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박종민(Jong Min Park),박경희(Kyung Hee Park),최서경(Seo Kyun Choi) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.99
본 연구는 환상주제 분석의 개념적 틀을 기반으로 하여, 1960년대에서 2000년대까지 우리나라 잡지 광고 속에 나타난 여성 성역할의 환상주제와 시대별 차이점을 남성잡지와 여성잡지의 비교 분석을 통해 연구하였다. 분석결과, 여성잡지는 남성잡지에 비해, 여성성을 강조하는 여성이미지가 많이 등장하고 있으며, 이것이 환상유형을 통해 표현되고 있었다. 또한 여성지는 노력하는 여성의 긍정적 수사 재현과 다소 아름다운 자태의 여성성 표현이 많은 반면 남성지는 여성지에 비해 즐기는 여성의 역할 또 남성과 동등한 역할의 여성 묘사, 남편, 연인, 가족과 관련된 여성 표현 등이 많았다. 다음으로 시대적 변화 특징은 최근에 이를수록, 여성의 능동적 노력, 여성 역할에 있어 다양성 환상 유형, 아름다운 여성(백태천광)의 재중시, 여성의 전문직 역동적 표현 증가, 여성의 다양한 장소 출현, 남녀평등, 자식관계 보다 부부관계 중시 등의 여성성 모습이 보이고 있었다. This study examined a fantasy theme analysis in the portrayal of woman in a woman`s magazine Jubusaengwhal and a man`s magazine Sindonga advertising from 1960s to 2000s by using the systematic sampling method. There are various terms in symbolic convergence theory used for this study which are basic terms such as fantasy theme, fantasy type, and sage and structural terms such as rhetorical vision, dramatise personae, plot line, scene, sanctioning agent, and the righteous, social, and pragmatic rhetorical vision master analogues, evaluative terms such as social drama, group consciousness. The results of this study showed that rhetorical visions of hard working women`s positive and active or beautiful women`s portrayal have been more frequently presented in a woman`s magazine advertisements than a man`s magazine advertisements, while rhetorical visions of women enjoyers or high socialized women or women with lovers, husbands, and children have been more frequently presented in a man`s magazine more than a woman`s magazine. The results of historical analysis from 1960s to 2000s showed that while traditional, and family relationship oriented portrayals of woman have been decreased, portrayals treated equally with man and woman and for just decoration, women in active efforts, professional women have been increased. The various results are discussed by comparing the previous research results related to this study.
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