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자존감이 게이머들의 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 가격 할인의 조절효과를 중심으로
박준범(Joonbeom Park),위연초(Yanchao Wei),정상욱(Sang-Uk Jung) 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소 2017 글로벌경영연구 = Journal of global business research Vol.29 No.2
본 연구에서는 온라인 게임 이용자들의 자존감이 게이머들의 태도에 미치는 영향을 가격할인의 조절효과를 중심으로 알아보고자 하였다. 연구 결과를 토대로 학문적, 실무적 시사점을 논의하였다. 설문조사를 통한 Two-way ANOVA 분석 결과, 자존감이 낮은 게임 이용자들이 온라인 게임에 더 호의적인 태도를 가지고 있고, 가격 할인을 제시하지 않을 때보다 가격할인을 제시하는 경우에 자존감이 게이머들의 태도에 미치는 영향의 차이가 더 큰 것으로 나타났다. 연구 결과를 토대로 학문적, 실무적 시사점을 논의하였고, 미래 연구 방향을 제시하였다. This study focuses on the effect of self-esteem to attitude of gamers in online games. Recently, as Korean online game market growing and the number of users increasing, there happen many kinds of social problem with users in online games. Based on this issue, this study suggests how online game affects attitude of gamers with psychological self-esteem of users. This study focuses on self-esteem of users in online games is another form of inspection conducted a survey about impact on attitude of users. Data processing of the study carried by Program SPSS. In addition, Two-way ANOVA was conducted to analyze the moderating effects of price discounts on effects of self-esteem to attitude of gamers. The results show that gamers’ attitude gets better as price discount adjusted when self-esteem is low in online games. On the other hand, it was found that making less influence on attitude of gamers with higher self-esteem of the gamers, whether or not they receive control effect of price discount. As a result, discounts offered by game companies are effective in online games. In practice, psychological factors such as self-esteem affect attitude of online gamers because gamers use games strategically to manage the images exposed to others positively through online games. Therefore, companies can use this manage online games so that users’ positive image can be reflected well here. In addition, it is important for online game administrators to provide new information or privileges through games that users can enjoy games by holding events, because promotion such as price discounts offered by game companies has big influence on gamers. However, In addition to these practical benefits, it is also important for gamers to have an opportunity to express themselves through online games.
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박준범(Joonbeom Park),강성민(Sungmin Kang),정상욱(Sanguk Jung) 韓國經營史學會 2015 經營史學 Vol.75 No.-
본고는 지난 30년간 한국 이동통신업계에서 선두를 굳건히 유지해온 SK텔레콤의 성장 역사를 기술 및 서비스 측면에서 정보산업 개시기(1984~1989년), 태동기 및 탄생기 (1990~1996년), 제1차 성장기(1997~2000년), 제2차 성장기(2000~2006년), 성숙기 (2007~2008년), 대변화기(2008~2009년), 재도약기(2010~현재)로 나누고, 브랜드 마케팅 측면에서 태동기(1996~1999년), 시장분할 마케팅(1999~2001년), 스포츠 마케팅 (2002~2003년), 통합 브랜드마케팅(2004~2005년), 감성마케팅(2006~2012년), 데이터마 케팅(2012~현재)으로 나누어 각 시기별 경영환경 및 이에따른 경영전략과 성과를 분석하였다. 첫째, SK텔레콤은 기술 및 서비스 측면에서 CDMA의 상용화와 3세대 이동통신 서비스 제공 등의 성장기를 거쳐, 현재 스마트폰의 대중화와 유무선 통합 환경으로의 변화로 인한 대변환과 새로운 도약의 시기에 처해있다. 둘째, SK텔레콤은 이동통신시대의 치열한 브랜드 마케팅 경쟁 속에서 늘 혁신적인 마케팅 전략으로 시장을 주도해왔다. 또한, SK텔레콤은 21세기 글로벌 기업으로 도약하기 위해, 5세대 통신망 개발, IoT 기반의 솔루션 사업, 플랫폼 서비스 등의 사업 다각화를 지향하는 미래 전략을 진행중이다. The development history of SK telecom, who have hold the lead in the Korean telecommunication market for the last 30 years is discussed in the perspective of technology, service, and brand marketing. Firstly, in the perspective of technology and service, SK telecom went through a growing phase such as commercialization of CDMA and 3rd generation telecommunication service and is currently facing the new era of major transformation and take-off driven by rapid popularization of smartphones and integrated environment of offline and online. Second, SK telecom have taken the lead in the market by conducting an innovative marketing strategy in the fierce competition of brand marketing. Also, SK telecom is moving ahead with future strategy targeting for business diversification including development of 5G networks, solution business with IoT base, and platform service.
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오프라인 대인관계 유형과 연계한 SNS 커뮤니케이션 유형 분석
박준범(Joonbeom Park),최우주(Woojoo Choi),정상욱(Sang-Uk Jung) 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소 2017 글로벌경영연구 = Journal of global business research Vol.29 No.3
The popularization of smartphones has caused many changes in people s lifestyle and communication methods. As SNS becomes a new communication channel, research on the psychological type and communication propensity of SNS users has been carried out in addition to the motivation of usage and usage of the SNS. This study suggests the types of SNS communication based on personality, focusing on the interaction between personality and communication propensity. SNS communication types are classified into SNS expression type, Self-centered communication type, Relationship interaction type, SNS emotional communication type, Criticism / apathy type, and Adaptation / timid type. The communication method in SNS has an interactive relationship that influences offline personality and communication methods based on the psychological type of individuals. Analysis of types of psychological and communication linking online and offline will be helpful for practical research on online activities of users. 스마트폰의 대중화로 인하여 사람들의 라이프스타일과 커뮤니케이션 방식에 많은 변화들이 생겼다. SNS가 새로운 소통 채널로 자리잡으면서 SNS의 이용 동기 및 이용 방식 외에도 SNS 이용자의 심리적 유형이나 커뮤니케이션 성향에 관한 연구도 진행되어 왔다. 본 연구를 통해 대인관계 유형을 토대로 하여 SNS 커뮤니케이션의 유형을 정리 할 수 있었다. 본 연구는 대인관계와 커뮤니케이션 성향과의 상호작용 할 수 있다는 것에 주목하고 SNS 커뮤니케이션 유형을 분석하고자 대인관계 원형모델 Levy(1957)를 한국인에 맞는 척도로 개발한 모형(정남운, 2005)을 사용하여 SNS 이용에 대한 진술문 김흥규, 오세정(2011)을 통해 실질적인 SNS 커뮤니케이션 유형을 도출하였다. SNS 커뮤니케이션 유형은 SNS 표현형, 자기 중심 커뮤니케이션형, 관계 상호 작용형, SNS 감정 소통형, 비판/냉담형, 순응/소심형 6가지로 구분된다. SNS에서의 커뮤니케이션 방식은 개인의 심리 유형에 근거하여 오프라인의 대인관계 및 커뮤니케이션 방식에 영향을 주는 상호작용 관계를 가지고 있다. 온라인과 오프라인을 연계한 심리 및 커뮤니케이션 유형 분석을 통해 이용자의 온라인 활동에 대한 실질적인 연구에 도움을 줄 수 있을 것이다.
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