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계획되지 않은 햅틱 경험이 상품의 가치 평가에 미치는 영향
박용배,박주화,조광수 디자인융복합학회(구.한국인포디자인학회) 2015 디자인융복합연구 Vol.14 No.5
People often use haptic experience as a basis for their preference decisions and value judgments, assuming that haptic experience with a product results from the properties of the products. However, research has suggested that unplanned haptic experience, which does not arise from the properties of the product itself, can also influence people’s preference and value evaluation (Ackerman, Nocera, & Bargh, 2010). In this study, in order to verify (1) if such unplanned or accidental haptic experience changes user’s cognitive tendency and (2) if accidental haptic experience leads to misattribution of the cause of haptic experience, two hypotheses were suggested and empirically investigated. Participants of the experiment were exposed to certain products on a display of a tablet PC and asked to decide on the maximum price they were willing to pay for each product. The products displayed on the screen were made up of either soft material or hard material. Results of the experiment revealed that accidental haptic experience had an effect on participants’ value evaluation of products via altering their cognitive inclinations. Possible applicability of accidental haptic experiences that occur in various situations were discussed. 사람들은 상품에 대한 선호 결정과 가치 평가를 위해 제품을 직접 만져보기를 원한다. 일반적으로 사람들은 경험되는 햅틱 경험이 제품의 속성에 의해 이루어지고 있음을 가정하고, 계획적으로 선호와 판단의 근거로 사용한다. 하지만 경험되는 햅틱 경험이 제품의 속성에 의해 이루어지지 않았음에도, 즉 비계획적인 햅틱 경험이 제품의 선호와 가치 평가에 영향을 줄 수 있음을 시사하는 연구가 제안되고 있다 (Ackerman, Nocera, & Bargh, 2010). 본 연구는 이러한 비계획적/우연적 햅틱 경험이 (1) 사용자의 인지적 경향성을 변화시키는지 (2) 햅틱 경험의 원인에 대한 오귀인을 일으키는지, 두 가설을 제안하고 경험적으로 검증하였다. 실험 참여자는 태블릿 컴퓨터 화면에 제시되는 상품을 보고 부드러운 소재의 제품군과 딱딱한 소재의 제품군의 최대 지불 용이 가격을 책정하였다. 실험 결과 비계획적 햅틱 경험은 사용자의 인지적 경향성을 변화시킴으로서 상품의 가치 평가에 영향을 주었다. 모바일 디바이스의 커버, 오프라인 커머스 환경에서 제품의 포장재, 판촉물, 메뉴판 등 사용자들과 직접적으로 접촉하는 다양한 상황에서 발생하는 비계획적 햅틱 경험의 활용가능성을 논의하였다.
박용배,윤여창 한국산림과학회 2009 한국산림과학회지 Vol.98 No.2
The objective of this study is to know market structures of softwood logs being imported to South Korea from log producing countries. Import demand of softwood logs imported to South Korea from America, New Zealand and Chile is fixed as a function of log prices, the lagged dependent variable and output. On the basis of the adaptive expectations model, linear regression models that the explanatory variables included and the lagged dependent variable were estimated by Seemingly Unrelated Regression Equations (SURE). The short-run and long-run own price elasticity of America's softwood log import demand is -1.738 and -4.250 respectively. Then long-run elasticity is much higher than short-run elasticity. Short-run and long-run cross-elasticity of New Zealand's softwood log import demand with respect to American's softwood log import price are inelastic at 0.505 and 0.883 respectively. Short-run and long-run cross-elasticity of Chile's softwood log import demands with respect to American's softwood log import prices were highly elastic at 2.442 and 4.462 respectively. Long-run elasticity was almost twice as high as short-run elasticity.