국 내 소주 브랜드의 충성도 유지전략 연구

김동혁 ( Kim Dong-hyek ),김영호 ( Kim Young-ho ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.60 No.-

현대소비시장에서는 수많은 브랜드 상품들이 쏟아져 나오고 있지만 다양한 소비성향과 새로운 브랜드 출시에 따른 불규칙적인 구매패턴, 복합소비형문화 등으로 눈높이가 높아진 소비자들의 냉정한 판단에 브랜드의 수명은 짧아지고 있다. 대내외적인 경기불황과 내수 부진으로 소비자들의 소비심리는 위축되었고, 소비 지출액의 증가율은 둔화되었으며, 소비행태는 `간편 소비, 저가추구`라는 트렌드가 확산되면서 신중하고 합리적인 소비로 바뀌게 됨에 따라 브랜드의 신뢰성과 충성도는 브랜드의 가치를 유지할 수 있는 중요한 수단이 되었다. 국내 소주 브랜드 충성도 유지 전략방향은 첫째, 소비자와 기업 관계에 있어서 오감을 자극할 수 있는 감성적 커뮤니케이션수단으로 기업의 사회공헌활동, 소비자의 애향심 마케팅 등을 강조한 감성 브랜딩 전략을 내세워야 한다. 둘째, 제품 브랜드에 형성되는 정통성, 전문성, 일관성을 유지하며 소비자의 가치를 증대 시키는 문화 브랜딩 전략을 구축해야 한다. 이상 두 전략을 바탕으로 문화감성 브랜딩 전략이 국내 소주 브랜드 충성도 유지를 위한 브랜딩 전략으로 제안, 유추하였다. Although many brand products are pouring out in the contemporary consumer market, the life expectancy of the brand is shortened due to the consumers` dissatisfaction with the increase in the eye level due to various consumption tendency, irregular purchase pattern due to the launch of new brand, and multiple consumption type culture. Consumer sentiment has been shrinking due to the economic recession and sluggish domestic consumption at home and abroad. Consumption expenditure growth has slowed. Consumption behavior has shifted from "easy consumption and low cost" trends to prudent and reasonable consumption. Loyalty has become an important means of maintaining brand value. The strategy direction of maintaining the domestic liquor brand of Soju is as follows: First, the emotional branding strategy emphasizing corporate social contribution activities and consumer `s affectionate marketing should be introduced as emotional communication means to stimulate the five senses in the relationship between consumers and businesses. Second, it is necessary to build a culture branding strategy that maintains the legitimacy, professionalism, and consistency of the product brand and increases the value of the consumer. Based on these two strategies, the cultural sensibility branding strategy is proposed as a branding strategy to maintain the domestic Soju brand.

지역브랜드 리포지셔닝 방향에 관한 연구 -부산 어묵브랜드를 중심으로-

김동혁 ( Kim¸ Dong-hyek ) 커뮤니케이션디자인학회 2021 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.76 No.-

한국 어디서나 볼 수 있는 대표적인 길거리 음식인 어묵은 과거에 서민들과 피난민들의 저렴한 가격의 영양식으로 식탁위의 국민대표반찬으로 술안주로 오랜 기간 사랑받아왔다. 대표적인 생산지로 부산어묵이 가장 유명하며 이를 지속적인 지역브랜드로 충성도를 유지하고 대표관광브랜드로 자리매김할 수 있는 리포지셔닝 전략이 필요하다. 본 연구는 부산 어묵브랜드가 한국의 대표 지역브랜드로 자리매김하고, 시시각각 다변화되는 시장 환경에 대비하여 시장경쟁력을 높이고, 지속적인 성장과 활성화를 위한 지역브랜드 리포지셔닝 방향을 제안하는데 연구목적이 있으며 자료를 통하여 연구자가 분석, 정리, 제안하였다. 연구결과 부산지역의 특성과 장소성, 웰빙트랜드(Well-being trend), 오감경험을 활용한 지역특성화 브랜드전략과 매체다변화 브랜드전략, 웰빙트랜디(Well-being Trendy) 브랜드전략, 오감경험기억 브랜드전략이 융합하여 톱니바퀴처럼 맞물려 돌아가야 부산지역 어묵브랜드 리포지셔닝은 성공적으로 활용 될 것이다. Fish cake, a representative street food found anywhere in Korea, has long been loved as a national side dish on the table as a low-priced nutritional meal for ordinary people and refugees. Busan Fish Cake is the most famous place to produce, and a repository strategy is needed to maintain loyalty as a continuous regional brand and establish it as a representative tourism brand. The purpose of this study is to propose the direction of local brand repository for continuous growth and revitalization of Busan Fish Cake Brand in preparation for Korea's representative regional brand, increasing market competitiveness in preparation for the ever-changing market environment. According to the study, Busan's fish cake brand repository will be successfully used only when regional characterization brand strategy using Busan's characteristics, well-being trend, well-being trendy brand strategy, and well-being memory brand strategy are combined like teeth.

매체 내의 간접 광고(PPL)에 대한 고찰

김동혁 ( Dong Hyek Kim ) 커뮤니케이션디자인학회 2009 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.31 No.-

현대 사회는 광고와 그에 따른 마케팅의 역할이 상품의 가치 향상에 절대적인 영향을 미치고 있다. 이에 따라 각 기업은 자사의 브랜드 및 상품을 가장 효과적으로 알리기 위해 많은 투자와 노력을 하고 있다. 이 과정에서 간접 광고(PPL)는 영화와 TV 드라마, 그리고 게임 등에 기업의 상품 이미지와 관련 서비스를 보여 줌으로서 소비자(시청자)들의 무의식속에 이미지를 전달, 기업이미지 및 상품 정보를 소개시키는 효과적인 IMC 전략의 하나로서 활용되고 있다. 이 PPL 광고는 자연스럽게 브랜드 수용도를 높일 수 있으며, 그 상황의 몰입으로 인하여 각 매체의 노출자(露出者), 즉 해당 소비자의 무의식 속에 상품 이미지를 각인시키는 장점을 가지고 있다. 하지만 이러한 의도된 연출에 의한 잦은 제품 노출은 오히려 소비자에게 브랜드 이미지에 대한 반감을 갖게 하는 부정적인 측면도 가지고 있다. 따라서 본 연구는 PPL 광고에 대한 인지(認知)를 바탕으로 점점 다양해지는 PPL 광고의 활용에 관한 사례를 살펴보고, 현재 국내 PPL 시장의 현황을 알아보았다. 또한, 매체별 사례 분석을 통해 PPL 광고의 긍정적 효과와 부정적 효과를 알아봄으로서 PPL 광고의 활성화를 위한 연구 자료로서 도움이 되고자 한다. Modern society, the role of advertising and marketing products that enhance the value of influence is absolute. Accordingly, each company and its brand and products in order to demonstrate the most effective and a lot of investment and effort. In the process, indirect advertising (PPL) at the movies and TV dramas, and the game company`s products and related services, and showing an image as a consumer (the audience) in the image of the unconscious delivery, corporate image and product information to the effective introduction of the IMC strategy Is used as one. Naturally, this PPL advertising to increase brand acceptance, and because of the situation, identify the exposed workers of each media, that is, products in the consumer`s mind the image is imprinted with the benefits. However, due to frequent production of these products intended to expose the brand image of his antipathy for the consumer to have had a negative side. Therefore, this research is based on cognition of PPL advertising more and more diversity on the cases take a look at the use of PPL advertising, the status of the domestic market presents an PPL ads. In addition, cases analysis of each media, the negative effects of the PPL ads and learn a positive effect, As for the activation of PPL advertising research will be to help.

정보화 사회에서의 패키지디자인전망에 관한 연구

김동혁 ( Dong Hyek Kim ) 커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 2009 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.29 No.-

정보화 사회는 국가 간의 문화적 경계를 초월한 이른바 글로벌 네트워크의 실현을 가능하게 하고 있으며, 산업혁명에 비유할 만큼 인류의 삶과 형태를 획기적으로 변화시키고 있다. 인터넷이란 새로운 매체의 발달은 미디어 융합을 가져왔고, 쌍방향 커뮤니케이션의 발달은 소비자의 구매패턴이나 생활습관을 바꾸고 있다. 또 사람들에게 한자리에서 원하는 정보를 찾고 그 정보를 주고받을 수 있는 편리함과 이익을 가져다주었다. 정보통신기술의 급진적 향상과 발전으로 등장한 인터넷은 정보뿐만 아니라 상업적 이용이 본격화되면서 시간과 공간을 초월한 다양한 방식의 비지니스의 장(場)이 되고 있다. 급격히 변화되는 정보화 사회의 현 시점에서 패키지디자인의 위상을 재정립하고 패키지디자인의 변화가 예상되는 전망에 대하여 결과를 유추하였다. 첫째 구매시점(P.O.P)기능이 중요시 될 것이다. 둘째, 고유브랜드 및 패키지 아이덴티티(Package Identity)가 정립화 될 것이다. 셋째 글로벌(Global)개념의 패키지디자인이 발전할 것이다. 넷째 사용자를 위한 간편 지향성을 지닌 패키지디자인(Barrier-free Package Design)으로 점차 보편화 될 것이다. 다섯째 하이퍼미디어(Hyper Media)를 이용한 가상현실(Virtual Reality)에서 사용될 수 있는 패키지디자인이 개발될 것이다. 여섯째, 유통과정에서 효율적인 물류관리에 적합한 패키지디자인으로 변화될 것이다. 이상의 결과에서 패키지디자인은 더 많은 변화와 새로운 시대적 흐름에 대한 철저한 준비를 하여야 할 것이고, 이를 위해서 패키지디자이너들의 발 빠른 인식전환(認識轉換)이 있어야 될 것이다. Beyond the cultural boundaries between the national information society so to enable the realization of a global network and, like the industrial revolution and the human form of life has changed dramatically. The development of internet and mutual communication brings us fusion of media and changes customer` buying pattern and even life style. Internet also gives us convenience and profit which offers matched information instantly. Now internet is used as business marketplace without regard of time and space as internet is advancing for commercial purpose as well as information provider caused by rapid improvement and development of telecommunication. Of information society is changing rapidly at the present time to redefine the status of the package design, package design for a change of outlook for the expected results of inference. First, Point of Purchase(P.O.P) will be more important Second, Characteristic brand and package identity will be established Third, Global concept for package design will be developed. Fourth, Barrier-free package design pursuing user`s convenience will be ubiquitous. Fifth, Package design using hyper-media available for virtual reality will be developed and Sixth, Package design will be changed to be suitable for effective logistics through distribution channels. In the package design is the result of more and more changes to the flow of a new era will be a thorough preparation, the package designer to be a conversion of fast feet, will be recognized.

디지털 경제 환경에서의 패키지디자인 전략

김동혁 ( Dong Hyek Kim ) 한국정보디자인학회 2008 정보디자인학연구 Vol.11 No.-

롱런 브랜드 전략의 지속가능성에 관한 연구

김동혁(주저자) ( Dong Hyek Kim ) 커뮤니케이션디자인학회 2016 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.55 No.-

현대소비시장에서는 수많은 제품들과 다양한 브랜드들이 앞 다투어 출시되지만, 다양한 정보기술(IT, Information Technology)의 발달로 소비성향의 다양화, 구매패턴의 변화, 복합소비형 문화 등과 같은 시장 환경의 변화와 유행 등으로 고도화된 소비자들의 냉철한 평가에 브랜드의 수명은 단축되고 있는 실정이다. 본 연구에서는 롱런 브랜드의 브랜딩 사례분석을 통해 브랜딩 전략을 연구하고 롱런 브랜드와 소비자구매행동에 대한 관계를 조사하여 지속가능한 롱런 브랜딩 전략에 대하여 제안하는데 그 연구목적이 있으며, 각종 문헌과 참고자료, 본 연구자의 분석으로 정리하였다. 지속가능한 롱런 브랜딩 전략 제안으로 첫째, 메가트랜드에 맞춰 새로운 고객과 새로운 시장에서 진화하고 타 브랜드와 차별화하는 다변화 브랜딩 전략. 둘째, 브랜드에 대한 모든 정보를 IT기술과 다매체를 활용하여 전달하기 위한 융합 브랜딩 전략. 셋째, 소비자의 가치증대와 기업의 사회공헌을 위한 문화 브랜딩 전략. 넷째, 소비자에게 브랜드의 가치를 인지시켜 충성도와 신뢰를 유지시키는 감성 브랜딩 전략이 구축되어야 할 것이다. 이상의 롱런 브랜딩 전략제안에서 브랜드 충성도의 지속가능한 브랜딩 전략은 기업의 사회공헌과 소비자욕구충족을 동시에 이루어낼 수 있는 문화감성 멀티 브랜딩 전략으로 제안하였다. In the modern consumer market, but the market datueo front of various brands with numerous products, a variety of information technology (IT, Information Technology) developed by changes in market conditions, such as diversification, changes in buying patterns, combined consuming culture of consumption patterns and the brand sober assessment of the life of sophisticated consumers such as fashion is a situation that is being reduced. And the present study to investigate a branding strategy through branding case study of long-run brand and suggestions for possible long-running branding strategy continued to investigate the relationship for the long run the brand and the consumer buying behavior that research, various literature and references, the analysis was organized by the researchers. Sustainable in the long run branding strategy proposed First, the branding strategy of diversification to meet the evolving mega-trends in new customers, new markets and differentiate with other brands. Second, the convergence branding strategy to deliver all the information about the brand by leveraging IT technologies and multimedia. Third, increase the value branding strategies for social and cultural contribution of the company``s customers. Fourth, it will be recognized by consumers the value of the brand is emotional branding strategy should be built to maintain the loyalty and trust. Sustainable over the long run branding branding strategy of brand loyalty in the proposed strategy proposed in the multi cultural sensibilities branding strategy that can accomplish the contribution of the business community and meet consumer needs at the same time.

사용자 중심의 패키지디자인 연구 -유니버설디자인 적용을 중심으로-

김동혁 ( Dong Hyek Kim ),이해만 ( Hai Man Lee ) 커뮤니케이션디자인학회 2010 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.33 No.-

유니버설은 `모든 사람의`라는 사전적인 의미를 가지고 있으며, 많은 사람들이 이용 가능한 디자인을 실현하는 것은 유니버설디자인의 기복적인 목적이다. 현시점에서는 유니버설디자인과 패키지디자인이 서로 융화되기 시작하는 실정이지만 사용이 손쉬운 패키지디자인에 대한 수요는 노인이나 장애인뿐만 아니라, 일반대중에 이르기까지 점차 늘어나고 있다. 패키지디자인에 유니버설디자인을 실천하는 것이 특별한 사람만을 위한 것이 아니며, 상품의 매력을 떨어뜨리거나 비용이 많이 드는 것이 아니다. 오히려 유니버설디자인을 실천함으로써 기업의 이미지를 높이고 상품에 새로운 활력을 불어 넣을 수 있으며 시장을 넓히고 이익을 크게 할 수 있다. 그러므로 기업은 앞으로 다가올 우리사회의 선진화와 인구의 노령화에 대비해 유니버설디자인의 필요성을 인식하여, 소비자가 제품과 가장 먼저 접하는 패키지디자인에도 유니버설디자인을 적극으로 활용해야 한다. 본 논문의 결과는 패키지디자인에서의 유니버설디자인 적용범위를 정보전달측면과 용기구조적측면으로 나누어 분석한 결과 패키지의 기본기능인 식별, 개봉, 재밀봉, 운반, 사용, 폐기의 용이성을 충실하게 따르면서 그 바탕 위에 유니버설디자인의 원칙을 적절하게 적용하여야한다는 결론과 이를 위한 개선방안으로 디자인적요소와 기술적요소의 공조체계를 이루어 누구나 편리하게 패키지디자인을 사용할 수 있도록 하여야한다는 결과를 유추하였다. 패키지 디자인분야에서의 유니버설디자인에 관한 연구가 활발해지고 패키지산업이 보다 넓은 소비자층에 수용 될 수 있어야 할 것이다. Universal `any person` has a dictionary meaning, a lot of people available to realize the design of universal design is a relief purposes. Universal design and package design in the moment, this time to begin to harmonize with each other, but demand for easy to use package design, as well as the elderly or the disabled, ranging from the general public is gradually increasing. The present study applies universal design in a package designed to investigate the reported cases, users of a package designed to improve study easily by anyone with a package of products and trying to be helpful for understanding. In addition, the package design field research on universal design in the industry actively getting wider package acceptable to consumers will be able to pray. The results of this paper, we design a package of universal design in terms of coverage and the courage to pass information into the analysis of structural aspects of the package identifies the main feature, opening, again seal, transport, use, ease of disposal as faithfully follow the basis of on the principles of universal design should be applied appropriately to the conclusion that it did the design elements for the improvement of the technical elements and cooperative system is convenient to place anyone should be allowed to use the package design was inferred results. Package design research in the field of universal design becoming active on the package can be accommodated in the industry have a wider customer base to pray.

유니버설디자 인 관점에서의 도서 분류 픽토그램에 관한 연구

김동혁(주저자) ( Dong Hyek Kim ),김보일(공동저자) ( Bo Il Kim ),김선호(교신저자) ( Seon Ho Kim ) 커뮤니케이션디자인학회 2014 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.47 No.-

도서관은 대량의 다양한 정보들을 수집, 정리하여 보관하며 필요한 이용자에게 신속, 정확하게 제공해주는 자료센터로서의 기능을 가지고 있다. IT 기술의 발달로 도서관의 정보량이 급격하게 증가함으로써 도서관이용자들의 소장 자료에 대한 접근 및 검색에 불편함을 겪고 있다. 본 연구는 기존 도서 분류체계에 픽토그램을 활용하여 도서의 접근성을 높이기 위한 방법으로 이용자들이 보다 직관적이고 효율적이며 편리하게 도서관을 이용할 수 있도록 제안하고 검증하기 위해 수행하였다. 연구결과를 요약해보면 픽토그램 컨셉 디자인 선호도 조사에서 이용자들은 특정한 의미를 부여한 디자인보다 친근함과 재미감, 통일감이 적용된 디자인을 선호하였으며, 픽토그램의 외형 디자인 조사에서는 컨셉디자인에서 보여줬던 통일감, 안정감 보다는 주제의 특징이 뚜렷이 나타나는 다양한 모양의 외형 디자인을 선호하였다. 제작된 도서 분류 픽토그램 디자인으로 도서관 자료이용의 편의성과 기존 점보검색의 용이성이 높아질것이고, 국내·외적으로 표준화 된다면 주도권 확보와 파급효과가 증대 될 것이다. 또, 스마트폰과 같은 SNS,Twitter 등을 통한 주제정보 접근을 위한 어플리케이션 및 모바일 컨텐츠 개발에 기초로 활용될 것이다. The library is a large amount of various information collection, storage and requires the user to organize quickly and accurately as providing a resource center functions. With the development of IT technology, the rapid increase in the amount of information in the library by library users to access and search the holdings of experiencing discomfort. This study utilized the existing books pictogram classification system to improve the accessibility of the book as a way to become more intuitive and efficient, and convenient for the user to be able to use the library in order to perform the verification was proposed. Pictograms summarize findings from concept design preference survey design, users are given specific meaning than the friendliness and sense of fun, sense of unity was applied preferred design, pictogram design, exterior design concept was shown in the survey, unity, stability, rather than subjects features appear clearly preferred the design of the appearance of a variety of shapes. Books classified pictogram design produced by ease of library materials increase the ease of an existing information retrieval and, if the domestic and external standardization initiative will be enhanced security and spread. In addition, the smart phone, such as SNS, Twitter, and the application for access to information through the subject, and mobile content will be used as the basis for development.

소비자 구매행동을 고려한 유니버설 패키지디자인에 관한 연구

김동혁(주저자) ( Dong Hyek Kim ),엄기서(교신저자) ( Ki Seo Um ) 커뮤니케이션디자인학회 2014 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.48 No.-

급변하는 시대상황에 따라 편의점, 자동판매기 등 셀프서비스(Self-Service) 판매방식의 형태를 가지고 있는 유통 구조의 전환이 이루어지고, 변화된 소비자의 라이프 스타일(Life-Style)과 가치관은 소비성향의 다양화, 구매패턴의 변화, 복합 소비형 문화라는 양상으로 변화되고 있다. 본 연구는 다변화하는 소비자의 구매행동에 따른유니버설 패키지디자인이 나아가야할 방향을 제시하였다.소비자를 위한 패키지디자인의 방향에 대해서는 첫째, 타(他)제품과 차별화된 구매시점(P.O.P) 기능의 중요성이 강조되고 둘째, 제품에 대한 신뢰성을 높이기 위해 패키지아이덴티티의 개발이 요구되며 셋째,새로운 매체의 등장에 대비한 글로벌 개념의 패키지디자인이 출시되어야 할 것이며 넷째, 소비자를 위한 사용간편지향 유니버설 패키지가 제작되어야 할 것이다. 소비자 구매행동을 고려한 유니버설패키지디자인의 전략에서는 첫째, 물리적 기능측면에서 패키지의 기본기능과 소비자의 편리한 사용성에 초점을 맞추어야하고 둘째, 정보적 기능측면에서는 소비자가 구매하고자 하는 물건의 모든 정보를 쉽게 읽고 이해할 수 있어야 한다. 셋째, 문화적 기능측면에서는 이벤트, 사회공헌제품, 제품 사용 후 재활용, 재사용과 같은 합리적인 소비문화활동 등에 참여하여야 할 것이며 넷째,감성적 기능측면에서는 다양하게 변화하는 소비자의 가치충족에 노력하여야 할 것이다. Convenience depending on the era of fastpaced, self-service vending machines selling method of distribution structure in the form of a transition has been made, changes in consumer lifestyles and consumption patterns in the diversification of values , changes in buying patterns, consuming complex aspects of the culture to be changed. This study is based on the diversification of consumers`` purchasing behavior better to go the direction of a universal package design is presen- ted. For consumers about the direction of the first package design, point of purchase with other products differentiated features emphasized the importance of the second, to increase the reliability of the product in the development of identity is required and the third package, prepare for the emergence of a new global concept of media will be released in the fourth package design, easy to use for the consumer-oriented universal package will have to be made . Considering consumer buying behavior is the first universal package design strategy, the basic features of the package in terms of physical features and ease of use should focus on the con- sumer, and second, in terms of informational feat- ures that consumers want to buy stuff that``s easy to read all the information must be understandable. Third, the cultural function in terms of events, community involvement products, product use and recycling, reuse, and participation in cultural activ- ities such as the rational consumption, you will be the fourth and emotional function in terms of a variety of efforts to meet changing consumer should be worth.

롱런브랜드 의 충성도 제고를 위한 패키지디자인 전략 연구

김동혁(주저자) ( Dong Hyek Kim ),김영호(교신저자) ( Young Ho Kim ) 커뮤니케이션디자인학회 2015 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.51 No.-

현대소비시장에서는 수많은 제품들과 다양한 브랜드들이 앞 다투어 출시되지만, 시장 환경의 변화와 유행 등으로 고도화된 소비자들의 냉철한 평가에 브랜드의 수명은 단축되고 있는 실정이다. 기업이 처음 브랜드를 출시할 때 많은 비용과 노력을 기울이지만, 이후지속적인 투자와 관리를 하지 않으면 브랜드 가치를지속할 수가 없다. 감성사회에서 디자인 요소로 의사소통함에 있어효과적 조건과 환경을 갖춘 패키지디자인은 중요한 브랜드 이미지 구축 방안이라 할 수 있다. 치열한 매대위의 전쟁에서 상품을 직접적으로 접촉하게 되는 소비자는 브랜드의 이름이라 할지라도 시각적 요소를 통해서 접하게 되기 때문이다. 따라서 제품을 직접적으로접해 보도록 하는 패키지디자인은 마케팅 측면에서 중요한 감성커뮤니케이션 도구이다. 본 연구는 롱런브랜드와 소비자 구매행동에 대하여 조사하여 보고, 롱런브랜드 패키지디자인의 사례분석을 통해 브랜드 충성도를 제고를 위한 패키지디자인이 나아가야할 방향에 대하여 논의하고자 하는데 그목적이 있다. 브랜드충성도 제고를 위한 패키지디자인 방향으로는 첫째, 경쟁 브랜드와 시각적인 이미지 차별화 둘째,전통성과 전문성, 일관성을 가진 브랜드아이덴티티 유지 셋째, 브랜드확장을 통한 새로운 시장 창출 넷째, 기업의 신뢰성과 호감도가 증대되어야 할 것이다. 소비자 구매행동을 고려한 유니버설패키지디자인의 전략에서는 첫째, 물리적 기능측면에서 패키지의 기본기능과 소비자의 편리한 사용성에 초점을 맞추어야하고 둘째, 정보적 기능측면에서는 소비자가 구매하고자 하는 물건의 모든 정보를 쉽게 읽고 이해할 수 있어야 한다. 셋째, 문화적 기능측면에서는 이벤트, 사회공헌제품, 제품 사용 후 재활용, 재사용과 같은 합리적인 소비문화활동 등에 참여하여야 할 것이며 넷째,감성적 기능측면에서는 다양하게 변화하는 소비자의 가치충족에 노력하여야 할 것이다. Modern consumer market, but the market in front of various brands and burst into a number of products, brands sober assessment of the advancement of life for consumers, such as changes and trends in the market environment is a situation that is being reduced. When the company launched the first brand to only pay a lot of money and effort, if not since ongoing investment and management can not be sustained brand value. Package design with efficient environmental conditions as doctor``s sensitivity as a design element in social communication can be called important brand building measures. Consumers make direct contact with the product in a fierce war of above-store is because even though you encounter through the visual elements of the brand name. Therefore, the package design is to look directly in contact with the product is an important communication tool in marketing emotional side. This research report examines the long run for the brand and consumer buying behavior, brand package design for the long run improve brand loyalty through a case study of a design that aims to be better to discuss the way to go. The package design direction for enhancing brand loyalty, first, competition second differentiated brands and visual images, tradition and professionalism, keeping the third with a consistent brand identity, new market creation through brand extensions Fourth, enterprises should increase the credibility and likeability will. The strategy of universal design package considering the first consumer purchase behavior, should focus on physical function in terms of ease of use of the basic features of the package and the second with the consumer, in terms of informational function reads all the information you wish to purchase consumer goods easily must be able to understand. Third, the cultural features side events, community involvement product, used product recycling, reuse and will be participating in cultural activities such reasonable consumption Fourth, in terms of emotional function would be worth trying to meet consumers varied.