할인점의 이미지 , 속성이 고객의 스토어 선택에 미치는 영향과 마케팅전략

권기대,송호달 한국유통정보학회 1998 유통정보학회지 Vol.1 No.1

최근 유통업체에서 할인점을 다점포화하는 전략을 수립·이행하는 과정에서 본 연구는 고객으로 하여금 할인점에 대해 지각하고 있는 이미지가 스토어 선택에 미치는 영향과 할인점의 속성이 스토어 선택에 미치는 영향을 검토하고자 하며 분석의 결과를 활용하여 할인점의 마케팅전략을 수립하는데 매우 중차대한 의미가 있다. 본 연구를 수행하기 위해서 경인지역에 거주하는 쇼핑고객들을 분석대상으로 하였다. 실증연구를 위한 자료의 수집을 위해서 면담설문조사가 실시되었으며, 신뢰성을 크론바하 알파(Cronbach's α)로, 타당성을 요인분석으로 검토한 후 회귀분석을 통하여 가설검증을 시도하였다. 연구의 결과, '할인점의 이미지는 스토어 선택에 긍정적이 영향을 미칠 것이다'라는 가설은 지지되었으며, '할인점의 속성(제품속성, 점포의 매력도, 구매가치)은 스토어 선택에 긍정적인 영향을 미칠 것이다'라는 가설은 부분적으로 지지되었다.

서로 다른 무수물을 이용한 무색투명 폴리이미드 필름의 특성 비교

권기대,최창훤,주지은,장진해 한국고분자학회 2013 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.2013 No.10

기업의 분권화에 의한 전략적 적합성이 사업부 성과에 미치는 영향

권기대 한국경제통상학회 2004 경제연구 Vol.22 No.2

로컬푸드의 성공요인에 관한 탐색적 연구: 충청지역을 중심으로

권기대,서장원,김동환,김신애 한국경영교육학회 2013 경영교육연구 Vol.28 No.5

The purpose of this study is to examine an exploratory analysis on the relationship effect among success factors of local food(i.e., CEO leadership, product factors, market factors, marketing factors and local origin factors), local food image and intentions to purchase local foods. We collected statistically usable data from 225 questionnaire respondents who live in Chungcheong provinces and analyzed them with SPSS 18.0. The results of analyses are as follows. First, pattern of local food had partial difference on the success factors of the local food i.e. CEO leadership & marketing factors. Second, the survey found that success factors of the local food on product factors, marketing factors & local origin effect have a partial effect on intentions to repurchase local food. Finally, hypothesis of third has a partial supported moderating effect regarding local food image between success factors of local food for product, marketing & market factors and intentions to repurchase local food. Consequently, success factors of local food can be justified as a very important factors in improving CEO leadership, product factors, market factors, marketing factors and local origin factors, pattern of local food and intentions to repurchase local food 본 연구는 로컬푸드(local food)의 성공요인에 관한 탐색적 연구를 위해 충청권 지역을 대상으로 225부의 설문지를 배포ㆍ회수ㆍ분석하였다. 제안된 3개의 연구가설을 검정한 결과. 첫째, ‘로컬푸드의 유형(직거래형 지역 내 유통, 유통센터경유 지역 내 유통, 직거래형 지역 외 유통, 상업적 유통)은 로컬푸드 성공요인에 부분적 차이가 나타났다. 특히 CEO 리더십에 대한 로컬푸드 유형은 직거래형 지역 외 유통〉직거래형 지역 내 유통〉유통센터경유 지역 내 유통〉상업적 유통의 순으로 높게 나타났다. 마케팅요인에 대한 로컬푸드 유형은 직거래형 지역 외 유통〉직거래형 지역 내 유통〉상업적 유통〉유통센터경유 지역 내 유통의 순으로 분석되었다. 로컬푸드의 성공은 CEO 리더십과 마케팅요인이 직거래형 지역 외 및 지역 내 유통을 위해 전략의 우선순위를 둬야 한다. 둘째, ‘로컬푸드의 성공요인은 구매의향에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’는 상품요인, 마케팅요인, 로컬원산지요인이 구매의향에 정(+)의 영향관계였다. 로컬푸드의 성공요인은 지역 농산물의 상품요인과 원산지효과를 전략화 해야 비로소 소비자의 구매의향에 직접적으로 마음을 움직일 수 있음을 시사한다. 셋째, ‘로컬푸드 이미지는 로컬푸드의 성공요인과 구매의향에 조절효과를 낳을 것이다’는 상품요인, 시장요인, 마케팅요인만이 구매의향 간에 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 전략적 시사점은 결론에 언급하였다.

벤처기업-대기업 협력에 대한 실증적 연구 : 의존성, 권력, 신뢰를 중심으로

권기대,이상환 한국중소기업학회 2003 기업가정신과 벤처연구 Vol.6 No.3

This study investigates the relationship between cooperation in a venture business and large firms network and dependence, coercive, and noncoercive bases of power, trust. Results indicate that noncoercive bases of power and trust have a positive impact on cooperation, while dependence and coercive bases of power have a negative impact on cooperation. Several strategies and suggestions for increasing cooperation within interorganization channels are inferred from the results. >본 연구의 목적은 벤처기업의 대기업에 대한 협력에서 의존성, 권력 및 신뢰를 실증적으로 검정하고자 하는데 있다. 이를 위해 대기업과 관계를 맺고 있는 벤처기업들(n=139)을 대상으로 필요한 자료를 수집하였고, 가설검정을 위해 회귀분석을 실시하였다. 연구결과를 살펴보면 첫째, 벤처기업의 대기업에 대한 의존성은 협력과 부(-)의 관계를 갖는 것으로 나타났다. 즉, 우리나라 벤처기업의 대기업에 대한 의존성에 있어서 협력은 종속적 또는 불합리한 계약에 놓여 있음을 보여준다. 둘째, 벤처기업의 대기업에 대한 강제적 권력은 협력과 무관하지만 비강제적 권력은 협력과 정(+)의 관계를 지니는 것으로 나타났다. 이런 결과는 벤처기업의 대기업에 대해 원만한 관계를 조성하는데 이론적 근거를 제시하고 있으며, 기업 경영자들로 하여금 기업간의 협력을 증진시키기 위해 의존성의 전략적 사용과 비강제적 권력행사가 중요함을 시사하고 있다. 셋째, 벤처기업의 대기업에 대한 신뢰는 협력과 정(+)의 관계를 보였다. 신뢰는 협력의 주춧돌로서 협력을 위해 아무리 강조되어도 지나침이 없음을 기업에서는 체득하고 이를 실천하여 기업의 이미지 및 기업자산 증식에 활용되어져야 할 것이다.

브랜드 실패에서 소비자 후회의 선행요인과 결과 간의 관계분석-농산물 브랜드를 중심으로-

권기대,김신애 사단법인 한국브랜드디자인학회 2019 브랜드디자인학연구 Vol.17 No.3

본 연구의 배경은 농산물 브랜드의 생산농가가 유통시장에서 소비자에게 농산물을 공급할 때, 흔히들 소비자 만족을 전제로 공급자-구매자의 조달과정과 쌍방의 관계유지를 구축한다. 연구의 목적은 공급자-구매자 간의 거래관계에서 소비자 만족의 이면인 농산물 브랜드 실패에서 소비자 후회의 선행요인(지각된 실망감)과 결과(고객용서 및 불만족 행동)간의 관계분석을 시도하였다. 연구방법은 브랜드 실패에 관한 선행연구의 검토를 토대로 연구가설을 설정하고, 설문의 개발을 통한 기술조사를 실시하였다. 설문지역은 충남에 소재하는 K대학교의 브랜드마케팅, 브랜드경영을 수강하는 대학생들을 대상으로 250부의 설문을 배포하였다. 조사기간은 2019년 5월 25일~6월 05일까지 약 12일 동안 이루어졌다. 회수된 설문은 204개이었으나 응답자 오류에 따른 13개의 설문을 제외하고 191부(93.6%)를 SPSS 21.0을 이용하여 분석하였다. 실증분석결과 첫째, 가설 1의 농산물 브랜드의 실패에서 소비자 후회는 선행요인(지각된 실망감)에 정(+)의 영향을 미칠 것이다 는 통계적으로 유의수준 하에서 채택되었다. 둘째, 하위가설 2-1의 소비자의 지각된 후회는 결과요인인 고객의 용서에 부(-)의 영향을 미칠 것이다 는 통계적으로 기각되었다. 셋째, 하위가설 2-2의 소비자의 지각된 후회는 결과변수인 불만족행동에 정(+)의 영향을 미칠 것이다 는 지지되었다. 본 연구의 전략적 시사점은 첫째, 오늘날 시장의 성숙화단계에서 고객의 후회에 의한 고객이탈이 아니라 고객의 관계유지마케팅이 매우 중요하다는 시그널을 제공해 준다. 둘째, 농업 경영체는 브랜드 실패에서 소비자의 지각된 실망감과 후회 등이 유발되지 않도록 보복행위 대응 매뉴얼 을 사전에 개발하여 전사적 숙지와 교육으로 철저한 대응력을 강구해야 한다. The background of this study begins with the saying, “A loach, according to our saying, cloud the stream”. Farming households maintain supplier-buyers' relationship with consumers on the premise of customer satisfaction when dealing with agricultural brand in the distribution market. This study was intended to study the relationship analysis between antecedents factors and consequences of consumers’ regret in agricultural brand’s failure. The research method was conducted with a descriptive survey using the questionnaire. The questionnaires were helped by university student group using retailer of large discount stores and traditional markets. The survey period was conducted for about 12 days from May 25, 2019 to June 05. Analysis results founded that the disappointment with regard to consumers’ perceived failure on agricultural brand of hypothesis 1 has a positive effect on consumers' regret. Second, consumers’ regret on buying decision making oof consumers in hypothesis 2, were found to have nothing to do with customer forgiveness. Third, consumers' regret with purchases of hypothesis 3 has a positive impact on dissatisfaction behaviors. strategic implication of this study suggested that consumers’ perceived disappointment in agricultural brand’s failure are very important for buying decision making process whether consumers’ positive mind or negative brand images.

조선시대 안동지역의 정체성 및 지역 이미지에 관한 연구- 권기의「영가지」를 중심으로 -

권기대,권기백 사단법인 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.1

본 연구는 안동지역의 「영가지」를 비롯한 하회마을, 봉정사, 도산서원 그리고 병산서원 등의 유네스코 세계문화유산으로 등재되면서 전통성, 역사성, 보존성 그리고 독특성을 보유한 안동지역의 정체성과 이미지에 관심이 고조되고 있는 배경에 기초한다. 연구방법에서 공간적 범위는 안동지역을 대상으로 하고, 시간적 범위는 권기가 편찬한 「영가지」(1608년)를 토대로 한다. 내용적 방법은 안동지역을 연구해왔던 2차적 선행연구들을 활용한다. 본 연구의 이론적 배경은 Proshansky et. al.(1983), Hunt(1975), 그리고 Baloglu, & McCleary(1999)의 정체성 및 이미지 이론을 적용한다. 조선시대 안동지역의 정체성과 이미지는 다음과 같다. 첫째, 권기가 편찬한「영가지」는 조선시대 안동지역이 전통문화도시로서의 정체성을 잉태시킨 계기이었다. 둘째, 권기의 「영가지」는 재지사족들의 협력에 의한 집단지성의 결정판으로서의 이미지를 연상케 하고, 읍지 편찬의 촉매제이었다. 셋째, 「영가지」는 권기 및 지역 선비들의 상징적 가치인 서번트 리더십을 보여주고 있다. 즉, 7년의 세월과 38명이라는 지역유림의 사회적 관계자본과 인적 네트워킹으로 완성시켰다. 넷째, 「영가지」에 따르면, 안동은 한약재(참마, 오미자, 구기자)의 고장, 전통음식문화(간고등어, 식혜, 국시, 소주)의 발원지로서 이미지를 갖고 있다. ‘조선시대부터 계승된 전통ㆍ역사ㆍ문화의 정체성과 이미지는 ’전통문화도시‘로의 지향을 위한 도약의 발판이었다. 다만, 권기의 「영가지」 편찬에 따른 역사적 장소이었던 ’졸루정‘과 그 주변 환경을 조선시대 정체성 및 이미지 복원차원에서 관광 명소화가 되어져야 한다. This research aims to study the regional identity and image of Andong during the Chosun Dynasty. The reason is that Andong is listed on UNESCO's World Heritage List, including 「Younggaji」, Bongjeongsa Temple, and Dosan Seowon et., al... In particular, the secrets of registration were that they possess traditionality, history, preservation, and uniqueness. The spatial extent of the study is based on the Andong area, and the timespan is based on 「Younggaji」(1608 year), compiled by Kwon Ki during the Chosun Dynasty. The scope of the content utilizes the identity of Andong today, which has been studied in its homepage and Andong area. The theoretical foundation of local identity and regional image applies the theory of Propansky et al.,(1983), Hunt (1975) and Baloglu, & McCleary(1999). According to the results of establishing the identity and image of the Andong area during today's Chosun Dynasty, the followings are true. First, the UNESCO listing of "Yeongji" was the starting point for Andong today as a traditional cultural city. Second, 「Younggaji」compiled around motivation, was the definitive version of collective intelligence by local scholars. Third, the compilation of 「Younggaji」symbolized the servant leadership of local scholars. Fourth, 「Younggaji」, Andong during the Chosun Dynasty was the main birthplace of medicinal herbs (Yam, Goji & Omija) and its unique traditional food culture(Rice punch, Salted mackerel & Noodle). Traditional, historical, cultural identity and local images, which have been elevated since the Chosun Dynasty, have been made into today's traditional cultural city.

농산품의 시장지향성, 기술지향성, 신제품 개발 및 마케팅성과 간의 관계 : 농업 경영체 CEO의 조절효과

권기대 한국전략마케팅학회 2017 마케팅논집 Vol.25 No.3

The purpose this study is to analyzed the influence relationship study among market orientation, technology orientation, new product development and marketing outcome focused on product agriculturer of buyeo region in chungnam-do. Sample size of analysis were questionnaires of 73 agricultural firms. Analysis methods made the good use of SPSS Ver. 21.0 & Amos 21.0 ver. Analysis results verified that, first, except of market orientation, technology orientation had positive effects on new product development. and Hypothesis of second showed that new product development had positive effects on marketing outcomes. Third, Hypothesis of third CEO’s characteristics supported moderating effect between market & technology orientation and new product development. and also between new product development and marketing outcomes. Summary and strategy implication on agriculture firm‘s CEO will be mention in conclusion 최근 농산업은 FTA 체제에 따른 시장개방으로 키위(kiwi), 후레쉬 푸르츠(fresh fruit), 망고(mango) 등 열대과일의 국내시장 진입 확산, 내수경기의 둔화, 기후변화의 영향(온난화, 우박, 가뭄, 조류독감(avian influenza), 구제역), 소비자 먹거리의 개성화된 lifestyle 등 안팎으로 위기에 직면해 있다. 특히 이러한 통제 불가능한 거시 및 과업환경의 요인은 농산업을 위기로 내몰리고 있으며, 더욱이 농업 경영체의 저조한 마케팅성과는 농산품의 시장지향성 또는 기술지향성을 소홀하게 하여농산업의 안정된 발전을 저해시킬 수 있다. 본 연구는 충남 부여군에서 투자ㆍ개발된 공동브랜드굿뜨래를 사용하는 73개 농업 경영체의 CEO들을 대상으로 우리 농산품에 대한 시장지향성, 기술지향성, 신제품 개발 및 마케팅성과 간의 영향 관계를 SPSS 및 Amos 21.0 ver.을 이용하여 분석하였다. 실증적 분석 결과 첫째, 시장지향성을 제외한 농업 경영체의 기술지향성은 신제품 개발에정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 신제품 개발은 마케팅성과에 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 농업 경영체의 CEO는 시장지향성, 기술지향성과 신제품 개발 간에 조절효과가 나타났으며, 아울러 신제품 개발과 마케팅성과 간에도 조절효과의 역할을 하였다. 본 연구의 전략적 함의는 농업 경영체의 CEO가 통제 불가능한 거시 및 과업환경에 직면할지라도 농산품이 기술지향적이고, 혁신적인 신제품의 개발만이 곧 마케팅성과로 연결될 수 있음을 보여주고 있다. 또한 농산업 중심의 기초지방자치단체는 농업 경영체 CEO들로 하여금 시장환경에 적극적 대응을 조치할 수 있도록 제도적 뒷받침과 정책적 지원을 뒤따라야 한다.

식품명인의 카리스마가 브랜드 이미지 및 관계품질에 미치는 영향

권기대,고삼숙 사단법인 한국브랜드디자인학회 2019 브랜드디자인학연구 Vol.17 No.4

The background of research is difficult for businesses today due to market uncertainty, economic slowdown, and consumer individualization, This study was intented to investigate impacts of charisma of food grand master on brand image and relationship quality(relationship trust and relationship commitment) focused on the marine products at big retailer mart of cheonan & ansan regions. A total of 313 questionnaires were used for the final analysis. After reliability and validity check using exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, multiple regressions and SEM(structural equation mode)l approach was used to test the hypotheses. Analysis results founded that charisma leadership of marine products, like hypothesis 1, 1-1, 1-2, stated has a positive effect on brand’s image of marine products, Second, brand image. stated as hypothesis 2. 2-1, were found to be related to relationship trust and relationship commitment. Third, relationship trust in relationship quality. stated as hypothesis 3, was found to be related to relationship commitment. Theoretical contribution and strategic implications of so called ‘various effect of charisma leadership, brand image and relationship quality(relationship trust and relationship commitment) in this study are discussed and the limitations and future directions are presented in the part of the end. 연구의 배경은 글로벌 시장의 불확실성, 경기둔화 그리고 소비자의 개성화 등으로 인하여 소상공인, 영어조합법인, 영농조합법인 그리고 농업회사법인의 운명이 위기경영에 직면하고 있다. 본 연구의 목적은 ‘수산물을 대상으로 조직의 카리스마 리더십이 브랜드 이미지 및 관계품질(관계신뢰→관계결속)에 미치는 영향을 실증ㆍ분석하였다. 연구방법은 설문지 기법을 활용하였으며, 지역은 충남의 천안ㆍ아산지역에 소재하고 있는 대형마트, 전통시장을 이용하는 불특정 소비자들을 대상으로 설문지를 배포 및 회수하는 방법을 채택하였다. 이들 설문 대상자로부터 500부를 배포하고, 회수된 설문 중에 오류의 설문을 제외한 313부를 SPSS 23.0 Ver.과 AMOS 20.Ver.을 활용하였다. 본 연구에서 다룬 카리스마, 브랜드 이미지 그리고 관계품질의 이론적 토대 하에 연구가설을 설정하고 검증한 결과 첫째, 식품명인의 카리스마는 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미쳤다. 여기에 직접적 영향관계의 식품명인의 카리스마는 관계신뢰와 관계결속에 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 둘째, 식품기업의 브랜드 이미지는 관계품질의 관계신뢰와 관계결속 모두 통계적으로 유의한 영향을 보여주었다. 결론적으로 본 연구의 이론적 시사점은 큰 조직이든 작은 조직의 소상공인, 영어조합법인 등 성공과 실패의 운명은 곧 그 조직을 창업한 CEO의 카리스마 리더십에 전적으로 달려있다. 그 카리스마 리더십이 소비자에게 노출되고, 또한 브랜드 이미지 구축에도 결정적인 관계 속에 있고, 구매자-판매자 관계에서 신뢰의 품질 관계를 유지할 수 있다. 향후 본 연구의 진전된 연구를 위한 방안은 본 연구에서 다룬 단일차원의 변수를 다차원적 맥락에서 오늘의 복잡한 시장환경을 반영한 연구결과를 도출해야하고, 그 분석 결과를 산업현장에 활용할 수 있도록 연구ㆍ설계 되어져야 할 것이다.

공급체인상의 조직간 관계적 특징이 신뢰에 미치는 영향 : 남성정장메이커와 대리점을 중심으로 Focus on Textile Maker and Retailer

권기대,정락채,신정화 한국의류학회 2003 한국의류학회지 Vol.27 No.2

The objective of this study is to investigate the impact of firm's of firm's various kind of characteristics on the trust in the supply chains between the textile makers and the retailers. Based on the preceding literature review, six hypotheses are proposed. To test the proposed hypotheses, data were collected utilizing questionnaires from 68 retailers(fashion shop). To analyze the data the SPSSWin statistical package was employed. Two(H4 and H6) out of six hypotheses were accepted, the others were rejected. According to the results, the greater the impact of the shared value and the reputation for the retailers on the textile maker is, the stronger the trust of the retailers in the textile maker is. Based on the research results, we can conclude that the trust management is a very important factor in the supply chains between the textile makers and the retailers.