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류철호 ( Ryoo Cheul Ho ) 한국기초조형학회 2018 한국기초조형학회 작품집 Vol.2018 No.2

광고디자인에서 그림정보와 언어정보의 반응 - fMRI 실증을 중심으로

류철호 ( Cheul Ho Ryoo ),배석환 ( Seok Hwan Bae ),홍영기 ( Young Ki Hong ),박승환 ( Sung Hwan Park ),최철재 ( Chul Jae Choi ),박명철 ( Myeong Cheol Park ),백승재 ( Seung Jae Back ),유재상 ( Jae Sang You ),김지아 ( Ji A Kim ) 한국기초조형학회 2015 기초조형학연구 Vol.16 No.4

본 연구에서는 광고디자인에서 그림정보와 언어정보의 차이에 따른 소비자 반응을 확인하여, 광고메세지 이해과정에서 뇌 특정부분이 어떻게 반응하는가를 전제로 그림정보와 언어정보의 효율적인 활용 방안 모색을 목적으로 연구를 진행하였다. 이를 위해 기존의 설문을 이용한 조사가 아닌 기능적 자기공명영상(fMRI: Functional MagneticResonance Imaging)을 이용하여 뇌의 활성화를 시각적인 신호로 나타내는 실험을 하였다. 연구를 위한 실험집단의 선정은 신경정신적 정상 대학생 15 명(남자: 8 명, 여자: 7 명)을 지원받아 실시하였다. 실험 자극물은 카테고리별 선호도 조사를 바탕으로 1 차 자극물(사진, 이모티콘, 문자)과 2 차 자극물(광고 포스터 형태의 문자 유무)로 제작하여 사용하였다. 1 차검사와 2 차검사를 1 주일간격으로 시행하여 각 자극물에 대한 반응과 기억을 함께 검증하였다. 실험결과, 그림정보의 기억반응이 언어정보의 반응신호보다 크게 나타났고, 그림정보 중 이모티콘보다 실제사진정보의 반응신호가 크다는 것, 그리고 그림, 문자 혼합정보에서 기억효과가 크다는 것을 확인하였다. 이상의 분석결과를 통해 그림과 언어정보에 대한 기억에 따른 뇌 영역인 parahippocampal area 에서 활성화 양상의 차이가 있음을 확인할수 있었다. 본 연구에서는 기억의 회상 과정에 중요한 역할을 하는 내측두엽에서 활성화된 신호크기에 따라 문자보다 그림에서, 그림보다 사진에서, 그리고 단독정보 보다 혼합정보에서 기억의 회상효과가 크다는 것을 증명하였다. The purpose of this study is to seeking the efficient utilization method to picture information and language information on how brain specific part react in the advertising message understanding process by identifies customer responses that appear due to difference between visual and verbal messages in advertising design. This study was experimented to brain imaging by using functional magnetic resonance imaging(fMRI), not survey. The selection of experimental group was 15 undergraduate students(8 male, 7 female)who have neurological and mental normal conditions. Experimental stimuli were used as the primary stimulus to production through the preference by category (pictures, emoticons, text) with secondary stimulus (the character of the advertising poster form or not). The primary inspection and secondary inspection performed by a one week interval was verified with the response to each stimulus and memory. It showed that remember the reaction of the visual information memory was larger than the reaction of verbal Information, picture information response signal of the actual picture information was greater than of the emoticons picture, a mixed picure and text information alone was greater than picture information and text information in the memory effect. It was confirmed that the difference in the pattern of activation in the brain regions parahippocampal area corresponding to the storage of the picture and lanuage information by the analysis above. In this study, it was demonstrated that greater the effect of recalling information stored in visual informations was more than verbal informations, in picture informations are more than visual information, and in a mixed visual and verbal information in accordance with the activation signal in the temporal lobe, which plays an important role in the process of memory recall.

인터넷광고의 친숙성에 따라 광고태도에 영향을 미치는 표현요소

류철호 ( Cheul-ho Ryoo ) 한국디자인트렌드학회 2009 한국디자인포럼 Vol.22 No.-

본 연구에서는 웹 광고물의 친숙성과 비친숙성에 따라 언어적정보와 시각적정보의 어떠한 표현요소가 광고의 태도에 영향을 주는가를 확인하고자 하였다. 또한 인터넷 이용자의 성별특성에 따라서 선호하는 웹 광고물 표현요소와 인터넷광고태도에 대한 영향력의 차이를 확인하고자 하였다. 연구결과 첫째, 평면적 상태에서는 인터넷광고의 친숙성과 상관없이 그림요소와 문자요소가 모두 인터넷광고의 태도에 영향이 없었다. 둘째, 화면전환 상태에서는 친숙한 광고에서 그림요소만이 인터넷광고태도에 영향을 미치었고, 셋째, 동영상 상태에서는 친숙하지 않은 광고에서 그림요소만이 인터넷광고태도에 영향을 미친 것으로 확인되었다. 넷째, 문자요소에서 남성이 여성보다 긍정적으로 해석한 반면, 다섯째, 인터넷광고에서 여성이 남성보다 더 긍정적으로 해석하였다. 따라서 인터넷광고에서 친밀감 보다는 소비자의 특성에 따른 표현요소와 성별특성에 따라 인터넷광고를 하여야 할 것으로 확인하였다. The purpose of this paper is to demonstrate the expression components influencing on attitude of advertisements by familiar advertising and unfamiliar advertising on the web and identify the difference of expression components and attitude of advertisements on the web by user`s gender. The results of the study are as follows: First, in case of banner advertising that do not moving, the expression components of pictures and words have no effect on attitude of web advertisements without regard to familiarity. Second, in case of banner advertising that convert to other picture, the expression of pictures have effect on attitude of web advertisements in the web advertising that being well acquainted. Third, in case of banner advertising that being animated, the expression of pictures have effect on attitude of web advertisements in the web advertising that being not well acquainted. Forth, man is more satisfaction than woman in the expression of words of the web advertisement. Fifth, woman is more satisfaction of web advertising than man in the attitude of web advertisement. In conclusion, the marketer of internet adversing have to effort to make right them that suit user`s being well familiar or not and user`s characteristics by types of web advertisements.

기본도형의 형태가 기억에 미치는 영향 -fMRI 실증을 중심으로-

류철호 ( Ryoo Cheul Ho ),배석환 ( Bae Seok Hwan ),최철재 ( Choi Chul Jae ),양초산 ( Yang Cho San ),박명철 ( Park Myeong Cheol ),김용권 ( Kim Yonggwon ),김형곤 ( Kim Hyunggon ),유세종 ( Yoo Se Jong ),유재민 ( You Jae Min ),김태호 ( 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2021 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.75 No.-

본 연구는 디자인의 조형적 요소인 기본도형의 형태가 기억에 미치는 영향을 신경과학적 방법으로 검증하려는 시도이다. 연구에 활용된 실험은 다음과 같다. 기본도형의 형태에 따른 반응 확인을 위하여 시각적 자극물을 제작하였고, 반응확인을 위해 fMRI를 활용하여 해마(Hippocampus, Frontal lob)의 SI(signal intensity)를 기준으로 측정하여, 그 결과를 SPM99(Statistical Parametric Mapping 99)를 이용하여 분석하였다. 그리고 각각의 활성화된 영역과 자극물과의 관계에 대한 데이터를 SPM99을 통해 확인하였다. 자극물별 피험자에 대한 성별, 자극물별 평균값 결과를 선(line), 면(full), 입체물(3D)로 구분하여 실험한 fMRI SI 값은 다음과 같다. 첫째, 성별에 따른 결과는 선(line)에서 남성이 pentagon(1.91), circle(1.73), triangle(1.38), square(1.21) 순, 여성은 pentagon(2.21), triangle(2.07), circle(2.01), square(1.53) 순으로 나타났으며, 면(full)에서는 남성이 pentagon(1.91), circle(1.78), square(1.56), triangle(1.38) 순, 여성은 pentagon(2.10), circle(1.72), triangle(1.71), square(1.55) 순으로 나타났다. 또한 입체물(3D)에서 남성이 pentagon(2.23), triangle(1.76), circle(1.73), square(1.67) 순, 여성은 pentagon(2.33), square(1.87), circle(1.72), triangle(1.63) 순으로 나타났다. 둘째, 자극물별 평균 결과 값에서선(line)은 pentagon, circle, triangle, square 순으로 평균 1.80, 면(full)은 pentagon, circle, square, triangle 순으로 평균 1.71, 입체물(3D)은 pentagon, square, circle, triangle 순으로 평균 1.87로 나타났다. 따라서 fMRI 실험결과를 통해 선, 면, 입체물에서는 공통적으로 pentagon이 가장 반응이 크게 나타났고, circle, square, triangle은 다소 혼돈이 나타나고 있으며, 입체물(3D), 선(line), 면(full)의 순으로 인식되는 것을 확인하였다. 또한 인지 우선순위는 성별에 따라 상이하다는 것을 확인하였으며, 대상의 성별에 따라 형태 및 디자인을 달리해야 할 필요성을 실험결과로 확인할 수 있었다. The purpose of this study is to investigate and explain the effect of the shape of the basic character, which is a figurative element of design, on memory through a neuroscientific method. The experiments used in the study are as follows. To confirm the response, visual stimulants were prepared in basic numerical forms, and the hippocampus(Frontal lob) SI(signal intensity) was measured using fMRI, and the results were analyzed using SPM99(Statistical Parametric Mapping 99). Data on the relationship between each activation area and the stimulant was collected and confirmed with SPM. The fMRI SI values obtained by dividing the gender and average value for each stimulant into line, full, and 3D for each stimulant subject are as follows. First, the gender analysis results were linear, and in Male, pentagon(1.91), circle(1.73), triangle(1.38), and square(1.21) were found, whereas in female, pentagon(2.21), triangle(2.07), and circle(2.01) were confirmed. In 3D, males were in the order of pentagon(2.23), triangle(1.76), circle(1.73), square(1.67), females were in the order of pentagon(2.33), square(1.87), circle(1.72), triangle(1.63). Second, based on the average results of each stimulus, line 1.80, full 1.71, and 3D are placed in the order of pentagon, circle, square, triangle, and three-dimensional objects. According to the fMRI experiment results, pentagon showed the greatest response in line, plane, and solid. On the other hand, circles, squares, and triangles show some confusion and are recognized as 3D, line, and full. In addition, it was confirmed that cognitive priorities differ according to gender, and from the experimental results, it was possible to confirm the necessity of various shapes and designs according to the target gender.

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류철호 ( Ryoo Cheul Ho ) 한국기초조형학회 2019 한국기초조형학회 작품집 Vol.2019 No.1

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류철호 ( Ryoo Cheul Ho ) 한국기초조형학회 2018 한국기초조형학회 작품집 Vol.2018 No.1

인터넷쇼핑몰과 디자인 환경-쇼핑목적을 중심으로-

류철호 ( Ryoo Cheul-ho ),최철재 ( Choi Chul-jae ) 한국디자인트렌드학회 2011 한국디자인포럼 Vol.31 No.-

본 연구는 구매, 가격비교, 정보탐색, 쇼핑 즐거움 등 인터넷쇼핑몰의 쇼핑목적에 따라 그래픽, 색상, 메뉴 및 링크 등 인터넷쇼핑몰 사이트의 디자인 구성요인이 환기나 즐거움 등 소비자의 감정에 미치는 영향력과 이들 변수가 충성도에 미치는 영향력을 확인하고자 하였다. 본 연구는 주요 인터넷쇼핑몰에서 구매 또는 방문 경험이 있는 이용자를 대상으로 자료를 수집하였으며, SPSS 17.0 통계패키지를 이용하여 회귀분석으로 연구가설을 검증하였다. 연구결과는 다음과 같다. 구매목적 집단은 색상, 메뉴 및 링크가 소비자의 환기에 영향을 주었고 메뉴 및 링크는 즐거움에 영향을 주었으며, 가격비교집단은 그래픽, 메뉴 및 링크가 모두 환기, 즐거움에 영향을 주었고, 정보탐색집단은 그래픽은 환기, 즐거움에 영향을 주었지만, 메뉴 및 링크는 환기에만 영향을 주었다. 그러나 쇼핑 즐거움 집단은 어떠한 사이트 구성요인도 감정에 유의한 영향을 미치지 못하였다. 반면, 모든 쇼핑목적 집단에서 환기, 즐거움은 충성도에 유의한 영향이 있는 것으로 확인되었다. This paper is to identifies how design atmosphere of internet shopping mall such as graphics, colors, menu and link have an effect on arousal and pleasure and they, in turn, have influence on loyalty by shopping motives such like purchase, compare with price of products, search for information, and hedonic of shopping. A survey study was conducted to collect the data with consumers who have experience purchase or search on internet shopping malls. Analysis of regression with SPSS 17.0 was performed to test the research hypothesis. The results of the study are as follows: It was found that colors has influences on arousal but menu and link have an effect on both arousal and pleasure in the group who have shopping motive of purchase, and graphics, menu and link have influence on both arousal and pleasure in the group who have shopping motive of compare with price of products, and graphics have an effect on both arousal and pleasure but menu and link has only influences on arousal in the group who have shopping motive of search for information. While on the other, all components of design atmosphere of internet shopping mall have not influence on consumer`s emotion such as arousal and pleasure in the group who have hedonic of shopping, but loyalty affect on arousal and pleasure in all group of shopping motives.

커뮤니케이션디자인에서 시각정보와 언어정보의 효과에 대한 연구

류철호 ( Cheul Ho Ryoo ) 한국기초조형학회 2006 기초조형학연구 Vol.7 No.3

패션의류점 이미지가 재 구매의도에 미치는 영향: 브랜드친숙성 상호작용 효과

최철재 ( Chul-jae Choi ),류철호 ( Cheul-ho Ryoo ) 한국디자인트렌드학회 2017 한국디자인포럼 Vol.57 No.-

연구배경 본 연구는 브랜드이미지와 매장이미지가 감정적신뢰 및 재구매의도에 미치는 영향과 감정적신뢰가 재구매의도에 미치는 영향을 확인하고, 브랜드이미지와 감정적신뢰 및 재구매의도 관계 및 매장이미지와 감정적신뢰 및 재구매의도 관계에서 브랜드친숙성의 상호작용 효과를 확인하는데 목적이 있다. 연구방법 패션의류점에서 의류를 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 자료를 수집하였다. 요인의 구조와 신뢰성 및 타당성을 평가하고, 연구가설을 검증하기 위해 SPSS 23.0 및 AMOS 21.0 통계패키지를 이용하였다. 연구결과 브랜드이미지는 감정적신뢰에 유의한 영향을 준 반면 매장이미지는 영향이 없었다. 브랜드이미지와 매장이미지는 모두 감정적신뢰와 재구매의도에 유의한 영향을 주었다. 감정적신뢰는 재구매의도에 영향을 주었다. 브랜드이미지와 감정적신뢰 및 재구매의도 관계와 매장이미지와 감정적신뢰 및 재구매의도 관계에서 브랜드친숙성의 상호작용 효과는 유의하였다. 결론 패션의류점의 마케팅관리자는 매장이미지와 매장 내 상품에 대한 브랜드이미지를 갖추어 패션의류점의 이미지를 높이고 동시에 표적고객에게 감정적인 믿음의 수준을 높이고 재구매를 유도하여 브랜드친숙성을 개선할 수 있는 마케팅전략을 실행해야 할 것이다. Background The purpose of this study is to investigate the influence of brand image and store image on emotional trust and repurchase intention and emotional trust on repurchase intention, and then confirm the interaction effect of brand familiarity in the relationship between brand image, emotional trust and repurchase intention, and in the relationship store image, emotional trust, and repurchase intention. Methods The authors collected survey data from consumers who had experience purchasing clothes at fashion apparel stores. The statistical package of SPSS 23.0 and AMOS21.0 was used to evaluate the structure, validity and reliability of the factors and verify the research hypothesis. Results Brand image influenced emotional trust, while store image had no effect. Both brand image and store image influenced emotional repurchase intention. Emotional trust influenced repurchase intention. The interaction effect was significant in the relation to brand image, emotional trust and repurchase intention and in the relation store image, emotional trust and repurchase intention. Conclusion The marketing manager has the image of the store and brand image of the product in the store to enhance the image of the fashion apparel store and implement of marketing strategies that can be improving the familarity of the brand to the target customer to raising the level of emotional trust and encourage repurchase intention.

직사각형 비례가 기억에 미치는 영향 -fMRI 실증을 중심으로-

유재상 ( You Jae Sang ),배석환 ( Bae Seok Hwan ),류철호 ( Ryoo Cheul Ho ),박명철 ( Park Myeong Cheol ) 커뮤니케이션디자인학회 2022 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.81 No.-

최근 도형의 형태에 관한 실증적 연구가 주류를 이루는 데 비해 비례에 관한 디자인 영역의 연구는 상대적으로 이루어지지 않고 있다. Fechner, G.는 다양한 비율의 직사각형 48종류를 활용한 실험에서 황금비에 대한 선호도가 가장 높음을 확인하였다. 반면에 Markowsky, G.는 해당 실험에는 오류가 있었으며, 그의 주장인 황금비를 선호한다는 결과는 근거가 없다고 반론하였고, 이다빈과 정원준은 황금비는 작가들의 예술 표현에 있어 논리적인 영감을 얻기 위한 하나의 수단으로써 활용된 수학적 비례라고 하였다. 이처럼 미적 가치에 관한 다양한 연구는 오늘날까지 이어져 왔고, 본 연구는 직사각형의 비례가 기억에 미치는 영향을 fMRI로 확인하였다. 디자인의 주된 요소 중 하나인 비례와 뇌과학 영역의 융합적 시도이며, 보다 객관적인 방법으로 실증하는 데 연구의 목적이 있다. 자극물에 대한 반응을 확인하기 위한 시각자극물을 제작 후 fMRI를 이용하여 뇌의 활성화 부위의 Signal Intensity를 알아보기 위해 Event related design를 설계하였고, 매핑 프로그램인 SPM12로 결과를 분석하였다. 총 4종류(정사각형, 금강비사각형, 황금비사각형, 2:1사각형)로 구성된 자극물을 통해 24명의 성인 남녀(남성: 12 명, 여성: 12명, 평균연령: 30세)를 대상으로 실험을 진행하였다. 그 결과 평균 SI 값은 각각 2:1사각형 2.20, 정사각형 2.07, 황금비사각형 2.05, 금강비사각형 1.94로 측정되었고, 성별에 따른 차이는 크지 않았다. 이는 fMRI를 활용하여 데이터를 분석함으로써 결과를 설문조사 방식보다 학술적인 근거로써 다양한 분야에서 활용 가능하다는 점에서 의의가 있다. Recently, research on the shape of figures has become the mainstream, while research on the design area of proportion has not been conducted relatively. In an experiment using 48 types of rectangles of various proportions, Fechner, G identified that the preference for the golden ratio was the highest. On the other hand, Markowsky, G argued that there was an error in the experiment and his claim to favor the golden ratio was groundless, and Lee Da-Bin and Jung Won-Jun said it was a mathematical proportion used as a means of obtaining logical inspiration for artists' artistic expressions. As explained, various studies on aesthetic value have been continued to this day, and this study identified the effects of the proportion of rectangles on memory by fMRI. It is a convergent attempt of proportionality, one of the main elements of design, and brain science, and the purpose of this study is to demonstrate in a more objective way. This study designed an event related design to identify the Signal Intensity of the active part of the brain using fMRI after creating a visual stimulus to determine the response to the stimulus, and analyzed the results with SPM12, a mapping program. An experiment was conducted on 24 adult men and women(Male: 12, Female: 12, Average age: 30 years old) through stimuli composed of a total of four types(square, diamond-shaped quadrilateral, golden ratio quadrilateral, 2:1 quadrilateral). As a result, the average SI value was measured as 2.20 for 2:1 quadrilateral, 2.07 for square, 2.05 for golden ratio quadrilateral, and 1.94 for diamond-shaped quadrilateral, and gender differences were not significant. This is meaningful in that the results can be used in various fields as an academic basis rather than as a survey method by analyzing the data using fMRI.