광고 노출이 금융브랜드자산 형성에 미치는 영향에 관한 연구 : 금융브랜드의 지각된 품질과 이미지를 중심으로

최지혜(Choi, Jee Hye),최일도(Choi, Il Do) 한국광고PR실학회 2021 광고PR실학연구 Vol.14 No.3

본 연구는 광고의 노출이 소비자가 인식하는 금융브랜드 자산에 어떠한 영향을 미치는 지를 검증하는 것을 목적으로 하였다. 구체적으로 금융브랜드 자산의 세부 차원을 규명하고, 각 차원 별로 광고에 노출된 집단과 그렇지 않은 집단 간의 평균 차이를 분석하고, 궁극적으로는 금융브랜드 자산이 형성되는 경로에도 차이가 있는 지를 확인하고자 하였다. 분석 결과, 금융브랜드의 지각된 품질 자산은 ‘편의성’, ‘서비스 품질’, ‘금융상품 품질’, ‘시장 경쟁력’, ‘공익성’의 차원으로 인식되는 것으로 나타났으며, 이미지 자산은 ‘신뢰감’, ‘역동성’, ‘친근감’의 차원으로 인식되는 것으로 나타났다. 각 세부 차원은 모두 광고에 노출된 집단이 그렇지 않은 집단에 비해 높게 평가되는 것으로 나타나 광고 노출의 효과는 기존 브랜드 마케팅 커뮤니케이션의 선행 연구와 같은 결과가 도출되었다. 광고노출여부에 따른 금융브랜드 자산 모형의 경로 차이를 살펴본 결과, 광고에 노출된 집단은 브랜드 소통활동이 브랜드 인지도에 미치는 영향이 유의미한 것으로 나타났으나 비노출 집단은 유의미하지 않은 것으로 나타났으며 다중집단 분석 결과 그 차이가 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 집단 간에 차이가 나타난 또 다른 경로는 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향 경로로, 광고에 노출된 집단의 경로계수가 통계적으로 유의미한 수준에서 더 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 금융브랜드 관리에 대한 학술적 단초를 마련함과 동시에 실무적 함의를 함께 제시했다는 의의를 가진다. The purpose of this study was to verify the effect of advertisement exposure on financial brand equity perceived by consumers. Specifically, the detailed dimensions of financial brand equity were identified, the average difference between groups exposed to advertisements and those not exposed to advertisements for each dimension was analyzed, and ultimately, it was attempted to determine whether there is a difference in the path through which financial brand equity are formed. As a result of the analysis, it was found that perceived quality equity of financial brands were recognized as convenience , service quality , financial product quality , market competitiveness , and public interest , and image equity were trustworthiness , dynamics and friendliness were recognized as dimensions. In each sub-dimension, the group exposed to advertisements was evaluated higher than the group not, so the results of effect of advertisement exposure was the same as that of previous studies of existing brand marketing communication. As a result of examining the differences in the path of financial brand equity model according to exposure to advertisements, it was found that the influence of brand communication activities on brand awareness was significant in the group exposed to advertisements, but not significant in the non-exposed group. As a result of multi-group path analysis, it was found that the pathways between groups showed significant differences depending on whether or not advertisement was exposed. Another path that showed differences between groups was the path of influence of brand image on brand attitude. These research results have the significance of providing an academic foundation for financial brand management and presenting practical implications at the same time.

학술연구 : 프랑스 도서관을 중심으로 살펴 본 도서관의 미래

최지혜 ( Jee Hye Choi ) 한국디지틀도서관포럼 2013 디지틀 도서관 Vol.72 No.-

이 글은 본인이 프랑스에 5년 6개월을 살면서 프랑스의 도서관에 깊은 관심을 가지고, 보고, 듣고, 이용하면서 느낀 점을 서술하였다. 국내에서 도서관 관리자로 지내다 프랑스에서는 도서관 이용자의 입장에서의 관리자와 이용자 사이를 오가며 예리한 눈으로 프랑스 도서관들을 보았음을 알린다. 이 글이 우리나라 도서관에 관심 있는 많은 분들께 조금이라도 안목을 넓히는 계기가 되길 바란다. This article shows some observations on the libraries in France, while paying deep attention to the French libraries by watching, listening to, and using libraries during my stay in France for five years and six months. In Korea, my main job was a manager in several libraries, however in France I put myself into user and watcher of French libraries. I observed the system and operation of French libraries from the balanced perspectives of user and manager. I hope that this paper would give good opportunities to people who have interests in the development of Korean libraries.

패션에 나타난 위상기하학적 표현에 대한 분석

최지혜 ( Jee Hye Choi ),최정화 ( Jung Hwa Choi ) 한국기초조형학회 2014 기초조형학연구 Vol.15 No.2

위상기하학은 상대적이고 다차원적인 사고로 사회 전반에 큰 영향을 끼치고 있으며 특유의 유연한 사고로 디자인 분야에도 적용되어 새로운 디자인 접근법을 만들어낼 수 있다. 본 연구에서는 이러한 위상기하학의 특성을 분석하여 패션에 나타난 위상기하학적 표현을 분석하고자 하였다. 연구방법으로는 국내외 전문서적, 연구논문, 인터넷 웹사이트를 통해 이론적 연구를 실시하며, 패션에서의 구체적인 사례 분석을 위해 패션관련 서적, 패션 컬렉션지, 패션전문 웹사이트 등에 수록된 2000년대 이후에서 최근에 이르는 사진자료를 수집·분석하였다. 연구결과로는 우선 위상기하학 사고모델 및 철학적 사고의 고찰을 통하여 위상동형적 형태성, 초공간적 경계모호성, 개념적인 생성규칙의 특성을 도출하였다. 도출된 특성 중 시각적 표현분석에 적합한 위상동형적 형태성과 초공간적 경계모호성을 중심으로 패션에서의 위상기하학적 표현에 대해 분석하였다. 먼저 위상동형적 형태성에서 고정적 형태는 표면의 입체적 연장, 디테일 및 아이템간의 하이브리드화, 착장에 의한 연장 및 수축으로 표현되며, 가변적 형태는 가역적 형태변형과 순차적 디졸브로 나타났다. 초공간적인 형태성은 겉과 안의 경계모호와 방향의 경계모호의 방법으로 나타났다. 본 연구는 수학분야 내에서도 독특한 접근으로 창조적인 분야를 개척한 위상기하학을 패션에 접목함으로써 새로운 패션디자인 발상과 해석의 틀을 마련하였다고 볼 수 있다. 그리고 향후 패션디자인 발상을 위한 다양한 이론 가운데 새로운 모델로서 주요한 교육 및 관련 업계에 토대 자료가 될 수 있을 것으로 기대한다. This study analyzed the characteristics of Topology and its expressions shown in fashion area. Topology, which has a relative and multidimensional approach to geometry, has been affecting the whole part of society with its flexible way of thinking. And it also has been applied to design fields like Architecture, Fine Arts and etc resulting in fresh design ideas. The purpose of this study is to apply Topology to Fashion and to observe fashion in topological perspective. The data for theoretical consideration were collected from technical publications, published studies, and Internet websites related to Arts, Philosophy, Mathematics and for design analysis, fashion pictures from 2000 to 2013 were collected from fashion publications, collection magazines, and fashion websites. The procedure of the study is as follows. First, three characteristics of Topology were drawn from the study of five representative models of Topology and philosophical concepts of Gilles Deleuze and Jacques Lacan- topological formation, hyperspatial blurred-boundary, conceptual generative rule. Second, topological expressions in fashion were analyzed on the basis of the first two characteristics above which are appropriate for visual analysis. The results are as follows. The first trait can be grouped into fixed form and transformable form. Fixed form is shown by the ways of three-dimensional extension of surface, hybridization of details and items, and extension and contraction by wearing. Transformable form is expressed in the ways of reversible transformation and sequential dissolve. The second trait appears in the forms of blurred boundary of inside and outside and blurred boundary of direction. The meaning of this study can be found from the points that it attempted to combine two different spheres, fashion and topology, and it suggests theoretical analysis system regarding topological fashion which can lead to creative designs.

도시 경험 유형이 도시브랜드 인식에 미치는 영향에 관한 연구: 도시브랜드 이미지 및 호감도를 중심으로

최지혜 ( Jee Hye Choi ),이효복 ( Hyo Bok Lee ),김유경 ( You Kyung Kim ) 한국커뮤니케이션학회 2017 커뮤니케이션학연구 Vol.25 No.1

사랑받는 도시가 되기 위해 세계 많은 도시가 도시마케팅, 나아가 도시브랜딩을 시도하고 있다. 도시를 브랜딩(branding)한다는 것은 도시가 가지고 있는 특성을 도시의 대표적인 이미지로 인식시키는 행위이다. 하지만 기존의 도시브랜드에 대한 논의는 주로 외부인의 관점에 초점이 맞추어져 있었다. 관광 및 투자를 활성화시킴으로써 외부 자원이 유입되는 단기적인 도시브랜드 성과에 중점을 두었기 때문이다. 본 연구는 그러한 제한적 시각의 한계를 극복하고 도시브랜딩의 논의에 내부적 인식을 함께 포함시키고자 하였다. 이를 위해 국내 7대 광역시에 대한 거주, 관광, 투자 이미지와 호감도를 중심으로 2015년 한국지방브랜드경쟁력지수의 데이터를 바탕으로 거주자와 비거주자 간인식의 차이를 분석하였다. 분석 결과, 먼저 거주자와 비거주자 간의 도시브랜드 이미지 및 호감도에 대한 인식 차이는 모두 유의미한 것으로 나타났다. 전반적으로 도시브랜드 이미지 차원과 도시브랜드 호감도 모두 비거주자가 거주자보다 더 긍정적으로 인식하는 것이 통계적으로 유의미하게 검증이 되었다. 마지막으로 도시브랜드 호감도에 영향을 미치는 도시브랜드이미지 차원에 대한 분석을 실시한 결과, 거주자와 비거주자 모두 가장 중요한 영향을 미치는 도시브랜드 이미지 차원은 주거이미지인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 도시브랜드에 대한 인식에 있어서 직접적인 경험을 한 거주자와 간접적인 경험을 한 비거주자 간에 차이가 날 수 있음을 시사하며 차별적인 관리 노력이 필요함을 보여준다. 본 연구는 그동안 분산적으로 이루어져 왔던 도시브랜드에 대한 논의를 통합한다는 점에서 이론적인 의의가 있을 뿐만 아니라, 도시 내·외부적인 진단에 입각하여 강력한 도시브랜드를 만들기 위한 전략적 시사점을 제안한다는 점에서도 실무적인 가치가 있다. It has been widely agreed that City Brand Management is one of the key issues among many cities, in order to improve the city brand values. Despite the importance of city branding, most of the articles related to issues of city marketing and city branding have paid attentions to the perception of non-residents. This partial consideration led cities have overlooked the main stakeholders, residents, who can exert influence on many aspect of cities. Substance in city branding is to build internal agreement among residents. For these reasons, this study aimed to investigate perceptual differences of City Brand Image and Likability between residents and non-residents. This research also attempts to examine the effect of City Brand Image on City Brand Likability compared by two different types of stakeholders, residents and non-residents. Focusing on 7 metropolitan cities in Korea, the survey was conducted in 2015 by Nation Brand Research Center. The result showed that respondents had different perceptions of City Brand Image and City Brand Likability according to types of stakeholders. According to analysis, non-residents tend to evaluate city brand more positively than the residents. In addition, the result has revealed that residential image is the key factor which has a great impact on City Brand Likability. Theoretical and practical implications regarding city brand management based on the results are discussed.

미토콘드리아 DNA상의 유전자 다형성과 제2형 당뇨병과의 연관성 분석

한태수 ( Tae Su Han ),최지혜 ( Jee Hye Choi ),박지나 ( Ji Na Park ),이광호 ( Kwang Ho Lee ),박애자 ( Ae Ja Park ) 대한당뇨병학회 2009 Diabetes and Metabolism Journal Vol.33 No.5

연구배경: 최근 많은 연구그룹들에 의해 제2형 당뇨병과 연관되어 있는 다양한 미토콘드리아 DNA의 SNP들이 보고되었으나 보고된 SNP의 제2형 당뇨병과의 관련성은 분석집단이나 연구그룹에 따라 이견을 보이고 있다. 따라서 본 연구에서는 한국인에서의 미토콘드리아 DNA의 다형성과 제2형 당뇨병과의 연관관계를 분석하고 지금까지 보고되어 있는 다른 민족 집단에서의 결과와 비교해보고자 하였다. 방법: 제2형 당뇨병환자군 147명과 정상인군 151명 총 298명의 말초혈액에서 DNA를 추출한 후 PCR 증폭을 통한 염기서열 분석을 실시하였다. 염기서열 분석은 DNASTAR program의 SeqMan software를 이용하였으며 발견된 SNP는 NCBI 사이트와 V-mitoSNP site를 이용하여 기존에 보고된 SNP 결과와 비교하였다. 결과: 한국인 제2형 당뇨병에서미토콘드리아 DNA의 MT-RNR2와 MT-TL1, MT-ND1부위의 SNP 분석결과 한국인 제2형 당뇨병환자군에서는 정상인군으로부터 24개의 SNP를 발견하였다. 그러나 유럽이나 아시아에서 보고된 결과들과 다르게 한국인에서 발견된 mtDNA의 SNP는 제2형 당뇨병의 발병과 큰 연관이 없는 것으로 관찰되었다. 또한 각 SNP의 일배체형이나 개체당 SNP 발생률 비교를 통한 분석결과도 제2형 당뇨병환자군과 정상인군을 구별할 수 있는 점을 발견하기 어려웠다. 결론: 연구결과 발견된 24개의 SNP는 다른 민족들에서의 결과와 다르게 한국인의 제2형 당뇨병과 큰 연관이 없는 것으로 관찰되었으며, 이러한 결과는 미토콘드리아 DNA의 SNP가 분석 대상이 되는 민족에 따라 제2형 당뇨병의 발병에 미치는 영향이 달라진다는 것을 암시한다. Background: Although many single nucleotide polymorphisms (SNPs) of mtDNA have been found to be associated with type 2 diabetes mellitus, the results of studies using different population samples and different methods are mixed. Therefore, we conducted a genetic association study of mtDNA SNPs and type 2 diabetes mellitus in a Korean sample and compared our results with those of studies conducted in other human populations. Methods: A total of 298 blood samples from 147 type 2 diabetic patients and 151 normal controls were surveyed for SNPs via PCR directed sequencing. Sequencing analyses were performed using the SeqMan module of the DNASTAR program. The identified SNPs were compared to previously reported SNP lists on NCBI and V-mitoSNP. Results: A total of 24 SNPs were identified in the MT-RNR2, MR-TL1 and MT-ND1 mtDNA genes in Korean type 2 diabetes mellitus patients and normal controls. The SNPs identified in the Korean sample were not closely associated with the type 2 diabetes mellitus phenotype, a significantly different result from those previously observed in European, Chinese and Japanese samples. Additionally, a haplotype and prevalence analysis could not detect any differences between the type 2 diabetes mellitus patients and normal controls. Conclusion: The 24 mtDNA SNPs were not associated with type 2 diabetes mellitus risk in our Korean sample. The results of the present study support the possibility that mtDNA SNPs have a differential effect on the risk of type 2 diabetes mellitus according to geographical origin. (Korean Diabetes J 33:382-391, 2009)

한류 콘텐츠 유형별 소비 속성이 한류 콘텐츠 태도 및 국가브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구

김유경(You-Kyung Kim),최지혜(Jee-Hye Choi),이효복(Hyo-Bok Lee) 한국문화관광연구원 2017 문화정책논총 Vol.31 No.2

어린 알라스카 말라무트의 대퇴골에 발생한 골육종

지향,오상연,비둘,김현욱,최지혜,김대용,Jee, Hyang,Oh, Sang yeon,Pakhrn, Bidur,Kim, Hyun-wook,Choi, Ji-hye,Kim, Dae-yong 대한수의학회 2005 大韓獸醫學會誌 Vol.45 No.3

An 18-month-old male Alaskan malamute was euthanized due to slowly growing mass around the left femur after history of left posterior limb lameness. At necropsy, a firm confluent mass approximately 15cm in diameter was noted surrounding the femur and proximal portion of the tibia/ulna with traumatic ulceration of the overlying skin. On cross sections of the mass, many unencapsulated firm tan coalescing lobules were noted. The neoplasm consisted of closely packed spindle cells with homogenous eosinophilic material (osteoids) between the neoplastic cells. The pulmonary metastasis was confirmed. Based on the gross and histopathologic examinations, the case was diagnosed as juvenile osteosarcoma.

노인요양시설에서 요양보호사가 제공하는 일상적 구강청결관리 기록지의 내용분석

백지현 ( Ji Hyun Baek ),이혜주 ( Hye Ju Lee ),최호준 ( Ho Joon Choi ),최지혜 ( Jee Hye Choi ),김나경 ( Na Kyung Kim ),곽정민 ( Jung Min Kwag ),한동헌 ( Dong Hun Han ),김남희 ( Nam Hee Kim ) 한국치위생학회(구 한국치위생교육학회) 2014 한국치위생학회지 Vol.14 No.6

Objectives: The purpose of the study was to investigate the content analysis of daily tooth cleaning service records by caregivers in a long-term care facility. Methods: The data were analyzed by qualitative research based on content analysis of the daily records of the processes and results of daily tooth cleaning service. Twenty caregivers provided tooth, gum and denture cleaning service after breakfast, lunch, and dinner to 48 elderly residents. The study lasted about two weeks(from August 4 to August 20, 2014). The researcher reconstructed the language by repeatedly reviewing the caregivers statements in the records. The content categories were derived from the records through a reiterative manual comparative analysis. Using constant comparison method, reconstructed meanings were incorporated into various meanings and reanalyzed by final categories called as analytic coding. In order to validate the reliability, 6 times of discussion made the common meanings through a master’s degree student and a dental hygiene professor. Results: The caregivers identified lack of understanding and ability to recognize the functional physical and mental changes in the elderly. The elderly had difficulty in recognizing silent communication and daily tooth cleaning. The caregivers were so strenuous in taking care of the daily tooth cleaning service for the elderly. At last, they gave up the daily tooth cleaning service and took on it to the guardians. They found that there was no social supporting network for oral health of the elderly residents. Conclusions: Caregivers had insufficient understanding of the functional physical and mental changes in the elderly residents, and they had difficulty providing daily tooth cleaning service to the elderly due to poor skill and abilities.

고인골 유전자 증폭 효율이 높은 핵산 분리 방법

김기정(Ki-Jeong Kim),아리오나 턱럼(Ariunaa Togloom),전은희(Eun-Hee Jeon),이민수(Min-Soo Lee),조연옥(Youn-Ock Cho),가와치멛 르학와수렝(Gavaachimed Lkhagvasuren),최지혜(Jee-Hye Choi),다스제벡 투멩(Dashtseveg Tumen),김근철(Keun-Cheol Kim),김재현 대한체질인류학회 2007 해부·생물인류학 (Anat Biol Anthropol) Vol.20 No.4

고인골 핵산(DNA)분석은 인류학 및 고고학에서 인류의 진화 및 계통발생학적 연구에 널리 이용되고 있다. 그러나 이러한 분석을 위한 고인골 핵산 추출은 보존이 잘 안된 고인골 시료에서 성공적이지 못한 경우가 흔하다. 이 연구에서는 이러한 고인골로부터 핵산 분석의 성공율을 높이기 위하여 이온교환수지를 이용한 고순도 핵산추출법을 시도하였다. 이 방법과 기존에 고인골 핵산 추출법으로 쓰여온 GENECLEAN<SUP>®</SUP> 키트 (Qbiogene)와 Qiaquick<SUP>®</SUP> 컬럼(Qiagen)방법을 이용하여 한국과 몽골의 약 500년에서 5000년 된 12개 고인골 검체들로부터 핵산분석의 성공율을 비교하였다. 핵산 분석 방법으로서 사립체 핵산, 남성 결정 표지 핵산 및 한국인에서 흔한 Y 염색체 일배체그룹 O 표지(M175) 핵산 증폭 방법을 이용하였다. 이 연구에서 개발된 방법은 기존 방법들에 비하여 핵산분석의 성공율을 현저히 증가시켰다. GENECLEAN<SUP>®</SUP> 키트 이용 방법으로 사립체 핵산 증폭은 두 시료에서만 가능하였고, 남성 결정 표지 핵산과 M175 표지 핵산의 증폭은 모든 검체에서 없었다. Qiaquick<SUP>®</SUP> 컬럼 방법은 9개 시료에서 사립체 핵산 증폭, 9개 시료에서 남성 결정 표지핵산 증폭, 6개 시료에서 M175 표지 핵산 증폭이 가능하였다. 이 연구에서 개발된 방법은 모든 시료에서 사립체핵산 증폭, 10개 시료에서 남성 결정 표지 핵산 증폭, 8개 시료에서 M175 표지 핵산 증폭이 가능하였다. 이 결과는 이온교환수지를 이용한 핵산 추출법이 고인골 핵산분석을 위해 향상된 핵산 분리법으로서 인류학 연구에서 유용하게 쓰일 수 있음을 시사한다. Ancient DNA analyses are widely used for evolutionary and phylogenetic study of mankind in anthropology and archeology. However, the DNA extraction from particularly poorly preserved ancient human samples is often unsuccessful in these analyses. In the present study, to improve the success rate of ancient DNA analysis, we introduced a high grade ancient DNA purification method using ion-exchange columns. We compared the success rate of ancient DNA analysis of this new method with that of the two methods that have been used for ancient DNA extraction, GENECLEAN<SUP>®</SUP> kit (Qbiogene) and Qiaquick column (Qiagen). Twelve ancient bone samples from Korea and Mongolia that are about 500 to 5,000 years old by an archeological estimation were used. As the DNA analysis methods, polymerase chain reaction (PCR) methods for the amplification of a mitochondrial DNA HV1 segment, a male sex determination marker DNA and M175 marker DNA that is used for the determination of O haplogroup of Y chromosome that is reportedly a common one in modern Korean people. The method developed in this study remarkably increased the success rate of DNA analysis compared with the other two methods. Using the GENECLEAN<SUP>®</SUP> kit, only two samples were amplifiable for the mitochondrial DNA, no sam- ples for the male sex determination marker and M175 marker DNAs. Using the Qiaquick columns, nine samples were amplifiable for mitochondirial DNA, nine samples for male sex determination marker and six samples for M175 marker. The developed method allowed for the amplification of mitochondrial DNA from all samples, male sex determination marker from eight samples and M175 marker from eight samples. The results demonstrate that ion-exchange columns can be useful for the improved ancient DNA extraction in anthropology and archeology.

개선된 아밀로제닌 PCR을 이용한 우즈베키스탄 출토 고인골의 형태학적 성별과 유전자형 성별의 비교

김기정(Kijeong Kim),아리오나 턱럼(Ariunaa Togloom),전은희(Eunhee Jeon),이민수(Min-Soo Lee),조연옥(Youn-Ock Cho),가와치멛 르학와수렝(Gavaachimed Lkhagvasuren),민나영(Na-Yung Min),최지혜(Jee-Hye Choi),김종대(Jong-Dae Kim),김근철(Keun-Cheol K 대한체질인류학회 2007 해부·생물인류학 (Anat Biol Anthropol) Vol.20 No.4

체질인류학, 고고학, 법의학 등의 분야에서 사람의 뼈에서 남성과 여성을 구별하는 것은 매우 중요하다. 본 연구에서는 고인골 머리뼈에서 계측하는 방법에 근거를 둔 형태학적 성별의 판단법과 기존의 amelogenin PCR 증폭방법을 더욱 개량한 유전학적 성별 결정법을 비교하고자 하였다. 재료는 우즈베키스탄에서 출토된 청동기시대부터 20세기 이전에 이르는 고인골 중 머리뼈가 보존된 60예를 대상으로 하였다. 형태학적 성별구분은 우즈베키스탄 학자의 결정을 따랐고, 유전학적 성별결정은 본 연구에서 개선한 amelogenin PCR 증폭방법을 사용하였다. 본 연구에서 형태학적 남자에서 유전학적으로 남자로 판명된 경우는 20예 중 13예였다. 형태학적 여자에서 유전학적으로 여자로 판명된 경우는 40예 중 20예였다. 결론적으로 개선된 아밀로제닌 PCR 증폭방법을 이용한 고인골 남녀 성별 판별법은 매우 유용할 것으로 생각된다. Determination of male and female is important in anthropology, archeology and forensic science. This study was designed to compare genotype sex of improved amelogenin PCR amplication method with morphological sex of ancient human bones. Sixty human skulls which lived from the Bronze Age to twenties centuries and excavated in Uzbekistan were used in this study. Morphological sex was determined by Uzbekistan scientist, and genotype sex was determined by improved amelogenin PCR amplication developed in this study. Among 20 morphological males, 13 samples (65%) were genotypical male. Among 40 morphological females, 20 samples (50%) were genotypical male. In conclusion, morphological method might be inadequate for sex determination of ancient bones. The improved amelogenin PCR method will be useful in sex determination of ancient bones.