정치광고에서 광고 태도와 후보자 인지가 후보자 태도에 미치는 상대적 영향력에 관한 연구 : 직접비교 광고, 간접비교 광고와 일반광고의 비교

문재학 대한경영정보학회 2013 경영과 정보연구 Vol.32 No.5

본 연구에서는 정치광고에서의 직접비교 광고와 간접비교, 그리고 일반광고를 중심으로 후보자 태도 형성에 영향을 미치는 광고 태도와 후보자 인지의 상대적 영향력을 측정하였다. 분석결과, 직접비교 광고에서는 후보자 인지가 후보자 태도에 미치는 영향력이 광고 태도가 후보자 태도에 미치는 영향력에 비해 훨씬 큰 것으로 나타났다. 간접비교 광고의 경우, 후보자 인지가 광고 태도에 비해 후보자 태도에 더욱 큰 영향을 미치고 있으나, 직접비교 광고에 비해 그 차이가 상대적으로 작게 나타났다. 한편, 일반광고에서는 광고 태도의 영향력이 후보자 인지에 비해 더욱 큰 것으로 조사되었다. 본 연구의 결과는 그동안 상업광고를 대상으로 수행된 이중처리태도모델을 정치광고에 적용시켜 분석했다는 점에서 의의가 있다. 즉 직접비교 정치광고 뿐만 아니라 간접비교 정치광고에서도 유권자들이 인지적 노력을 통해 후보자에 대한 태도가 형성됨을 알 수 있었다

온라인 사용후기 방향성이 정보 신뢰성과 제품태도에 미치는 영향 - 쇼핑경험과 제품유형의 조절적 역할 -

문재학 대한경영정보학회 2014 경영과 정보연구 Vol.33 No.4

본 연구는 온라인 사용후기 방향성이 정보 신뢰성과 제품태도에 미치는 영향을 분석하고 소비자의 온라인 쇼핑경험과 제품유형의 조절효과를 규명하는데 그 목적이 있다. 온라인 사용후기를 제품의 장점만을 언급하는 일면 메시지와 장단점을 함께 언급하는 양면 메시지로 분류하고, 제품유형을 기능재와 쾌락재로 분류하여 실험물을 제작하였다. 또한 소비자의 온라인 쇼핑경험이 많은 집단과 적은 집단으로 구분하여 가설검증에 사용하였다. 연구결과, 온라인 사용후기 방향성은 정보 신뢰성과 제품태도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 쇼핑경험의 조절효과는 정보 신뢰성과 제품태도에 모두 유의한 것으로 조사되었다. 온라인 사용후기가 정보 신뢰성에 미치는 영향에서 제품유형의 조절효과는 유의한 것으로 나타났으나, 제품태도에는 유의한 조절역할을 하지 않은 것으로 나타났다. 그리고 본 연구의 결론에서는 연구결과에 따른 시사점과 한계점을 논의하고, 향후 연구방향을 제시하였다. The current study extends previous research by investigating the role of shopping experience and product type within the direction of online reviews and information reliability and product attitude. To test the hypotheses, this study conducted experimental designs. Direction of online reviews and product type were manipulated as between-subject factors. Then participants were classified into high or low group based on their shopping frequency. Dependent variable was information reliability and product attitude. The results indicate that direction of online reviews have a significant effect on both information reliability and product attitude. In addition, consumers’ shopping experience also shows a moderating effect between the direction of online reviews and the dependent variables. Furthermore, product type also shows a moderating effect on the information reliability, yet not on the product attitude. The results of this study contribute to the literature as a new attempt to examine the direction of online reviews in the online shopping area. We also indicated the limitations of this study, and suggested the future research directions.

스포츠 선호도가 팀 동일시, 스폰서십 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향

문재학 한국스포츠리서치 2004 한국 스포츠 리서치 Vol.15 No.5

This study empirically verified the connections between the public for professional sports and identification with people's home team, people's attitude toward products sponsored by corporations, and the effect of sponsorship on people's purchasing intention. The summary of the study is as follows. The public preference for professional sports meaningfully affects identification with people's home team which in turn affects people's reaction to the advertising of products sponsored by corporations which consequently affects people's purchasing intention slightly but on a meaningful level. These findings indicate that it is surely important to cause the sports fans' preference, and in addition to that, it is also paramount to induce identification with people's home team by making them interested and attached to their home team by means of a variety of marketing means.

비교광고의 메시지 유형에 따른 광고효과 분석

문재학 대한경영정보학회 2012 경영과 정보연구 Vol.31 No.4

본 연구는 비교광고의 메시지 유형이 광고태도와 메시지 수용의도에 미치는 영 향을 분석하고 나아가 소비자 정서와 제품유형의 조절효과를 분석하고자 실시되 어졌다. 제품유형을 실용재와 쾌락재로 분류하고, 비교광고 메시지는 일면과 양면 메시지로 분류하여 총 4가지 유형의 광고물을 배포하였다. 소비자 정서를 조작하 기 위해 절반의 응답자들에게 실험 전 즐겨 마시는 음료수를 제공하여 자연스러 운 상황을 연출하였으며, 나머지 절반의 응답자들에게는 아무것도 제공하지 않고 실험을 진행하였다. 실증분석 결과, 비교광고의 메시지유형은 광고태도와 메시지 수용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 나아가 소비자 정서와 제품유 형의 조절효과도 모두 유의한 것으로 조사되었다. 본 연구 결과는 광고메시지의 측면성 효과를 비교광고에 접목시켜 분석했다는 점에서 이론적 시사점을 제공하 고 있다. 뿐만 아니라 소비자 정서와 제품유형의 조절효과를 검증함으로써 해당 분야의 실무자들에게 시사점을 제공할 수 있을 것으로 생각된다.

인터넷쇼핑몰 유형별 상호작용성이 만족도와 추천의도에 미치는 영향

문재학(Jae-Hak Moon) 한국콘텐츠학회 2010 한국콘텐츠학회논문지 Vol.10 No.1

본 연구에서는 상호작용성도 인터넷쇼핑몰의 유형에 따라 차이가 있을 것으로 보고, 오픈마켓과 전문몰로 구분하여 상호작용성을 비교 분석하였다. 인터넷쇼핑몰에서 최근 6개월 이내 구매경험이 있는 사람을 연구대상으로 설문조사를 시행하여 통계분석을 실시하였다. 분석결과, 인터넷쇼핑몰에서의 상호작용성은 두 가지 차원으로 도출되었으며 쇼핑몰 유형에 따라 차이가 있음을 확인하였다. 오픈마켓에서는 ‘기업ㆍ소비자간’, ‘소비자ㆍ소비자간’의 상호작용성 모두 만족도에 유의한 영향을 미치고 있었다. 특히, ‘기업ㆍ소비자간’의 상호작용성이 만족도에 더 높은 영향을 미치고 있었다. 그러나 전문몰에서는 ‘기업ㆍ소비자간’ 상호작용성만이 소비자만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 쇼핑몰에 대한 만족도는 향후 추천의도에도 긍정적 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 이러한 연구결과는 기업이 인터넷쇼핑몰 시장에서 상호작용성을 효과적으로 활용하기 위해서는 쇼핑몰의 유형을 고려한 차별화된 전략이 적용되어야 함을 확인할 수 있다. This research sees that even interactivities have differences by the types of internet shopping malls and compared and analyzed the interactivities by classifying them into open market and special malls. The research survey was conducted aiming at those who purchased products in Internet shopping malls within the latest 6 months, and, then, a statistical analysis was carried out. The analysis result showed the interactivity in internet shopping malls was deduced as 2 perspectives while it was confirmed that there are differences according to shopping mall types. For open markets, interactivities of both ‘between company and customers’ and ‘between customers and customers’ have significant influences on the satisfaction degree. Especially, the interactivity of ‘between company and customers’ have higher influences on the satisfaction degree. However, for the specialty malls, it was shown that only the interactivity of ‘between company and customers’ have significant influences on the customer satisfaction degree. Additionally, it was confirmed that the satisfaction degree toward a shopping mall has positive influence even on future recommendation intentions. Such research results confirmed that distinctive strategies which consider the patterns of shopping malls should be applied in order for a company to effectively utilize the interactivity in internet shopping mall markets.

브랜드자산의 영향요인에 관한 한·중 비교연구

문재학(Moon Jae-Hak) 한국소비문화학회 2005 소비문화연구 Vol.8 No.3

브랜드자산의 영향요인에 대한 국내의 활발한 연구와는 달리 최근 급부상하고 있는 중국시장과의 실증적 비교 연구는 매우 미흡한 실정이다. 본 연구는 광고효과, 지각된 품질, 사회적 평판, 지각된 가격 등 요인들이 브랜드 자산의 형성에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 한국과 중국 간의 비교연구를 통해 실증적으로 검정해 보고자 하였다. 실증분석 결과 국내의 경우 사회적 평판이 브랜드 이미지에 가장 큰 영향을 미치고, 다음으로 지각된 품질, 그리고 광고효과의 순으로 브랜드 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드 이미지는 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 중국의 경우 사회적 평판을 제외한 지각된 품질, 광고효과, 지각된 가격은 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 국내와 마찬가지로, 중국에서도 브랜드 이미지가 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. While Chinese market is becoming the most critical to Korea, few studies on brand equity have examined how antecedents of brand equity are different in Korea and China. Given the rarity of scholarly attention to cross-country studies in this area, this study explores how such factors as advertising effect, perceived quality, social reputation, and perceived price in the both countries influence the building of brand equity, which is illustrated as brand image and brand preference in this study. The results demonstrate that social reputation, perceived quality and advertising effect have significant influences on brand image in Korea, while social reputation has the greatest effect. However, in the case of China, only social reputation is effective in brand image-building. Meanwhile, the effect of brand image on brand preference appears to be statistically significant in both countries.

미역의 Brassinosteroid 활성물질검색

문재학(Jae-Hak Moon),현규환(Kyu-Hawn Hyun),박근형(Keun-Hyung Park) 한국생물공학회 1992 KSBB Journal Vol.7 No.1

광고 메시지의 측면성 효과

문재학(Jae-Hak Moon) 한국콘텐츠학회 2011 한국콘텐츠학회논문지 Vol.11 No.12

제품에 대한 장점만 전달하는 일면 메시지는 소비자 구매행동에 영향을 주기 위해 과장하여 만들어 낸 것으로 부정적인 인지 반응이 형성될 수 있는 한편, 제품의 장단점을 함께 언급하는 양면 메시지는 광고 메시지나 광고주에 대한 신뢰도에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 크다. 본 연구는 광고 메시지의 유형에 따른 광고태도와 수용의도의 차이를 밝히고, 나아가 소비자의 자아해석과 제품유형의 조절효과를 분석하는데 그 목적이 있다. 실증분석 결과, 양면 메시지의 광고효과가 일면 메시지에 비해 상대적으로 높은 것으로 조사되었다. 나아가, 메시지 유형이 광고태도와 메시지 수용의도에 미치는 영향에서 소비자 자아해석의 조절효과는 유의한 것으로 나타났다. 하지만 제품유형의 조절효과는 메시지 수용의도에 대해서만 유의한 것으로 조사되었다. 본 연구의 결론에는 연구결과의 요약과 시사점, 그리고 한계점을 제시하였다. The purpose of this study is to examine sidedness effects of a Ad message and moderating roles of consumers psychological characteristics such as self-construal. This study also examine moderating roles of product type in these direct effects. To test these research hypotheses, this study conducted experimental designs. Two hundred thirty-eight undergraduate students were assigned to one of the four experimental groups. Message type and product type were manipulated as between-subject factors. The data demonstrate that message types have a significant effect on both attitude toward Ad and acceptance intention. In addition, consumers self-construal plays a significant moderating role between the message types and the dependent variables. Furthermore, product types also shows a moderating effect on the accpetance intention, yet not on the attitude toward Ad. The results of this study suggest various implications by indicating Ad message as an important factor which can enhance customers positive responses but has been passed over by the previous research. We also indicated the limitations of this study, and suggested the future research directions.

패션잡지광고의 내용분석

문재학(Jae-Hak Moon) 한국콘텐츠학회 2009 한국콘텐츠학회논문지 Vol.9 No.12

본 연구에서는 2008년 10~12월 발간된 월간 패션잡지를 대상으로 광고의 내용분석을 시도하였다. 7가지 유형의 패션잡지를 선정하여 총 368개의 광고물을 수집하였으며, Resnik and Stern의 정보 분류체계를 적용하여 광고정보의 양, 평균 정보량, 잡지유형별, 광고 사이즈별 정보성의 차이를 분석했다. 분석결과, 정보적으로 평가되는 광고가 차지하는 비중은 36.1%로 매우 낮게 나타났다. 그 중, 구입처를 제외한 나머지 13가지 정보단서는 5% 미만으로 나타나 선행연구들과 대조되는 차이를 보였다. 잡지유형별로는 Woman Sense에 게재된 광고물이 가장 많은 정보를 포함하고 있었으며, 광고 사이즈에 따른 정보성 차이를 분석한 결과에서는 잡지 광고물의 대형화등의 특징들을 발견할 수 있었다. This study was conducted to investigate the information cues in fashion magazine advertisement in 2008. A total of 368 ads executed in fashion magazine in 2008 were analyzed by number of cues, type of information, magazine type and ad size. The results show that information cues in magazine ads were remarkably decreased compare to the previous studies. Only 36.1% of the advertisements include more than 1 information cues. The results of the study also demonstrate that the advertisements in Woman Sense has the most much information cues. Interestingly, the smaller ad size includes the more information cues in all of ads.

정치광고의 메시지 유형이 설득효과에 미치는 영향

문재학(Jae-Hak Moon) 한국콘텐츠학회 2014 한국콘텐츠학회논문지 Vol.14 No.5

정치 후보자의 장점만 전달하는 일면 메시지는 당선에 영향을 주기 위해 과장하여 만들어 낸 것으로 부정적인 인지 반응이 형성될 수 있는 한편, 후보자의 장단점을 함께 언급하는 양면 메시지는 광고 메시지에 대한 신뢰도와 수용의도에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 크다. 본 연구는 정치광고 메시지의 유형에 따른 신뢰도와 수용의도의 차이를 밝히고, 나아가 소비자의 설득지식수준의 조절효과를 분석하는데 그 목적이 있다. 실증분석 결과, 양면 메시지의 설득효과가 일면 메시지에 비해 상대적으로 높은 것으로 조사되었다. 나아가, 메시지 유형이 메시지 신뢰도와 수용의도에 미치는 영향에서 소비자 설득지식의 조절효과는 유의한 것으로 나타났다. 본 연구의 결론에는 연구결과의 요약과 시사점, 그리고 한계점을 논의하고 있다. The purpose of this study is to examine sidedness effects of political Ad message and moderating roles of consumers persuasion knowledge. To test these research hypotheses, this study conducted experimental designs. 125 undergraduate students were assigned to one of the two experimental groups. The data demonstrate that message types have a significant effect on both reliability toward Ad message and acceptance intention. In addition, consumers persuasion knowledge plays a significant moderating role between the message types and the dependent variables. The results of this study suggest various implications by indicating political Ad message as an important factor which can enhance customers positive responses but has been passed over by the previous research. We also indicated the limitations of this study, and suggested the future research directions.