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더 히스토리 오브 후 화장품 브랜드 용기 디자인 변천에 관한 연구
류영복,신재욱 한국일러스트레이션학회 2021 일러스트레이션 포럼 Vol.22 No.69
정보통신 인프라의 발전에 따른 디지털화는 개인의 일상 뿐만 아니라 산업의 변화와 심지어 브랜드 관리 에서도 많은 영향을 미치고 있다. 특히, 브랜드 이미 지 관리에서 과거의 4대 매체 뿐만 아니라 웹사이트 나 모바일을 통한 공중과의 소통의 중요성이 더욱 높 아지고 있다. 본 연구는 브랜드 이미지 관리에서 웹 사이트의 컬러 요소가 어떤 영향을 미치고 브랜드 전 략 측면에서 어떻게 유용성을 갖는 지를 분석한 것이 다. 디지털화에 따른 미디어 기술의 발전은 컬러와 같은 시각적 요소가 브랜드 이미지 구축에서 공중의 연상작용에 더욱 큰 영향을 미치게 하고 있다. 이에, 글로벌 10대 브랜드 중에서 대표적인 소비재 브랜드 와 B2B 브랜드 중 하드웨어와 소프트웨어 브랜드 총 4개 브랜드를 선정하여 지난 2005년부터 올해까지 5 년 주기로 총 네 차례 시계열 분석을 함으로써 이론 적으로 일반화할 수 있는 가설을 검증하였다. 이를 위해, 각 브랜드 웹사이트의 메인과 서브 화면에 사 용된 주요 컬러를 분류하고, 이를 컬러의 채도와 명 도에 따라 재분류하고, 다시 이 컬러들이 갖는 수식 형용사를 분석하여 각 브랜드가 지향하는 이미지가 어느 형용사 이미지 공간에 존재하는가를 분석하였다. 연구결과, 시대의 요구에 따라 브랜드 이미지가 변화 하거나 또는 업의 본질에 집중하여 일관된 이미지를 구축하고자 하는 각 브랜드마다의 차별화된 접근법이 관찰되었고, 서로 다른 두 브랜드 관리 목표에 따라 브랜드 웹사이트에 사용되는 컬러 또한 이러한 전략 적 목표와 결합하여 서로 다른 차이점이 발견되었다. 즉, 코카콜라, 맥도날드, 마이크로소프트는 오랜 업력 에 걸맞게 기존에 구축된 브랜드 이미지를 확대하고 강화하는 데 적합한 웹사이트 컬러를 지속적으로 사 용하고 있었고, 반대로 GE는 기존 하드웨어 중심 사 업구조에서 소프트웨어 중심으로 사업구조를 변경하 는 과정에서 기존보다 모던한 브랜드 이미지 구축이 필요했던 만큼 웹사이트에서 사용하는 컬러 또한 변화가 발견되었다. Web based brand management has been more prevailing in this digitalized era because online brand media is emerging as more influential than traditional media. The article studies the colors used in web design for building up brand image by segmenting web colors according to hue, tone, and the meanings. The chosen four brands among global top 10 brands are analyzed based on the hypotheses that web colors would support brand image which needs to be reinforced to already built image or needs to be changed to build up new brand image. For the past 15 years time series study shows the two cases separately. Coke, McDonald and Microsoft web colors used pattern shows consistency in hue&tone and image map because the brands image has not been changed a lot. On the other hand GE web colors shows dramatic changes because the brand is in transition period according to business portfolio is in transforming from hardware to software.
화장품 에어리스 펌프(Airless Pump) 용기의 문제점에 대한 개선 사례 연구
류영복,신재욱 한국일러스트레이션학회 2021 일러스트레이션 포럼 Vol.22 No.67
국내 화장품 산업이 성장하는 만큼 국내 화장품 용 기 산업도 성장하고 있는 추세이다. 이러한 화장품 펌프 용기 시장에서도 에어리스 펌프는 에센스, 로션 등을 담고 있어 중요한 구성품 중에 하나이다. 하지 만 에어리스 펌프의 문제점이 다양하게 나타나고 있 는 실정이다. 이에 에어리스 펌프의 전반적인 문제에 대해 먼저 살펴본 뒤 문제점에 대한 개선사례들을 제 시하여 분석하고자 한다. 연구의 방법과 범위에 있어서 다양한 보고서를 참 고하면서 실제로 (주)LG생활건강에서 2010년~2015 년 사이에 개선되어 제품화되고 있는 사례들을 위주 로 정리하였다. 기존의 에어리스 펌프의 문제점은 크 게 펌프 구조상의 문제, 관리문제(성형, 조립), 내용 물과의 부조화, 디자인의 한계로 나누었다. 문제점 중 에서 개선된 사례는 내(內)용기 성형 편차, 버튼 성 형 불량, 노즐부 누액, 에어홀 불량, 디자인의 개선으 로 분류하였다. 개선 사례에서는 금형 공정을 추가하 는 사례 혹은 새로운 용기를 제작하게 된 사례도 존 재한다. 문제점을 개선하면서 새로운 용기가 도출되 어 오히려 새로운 패러다임으로 진출하게 되었다고 할 수 있다. 이러한 문제점과 개선사항을 진행해가면서 용기 산 업에 좋은 영향으로 이어져 나가길 바란다. 다만, LG 생활건강 업체에서 진행된 용기에서만 내용을 다뤘다 는 점에서 한계가 존재한다. 차후 다른 용기 업체의 사례에 대해서도 다루면서 연구할 예정이다. 앞으로 의 화장품 용기 산업에 도움이 되었으면 한다. As the domestic cosmetics industry grows, the domestic cosmetics container industry is also growing. Even in this market for cosmetic pump containers, airless pumps are one of the most important components, including essence and lotion. However, the problems with the airless pump are various. Therefore, we would like to examine the overall problem of the airless pump first and then present and analyze the improvement cases of the problem. studied Referring to various reports on methods and scope, it focused on cases in which LG Household Health Co., Ltd. was actually improved and commercialized between 2010 and 2015. The problems with conventional airless pumps were largely divided into pump structure problems, management problems (molding, assembling), dissonance with contents, and design limitations. Among the problems, the improved cases were classified as inner container molding deviation, button molding defect, nozzle leakage, air hole defect, and design improvement. Examples of improvements include the addition of mold processes or the creation of new containers. As the problem was improved, a new courage was derived, which rather led to a new paradigm. I hope that these problems and improvements will lead to a positive impact on the container industry. However, there is a limitation in that the contents were only dealt with in the courage that was conducted by LG Household & Healthcare Company. We will also study the case of other container companies in the future. I hope it helps the cosmetics container industry in the future.