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( Alice Chu ),( Osmud Rahman ) 한국마케팅과학회 2012 Journal of Global Fashion Marketing Vol.3 No.4
色彩是壹個强大的屬性, 可以用來刺激感官, 引起情?的反應,産生社會效果, 區分?對産品進行分類, 提升品牌知名度和品牌回憶。根據Rasband (2001), 色彩是最有吸引力的設計元素。服裝相關的硏究表明,色彩可以激發觀衆/消費者的興趣和改變壹個人得形象(Choo and Kim, 2003)。由于其重要性, 許多硏究測試了不同的方面:色彩心理學(Lind 1993), 色覺(Chen andChen 2008; Strugnell 2002), 色彩情感(Kaya and Epps 2004),和色彩營銷戰略(Aslam 2006), 僅?幾例。雖然色彩在日常生活中的許多方面起著至關重要的作用,出現了對于色彩、服裝和環境之間關系的有限硏究。近些年來,越來越多的消費者關注環境問題,有關"可持續發展"問題受到了衆多學科學者的關注。許多硏究(Bhate and Lawler 1997; Chan1999; Domina and Koch 1997)已經徹底調?了生態産品的技術與行爲:"綠色"消費, 可持續性生産和包裝, 産品生命周期和生態標簽。然而, 對于"綠色"色彩或者環保色彩所知甚少。目前的硏究試圖?補這壹空白, 通過硏究與服裝相關的特定主題。爲了理解複雜的顔色象征意義的相互作用、環境和社會心理價?, 我們提出了壹系列的問題指導此項硏究:"以何種方式和何種顔色範圍的使用支持``綠色``?念"、"顔色如何爲産品植入``綠色``?念的"、"什?顔色被認爲是對生態環境友好的"和"綠色是被認爲核心環保色??"本硏究主要有兩個方面:(1)硏究顔色、服裝和"綠色"?念之間的關系, (2)通過"綠色"?念的鏡頭探索新色彩的流行趨勢。本硏究的目的促進跨學術界討論, ?不是現在確定的"環保色"理論。在目前的硏究中, 使用縱向分析和調?問卷的方法, 闡明了服裝産品關系到"綠色"運動時顔色的顯著影響。爲了理解這些關系,從2006年到2010年, 色彩趨勢的學習硏究基于兩個主要的色彩預測, 美國色彩協會(CAUS)和色彩營銷集團(CMG)。通過縱向檢?,新興趨勢的"綠色"?念得以確定, 因爲?與環境問題有關。30?調?問卷通過電子郵件發送, 25名專家和從業者(16名女性和9名男性)返還了調?問卷, 83%的回收率。本次調?引發了對"經典色彩"和"時?色彩"的定義。出現了幾個關于經典色彩的定義--經典的色彩必須經曆時間的考驗、可用于多種用途和?容易被理解。經典色彩代表經常出現的色彩主題, 每個季節變化的非常緩慢(Chu and Nemeth 2009)。?們主導著常用品,?且相關于特定市場的特定商品。黑色(n=14)、紅色(n=11)、白(n=10)、灰色(n=10)和海軍(n=9)被認爲是經典色彩。根據我們的調?, 許多受訪者表示經典色彩更持久、安全和可持續的,然而時?色彩則更具娛樂性、季節性和瞬變性。總體而言, 9個受訪者同意, 8個受訪者不同意這壹觀點:"經典色彩更具有持續性"。?明顯, 綠色(n=11)是最經常被提到的環保色, 接下來是棕色(n=9), 藍色(n=7)和自然色(n=5)。117位受訪者同意,過去五年裏,"環境友好/環保友好"環境友好/環保又好"在色彩預測等方面發揮了越來越重要的作用。自然色已經被使用, 符合我們對顔色預測趨勢的縱向分析。根據我們的硏究CAUS和CMG, 明顯的迹象表明, 預報已經更加關心環境問題。例如, 許多方向都提出要緊密與生態環境聯系在壹起(CMG2006至2010)。根據我們對于CAUS和CMG色彩預測的簡單分析, ?明顯綠色和樸實顔色的數量增加超過了2006年至2010年, 除了2007年綠色的頻率。毫無疑問, 生態顔色與"綠"色的?念已被采納, ?在過去的十年裏應用于?多方面。然而, 爲了成爲?正的"綠色", ?的重要性不僅是在于?育消費者, 而是提供了壹個多邊的"綠色"産品。換句話說, 産品設計人員不應該單單集中在"綠色"(顔色屬性)這壹單方面, 而是必須超越初步的認識和心理因素。他們應該開發壹種新的思維方式--生産高質量且持久的具有可持續性的産品, 鼓勵少消費--從而灌輸個人幸福感是基于對健康環境做出的貢獻。此外, 延長産品壽命從而保持環境是至關重要的。在許多情況下, 人們?棄自己的服裝(如牛仔?), 不是因爲磨損嚴重而是褪色原因導致不受歡迎了。使用過程中褪色, 消費者考慮是否匹配合適而不考慮産品的堅固耐用。Fletcher (2008: 166)在其書中指出"?明顯, 做壹個長久的産品不同于做壹個長久使用的多功能和可修複的産品, 保持産品相關的情感紐帶從而促進産品的持續使用。"總而言之, 本硏究結果向時?從業者, ?育工作者和消費者提供了壹般顔色的顔色屬性。特別是環境友好型顔色的?念. Increasingly, many fashion companies and organizations have introduced slogans such as ``green is the new black`` and ``get hip, get green`` to raise ``green`` awareness as well as to build corporate image. This study was designed to explore industry opinion on what colour(s) is/are more likely associated with the notion of ``green.`` In order to gain a deeper understanding of the relationship between colour and environmental issues, a self-administered questionnaire survey was used to collect data from various professionals. According to the present study, it is evident that certain colours are viewed to be more eco-friendly than others. The findings of this study provide insight and implications for fashion practitioners, educators and consumers on the concept of eco-friendly in general and colour attribute in particular.
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