonggi. The data from 359 students were used for exploratory factor analysis and data from 298 students were used for confirmatory factor analysis and analysis of difference in time interval for measurement, gender, and age. Exploratory factor analysis of the scale that consist of 12 items demonstrated Cronbach’sα= .83 for internal consistency reliability of total items. The results of confirmatory factor analysis were extracted for a four-factor structure(The right to survive, The right to development, The right to participate, and The right to care). The scale of empirical data supported the structure model of this study and the fit measure of model were proved acceptable. 본 연구는 장애아동인권에 대한 아동용 인식척도를 개발하고 신뢰도 및 타당도를 검증하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 경기도 지역 초등학교 2,3학년 학생을 대상으로 자료를 수집 하였으며 359명의 자료로는 탐색적 요인분석을 통해 신뢰도를 검증하였고, 298명의 자료를 통한 확인적 요인분석으로 4요인 모형의 적합도 검증 및 측정시기, 성별, 학년별 차이검증을 실시 하였다. 탐색적 요인분석을 실시한 결과 생존권(3문항), 발달권(3문항), 참여권(3문항), 돌봄권(3문항)의 4요인이 추출되었으며, 최종 12문항의 척도가 구성되었다. 전체 문항의 내적합치도와 각하위 요인별 내적합치도 모두 심리측정적으로 양호한 것으로 나타났다. 다음으로 확인적 요인분석을 실시한 결과 4요인 구조모형이 타당한 것으로 확인되었다. 아울러 본 연구에서 개발한 척도의 의의 및 활용방안과 추후 연구 과제를 논의하였다.
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