스포츠보증인 속성이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향

전승택 단국대학교 스포츠과학대학원 2010 국내석사

이 연구에서는 스포츠보증인에 대한 긍정적인 정보유형을 접했을 때와 부정적인 정보유형을 접했을 때, 스포츠보증인 속성이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 연구대상은 대학생으로 하였으며, 편의표본 추출법을 통해 긍정적 정보유형 420부, 부정적 정보유형 420부, 총 840부를 표집한 후 800부를 유효 표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver.14.0을 이용하여 조사대상자의 특성 분석과 설문문항을 설명하기 위해 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, t-검증 그리고 다중회귀분석을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의해 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 긍정적 정보유형에서 스포츠보증인 속성(전문성, 신뢰성, 애호성, 유사성) 중 ‘신뢰성’과 ‘애호성’이 브랜드태도(인지적태도, 감성적태도, 행동적태도)에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 스포츠보증인 속성 중 ‘유사성’은 행동적태도에서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 부정적 정보유형에서도 동일한 결과를 얻을 수 있었다. 그리고 스포츠보증인 속성, 브랜드태도와 구매의도는 긍정적 정보유형과 부정적 정보유형에 따라 유의한 차이가 있었으나 스포츠보증인 속성 중 유사성에선 유의한 차이를 보이지 않았다. 둘째, 긍정적 정보유형에서 브랜드태도는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤으며 부정적 정보유형에서도 동일한 결과를 얻을 수 있었다. I conducted this study to know that Celebrity Athlete Endorser's Attribute have an effects on between Brand Attitude and Purchase Intention. I compared the type that the subjects learned positive informations about sports guarantor with negative informations. The subjects of study are university students and for this study, Sampling 800 copies as available samples, I utilized Positive Information Type 420 copies, Negative Information Type 420 copies and used convenience sampling. I utilized SPSSWIN Ver.14.0 data processing and used Exploratory Factor Analysis, Reliability Analysis, Correlation Analysis, t-test and Multiple Regression Analysis. The results of the study are summarized as follows: First, It was showed that 'Trust' and 'Love' had an effect on the Brand Attitude of Sports Guarantors Properties and 'Similarity' had an significant effect on Active Attitude and I could gain a significant result in Negative Information Type too. and It was showed that Celebrity Athlete Endorser's Attribute(Specialty, Trust, Love, Similarity), Brand Attitude(Cognitive Attitude, Sensitivity Attitude, Active Attitude), Purchase Intention had a significant effect according to Positive Information Type and Negative Information Type. But 'Similarity' of Sports Guarantor Attribute had no an significant difference. Second, Brand Attitude had an significant influence on Purchase Intention in Positive Information Type and I could gain a significant result in Negative Information Type too.

장애인 뉴스포츠 종목 개발자의 스포츠 참여 저해요인 연구

강경우 단국대학교 스포츠과학대학원 2011 국내석사

현재 우리나라의 장애 유형은 다양하게 나타나고 있고 그 정도 또한 다르게 나타남으로서 장애인 생활체육은 획일화된 일부 종목을 중심으로 한 체육활동보다도 다양한 경험과 활동기회를 보장해야 한다. 따라서 다양한 유형과 정도를 가진 장애인의 참여를 높이기 위해서는 새로운 뉴스포츠 프로그램이 개발되어야 한다. 이러한 점에서 본 연구는 장애인 뉴스포츠 활성화를 위한 스포츠 참여 저해요인을 알아보는데 연구의 목적이 있다. Currently there are various types, and also varying degrees, of disabilities in Korea so leisure sports for disabled persons have to guarantee various experiences and activity opportunities rather than sports activities centered on certain uniform or standardized sports. So, to enhance participation of persons with varying types and degrees of disabilities, new sports programs have to be developed (Ministry of Culture, Sports and Tourism, 2007). In this aspect, the purpose of this study was to find obstacles to sports participation to promote new sports for disabled persons.

줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 재미요인과 신체적 자기효능감 및 학교생활만족의 관계

이정희 단국대학교 스포츠과학대학원 2016 국내석사

이 연구의 목적은 첫째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 인구사회학적 변인에 따른 재미요인과 신체적 자기효능감 및 학교생활만족의 차이를 알아보고, 둘째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 재미요인과 신체적 자기효능감 및 학교생활만족 간의 인과적 관계를 구조방정식 모형을 통해 실증적으로 규명함으로써 학교스포츠클럽의 효율적인 운영과 프로그램 개발 및 줄넘기 학교스포츠클럽이 더욱 활성화 될 수 있는 기초자료를 제공하는데 있다. 이와 같은 연구의 목적을 달성하기 위해 2015년 현재 서울과 경기지역에 소재한 고등학교에 재학 중이며, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동에 참여하고 있는 학생을 모집단으로 선정하고, 서울과 경기지역 소재 5개 고등학교에서 편의표본추출법(convenient sampling method)을 이용하여 총 289명의 자료를 수집하였다. 수집한 자료의 처리는 SPSS 20.0과 Amos 20.0 프로그램을 사용하여 가설을 검증하였고, 유의수준은 α=.05로 설정하여 다음과 같은 방법을 통하여 분석하였다. 먼저 인구사회학적 특성에 따른 재미요인, 신체적 자기효능감, 학교생활만족의 차이를 알아보기 위하여 독립 t검증과 일원변량분석(One-Way ANOVA)을 적용하였고, 일원변량분석의 사후검증은 Scheffe방법을 적용하였다. 또한 선행연구에서 제시한 각 척도가 타당성을 보유하고 있는 지를 검증하기 위한 절차로 확인적 요인분석을 실시하였다. 아울러 재미요인, 신체적 자기효능감, 학교생활만족의 인과관계를 검증하기 위하여 구조방정식모형을 적용하였다. 이 연구목적에 따른 결론은 다음과 같다. 첫째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 개인배경 변인에 따른 재미요인의 차이를 살펴본 결과, 성별, 학년에서는 통계적으로 유의한 차이를 보였으나, 참여기간, 참여빈도에서는 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 개인배경 변인에 따른 신체적 자기효능감의 차이를 살펴본 결과 성별에서는 통계적으로 유의한 차이를 보였으나, 학년, 참여기간, 참여빈도에서는 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 개인배경 변인에 따른 학교생활만족의 차이를 살펴본 결과 참여기간, 참여빈도에서는 통계적으로 유의한 차이를 보였으나, 성별, 학년에서는 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 넷째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 재미요인, 신체적 자기효능감, 학교생활만족의 인과관계를 규명한 결과, 재미요인은 신체적 자기효능감에 정(+)적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 재미요인은 학교생활만족에 정(+)적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 신체적 자기효능감은 학교생활만족에 정(+)적으로 유의한 영향을 미침과 동시에 재미요인과 학교생활만족의 관계에서 부분매개의 역할을 하는 것으로 나타났다. The purposes of this study were first to examine the differences between enjoyment factors, physical self-efficacy and satisfaction with school life of high school students participating in school sports clubs according to social demographic variables; second to empirically explore through structural equation model the causal relationship among enjoyment factors, physical self-efficacy and school life satisfaction of high school students participating in jump rope club activity so as to provide preliminary data for efficient operation of school sports clubs, development of programs and boosting school jump rope club. To achieve this goal, population was selected from students who attend 5 high schools in Seoul and Gyeonggi-do area as of 2015 and participate in school sports clubs. Convenient sampling method was used to collect data from a total of 289 students. For data processing, SPSS 21.0 and Amos 20.0 programs were sued to verify the hypothesis, and significance level was set at α=.05 for analysis following the process as below: To begin with, independent t-test and one-way ANOVA were applied to examine the differences between enjoyment factors, physical self-efficacy and school life safisfaction. Scheffe’s method was applied for post-hoc test for ANOVA. Confirmatory factor analysis was carried out to verify whether each scale proposed in previous studies was valid. Structural equation model was applied to verify the causal relationship among enjoyment factors, physical self-efficacy and satisfaction with school life. Results of this study are summed up as follows: First, examination of the differences in enjoyment factor according to the variable of personal background of high school students participating in school jump rope club shows that there were significant differences in sex and year of grade, but there was no significant difference in participation frequency. Second, examination of the differences in physical self-efficacy according to the variable of personal background of high school students participating in school jump rope club shows that there were significant differences in sex, but there was no significant difference in year of grade, participation period and participation frequency. Third, examination of the differences in school life satisfaction according to the variable of personal background of high school students participating in school jump rope club shows that there were significant differences in participation period and participation frequency, but there was no significant difference in sex and year of grade. Fourth, examination of the causal relationship among enjoyment factors, physical self-efficacy and school life satisfaction of high school students participating in school jump rope club shows that enjoyment factors had a positive (+) effect on both physical self-efficacy and school life satisfaction. Also physical self-efficacy had a positive (+) effect on school life satisfaction and at the same time, played a partially mediating role in the relationship between enjoyment factor and school life satisfaction. The significance of this study would be found in that it can help to confirm the value of jump rope program as a school sports club activity for high school students and also provides preliminary data for boosting school sports clubs further.

인라인 롤러 스피드 스케이팅 기록과 체력 측정 변인과의 상관관계 분석

박현주 단국대학교 스포츠과학대학원 2017 국내석사

The purpose of this study is to investigate the correlation between the record and performance variables related to the performance of inline roller speed skaters, and to identify the fitness factors that positively influence the inline roller speed skating. For this purpose, we selected the inline roller speed skaters in the K region. All subjects were composed of 8 women with no physical injury or disease. Before participating in the experiment, all the research subjects were informed about the content, procedure, and purpose of the study. After they got familiar with the processes, they obtained agreement about the experiment participation and then experimented. In particular, this study proceeded with all procedures after obtaining permission from Dankook University IRB. Body composition was measured firstly in the laboratory of D university sports science center in Cheonan city, Chungnam Province and the isokinetic strength of the hip and knee was measured using Biodex. And we measured the anaerobic power using Wingate system. Approximately one week after the measurement in the laboratory was completed, a 1000m record was measured by a skilled leader using a Seiko Stopwatch (model: S-143) as a standing start in a 200m bank track of an inline roller skating rink. The 1000m recorded in the field was 95.25 ± 4.87 seconds. In order to investigate the correlation between 1000m record and isokinetic and anaerobic pedaling power, the correlation between each variable was analyzed. As a result, the new muscle power at the 60 ° / sec angular velocity around the hip joint was significant (P<.05). In the new muscle strength at 120 ° / sec angular velocity, there was a significant correlation between the peak strength (p<.05) and the maximum muscle strength per body weight (p<.01). There was a correlation between the isokinetic strength of the knee and the maximum gross muscle force per body weight at the 60 ° / sec angular velocity exerted around the right knee (p<.05). In addition, there was a significant correlation between the maximum pedaling power per weight and the average pedaling power per body weight (p<.05), but no statistical significance was noted in the correlation between the two variables. The results of this study suggest that the extension force exerted around the hip joint, the right extension muscle strength based on the knee and the anaerobic pedaling power have positive effects on the 1000m record. Therefore, on - the - ground leaders and athletes need to develop and apply training programs considering these stamina variables as key training factors. 본 연구의 목적은 우수 여자 인라인 롤러 스피드 스케이팅 선수들을 대상으로 기록과 경기력 관련 체력 변인들과의 상관관계 분석을 통하여 인라인 롤러 스피드 스케이트의 1000m 기록에 긍정적인 영향을 주는 체력 요인을 규명하는데 목적이 있다. 이를 위해 K지역 고등부 및 일반부 여자 인라인 롤러 스피드 스케이트 선수를 대상으로 선정하였다. 대상자 모두 현재 신체적 부상이나 질병이 없는 상태에서 여자 8명으로 구성하였다. 실험에 참가하기 전 모든 피험자들은 연구의 내용, 절차, 목적에 대한 충분한 설명을 듣고 숙지 한 후에 실험 참가 동의를 한 후 실험에 참여하였다. 또한 본 연구는 단국대학교 IRB의 허가를 받은 후 모든 절차를 진행하였다. 본 연구는 K지역의 A시청 및 D고교 소속 인라인 롤러 스피드 스케이트 여자 선수 8명을 대상으로 대상자의 1000m 기록(경기력)과 체력 측정 변인을 측정한 후 상관관계를 분석하고 상관관계가 있는 변인을 기록(경기력)에 중요한 영향을 미치는 요인으로 판단할 수 있는 지표로 설정하였다. 각 변인의 측정은 피험자를 대상으로 충남시 천안 소재 D대학교 스포츠과학센터 실험실 내에서 신체 조성을 먼저 측정한 후 고관절 및 슬관절의 등속성 근력을 측정하였다. 그리고 Wingate 시스템을 이용하여 무산소성 파워를 측정하였다. 실험실에서의 측정이 종료된 약 1주일 이후에 인라인 롤러 스피드 스케이트장 200m 뱅크 트랙에서 1000m 기록을 스탠딩 스타트 방법으로 측정에 경험이 많은 현장 지도자가 측정하였다. 그 결과 현장에서 측정된 1000m 기록은 95.25±4.87초로 나타났다. 1000m 기록과 등속성 근력 및 무산소성 페달링 파워의 상관성을 알아보기 위하여 각 변인 간 상관관계를 분석하였다. 첫째, 고관절을 중심으로 발휘되는 60°/sec 각속도에서의 신근력은 체중 당 최대 근력에서 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타났다(*p<.05). 둘째, 120°/sec 각속도에서의 고관절의 신근력에서는 최대 근력(*p<.05) 및 체중 당 최대 근력(**p<.01)이 기록과의 유의한 상관관계가 있는 것으로 확인되었다. 셋째, 슬관절의 등속성 근력 중 우측 슬관절을 중심으로 발휘되는 60°/sec 각속도에서의 체중 당 최대 신근력에서 1000m 기록과의 상관관계가 있다고 나타났다(*p<.05). 마지막으로, 체중 당 최대 페달링 파워 및 체중 당 평균 페달링 파워에서 기록과의 유의성이 확인되었으며(*p<.05), 나머지 변인들에서는 기록과의 상관관계에서 통계학적인 유의성이 확인되지 않았다. 이러한 연구 결과를 종합했을 때, 고관절을 중심으로 발휘되는 신근력과 슬관절을 기준으로 하는 우측 신근력 및 무산소성 페달링 파워 등이 1000m 기록에 긍정적인 영향을 미치는 경기력 요인으로 사료된다. 그러므로, 현장의 지도자는 선수들에게 이러한 체력 변인을 핵심적인 훈련 요인으로 고려하여 훈련 프로그램을 개발 및 적용하여야 한다.

스포츠 스타의 속성이 팀 충성도에 미치는 영향

이춘섭 단국대학교 스포츠과학대학원 2003 국내석사

이 연구는 스포츠 스타의 속성과 팀동일시, 팀충성도와의 인과관계를 규명하는 데 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 안양, 수원, 성남, 부천을 연고로 한 4개 구단의 경기장은 찾은 홈 팬 관중을 대상으로 총 600부를 표본으로 추출하여 이 중 불성실한 설문지를 제외시키고 총 563부의 설문지를 유효표본으로 하여 자료로 사용하였다. 이 자료를 가지고 SPSSWIN Ver. 10.0을 이용하여 기술분석과 회귀분석을 사용하여 자료를 처리 한 후 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠 스타의 속성은 팀동일시에 통계적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 스포츠 스타의 속성인 스포츠성과 신체적 매력 모두 팀동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 스타의 속성은 팀충성도에 통계적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 스포츠 스타의 속성 중 스포츠성이 신체적 매력보다 태도적 충성도와 행동적 충성도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팀동일시는 팀충성도에 통계적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 팀동일시는 태도적 충성도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 중심으로 논의한 후 다음과 같은 구단의 팀충성도 방안을 제시하였다. 첫째, 구단의 선수관리 문제이다. 팀을 대표할 수 있는 선수의 경기력과 매너 그리고 팬들이 팀에 소속감을 느끼고 팬으로서 긍지를 가질 수 있는 잠재력을 갖춘 선수의 발굴과 지속적 관리에 노력할 필요가 있다. 둘째, 구단의 마케팅에 있어서 팀충성도에 대한 시장세분화를 통한 집단을 구분하여 보다 정밀하고 표적화된 시장 대처가 필요하다. 그리고 스포츠 소비자의 팀충성도의 변화를 알기 위한 단계적이며 지속적인 자료수집을 통한 분석으로 실제 마케팅 상황에 유용한 기준을 제시할 수 있어야 할 것이다. The purpose of this research is to examine the relationship of cause and effect between the attributes of sports stars and the level of team loyalty. To achieve this end, a total of 600 questionnaires were sampled by surveying the home fans that went to watch games at the stadiums of four sports teams based on Anyang, Suwon, Seongnam and Bucheon. Among these, a total of 563 were used as significant sample after excluding the unreliable ones. Then, these data was used to process data by using descriptive analysis and regression analysis based on SPSSWIN Ver. 10.0. The results are as follows: First, attributes of sports stars exerted statistically positive influence at the time of identifying with the team. In other words, the effect of sports disposition and physical attractiveness, which are the attributes of sports stars, on team identification. Second, attributes of sports stars exerted statistically positive influence on the level of team loyalty. In particular, among the attributes of sports stars, sports disposition exerted greater influence on the behavioral and attitudinal factors pertaining to the level of team loyalty compared to physical attractiveness. Third, at the time of identifying with team, statistically positive influence was exerted on the level of team loyalty. In particular, at the time of identifying with team, greater influence was exerted on the attitudinal factor of the level of loyalty towards team. After carrying thorough discussion, centered on the above mentioned results, the following type of measures pertaining to the teams’ level of team loyalty were recommended. First pertains to the issue of managing teams’ players. There is a need to make continuous effort to discover and manage players with high potential to enable fans to feel sense of belonging with teams and take pride in their teams. Moreover, there is a need to improve the play and manners of players who can represent their team. Second, more precise and targeted market measures are needed by classifying groups through market segmentation pertaining to the level of team loyalty when it pertains to teams’ marketing efforts. Moreover, step by step and continuous collection of data that is needed to identify the changes in the sports consumers’ level of team loyalty should take place to ensure effective analysis with the end of recommending criteria that are useful for actual marketing situations.

스포츠용품의 브랜드이미지가 브랜드신뢰, 브랜드만족 및 브랜드충성도에 미치는 영향

정만진 단국대학교 스포츠과학대학원 2011 국내석사

이 연구는 스포츠용품의 브랜드이미지가 브랜드신뢰, 브랜드만족 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하며, 브랜드신뢰가 브랜드만족과 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하며, 브랜드만족이 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명함으로써 스포츠용품 기업의 마케팅전략 수립에 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해서 독립변수로는 브랜드이미지, 매개변수로는 브랜드신뢰, 브랜드만족, 종속변수로는 브랜드 충성도를 설정하였다. 설문지는 사전조사를 통하여 타당도와 신뢰도 검사를 활용하여 본조사에 활용하였으며, 사전에 교육된 조사원 2명을 이용하여 자기평가기입법으로 작성하도록 하였다. 연구대상은 서울ㆍ경기지역의 3개 대학교(S대학교, K대학교, K대학교)에 대학에 재학 중인 남, 녀 대학생 중 나이키 제품이용경험이 있는 대학생 400명을 대상으로 실시하였다. 400부의 설문지를 배포하여 395부가 회수되었으며, 표집한 전체 표본 395부중에서 연구에 적절치 않은 26부의 자료를 제외한 총 369부를 최종 유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 18.0을 활용하여 조사 대상자의 특성은 빈도분석을 하였고, 스포츠용품의 브랜드이미지가 브랜드신뢰, 브랜드만족 및 브랜드충성도와의 관계를 알아보기 위해 단순 및 다중회귀분석을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 브랜드이미지와 브랜드만족과의 관계에서 브랜드이미지의 하위요인인 인식된 가치와 개성이 브랜드만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드이미지와 브랜드신뢰와의 관계에서 인식된 가치, 조직의 변수만이 브랜드신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드이미지와 브랜드충성도와의 관계에서 하위요인인 인식된 가치, 개성, 조직은 모두 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드만족과 브랜드충성도와의 관계에서 브랜드만족도는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드신뢰와 브랜드충성도와의 관계에서 브랜드신뢰는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this research was to provide the basic data for the sports utilities industry's marketing strategies by identifying the impact of the brand image on brand confidence, brand satisfaction, and brand loyalty. To satisfy the purpose of this research, brand image was set as the independent variable, brand confidence and brand satisfaction were set as the parameter, and brand loyalty was set as a dependent variable. The questionnaire was formed based upon the validity and credibility test that was determined by the pre-survey, and it was used via self-assessment system with two trained surveyors. The target population was 400 male and female college students who are currently enrolled in the three schools, S-University, K-University, and another K-University in Seoul and Gyeong-gi area, and have used the Nike products in the past. Out of 400 hundred questionnaires distributed, 395 of them were collected, and out of collected 395 of them, 369 answers that were determined to be suitable for the research, therefore used as the validity sample. SPSS WIN Ver. 18.0 was used to process the data for frequency analysis, and multiple regression analysis was performed to identify the relationship between brand image and brand confidence, brand satisfaction, and brand loyalty. The results of the research are following: First, between brand satisfaction and brand image, the subcategory of brand image which are recognized value and uniqueness, influenced brand satisfaction. Second, between brand image and brand confidence, only the recognized value and group variable influenced brand confidence. Third, between brand image and brand loyalty, recognized value, uniqueness, and group all influenced brand loyalty. Fourth, between brand satisfaction and brand loyalty, brand satisfaction influenced brandy loyalty. Fifth, between brand confidence and brand loyalty, brand confidence influenced brand loyalty.

운동경력의 차이가 필드하키선수의 등뼈 관절 운동성, 어깨 기울기 및 기능적 움직임에 미치는 영향

이승윤 단국대학교 스포츠과학대학원(천) 2017 국내석사

이 연구의 목적은 필드하키 선수를 대상으로 운동경력의 차이가 등뼈 관절 운동성, 어깨 기울기 및 기능적 움직임에 미치는 영향을 분석하는데 있다. 연구대상은 필드하키선수 총 90명(남자: 45명, 여자 45명)을 대상으로 남녀별 운동경력의 차이에 따라 남자 필드하키선수 중학생 집단(n=13), 고등학생 집단(n=18) 및 대학생 집단(n=14)과 여자 필드하키선수 중학생 집단(n=18), 고등학생 집단(n=12) 및 대학생 집단(n=15)으로 분류하여 등뼈 관절 운동성, 어깨 기울기 및 기능적 움직임을 측정하였다. 남자(p=.002) 및 여자(p=.011) 필드하키선수에서 Bar-in front rotation은 중학생 집단과 비교하여 대학생 집단에서 각각 유의하게 높게 나타났다. 남자 필드하키선수에서 Lumbar-locked rotation은 중학생 집단(p=.001) 및 고등학생 집단(p=.002)과 비교하여 대학생 집단 유의하게 높게 나타났다. 여자 필드하키선수에서 Lumbar-locked rotation은 중학생 집단과 비교하여 대학생 집단(p=.013)에서 유의하게 높게 나타났다. 남자 필드하키선수에서 Shoulder gradient는 집단 간에 유의한 차이는 나타나지 않았고, 여자 필드하키선수에서 Shoulder gradient는 중학생 집단(p=.011)과 비교하여 대학생 집단에서 유의하게 높게 나타났다. 남자 필드하키선수에서 In-line lunge는 중학생 집단과 비교하여 고등학생 집단(p=.011) 및 대학생 집단(p=.016)에서 유의하게 차이가 나타났다. Trunk Stability push-up은 중학생 집단과 비교하여 고등학생 집단(p=.037) 및 대학생 집단(p=.027)에서 유의하게 차이가 나타났다. Rotary stability는 중학생 집단(p=.000) 및 고등학생 집단(p=.000)과 비교하여 대학생 집단에서 유의하게 높게 나타났다. Total score는 중학생 집단(p=.013) 및 고등학생 집단(p=.009)과 비교하여 대학생 집단에서 유의하게 높게 나타났다. 하지만 Deep squat, Hurdle step, Shoulder mobility 및 Active straight leg raise는 집단 간에 통계적으로 유의한 차이는 나타나지 않았다. 여자 필드하키선수에서 Trunk stability push-up은 중학생 집단(p=.001) 및 고등학생 집단(p=.003)과 비교하여 대학생 집단에서 유의하게 높게 나타났다. 하지만 Deep squat, Hurdle step, In-line lunge, Shoulder mobility, Active straight leg raise, Rotary stability, Total score는 집단 간에 통계적으로 유의한 차이는 나타나지 않았다. 이상의 결과, 이 연구에서 필드하키선수는 운동경력의 차이, 즉 운동경력의 증가에 따라 등뼈 관절 운동성, 어깨 기울기 및 기능적 움직임이 종목 특이적으로 변형한다는 사실을 확인하였다. The purpose of this study was to analyze the effect of exercise history on thoracic mobility, shoulder gradient and functional movement in field hockey players. Subjects (n=90; M: 45, F: 45) were assigned to middle school players (M=13, F=18) high school players (M=18, F=12) and college players (n=14, F=12) by exercise history of male and female field hockey. All subjects measured the thoracic mobility, shoulder gradient and functional movement. Bar-in front rotation in male(p=.002) and female field hockey players(p=.011) were significantly higher in college players than in middle school players. Lumbar-locked rotation in male field hockey players were significantly higher in college players compared to middle school players(p=.001) and high school players(p=.002). Lumbar-locked rotation in female field hockey players were significantly higher in college players than in middle school players(p=.013). Shoulder gradient in male field hockey players did not show significant difference between the groups, but shoulder gradient in female field hockey players were significantly higher in college players compared to middle school players(p=.011). In-line lunge in male field hockey players were significantly different from that of middle school players in high school players(p=.011) and college players(p=.016). Trunk stability push-up in male field hockey players were significantly different in high school players(p=.037) and college players(p=.027) compared to middle school players. Rotary stability in male field hockey players were significantly different in high school players(p=.000) and college players(p=.000) compared to middle school players. Total score in male field hockey players were significantly higher in college players compared to middle school players(p=.013) and high school players(p=.009). However, Deep squat, Hurdle step, Shoulder mobility and Active straight leg raise in both sexes did not show significant difference between groups. Trunk stability push-up in female field hockey players were significantly higher in college players compared to middle school players(p=.001) and high school players(p=.003). However, there were no statistically significant difference between groups in terms of Deep squat, Hurdle step, In-line lunge, Shoulder mobility, Active straight leg raise, Rotary stability, and Total score. These results confirmed that the difference of exercise history changes thoracic mobility, shoulder gradient and functional movements by specific to the sports.

2018 평창동계패럴림픽 레거시 우선순위 분석 및 활용방안

김영만 단국대학교 스포츠과학대학원 2018 국내석사

이 연구는 2018 평창동계패럴림픽 이후 남겨질 유·무형의 레거시에 대한 실제적인 활용방안 요인을 도출하고, 도출된 요인들을 바탕으로 요인간의 상대적 중요도를 파악하고 가장 우선시 되는 요인을 조사하는데 목적이 있다. 이를 위한 연구설계는 크게 3단계로 구분하였으며, 첫 번째 단계로 문헌분석을 통해 2018 평창동계패럴림픽 레거시에 관한 상위요인을 도출하였고, 두 번째 단계는 도출된 상위요인을 토대로 전문가 집단 20명(학계 및 연구기관 종사자 5명, 지자체 및 협회 관계자 5명, 장애인스포츠 현장 참여자 5명, 지역주민 5명)을 대상으로 총 2차에 걸친 델파이 조사를 통해 주요 하위요인을 도출하였다. 마지막 세 번째 단계에서는 비확률표집방식인 할당표집방법을 이용하여 강원도 평창 및 강릉의 지역주민 90명을 연구대상자로 선정하여, 최종 도출된 상위요인 및 하위요인을 토대로 AHP기법을 활용하여 요인간의 상대적 우선순위를 분석하였다. 그 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 문헌분석 결과, ‘경제적 레거시’, ‘사회·문화적 레거시’, ‘도시·환경적 레거시’, ‘스포츠 레거시’ 등 총 4개의 상위요인이 도출되었으며, 이를 통한 델파이 분석을 통해 각 상위요인별 5~6개의 하위요인이 도출되었다. 구체적으로 ‘경제적 레거시’ 영역에서는 총 5개(‘장애인 일자리 및 고용 확대’, ‘장애인 시설을 통한 이익 창출’, ‘장애인 관광객 수 및 관광프로그램 증가’, ‘장애인 인프라 확대로 인한 경제활동 증가’, ‘국제기구들과의 관계 개선’)의 하위요인, ‘사회·문화적 레거시’ 영역에서는 총 6개(‘장애인 인식 및 사고 개선’, ‘장애인 관련 법령·제도 정비 및 개선’, ‘장애인 자원봉사자 증가’, ‘국제적 위상 제고’, ‘남북교류를 통한 화합과 평화’, ‘장애인 교육을 통한 사회통합에 기여’)의 하위요인, ‘도시·환경적 레거시’ 영역에서는 총 5개(‘장애인 교통수단 확대를 통한 접근성 개선’, ‘장애인 관련 시설 확충’, ‘낙후지역 정비를 통해 접근 가능한 쾌적한 환경 조성’, ‘시설 인프라 확대를 통한 지역 이미지 제고’, ‘장애인과 비장애인이 함께 활용 가능한 통합시설 구축’)의 하위요인, ‘스포츠 레거시’ 영역에서는 총 6개(‘장애인스포츠 관심·인식 및 환경 개선’, ‘장애인 체육시설 확충 및 접근성 개선’, ‘장애인 생활체육 활성화’, ‘장애인 전문체육 개선’, ‘지속 가능한 장애인스포츠 관련 스포츠이벤트 개최’, ‘타 국가와의 스포츠 경쟁력 강화’)의 하위요인이 최종 도출되었다. 둘째, AHP 분석 결과, 상위요인의 우선순위는 ‘경제적 레거시’, ‘사회·문화적 레거시’, ‘도시·환경적 레거시’, ‘스포츠 레거시’ 순으로 나타났다. 각 상위요인별 하위요인의 우선순위는 ‘경제적 레거시’ 영역에서는 ‘장애인 시설을 통한 이익 창출’을 가장 중요하게 지각하고 있는 것으로 나타났고, ‘사회·문화적 레거시’ 영역에서는 ‘장애인 인식 및 사고 개선’을 가장 중요하게 지각하고 있는 것으로 나타났다. 또한, ‘도시·환경적 레거시’ 영역에서는 ‘장애인 관련 시설 확충’을 가장 중요하게 지각하고 있는 것으로 나타났으며, ‘스포츠 레거시’ 영역에서는 ‘장애인 스포츠 관심·인식 및 환경 개선’을 가장 중요하게 지각하고 있는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 통해 2018 평창동계패럴림픽 이후 남겨진 실제적인 레거시 요인의 중요성과 우선순위 요인을 탐색함으로서, 중요요인은 더 효율적으로 관리하고 부족한 요인은 효율적으로 지원할 수 있는 방안으로 극대화할 수 있는 대안을 모색할 수 있을 것으로 기대되며, 차후 우리나라에서 다시 메가스포츠이벤트를 개최할 경우 레거시에 관한 정책적인 대안으로 활용되기를 제안한다. The purpose of this study was to draw the factors of practical use of the tangible and intangible legacies of 2018 PyeongChang Paralympics, grasp the relative importance among the factors on the basis of the drawn factors, and examine the factor put ahead of all the others. To achieve such a purpose, the research was designed in largely three phases. In the first stage, the parent factors of the legacies of 2018 PyeongChang Paralympics were drawn through analysis of literature. In the second stage, major sub factors were drawn through the Delphi survey conducted twice for 20 people in the expert group (5 each from academic circles and research institutes, local governments and sports associations, on-site participants in the sports for the disabled, and local residents) on the basis of the drawn parent factors. In the last third stage, 90 local residents of Pyeongchang and Gangneung in Gangwon-do were selected as the objects of the research by quota sampling, which is a method of non-probability sampling, and the relative priority among the factors was analyzed with AHP technique on the basis of the finally drawn parent factors and sub-factors. The following was the conclusions obtained through the analysis. Firstly, a total of four parent factors - ‘economic legacy’, ‘sociocultural legacy’, ‘urban and environmental legacy’ and ‘sports legacy’ - were drawn as a result of the analysis of literature, and five to six sub factors were drawn for each parent factor through Delphi analysis of the parent factors. Specifically, a total of 5 sub factors (i.e., ‘expanding jobs and employment for the disabled’, ‘creating profits through the facilities for the disabled’, ‘increasing the number of disabled tourists and tour programs’, ‘increasing economic activities by expanding infrastructure for the disabled’ and ‘improving relationship with international organizations’) were finally drawn in the domain of ‘economic legacy; a total of 6 sub factors (i.e., ‘improving the recognition and thinking of the disabled’, ‘arranging and improving the legislations and systems related to the disabled’, ‘increasing disabled volunteer workers’, ‘enhancing international status’, ‘harmony and peace through exchanges between North and South Korea’ and ‘contributing to social integration through education of the disabled’) in the domain of ‘sociocultural legacy’; a total of 5 sub factors (i.e., ‘improving access by expanding means of transportation for the disabled’, ‘expanding facilities related to the disabled’, ‘creating an accessible and pleasant environment by improving backward regions’, ‘improving the image of the region by expanding facility infrastructure’, and ‘establishing integrated facility to be used by both the disabled and the non-disabled’) in the domain of ‘urban and environmental legacy’; and a total of 6 sub factors (i.e., ‘improving the interest in and recognition and environment of the sports of the disabled’, ‘expanding sports facilities for the disabled and improving accessibility’, ‘activating sports for all for the disabled’, ‘improving professional sports for the disabled’, ‘holding sport events related to sustainable sports for the disabled’ and ‘strengthening sports competitiveness against other nations’) in the domain of ‘sports legacy’. Secondly, according to the AHP analysis, priority in the parent factors was put in the order of ‘economic legacy’, ‘sociocultural legacy’, ‘urban and environmental legacy’ and ‘sports legacy’. Regarding the priority among the sub factors in each parent factor; ‘Creating profits through the facilities for the disabled’ was recognized the most important in the domain of ‘economic legacy’ and ‘improving the recognition and thinking of the disabled’ was recognized the most important in the domain of ‘sociocultural legacy’. In addition, ‘expanding facilities related to the disabled’ was recognized the most important in the domain of ‘urban and environmental legacy’ and ‘improving the interest in and recognition and environment of the sports of the disabled’ was recognized the most important in the domain of ‘sports legacy’. Through the results of the research which investigated the importance and priority of the real legacy factors left after 2018 PyeongChang Paralympics, it is expected that an alternative can be found to manage the important factors more effectively and support the insufficient factors more effectively, and the alternative can be suggested as a policy alternative for legacy if a mega sports event is held again in Korea in the future.

K리그1 프로축구팀의 2018, 2019, 2020, 2021 시즌 스포츠 상해에 관한 연구

김재오 단국대학교 스포츠과학대학원 2023 국내석사

본 연구의 목적은 K리그1 프로축구팀에 소속되어 있는 축구선수들을 대상으로 2018, 2019, 2020, 2021 4시즌 동안 스포츠 상해를 세부적으로 분석하여 원인을 파악하고 스포츠 상해 예방을 위한 프로그램을 개발하는데 있어 기초자료를 제공하는 것이다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 본 연구는 K리그1 특정 팀의 프로축구선수 137명(2018년 34명, 2019년 34명, 2020년 34명, 2021년 35명)을 대상자로 하였으며, 연구 시작 당시 기존 스포츠 상해가 없는 선수들을 대상으로 선정하였다. 선수들의 스포츠 상해를 세부적으로 분석하기 위해 훈련 및 경기 수와 스포츠 상해 발생률, 스포츠 상해의 부위, 스포츠 상해의 유형 및 심각도와 관련된 모든 자료를 수집하였다. 분석 기간 동안 발생한 모든 부상은 스포츠 상해 카드를 사용하여 기록되었으며, 이는 축구 스포츠 상해 역학 연구 절차에 대한 국제 합의 협약인 FIFA의 권장 사항을 따랐다. 본 연구에서 사용된 스포츠 상해의 정의는 국제 부상 합의 그룹(International Injury Consensus Group)의 규정을 따라 수집되었다. 선수가 훈련이나 경기에 완전히 참여할 수 없는 수준의 부상을 스포츠 상해로 분류하였다. 수집된 모든 자료는 기술통계를 통해 평균(M)과 표준편차(SD)를 산출하였으며, 항목별 빈도 분석과 총 빈도 대비 백분율(%)을 산출하였다. 이상의 연구 절차와 방법을 기초로 얻어진 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 프로축구선수들의 스포츠 상해는 경기 출전 1,000시간당 39.98건, 훈련 1,000시간당 3.99건으로 훈련보다 경기 중 발생하는 스포츠 상해 발생률이 더 높은 것으로 관찰되었다. 시즌별로 살펴보면 2018시즌에 스포츠 상해는 경기 출전 1,000시간당 37.88건, 훈련 1,000시간당 3.36건으로 관찰되었다. 2019시즌에 스포츠 상해는 경기 출전 1,000시간당 37.74건, 훈련 1,000시간당 4.72건으로 관찰되었다. 2020시즌에 스포츠 상해는 경기 출전 1,000시간당 35.81건, 훈련 1,000시간당 3.81건으로 관찰되었다. 2021시즌에 스포츠 상해는 경기 출전 1,000시간당 48.48건, 훈련 1,000시간당 4.06건으로 관찰되었다. 시즌별로 살펴보아도 훈련보다 경기 중 발생하는 스포츠 상해 발생률이 더 높은 것으로 관찰되었다. 둘째, 프로축구선수들의 부위별 스포츠 상해는 넙다리 부위에 26.5%, 무릎 부위에 16.0%, 발목 부위에 15.3%로 나타났으며, 전체 스포츠 상해 중 하지에 84.0%로 나타나 상지와 비교해 하지가 높은 손상을 당한다는 것을 관찰하였다. 시즌별로 살펴보면 2018시즌에 부위별 스포츠 상해는 넙다리 부위에 29.6%, 무릎 부위에 19.7%, 종아리/ 발꿈치 힘줄 부위에 12.7%로 나타났으며, 전체 스포츠 상해 중 하지에 81.7%로 관찰되었다. 2019시즌에 부위별 스포츠 상해는 넙다리 부위에 28.6%, 발목 부위에 17.9%, 무릎 부위에 15.5%로 나타났으며, 전체 스포츠 상해 중 하지에 90.5%로 관찰되었다. 2020시즌에 부위별 스포츠 상해는 넙다리 부위에 33.8%, 발목 부위에 15.5%, 무릎 부위와 종아리/ 발꿈치 힘줄 부위에 각각 9.9%로 나타났으며, 전체 스포츠 상해 중 하지에 83.1%로 관찰되었다. 2021시즌에 부위별 스포츠 상해는 종아리/ 발꿈치 힘줄 부위에 20.7%, 무릎 부위에 18.4%, 발목 부위에 17.2%로 나타났으며, 전체 스포츠 상해 중 하지에 80.5%로 관찰되었다. 시즌별로 살펴보아도 상지와 비교해 하지가 높은 손상을 당한다는 것을 관찰하였다. 셋째, 프로축구선수들의 스포츠 상해 유형은 근육 파열/ 손상/ 좌상/ 경련이 46.0%로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 염좌/ 인대 손상이 23.6%, 힘줄 손상/ 파열/ 힘줄증/ 점액낭염이 8.9%로 관찰되었다. 시즌별로 살펴보면 2018시즌에 스포츠 상해 유형은 근육 파열/ 손상/ 좌상/ 경련이 47.9%, 염좌/ 인대 손상이 15.5%, 힘줄 손상/ 파열/ 힘줄증/ 점액낭염이 8.5%로 관찰되었다. 2019시즌에 스포츠 상해 유형은 근육 좌상이 35.7%, 염좌/ 인대 손상이 27.4%, 힘줄 손상/ 파열/ 힘줄증/ 점액낭염이 17.9%로 관찰되었다. 2020시즌에 스포츠 상해 유형은 근육 파열/ 손상/ 좌상/ 경련이 53.5%, 염좌/ 인대 손상이 21.1%, 혈종/ 타박/ 멍이 7.0%로 관찰되었다. 2021시즌에 스포츠 상해 유형은 근육 파열/ 손상/ 좌상/ 경련이 48.3%, 염좌/ 인대 손상이 28.7%, 혈종/ 타박/ 멍이 5.7%로 관찰되었다. 시즌별로 살펴보아도 스포츠 상해 유형은 근육 파열/ 손상/ 좌상/ 경련과 염좌/ 인대 손상이 높게 나타난다는 것을 관찰하였다. 넷째, 프로축구선수들의 스포츠 상해 심각도는 1-3일 정도 훈련 및 경기에 참여하지 못하는 아주 경미한 스포츠 상해가 34.2%, 8-28일 정도 훈련 및 경기에 참여하지 못하는 중증도 스포츠 상해가 31.3%로 높게 나타났다. 시즌별로 살펴보면 2018시즌에 스포츠 상해 심각도는 8-28일 정도 훈련 및 경기에 참여하지 못하는 중증도 스포츠 상해가 39.4%, 1-3일 정도 훈련 및 경기에 참여하지 못하는 아주 경미한 스포츠 상해가 28.2%로 높게 나타났다. 2019시즌에 스포츠 상해 심각도는 1-3일 정도 훈련 및 경기에 참여하지 못하는 아주 경미한 스포츠 상해가 29.8%, 4-7일 정도 훈련 및 경기에 참여하지 못하는 경미한 스포츠 상해와 28일 이상 훈련 및 경기에 참여하지 못하는 심각한 스포츠 상해가 각각 23.8%로 높게 나타났다. 2020시즌에 스포츠 상해 심각도는 1-3일 정도 훈련 및 경기에 참여하지 못하는 아주 경미한 스포츠 상해가 47.9%, 8~28일 정도 훈련 및 경기에 참여하지 못하는 중증도 스포츠 상해가 32.4%로 높게 나타났다. 2021시즌에 스포츠 상해 심각도는 1-3일 정도 훈련 및 경기에 참여하지 못하는 아주 경미한 스포츠 상해와 8-28일 정도 훈련 및 경기에 참여하지 못하는 중증도 스포츠 상해가 각각 32.2%로 높게 나타났다. 위와 같은 연구 결과를 종합하자면 프로축구선수들은 일반적으로 진행되는 훈련보다 격렬한 몸싸움 등을 동반하는 경기 중에 스포츠 상해를 당할 가능성이 높으며, 이러한 스포츠 상해가 상지보다는 하지에 집중적으로 발생한다는 것을 관찰할 수 있었다. 또한, 근육 좌상 및 인대 염좌 발생률이 높은 것을 관찰할 수 있었으며, 특히 뒤넙다리근 좌상과 발목 염좌 발생률이 높다는 것을 관찰할 수 있었다. 따라서 FIFA 11+ 프로그램 및 신경근 조절 훈련 프로그램 같은 축구 종목에 특화된 스포츠 상해 예방 운동 프로그램의 개발 및 적용이 이루어 져야 할 것으로 생각된다.

스포츠를 통한 기업의 사회공헌활동과 평판, 브랜드이미지, 구매의도와의 관계

성정현 단국대학교 스포츠과학대학원 2012 국내석사

이 연구의 목적은 스포츠를 통한 기업의 사회공헌활동과 평판, 브랜드이미지, 구매의도와의 관계를 규명하는 것이다. 연구의 대상은 수도권과 충청남도 C시에 위치한 2개의 대학에 재학 중인 남, 여 대학생들이며 편의표본추출법을 통해서 표집한 전체표본 300부 중에서 신뢰성이 떨어지는 3부를 제외한 297부를 최종 유효 표본으로 선정하였다. 또한 이 연구의 취지에 적합한 기업을 알아보기 위해 해당 모집단이 되는 대학교에서 각각 50명씩 총 100명의 재학생을 대상으로 본 조사를 실시하기 전, 현재 스포츠를 통한 사회공헌활동을 시행하고 있는 기업 중 5곳(SK, LG, 홈플러스, 대교, 도미노피자)의 기사내용과 사진을 첨부하여 설문지를 배포하였다. 설문내용은 ‘스포츠를 통한 사회공헌 프로그램을 시행하고 있는 이들 기업 중 가장 인상 깊게 본 사회공헌프로그램을 선택하시오’ 라는 질문이었으며, 조사결과 64%의 대학생들이 선택한 ‘홈플러스’를 연구 대상 기업으로 선정하게 되었다. 자료처리는 PASW 18.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적요인분석 및 신뢰도분석을, AMOS 18.0을 활용하여 확인적요인분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형을 하였다. 자료처리를 하여 연구모형의 적합도 검증을 확인한 후 개별 가설들을 검증하였는데, 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 사회공헌활동의 하위변수인 공익적 차원과 자선적 차원은 기업평판에 유의한 영향을 미치지 않았으나, 또 다른 하위변수인 사회적 차원 부분에서는 기업평판에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 기업평판은 브랜드이미지에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 기업평판은 구매의도에 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드이미지는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to investigate relations among corporate social responsibility activities through sports, corporate reputation, brand image, and purchase intention. Questionnaires were distributed to 300 male and female college students sampled through convenience sampling at two universities located in the Seoul metropolitan area and C City, Chungcheongnam Province. After excluding three whose reliability level was low, total 297 were used in the study as a valid sample. Before starting the study, the investigator distributed a questionnaire, which contains articles and pictures of five companies(SK, LG, Home Plus, Daekyo, and Domino's Pizza) engaging in social responsibility activities through sports, to 100 college students comprised of 50 from each of the two universities that were a population of the study in order to identify a company fit for the purpose of the study. The questionnaire asked the students to "Consider these five companies running a social responsibility program through sports and pick one with the most impressive social responsibility program." As a result, 64% of the students picked "Home Plus," which was investigated in the study. For data treatment, PASW 18.0 was used for frequency analysis, exploratory factor analysis, and reliability analysis, while AMOS 18.0 was used for confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation modeling. Data treatment was followed by testing the fitness of a research model and then individual hypotheses. The results were as follows: First, of the subvariables of social responsibility activities, public good and charity did not have significant impacts on corporate reputation, but social aspect had significant impacts on corporate reputation. Second, corporate reputation had significant influence on brand image. Third, corporate reputation had influence on purchase intention. Fourth, brand image had significant impacts on purchase intention.