선두브랜드의 디자인 전략 고찰

박규원 한국패키지디자인학회 1997 상품문화디자인학연구 Vol.4 No.-

Undoubtedly it's very hard to be a reading brand in their market of same or simmulate category product. Every brand want to be a famost' in their market. All companys desire to get a best brand in their target. Anyway if their brand had took larger market share than another brands they would be excited. Of course this event would be a biggest matter for congratulation. What is mere important event such thing? Most of company who have achieved their first purpose want to hold out such a good situation. To continue a reading brand in their market is more important than any other enterprise' actions. Reading brand could continue their position in market by perserverance in their efforts. Means of effort have many thing. It is included physical and non-physical functions. Naturally consumer like the product was improved than old product. Such a method needs a long time and a lot of money. And it is not easy to accomplish anymore because contemporary society have been changed by the communication industry. Whoever they can get a lots of general technics easily by simple instruments. During the past few years it was impossible. And so they are very hard to get a special new technic. But consumer want to keep product be improving everyday. They like sensitive shape's product better than old fasion's. How can you solve this probrem? Change or improve of package design could accomplish this plan effectively. Especially this strategy is the most economical and speedy. The high speed has a big power to make a favorable impression about product. Change of package design is powerful to deal with difficult situations. All the time reading brands need a economic and speedy market plan to maintain market condition. Clever consumer in contemperary society don't like products remain unchanged anymore. Looking out for a reading brand in market, product of them have to be changed their figure. It's just a package design. Effectiveness of good package design will be a best way to keep nice image in consomer's mind.

포장디자인 발전을 위한 프로세스 변화의 필요성 ( 상품기획에 있어서 포장디자인 프로세스 관여를 중심으로 )

박규원 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회) 1997 경쟁력향상 Vol.- No.-

한국과 유라시아지역의 선사시대 암각화에 나타나는 조형성 비교와

박규원 한국디자인문화학회 2008 한국디자인문화학회지 Vol.14 No.3

디자인 조사, 가치 측정에 관한 연구

박규원 한국브랜드디자인학회 2009 브랜드디자인학연구 Vol.7 No.1

디자인 가치를 인정받지 못하고 이들을 설득하는 계측된 방식이 없다면 디자인은 단지 중요하다는 구호적 의미로만 받아들여질 수 있기 때문에 실질적 발전이나 디자인 권리가 확산되기 어렵다. 그럼에도 불구하고 디자인 가치 측정에 대한 디자인관련자들의 연구가 미흡한 것이 현실이다. 상업적 목적이외 공익을 대변하는 디자인에 대한 투자 분위기까지도 형성되었다는 것은 디자인 인식에 대해 고무적 환경을 감안한다면 더욱 필요한 것이라 하겠다. 디자인의 경제적 가치에 관한 연구는 국내, 외에서 관심을 가지고 진행되어 왔으나 주변 상황 등으로 인한 복잡한 구조나 또는 주도적 역할로서 계측되지 않고 있는데 합리적 디자인분석이나 정량적 가치측정에 대해서 많은 어려움이 존재하는 것이 사실이다. 본 연구는 디자인의 가치 측정에 대한 구체적이거나 공유할 수 있는 사례가 없기 때문에 비물리적 기능으로서의 역할을 측정하는 사례들을 비교 조사하였다. 조사결과 분석, 측정 결과에 대한 과정이나 특징은 절대적 계측수치로는 인정받을 수 없었다. 그럼에도 이러한 결과치는 사회 각 분야에 주요한 지표로 작동되고 있었다. 그러나 디자인분야는 그 가치에 대한 중요성은 구호적이거나 합리성이 부족하고 정량적이지 못하였다. 특히 디자인 비전공자에 의해 연구, 발표되었지만 인용되거나 활용되지 못한 것으로 나타났다. 반면 정량적으로 측정되기 어려운 분야에서 인용하고 활용하는 조사, 분석, 계측화 방식들은 디자인분야에서도 충분히 이용될 수 있으며 나아가 이를 적절히 인용한다면 설득력있는 디자인가치 측정방안이 강구될 수 있는 것으로 예측되었다. 추후 구체적인 디자인조사, 가치측정 방안이 도출되는데 기초자료로 활용되는데 본 연구에 의의가 있다. Designed to persuade them not sanctioned instrumented value of the design if you do not have to be accepted just because it is important slogan practical meaning only the right to development and design, is difficult to spread. Commercial purposes with the design and development of the past than represent the public interest in the design of the investment atmosphere has been formed in recognition of the overall design of the rubber is about to accept. Research on the economic value of design is a lot of interest in Korea and the outside, but relatively close to the situation as a complex structure or instrumentation was not playing the leading role. It is true that difficulties to design analysis and quantitative measurement of the value. This study to measure the value that can be shared for the specific case or as a measure so unphysical features of the cases were compared. The analysis, measurement, process, or for the results of measuring the absolute number of features that could not be recognition. These results has been working in each sector of society. However, the importance of design in that the value of the aid or not is quantitative research design is a vision by Confucius were not used. While others could not be measured in quantitative and quotes to use in the field of research, analysis, instrumentation how well they can be used in design and quoting appropriately even if it will be convincing that the design value is measured.

유, 아동복 브랜드 디자인에 관한 연구 : (T섬유)업체를 중심으로

박규원,조윤아 커뮤니케이션디자인협회 시각디자인학회 2002 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.11 No.-

1세기에는 세계시장 개방의 심화로 인해 국내외 유, 아동복 시장의 국제적 경쟁이 본격화 될 것으로 전망된다. 이에 국내 유, 아동복 시장 환경에서 벗어나 세계적인 유, 아동복 제조업체가 되기 위해서는 제품에 대한 품질의 향상과 생산성 증가를 목표로 삼아야 할 것이며 세계시장의 진출 및 국내 시장 경쟁 하의 존재를 위해서도 브랜드에 대한 관심과 투자가 이루어져야 할 것이다. 유아동복 생산 메이커들은 OEM방식의 생산 활동에서 점진적으로 자체 브랜드를 보유하게 되었는데, 이러한 현상은 대기업은 물론 중소기업에 있어서 기업의 운명을 좌우하게 되는 주요한 계기가 될 것이다. 그러나 수많은 브랜드 상품 가운데 또다시 새로운 제품명, 새로운 이미지를 창조해 낸다는 것은 중소기업에게는 대단히 큰 부담이 아닐 수 없다. 브랜드를 둘러싼 유형, 무형의 이미지로 인해 기업의 성패 여부가 크게 영향을 받게 되기 때문이라 하겠다. 유아동복 시장에 있어서도 브랜드는 그야 말로 소흘히 할 수 없는 부분으로 자리잡아가고 있다. 브랜드는 기업이미지를 대외에 표출하는 매개가 되며 특히 패션업게에서는 "Brand가 곧 기업"이라고 할 정도로 중요하게 다루어지는게 현실이다. 이에 본 연구에서는 OEM으로 대기업으로부터 하청을 받아 생산하고 현재 자체 브랜드 매출은 극히 저조한 유아동복 취급 중소기업(T섬유)을 대상으로 자체브랜드에 대한 브랜드이미지를 구축할 수 있는 브랜드아이덴티티 개발방향을 제시, 생산 제품에 적용 효과적 방안을 제시하고자 한다. 조사에 따르면 다양해진 소비자 구매 욕구를 자극할 수 있는 브랜드 전략을 세우는 것이 중요하며, 주 소비층인 주부의 마음에 새겨지도록 브랜드의 시각적인 표현요소의 차별화가 이루어져야 한다. 언어적 요소 분석중 브랜드명(Brand name)에 있어서는 우리말보다 외래어를 더 선호하고 있으며, 특히 유러피언 스타일(이태리, 프랑스 등)의 명치잉 다수를 차지하고 있다. 한편 우리나라 유·아동복들이 글로벌화의 영향 등으로 유럽이나 미국, 일본 등의 외국 기업에 로얄티를 지불하거나 직수입되는 브랜드들이 많아져 더욱더 이러한 시각이 두드러지고 있다. 시각적 요소 분석에서는 색상(Color)에 있어서도 채도가 높은 칼라보다는 부드러운 파스텔 칼라가 브랜드디자인에 효과적으로 활용되고 있다. 특히 딱?M하고 견고한 글자체 또는 조형형태보다는 핸드라이팅(부드러운 곡선의 로고타입) 스타일과 형태가 어우러져 사용되는 특징이 많은 것으로 나타났다. 한편 부분적으로는 독자성이 큰 순수 한글의 국내 브랜드도 상당한 인지도를 확보하고 있다. 상기와 같이 정량적이고 정성적 자료와 연구를 토대로 개발대상 아이덴티티 디자인을 제안하였다. 이러한 자료수집과 연구를 토대로 제인된 내용은 주소기업의 브랜드인 T섬유에서는 기존의 단순한 OEM형식의 생산방식에서 벗어나 브랜드이미지를 구축할 것으로 기대되며 추후 그 결과를 검증하고자 한다. 브랜드 디자인에 대한 제안은 추후 실제 시장에서의 결과로 나타나지만 그 자료를 취합하는 데는 일정한 기간이 경과되어야 한다는 점은 본 연구의 한계일 수 있다. In the twenty-first century, due to further opening of global markets, it is certain that international competition for the infant and children's clothing market will increase. So, to be competitive in international markets, domestic clothing companies should improve the quality and increase their productivity, as well as aim for venturing into international markets to survive under domestic competition. More care and investment in brand-development is needed. Many infant and children's dothing companies have ceased their past OEM production and have gradually created their own brands, giving them an important opportunity to influence the future small, medium-sized, and large companies. However, creating a new brand image is a big burden for small and medium-sized business as the tangible and intangible images of the brand name may have a great influence on the success or failure of the business. Therefore, brand names in the infant and children's clothing markets has been highlighted. The brand names are a way to externally represent the image of the business. In particular, in the fashion industry, it is said that brand names are business itself. This study aims to present an effective direction for brand identity development that can be applied to the production of products for small and medium-sized business (T Textiles)who are usually sub-contractors for larger companies, but with very sluggish sales. According to survey, it is important to have a strategy where the brand name inspires a diversified purchase desire in customers. This branding should be prepared and representative products should be distinctively visualized to attract customer attention. In an analysis of linguistic elements, foreign languages are preferable to ours for brand names, and in particular, European names (such as those of Italian or French origin) are greatly favored. However, foreign brands are making inroads into Korean markets for infant and children's clothing. In order to sell the foreign brands local businesses have to pay royalties to foreign ones. In an analysis of the visual elements, the use of soft pastel colors is preferable to high-chromatic colors. And in the style of logos, curved natural writing is preferred to block letters. In part, it is suggested that domestic brand names made using the Korean alphabet were greatly acknowledged. This study suggests the development of identity design based on quantitative and qualitative research, aiming at demonstrating that the T Textile Company can gave up its existing basic OEM production, resulting in an image boost. However, since the actual results of brand design is only revealed in actual markets, it is an inherent limit of this study that it takes a certain amount of time to collect sufficient data.

남자대학 골프선수의 경기력에 따른 경쟁불안에 관한 연구

박규원,조상우,유충경,오복실 한국골프학회 2014 골프연구 Vol.8 No.2

본 연구는 남자대학 골프선수들을 대상으로 경기력 수준에 따른 경쟁 상태불안을 분석하여 골프선수들의 경기력에 도움을 주기 위한 목적이 있다. 이를 위해 편의표본추출법을 이용하여 ‘2012년 회장배 우수대학생 골프대회’에 참가한 남자대학 골프선수 82명 전수를 대상으로 자료를 분석하였다. 수집한 자료는 SPSS 17.0 프로그램을 이용하였다. 빈도분석, 탐색적 요인 분석, 신뢰도 분석, t-test, 일원변량분석을 실시하였다. 분석결과는 다음과 같다. 핸디캡 수준이 낮을수록 인지적 불안, 신체적 불안, 상태자신감이 낮게 나타났으며, 평균 타수 수준에 따라 인지적 불안, 상태자신감은 집단 간 차이가 나타났다. 또한 페어웨이 안착률 수준에 따라 인지적 불안, 상태자신감은 집단 간 차이가 나타났으며, 그린 적중률 수준에 따라 상태자신감에도 집단 간 차이가 나타났다. This research was conducted to analyze university male golf athletes’ Competition State Anxiety based on their performance level. Thereupon, Convenience Sampling Method was done to analyze the data of eighty-two university male golf athletes as a total inspection who participated at ‘2012 President Cup Golf Championship for outstanding university students’. Collected data was analyzed with SPSS 17.0 program. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, t-test and one-way ANOVA analysis was executed. Analyzed result came out as followed. Firstly, according to background variable cognitive anxiety, somatic anxiety and state-confidence appeared lower who had low average score. Secondly, according to performance level based on average score, cognitive anxiety and state-confidence showed difference between groups. Thirdly, according to driving accuracy percentage level cognitive anxiety and state-confidence showed difference between groups. Fourthly, according to greens in regulation percentage state-confidence showed difference between groups.

알렉산더 로그첸코(Rodchenko)에 대한 연구

박규원,조윤아 커뮤니케이션디자인협회 시각디자인학회 2003 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.12 No.-

러시아 구성주의의 성립과정과 연계한 알렉산더 로드첸코는 그래픽 디자이너로써 타이포그래피, 몽타주 등의 실험에 창의적 정신과 의지를 불태운 작가였으며 계몽주의자였다. 이러한 세계관의 형성에는 구성주의가 사상적 기반을 마련해 주고 있다. 그러나 당시 사회주의 리얼리즘으로 복귀하면서 형식보다 내용에 우선하는 부누이기에 의해 그의 새로운 시각은 점점 러시아 사회에서 가치를 상실해 갔다. 그럼에도 러시아 구성주의가 바우하우스를 거쳐 국제적 구성주의로 발전된 것처럼 그가 추구했던 사상은 당대의 러시아 작가 뿐 만 아니라 서구의 여러 디자이너에게도 많은 영향을 주었다. 로드첸코는 현대의 유효한 것들이 미술관에 소장되어 반영구적으로 보존되어지는 길을 이상으로 하지 않고 현실의 사회 속에 진출해 나오는 길을 선택했다. 특정장소가 아닌 원래부터 보편적인 장소를 무대로 하는 가능성을 실험한 것이다. 이제 우리는 로드첸코를 통해 현대의 시점에서 이 시대에 맞는 진정한 예술의 의미를 추출해 볼 수 있을 것이다. The Russian constructivism was interested in the political and social innovation that was the basis of communist revolution and in the combination of art, business, aesthetics and effectiveness based on technological optimism spreading over Europe. Although life of the Russian constructivism was short, reaching its peak in 1920$, experiments in various fields induding design, photography, architecture, literature and movies, not limited to pure art such as fine art or sculpture were performed. This study was designed to examine Alexander Rodchenko who began as a painter, built a pile of achievements in design and took the lead in constructivism-productivism in the Russian avant-garde movement, and his influence on contemporary constructivism all over the world. As a method, this study examined design movements in the communist community to understand him, based on his life, his social and historical background and his artistic activities and thoughts. And finally, it examined how the Russian constructivism influence spread internationally.

고령화사회에서 생활필수품 패키지디자인 고찰 - 식품을 중심으로 -

박규원 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.4

인간은 누구나 고령자가 된다. 특히 과거와 달리 고령자로의 생활기간이 더욱 연장되는 것이 현실이다. 건강한 젊은 시절과 달리 신체 및 지각 능력이 퇴화된 고령자들의 생활은 불편함이 클 수밖에 없다. 더불어 다양한 고령자 프로그램이나 사회적 배려에 대한 관심과 시장 또한 급속도로 증대되고 있다. 본 연구의 목적은 고령자의 식품 섭취 편익을 위한 합리적 포장구조, 형태디자인을 탐구하는데 있었다. 연구방법은 간단편의 식품 포장구조, 형태를 국내외 사례를 실증적으로 조사, 분석, 효율적 방향을 제안하였다. 연구결과 건강한 노인생활을 위한 필수 요건의 식품 포장분야는 국내외 모두 미약한 실정이었다. 아직 고령자를 위한 식품개발을 별도 진행하는 기업이 적었고 포장물 또한 별도의 기능성을 제공하지는 않았다. 다만 일부 글로벌 기업의 상품들에서는 취급과 개봉, 사용하기 편리한 식품포장구조, 형태가 판매되고 있었다. 구체적으로 고령자들이 쉽게 개봉할 수 있는 뚜껑의 크기 및 요철의 확대, 금속재질의 오프너의 형태와 구조 디자인의 개선 등은 큰 효과가 있었다. 간단한 구조, 형태를 통해 소비자들의 포장욕구를 충족시킬 수 있는 우수한 마케팅요인으로 작용될 수 있음을 예상할 수 있는 디자인들이다. 큰 투자와 시설 보완을 최소화시키고 편익성을 충분히 제공하는 식품 포장구조디자인은 결과적으로 고령자시장을 확대하며 독자적 브랜드 이미지구축에 큰 영향을 주게 될 것으로 전망되기에 적극적 연구가 절실하다. 고령자들이 좋은 식품을 쉽고 편리하게 섭취할 수 있는 식품패키지 구조디자인을 통해 시장 확대와 경쟁력 있는 국제적 브랜드가 되길 기대한다. Human beings who are elderly. In particular, unlike in the past, the reality is that the extended period of life to the elderly. Elderly people must uncomfortable in the life physical and perceptual abilities. And so interest and market of elderly programs or social care business rapidly growing. The purpose of this study is investigation of the convenience package design of food for elderly people. The form of empirical investigation is the direction of research methods. Result of study, the essential requirement for a healthy seniors living in the food packaging sector, both at home and abroad was a feeble. Packaging was low also in progress to develop a separate food for the elderly, yet companies did not provide separate functionality. But some global company's products is sale in the market about easy-to-use food packaging structures. Specifically in older people can be easily opened, and uneven expansion of the size of the lid, with metal opener in the form of improvements in the structural design had a big effect. Expansion of the size of the lid can be opened easily, and uneven the metal opener in the form of structural design improvements, there was a large effect. Improved form of the easy handling structure package design could be excellent marketing factors. This study is expected to be used efficiently for older people can take good food easily. And improved structure food package design is expected to be a high competitive brand in the aging food world-market.

한국기업의 브랜드디자인 강화 방안에 관한 연구

박규원 한국패키지디자인학회 2002 상품문화디자인학연구 Vol.12 No.-

Many of Korean enterprises have exerante skil to make good product. But they don't have powerful brand. In the information society, brand is primary power in the company. Brand is made by many resources. Brand design help to be a powerful brand in the intermational market. All most of marketing member in the company don't know the power of brand design. They believe that the major of brand power is only the brand name. Just that is the main reason to loose making a leading brand. Brand is made by verbal language(spoken language & written language). But all most of marketing member in the company can't distinguish spoken language and written language. They belive that brand is spoken language of brand name. In the nformation society written language is more effective than spoken language od brand image. All most of consume is gotten information by their eyes. And so, to make a powerful brand that must have stimulate visual sourses. Just that should be a main power to make a good brand. Design elements id more impress than verbal language. Specially it comes into action powerfully in business relation. Brand must have a persnality. And so brand must be made by design elements. Because design have many functions to construct good distinctions. Lot of Korean company have to study to make big brand with a lot of design elements. Because it is the best way to get a leading brand. Design elements is the best tool for expression of brand image that is real figure of brand. Major of brand is a written language and just that is visual language.

국내외 유명화장품 용기형태에 관한 연구

박규원 한국패키지디자인학회 2000 상품문화디자인학연구 Vol.9 No.-

Korean Market is changing in the information society. Korean consumer can have a chance to purchase and use international brands that is very famous goods in the whole world. Such big international brands are increasing market share in Korea day by day. Specially that is big problem in cosmetic market of Korea. International cosmetic brand have conquered deaprtment in market place where is high price zone. But just that is very important meaning. To take good positions in the cosmetic market is that traditional Korean brands draw out in the market. Unfortunaly we can't find out Korean original brands anymore in famous department stores. About few years ago Korean cosmetic products were displayed at just there. So many womans like international brand of cometics. They believe physical fuctions of these products. Furthermore they say design form is excellent. Even thought they don't remember shape of these brand. For increasing Korean brands' competitiveness in market we must find powerful sources. Just one of that is design elements. What is the international cosmetic brands' design(shape) competitive? If we can find such powerful shape, our brand could restore in cosmetic market. And so we have do our best to find out cosmetic design shape. After then our brand should live in the sharp market.