좋은 대학 수업, 어떻게 할 수 있을까? : 광고홍보 전공 대학생 PR론 강의 변화 방안

김찬석 청주대학교사회과학연구소 2018 한국사회과학연구 Vol.39 No.2

The purpose of this study is to seek a concrete way for good college classes. It is important to a developmental alternative for quality change of classes about humanities and social sciences through a case study of 'Public Relations' class which students majoring in strategic communications like Ad and PR. This study is based on participatory observation method is applied to this study. Class visibility, thinking muscle, loud class, self-esteem etc are emphasized as conditions for good university classes in this study. This study proposed 5 developmental ways for better classes; public relations class card, 10-minutes professorship, generalization of discussion, collaboration with mobile, 7 evaluation factors and feedback. It is meaningful to concretely propose good university classes based on a professor's participatory observation method. 본 연구의 목적은 좋은 대학 수업을 위한 구체적 방안을 찾고자 하는 것이다. 이 연구를 통하여 광고홍보와 같은 전략 커뮤니케이션을 전공하는 학생들이 많이 수강하는 ‘PR론’ 수업 에 대한 사례연구를 통하여 인문사회과학 수업의 질적 변화를 위한 하나의 발전적 대안을 찾 아보려는 것이다. 이 연구는 참여관찰법(participatory observation method)을 기반으로 하였 다. 본 연구는 ‘수업 가시성’, ‘생각 근육’, ‘시끄러운 강의실’, ‘자아존중감’ 등의 키워드에 기 반하여 좋은 대학 수업의 구체적 실행 방안으로 ‘PR론 카드’, ‘10분간 교수되기’, ‘토론 일상 화’, ‘모바일과의 콜라보레이션’, ‘7가지 평가요소와 피드백’ 등을 제시하였다. 본 연구는 변 화하는 교육 환경 속에서 교육 현장에 있는 교육자의 참여관찰에 의해서 좋은 대학 수업의 방안을 구체적으로 제시하였다는 데 의미가 있다.

15대 대통령 선거 주요 후보자의 PR메시지 연구 : 『조선일보』와 『한겨레신문』 1면 기사를 중심으로 Focusing on the front pages of Chosun Daily and Hangyore Newspaper

김찬석 청주대학교 사회과학연구소 2005 한국사회과학연구 Vol.27 No.1

이 연구는 제15대 대통령 선거의 주요 후보자였던 이회창, 김대중 두 후보의 PR 메시지 특성을 실증적으로 구명하는데 목적이 있다. PR 메시지는 조작형 메시지, 정보 전달형 메시지, 상호이해형 메시지로 분류되었다. 이 세 분석 유목을 기준으로 지난 97년 치러졌던 15대 대통령 선거 한 달 여동안 『조선일보』와 한겨레신문 1면에 두 후보자가 직접 언급한 '언어'를 내용 분석(content analysis) 방법으로 조사하였다. 분석결과 양적인 측면에서는 이회창, 김대중 두 후보 각 30개의 메시지를 똑같이 전달했다. 하지만 질적인 측면에서는 이회장 후보는 조작형 메시지가 17개, 정보 전달형 메시지 9개, 상호이해형 메시지가 4개인 반면, 김대중 후보는 조작형 메시지 14개, 정보 전달형 메시지 10개, 상호이해형 메시지 6개로 분류되었다. 김대중 후보가 이회창 후보에 비해 조작형 메시지를 덜 사용하고 정보 전달형 및 상호이해형 메시지를 더 많이 구사한 것으로 나타났다. 두 후보의 PR 메시지 차이가 지지율 변화에 미친 영향은 일정정도 있음이 확인되었다. 『조선일보』와 『한겨레신문』이 조사한 지지율 추이와 PR 메시지 특성간의 연관성을 추적해 본 결과 김대중 후보의 정보전달형 메시지 또는 상호이해형 메시지가 상대적으로 많이 노출됨으로써 조작형 메시지가 많이 노출된 이회창 후보를 선거운동 기간 앞서게 됐다는 관련성을 밝혀 낼 수 있었다. 『조선일보』와 『한겨레신문』 두 매체간의 차이는 거의 없는 것으로 분석되었다. 이 연구를 통해 정치커퓨니케이션 과정에서 정치 지도자들은 조작형 메시지보다는 정보 전달형 메시지와 상호이해형 메시지를 부각시키는 것이 그들의 PR 공증인 유권자들에게 더 지지를 받을 수 있다는 사실을 발견했다. This study aims to empirically analyze characteristics of PR massage among the two major candidates, Lee Hoi Chang & Kim Dae Jung, for the 15th presidential Election. PR message is classified into three types, manipulative message, informative message, and mutual understanding message. Based on these three categories, the languages in the front page quoted by Chosun Daily and Hangyore Newspaper in the speech of two candidates for a month around the presidential election in 1997 were researched in the way of content analysis. In consequence, both candidates delivered 30 messages in the quantitative aspect. However, in the qualitative aspect, candidates Lee delivered 17 manipulative messages, 9 informative messages, 4 mutual understanding messages while candidate Kim had 14 manipulative messages, 10 informative message, and 6 mutual understating messages. It appeared that candidate Kim used less manipulative message and more informative message along with mutual understanding message. Accordingly, it became clear that the type of message used could influence that public support rate in most part. With a result of research for the correlation between the support rate represented in the two dailies and PR message, it was found that candidate Kim who used informative message and mutual communication message prevailed candidate Lee who delivered more manipulative message during the election period. This research said that there were no differences between Chosun Daily and Hangyore Newspaper. This study shows that political leaders can secure public support in the political communication using informative PR message and mutual understanding PR than manipulative message.

IMC와 PR

김찬석 청주대학교 사회과학연구소 2005 한국사회과학연구 Vol.27 No.3

본 연구는 통합 마케팅 커뮤니케이션 상황에서 기업 PR 책임자는 자신의 역할을 어떻게 인식하고 있는 지를 분석하고자 하는데 그 목적이 있다. 기업의 PR 책임자가 통합 마케팅 커뮤니케이션 상황 하에서 자신의 역할을 어떻게 인식하고 있는지 살펴봄으로써 기업 내 PR의 활동 범위와 위상을 파악하여 기업 PR의 논의를 확장하는데 기여할 수 있기 때문이다. 이를 위해 국내에서 활동하고 있는 77개 기업 PR 책임자로부터 자료를 수집하였다. 다음과 같은 연구결과를 도출 하였다. 첫째, 기업 PR 책임자들은 자신의 CEO가 업무시간의 1/4을 내외적인 커뮤니케이션 활동에 사용하고 있다고 인식할 정도로 커뮤니케이터로서 CEO의 활동을 왕성하게 평가하였다. 그리고 PR조직을 갖춘 CEO가 그렇지 않은 CEO에 비해 더 많은 시간을 커뮤니케이션에 사용하고 있는 것으로 조사되었다. 둘째, 통합 마케팅 커뮤니케이션 상황에서 PR책임자는 자신의 역할 정도를 5점 척도 기준으로 볼 때 3.96으로 인식하였다. 이와 같이 본 연구는 통합 마케팅 커뮤니케이션과 PR 간의 관계를 실증적으로 분석하여 PR 책임자를 통하여 PR의 역할을 구명하려고 하였다는데 의의가 있다 하겠다. The purpose of this study is to analyze how those in charge of corporate PR recognize their role under the Integrated Marketing Communication (IMC). Through corporate PR heads ' recognition degree of their role under the IMC situation, we can grasp the scope and status of PR activities within corporation, contributing to expansion of enterprises' discussion about PR activities. Through the mail survey, we gathered relevant data from those in charge of PR at 77 enterprises. Firstly, those in charge of PR appraised that their CEOs'activities as communicator were vigorous under the recognition that their CEOs set aside about one-fourth of the business hours for inside and outside communication activities. The survey also showed that CEOs armed with PR organization spent more time for communications than those with no PR organization. Secondly, those in charge of PR under the IMC recognized that the degree of their role reached 3.96 out of 5-point scale. The meaning of the study results lies in the efforts to look into function of PR through those in charge of PR by positively analyzing relations between IMC and PR, which have been so far discussed.

미래 지질자원기술에 대한 전문가와 일반인 인식 비교

김찬석,Kim, Chan-Souk 대한자원환경지질학회 2018 자원환경지질 Vol.51 No.5

본 연구는 지질자원기술의 미래상에 대하여 전문가 집단과 일반인 집단의 인식을 비교하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위하여 설문조사를 실시 하였다. 설문조사는 일반인 598명과 전문가 215명 등 두 그룹으로 나눠 조사 전문 회사에 의해 2017년 7~8월 진행되었다. 연구결과는 다음과 같다. 전문가들은 지질자원기술의 7가지 미래상에 대하여 에너지, 기후환경, 지질환경, 광물자원 재료, 삶의 터전, 우주지구 탐구, 4차 산업혁명 순으로 중요도의 우선순위를 두고 있는 것으로 조사되었다. 일반인들은 7가지 지질자원기술 미래상에 대하여 기후환경, 지질환경, 에너지, 광물자원 재료, 삶의 터전, 우주지구 탐구, 4차 산업혁명 순으로 중요도의 우선순위를 인식하고 있는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to compare the expert group's recognition with general people's recognition about the image of the future on geo-technoloies. The survey targeting to 215 experts and to 598 people had been completed from July to August, 2017 by a research firm. The research result showed that energy was selected as the first priority by expert group and climate environment, geologic environment, mineral resources and material, living place, space-earth research, and the fourth industrial revolution were sequence ranked by experts. Also, it was analyzed that climate environment was recognized as the first priority and geologic environment, energy, mineral resources and material, living place, space-earth research, the fourth industrial revolution were ranked in sequence by general people group.

지질자원 전문기관 브랜드인지도 제고방안 연구

김찬석,김성용,박은숙,최병관,Kim, Chan-Souk,Kim, Seong-Yong,Park, Eun-Sook,Choi, Byung-Kwan 대한자원환경지질학회 2011 자원환경지질 Vol.44 No.5

본 연구는 한국지질자원연구원(KIGAM)이 전개하는 다양한 연구 활동과 성과를 국민에게 효율적으로 전달하여 '국민이 자랑스러워하는 기관'으로서 KIGAM의 위상과 역할을 재정립하는데 기여하기 위하여 KIGAM 브랜드 인지도에 대한 조사를 수행하였다. 지질자원기술의 연구성과와 국가 브랜드 간 연관성에 대해서 외부 공중의 절반(49.9%)이 관련이 있다고 인식하였고, 지질자원기술의 연구성과가 한국 과학기술력 증진에 기여하는 가에 대하여 42.3%가 긍정 적으로 응답하였으며, 지질자원기술 연구성과에 대해서는 14.4%만이 접한 적이 있다고 응답하였다. 브랜드 인지도를 제고하기 위한 대안으로는 혜택적 메시지 개발, 브랜드관리 위원회 운영, 국민 친화적 주제에 대한 지질자원기술 연구성과의 관여도 증진, 청소년 대상 '지질자원기술 교육용 보드 게임' 개발 배포, 장소 PR(location PR)의 활성화, 온라인 Q&A 게시판의 활성화, 스타 연구원 발굴과 원장 PI 활동을 제시할 수 있다. In this study, we carried out a survey on the degree of recognition for the brand of the Korea Institute of Geoscience and Mineral Resources (KIGAM) to contribute to reestablishing the status and role of KIGAM as an institution that people proud of by effectively delivering KIGAM's various research activities and achievements to people. About 49.9% of external publics recognized that there was relevance between research achievements of geo-technology and national brand. On the contribution of research achievements of geo-technology to promoting Korea's power of science and technology, 42.3% gave positive answers. On research achievements of mineral resources technology, just 14.4% replied they saw such results. As alternatives to promote the degree of recognition for brand, we suggested development of beneficial message, operation of brand management committee, promotion of involvement of research achievements of mineral resources technology about people-friendly subjects, development and distribution of "board game for education on mineral resources technology" for youths, activation of location PR, activation of online Q&A bulletin board, finding out star researchers, and president's PI activities.

지질자원기술 빅데이터 분석을 통한 국민 인식 제고 방안 연구 : 언론 기사 중심으로

김찬석,Kim, Chan Souk 대한자원환경지질학회 2022 자원환경지질 Vol.55 No.3

본 연구의 목적은 빅데이터 분석을 활용한 지질자원기술에 대한 사회적 인식을 바탕으로 지질자원기술에 대한 국민 인식 제고 방안을 논의하는 데 있다. 이를 위하여 2010년 1월 1일부터 2022년 4월 14일까지 54개 언론사를 대상으로 언론 기사 제목과 본문에 '지질자원기술'이 포함된 5,044건의 기사를 분석대상으로 삼았으며, 빅데이터 분석을 연구방법으로 채택하였다. 분석 결과, 연구소 중심, 미국·중국·일본 중심, 포항시 지진, 연구원 원장 중심으로 주제어가 구성되어 있었으며, 중요 주제어는 지질, 산업, 광물개발, 환경, 에너지, 원자력, 지하수 등으로 나타났다. 또한, 토픽 분석 결과, 토픽들은 개별적으로 위치하지 않고 전문가, 환경, 연구소 등을 중심으로 상호 연계되어 있고, 미래, 산업, 글로벌 토픽 등으로 확인되었다. 이러한 결과를 바탕으로 지질자원기술의 국민 인식 제고 방안을 논의하였다.

기업 및 공공홍보 분과 : 과학기술 연구 성과의 뉴스 프레임 연구

김찬석 한국광고홍보학회 ( 구 한국광고교육학회 ) 2006 한국광고홍보학회 춘계학술대회 Vol.2006 No.-

과학기술에 대한 신뢰 및 불신 연구: 지질자원기술을 중심으로

김찬석,이현선 대한자원환경지질학회 2019 자원환경지질 Vol.52 No.6

본 연구는 과학기술에 대하여 우리 사회가 갖는 신뢰와 불신 인식을 측정하고자 하는 것이 목적이다. 과학기술에대한 신뢰와 불신을 살펴보는 것과 동시에 지질자원기술에 대하여 신뢰와 불신을 함께 살펴보았다. 또한 과학기술과지질자원 기술에 대한 신뢰와 불신의 수준을 비교함으로써, 지질자원기술의 신뢰성을 높이는데 필요한 시사점을 도출하고자 한다. 본 연구는 수도권에서 근무하고 있는 20세 이상의 남녀 직장인들을 대상으로 과학기술 및 지질자원 기술에 대한 신뢰와 불신에 대해 설문조사를 실시했다. 분석 결과, 전체적으로 응답자들은 과학기술 및 지질자원 기술에 대한 신뢰를 보통 수준 이상으로 가지고 있는 것으로 나타났다. 응답자의 성별이나 연령대에 따라서는 과학기술및 지질자원 기술에 대한 신뢰 및 불신에 대한 차이가 나타나지 않았다. 과학기술과 지질자원 기술에 대한 신뢰 및불신에 대한 차이를 살펴본 결과, 응답자들은 지질자원 기술보다 과학기술에 대한 신뢰도 점수가 좀 더 높게 나타남을 알 수 있었다.

지질자원기술 연구성과의 사회적 확산 분석 : 전문가와 비전문가의 인식 비교

김찬석,이현선,김성용,Kim, Chan-Souk,Lee, Hyun-Seon,Kim, Seong-Yong 대한자원환경지질학회 2012 자원환경지질 Vol.45 No.3

본 연구는 지질자원기술의 연구성과에 대한 인식을 전문가와 비전문가로 구분해 살펴보았다. 이러한 조사를 바탕으로 한국지질자원연구원의 연구성과 뿐만 아니라 국가 발전에 이바지하는 다양한 과학 연구 분야의 연구성과에 관한 향후 커뮤니케이션 전략에 관한 제언을 제공하고자 했다. 전체적으로, 지질자원기술의 연구성과에 있어 인식 수준의 차이가 전문가 집단과 비전문가 집단 사이에 나타나고 있음을 발견했다. 지질자원기술은 국민 생활에 직결되는 문제임을 인식시키고 적극적인 대외 커뮤니케이션이 필요하다고 할 수 있다. This study investigates the differences of recognition about geo-technologies outcome between experts and nonexperts. Based on these findings, this study would offer suggestions for future communication strategies on research outcome in a various field of scientific research as well as KIGAM. The result shows that there are differences between expert and nonexpert in the level of recognition about geoscience research outcome. The findings of this study emphasize the needs for recognizing the concept that geo-technologies are directly related to people's lives and external communication is necessary.

지질자원 기술의 상업화 커뮤니케이션 전략 및 메시지 연구

김찬석,이현선,김성용,이재욱,Kim, Chan-Souk,Lee, Hyun-Seon,Kim, Seong-Yong,Lee, Jae-Wook 대한자원환경지질학회 2012 자원환경지질 Vol.45 No.4

본 연구는 지질자원 기술을 활용하는 우리나라와 미국 기업들의 커뮤니케이션을 비교 분석함으로써, 지질자원 기술관련 기업의 커뮤니케이션 현황과 메시지 전략이 어떠한가를 고찰하고자 하였다. 우리나라의 지질자원 기술을 활용하는 기업들은 기업 자체, 기업활동, 기업의 제품 등에 관한 정보를 외부 공중에게 알리는 방법으로 광고 커뮤니케이션을 많이 사용하고 있지는 않는 것으로 파악되었다. 이들 기업들의 광고는 주로 소비자를 타겟으로 하고 있으나, 광고 모델을 적극적으로 활용하지는 않는 것으로 나타났으며, 다양한 공중들과의 커뮤니케이션을 위해 필수적으로 웹사이트를 운영하고 있다. 미국의 지질자원 기술 활용기업들도 우리나라와 마찬가지로 광고 커뮤니케이션을 많이 활용하지는 않고 일반 소비자를 타겟으로 하고 있었다. 이들 기업들은 일반 광고모델을 보편적으로 활용하고 있으며, 다양한 정보를 웹사이트에서 적극적으로 제공하고 있다. 이러한 현황분석을 통해 향후 지질자원 기술을 활용하는 기업이나 조직들의 커뮤니케이션 전략과 집행에 대한 제언을 도출하였다. (1) 구체적인 이미지 정립을 위한 광고전략 필요, (2) 지질자원 기술에 대한 이해를 높이기 위한 메시지 개발, (3) 다양한 광고 크리에이티브 구현, (4) 일관된 광고 컨셉과 메시지 필요, (5) PR 차원에서의 웹사이트 고려, (6) 다양한 이해관계자들을 위한 메시지, (7) 웹사이트 내 다양한 메시지 제공 등이 이에 해당된다. This study examines the communication status and strategies of geological resource related companies in Korea through the comparison with American companies. Through this analysis, this study is to draw the domestic companies' characteristics and problems on communication, and even to suggest how to execute the communication about geo-technologies at national level. The results indicate that geo-technologies related compaies in Korea don't use a lot of advertising communication as means of providing informations about corporate itself, corporate activities, and it's product, etc. And the companies using advertising communication tend to execute more organization advertising focusing on corporate image than product advertising. The advertising utilized by geological resource related companies is usually targeted at consumers, they don't use advertising endorser actively. And all the companies analyzed in this study have their own website and run it. This study provides some recommendations on communication strategies and executions for various geo-technologies related organizations. (1)Advertising strategies for establishing a specific image (2)Advertising message for understanding about geo-technologies (3)A variety of advertising creative (4)A consistent advertising concept and message strategies (5)A consideration about website in terms of PR (6)Information on website for various stakeholders (7)Providing various information message on website.