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- 저자 : 김방주 (검색결과 3 건)
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중국 관광객을 위한 지역브랜드로서의 엠블럼 디자인 개발에 관한 연구 : 동대문 시장을 중심으로
김방주 한양대학교 일반대학원 2009 국내석사
한국관광공사에 따르면 해외로부터 한국을 찾는 관광객은 2009년 한국을 찾는 해외 관광객 수가 작년과 비교해 25.3% 증가하였다고 한다. 이는 한류 효과와 더불어, 환율 효과로 인하여 가까운 중국, 일본, 그리고 여러 동남아시아 여행객들의 방문이 많아져 지난해에 비해 큰 영향을 준 것으로 나타났다. 관광객의 증가로 세계 여러 나라는 각 나라의 전통적, 문화적, 지역적인 정체성을 가진 지역 브랜드의 개발을 시작하고 있다. 지역브랜드는 지역적 또는 도시적인 의미 자체가 하나의 훌륭한 관광자원이 되는 동시에 문화상품이 될 수 있다. 이에 따라 세계 각 나라에서는 관광을 위한 지역 홍보와 이미지 수립을 위해 지역브랜드는 지역의 이미지 특성을 효율적으로 홍보하며, 이미지를 상징적으로 전달하기 위해 개발하고 있다. 지역 브랜드는 지역에 대한 인지도를 높여주고, 지역의 위치를 알리며 지역의 차별성을 표현하고, 지역을 방문하는 관광객에게 그 지역을 알리는 중요한 수단이 된다. 또한 그 지역만의 정체성 확립을 추구한다. 지역의 정체성은 지역 자체가 가지고 있는 속성이라기보다는 그 지역이 갖고 있는 이미지에서 비롯된다고 할 수 있다. 즉, 지역 정체성은 지역 이미지라는 표현을 통해 구체화된다. 지역브랜드는 지역적인 이미지를 나타내기 위해 지역적 상징을 개발하고 있다. 지역적 상징은 지역 정체성을 시각적으로 표현하기 위해 지역적 상징체인 고유한 엠블럼, 슬로건 등과 같은 시각요소들이다. 이러한 요소들은 문화수요의 증대, 지역 정체성 확립 수단, 그리고 지역발전으로 대두되고 있다. 지역의 고유한 문화, 역사, 자연환경 등 타 지역과는 차별화된 지역의 정체성 개발에 대한 필요성이 커지고 있다. 본 연구에서는 지역 이미지의 시각적 가치를 높이기 위해 지역 상징체인 지역브랜드로서의 엠블럼이 지역 이미지를 제고할 수 있는 방안을 연구하기로 한다. 한국관광공사에 따르면 한국을 방문하는 외국인들이 선호하는 지역은 서울이었다. 본 논문에서는 서울에서 관광객이 방문하는 여러 지역 중에서 동대문 시장을 연구 대상으로 선정하였다. 그 이유는 동대문 시장은 한 장소에서 원단에서부터 의류까지 다양하게 접할 수 있고, 24시간 오픈으로 관광객들이 다른 지역에 비해 많은 시간을 보낼 수 있는 곳이다. 동대문 시장을 방문하는 해외관광객 중 아시아권이 많았고, 주로 중국어권에서 많이 방문하고 있다. 본 연구는 중국 관광객을 대상으로 하기 위해 중국과 동대문 시장의 특성 및 이미지를 바탕으로 상징이미지를 선정하여 시각적 표현인 동대문 시장의 지역브랜드로서 엠블럼 디자인을 제안하는 것을 목적으로 하고, 다음과 같은 방법으로 연구를 진행하였다. 2장에서는 지역브랜드와 엠블럼의 개념에 대한 이론적 고찰을 수행하고, 지역 브랜드가 갖는 지역 정체성과 엠블럼의 기능을 알아보았다. 3장에서는 앞서 연구한 지역브랜드의 정체성과 엠블럼의 기능을 토대로 지역브랜드로서의 엠블럼 개념을 재정립하고, 관광을 목적으로 지역 정체성을 잘 나타내고 있는 외국사례 비교를 통해 본 연구에 반영해야 할 시각적 요소들을 선별하고, 지역브랜드로서의 엠블럼이 지녀야 할 시각적 요소들과 기능에 대한 시사점을 조사하였다. 4장에서는 연구대상지인 동대문 시장을 역사, 지리 , 이용자 등의 분석을 바탕으로, 동대문 시장의 문제점을 지적하였다. 5장에서는 동대문 시장과 중국의 특성 및 상징요소 분석을 통해, 지역브랜드로서의 기능 뿐 아니라 지역브랜드로서의 속성에 초점을 맞추고, 색상, 형태를 통한 디자인 시스템과 내용, 색상을 통한 디자인 시스템을 개발하였다. 이를 시각화하기 위하여색상이 갖는 연상이미지와 오방색, 형태가 갖는 이미지를 통해 내용이 갖는 메시지를 적용하여, 대표적이면서 통일성을 갖는 엠블럼 디자인 시스템을 제작하였다. 본 연구를 통해 중국 관광객의 특성에 부합하고, 동대문 시장을 대표하는 지역브랜드로서의 엠블럼 디자인 가능성과 그 방향을 제안해 보고자 한다. 중국 관광객의 증가로 동대문 시장에 대한 기대가 높아짐에 따라 중국인이 선호하는 이미지를 통해 동대문 시장의 지역 엠블럼이 개발된다면, 동대문 시장을 방문하는 중국 관광객에게 동대문 시장의 상징 이미지를 친근하게 보여 줄 수 있을 것이다. 물론 중국관광객을 대상으로 연구하다보니 동대문 시장을 방문하는 다른 관광객에 대한 연구의 한계를 지니고 있다. 그러나 동대문 시장을 통합할 엠블럼을 통해 ‘동대문디자인플라자&파크’와 같이 동대문 시장의 또 다른 상징체가 되고, 더 나아가 더 많은 중국 관광객을 유치하고, 동대문 시장의 지역적 유대관계가 발전 할 것을 기대 할 수 있을 것이다.
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