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구승회 경기대학교 인문학연구소 2010 시민인문학 Vol.19 No.-
이 글은 페미니즘과 그 변종인 에코 페미니즘이 아나키즘으로 수렴되고 있으 며, 이론적으로나 실천적으로 그렇게 될 수밖에 없으며, 그렇게 되어야 함을 주장하는 글이다. 1960년대 초반 유럽의 여권 신장을 위한 운동으로 등장한 페미니즘은 그로부터 20년 쯤 지난 후 생태이론과 결합되어 에코 페미니즘으로 확장되었다 페미니즘과 . 에코 페미니즘은 아나키즘에 포함된 개념이다. 그러므로 페미니즘은 ‘여성용 아나키즘’의 다른 표현에 불과하다는 것을 주장한다. 모든 아나키스트는 페미니스트다. 아나키즘의 기본적인 신념은 모든 개인은 의사결정 능력을 가지고 있으며, 이는 인간의 자유의 기초다. 그런데 권력관 계가 이런 개인의 능력을 잠식해 버렸기 때문에, 아나키즘은 권력ㅡ권력관계 에 저항하는 것이다. 타협할 줄 모르는 철학으로서 혹은 정치운동으로서 아 나키즘은 페미니즘을 수용하고 그것을 넘어선다. 권위와 권력을 가차없이 비판하는 것, 그것이 아나키즘의 기본적인 신념이다. 아나키즘의 이런 비판은 실존으로서, 개인들의 자유로운 삶을 보장하기 위한 자유의 정신 에서 나온다. This paper asserts, that feminism and its expanded theoretical form, eco-feminism is conversing, and have to be converged in anarchism. Feminism are appeared as a movement for the extension of womens right at the 60’s last centuries in europe. And about 20 years thereafter, combining with ecological theories, feminism is expanded to the eco-feminism. Feminism and eco-feminism is included in anarchism. So I would appreciate feminism as a ‘female-anarchism’ All anarchists are feminist! The basic belief of anarchism is that, they have a strong conviction in the ability of decision making of individuals, which are the groundwork of humane freedom. But the social power-relations have encroached these ability of individuals, so that anarchism resist against all sort of authorities and authoritarianism. As a philosophy and political movement Anarchism expropriating feminism and pass it over. Obstinate criticizing social power and authoritarianism, the philosophy of anarchism have its origin in dem freien Geist for the free living of indiciduals as a existence.
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소비자의 소비성향과 명품브랜드 모조품(짝퉁) 구매 간의 관계에 관한 연구 : 자아존중감의 조절효과를 중심으로
구승회 한국광고PR실학회 2011 광고PR실학연구 Vol.4 No.1
본 연구는 우리 사회에 불고 있는 명품브랜드의 모조품 열풍이 소비자의 소비성향과 어떻게 연결되어 있는지, 또한 각 소비성향이 모조품 구매의도에 어떠한 영향을 주고 있는지에 관해 알아보고자 하였다. 문헌연구와 기초조사를 통해 소비자들의 소비 성향을 과시적 성향, 물질주의, 준거집단의 영향, 자아개념으로 구분하였으며, 각각의 소비성향들이 모조품 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 또한 소비자가 가지는 자아존중감의 정도에 따라 소비성향과 모조품 구매의도간의 관계가 어떻게 조절되는지도 알아보았다. 연구결과, 젊은 층일수록 구매행동에 있어 준거집단의 영향력이 크다는 것을 알 수 있었으며, 저학력 집단일수록 모조품 구매의향과 보이기 위한 과시적 소비성향이 강하게 나타남을 알 수 있었다. 소비유형에 따른 구매의도와의 연결고리에서는 4가지 소비자의 소비유형 중 준거집단의 영향력이 명품브랜드 모조품 구매의도에 영향을 미치는 유의미한 요인으로 나타났다. 마지막으로 자아존중감의 조절효과를 살펴볼 때, 자아존중감이 낮은 집단일수록 상대적으로 명품브랜드 모조품의 구매의도가 높은 것으로 나타났다.
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광고 경쟁프레젠테이션의 개선 방안에 관한 연구 : 광고주 및 광고회사 실무자 심층인터뷰를 중심으로
구승회 한국광고학회 2011 광고학연구 Vol.22 No.4
본 연구에서는 광고주와 광고회사 간의 경쟁 프레젠테이션의 환경개선에 대한 방향성을 찾아보기 위해, 광고주와 광고회사 팀장급 이상 임원들을 대상으로 집단초첨면접(FGI) 과 심층인터뷰를 실시하였다. 연구 결과, 평가의 공정한 룰이나 공통적인 경쟁프레젠테이션의 프로세스가 확립되지 않아 과잉경쟁과 리베이트, 아이디어 도용 등의 음성적인 거래와 부정적인 경쟁발생 사례가 있는 것으로 나타났다. 또한 Rejection Fee와 같은 보상체계에 대해서도 시급한 해결과제로 나타났다. 이를 해결하기 위한 해법으로 광고주와 광고회사 그리고 제작사와 관련 협회가 공동으로 참여하는 위원회 구성을 통해 공정한 경쟁 룰을 만드는 방안이 제시되었다. 또한 광고 선진국에서 시행되고 있는, 경쟁 프레젠테이션을 중간에서 조정해 주는 독립 컨설팅회사인 Search Consultancy제의 도입이 필요한 해결책으로 제시되었다.
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CSV활동이 기업의 브랜드 이미지와 소비자행동에 미치는 영향 연구 : 알리페이의 ‘개미의 숲’ 캠페인을 중심으로
구승회 한국문화예술경영학회 2020 문화예술경영학연구 Vol.13 No.2
본 연구는 CSV와 소비자 행동의 관련성을 연구함에 있어, 기업브랜드이미지의 매개효과가 어떻게 작동하는지를 알아보고자 하였다. 이를 위해 중국의 알리페이의 ‘개미의 숲’ 캠페인을 대상으로, 경제적 가치공유, 사회적 책임성과 환경적 건강성의 세 가지 영역으로 분류하여 각 요인이 소비자 행동에 미치는 영향을 실증 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 공유가치창출활동의 세 가지 영역 모두 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 먼저 경제적 가치공유는 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 사회적 책임성도 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 환경적 건강성 역시 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 이미지는 소비자 행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업의 공유가치창출활동이 소비자 행동에 미치는 영향에 있어서 브랜드 이미지에서 부분매개효과가 나타났다. 본 연구의 결과를 통한 시사점은 다음과 같다. 첫째, 알리페이 사례를 바탕으로 공유가치 창출과 브랜드 이미지가 소비자 행동에 매우 중요하다는 사실을 확인할 수 있었다. 둘째, 본 연구에서는 공유가치창출활동과 브랜드이미지에 따른 소비자행동 모형을 제시하였다. 마지막으로 본 연구를 통해 중국기업의 공유가치 창출활동의 방향성을 제시하였다. This study attempted to find out how the mediating effect of corporate brand image works in researching the relationship between CSV and consumer behavior. To this end, the “ant forest” campaign of Alipay in China was classified into three areas: economic value sharing, social responsibility and environmental health, and the effect of each factor on consumer behavior was empirically analyzed. The research results are as follows. First, it was found that all three areas of shared value creation have a positive effect on the brand image. First, it was found that economic value sharing had a positive (+) effect on the brand image, and social responsibility also had a positive (+) effect on the brand image. And it was found that environmental health also had a positive (+) effect on the brand image. Second, the brand image was found to have a positive (+) effect on consumer behavior. Third, in terms of the effect of corporate shared value creation activities on consumer behavior, a partial mediation effect appeared in the brand image. The implications through the results of this study are as follows. First, based on the case of Alipay, it was confirmed that the brand image and consumer behavior are very important in creating shared value. Second, in this study, a model of consumer behavior based on shared value creation activities and brand image was presented. Finally, through this study, the direction of shared value creation activities of Chinese companies was presented.
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