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- 저자 : 주병철 ( Byeong Chel Ju ) (검색결과 4 건)
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Higgins 모형을 활용한 외식기업의 재무자료 분석과 성장률에 관한 연구
주병철(Byeong Chel Ju),김성수(Seong Su Kim),전효진(Hyo Jin Jeon) 한국관광연구학회 2015 관광연구저널 Vol.29 No.3
This study compared and verified the food service companies and the manufacturing industry using SGR model proposed by Higgins (1997, 1981). According to the analysis,, first, they were maintaining AG and IRG with no average differences and yet, as for TG, the increment value duty of tangible assets, the food service companies came up with 12.1% while the manufacturing industry presented 7.45%, and that was a proof for the former `s having a 1.6-times greater real investment. Second, according to the analysis on IGR, the food service companies would have 7.08% of the maximum annual growth without any fund support from outside while the manufacturing industry will be able to grow up to 4.76% every year. Third, the analysis on SGR confirmed that the food service companies had 1.3-times higher one than the manufacturing industry. Fourth, the ANOVA analysis on SGR and the potential growth rate reported that the food service companies had a 3.45-times higher one comparing to this 2.6-times higher difference of the manufacturing industry, and they were observed to be higher than the potential growth rate. In the light of that, the study confirmed that the food service companies had more confident growth potential. In conclusion, comparing to the manufacturing industry, the stable financial structure and the efficient sales activities will be a foundation for the survival and the growth of the food service companies.
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청년창업자의 동기요인이 창업 자기효능감과 창업의도에 미치는 영향
김경은(Kyoung-Eun Kim),주병철(Byeong-Chel Ju) 한국산업경제학회 2018 산업경제연구 Vol.31 No.5
본 연구는 창업에 있어서 실패에 대한 두려움을 청년창업자가 덜 느낀다는 선행연구를 바탕으로 개인 및 사회적 동기요인들을 살펴보았다. 이에 본 연구에서는 청년창업자의 창업 자기효능감 및 창업의도에 미치는 동기요인들로 자아실현욕구, 자율지향욕구, 관리지향욕구를 발견하였다. 또한 창업실패에 대한 두려움이 동기요인들과 창업 자기효능감과의 관계에서 조절변수로서 어떠한 역할을 하는지 검증하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 창업 자기효능감에 미치는 변수로서 자아실현욕구와 자율지향 욕구가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 창업 자기효능감이 창업의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 자아실현욕구와 창업 자기효능감과의 관계에서 창업실패에 대한 두려움의 조절영향은 낮은 집단보다 높은 집단에서 더욱 크게 나타났다. 이는 자아실현욕구가 창업실패에 대한 두려움을 극복하는 또 다른 동기요인이 되는 것이다. 주요 시사점으로는 실패에 대한 두려움은 창업자가 두려움 극복하기 위한 동기 부여를 찾으려는 긍정적인 효과를 확인한 것이다. 즉 자아실현욕구가 두려움을 극복하는 동기부여가 되는 것으로 향후 대학생들의 창업 교육의 중요성을 입증하였다. This study examined the personal and social motivation factors based on the previous research that young entrepreneurs feel less fear of failure in start-up. In this study, we found desire for self-fulfillment, desire for autonomy, and desire for management competence as motivation factors of entrepreneurial self-efficacy and entrepreneurial intention of young entrepreneurs. In addition, we examined the role of the fear of entrepreneurial failure as a moderating variable in the relationship between motivation factors and entrepreneurial self-efficacy. The results of the study are as follows. First, desire for self-fulfillment and desire for autonomy have a significant influence on the variables of the self-efficacy. Second, the self-efficacy of entrepreneurs has a positive effect on entrepreneurial intention. Third, In the relationship between desire for self-fulfillment and entrepreneurial self-efficacy, the moderating effect of fear of failure was greater in the higher group than the lower group. This is another motivation for desire for self-fulfillment needs to overcome the fear of start-up failure.
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커피 브랜드 PPL광고의 수용태도가 소비자 브랜드 인지도에 미치는 영향에 대한 연구 -관여도 조절효과를 중심으로-
전효진 ( Hyo Jin Jeon ),김이연 ( Yi Yeon Kim ),주병철 ( Byeong Chel Ju ) 한국관광산업학회 2015 Tourism Research Vol.40 No.3
본 연구는 커피 전문점 브랜드 PPL광고의 수용태도가 커피브랜드 인지도에 어떠한 영향을 미치는지, 그리고 관여도의 조절효과 여부를 알아보고자 하였다. 최근 커피시장이 커지고 소비자의 수요가 늘어나면서 커피브랜드 광고가 다양해지면서 특히 TV드라마 속 커피브랜드 PPL이 빠르게 증가하고 있는 실정이다. 커피관련 기업들은 자사의 상품이나 브랜드를 간접적으로 영화나 TV드라마를 통해 노출함으로써 브랜드 인지도를 상승시킬 홍보수단으로 PPL을 이용하고 있다. 이에 본 연구에서는 커피 전문점 브랜드 PPL광고의 수용태도가 커피브랜드 인지도에 미치는 영향, 그리고 수용태도와 브랜드 인지도 사이에서 관여도의 조절효과를 통해, 세 변수간의 영향관계를 알아보고자 한다. 본 연구의 결과를 요악하면 다음과 같다. 커피 전문점 브랜드 PPL광고의 3가지 수용태도인 인지적 태도, 감정적 태도, 행동적 태도 중, 행동적 태도만이 브랜드 인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, PPL광고를 받아들이는 인지과정, 주관에 의한 평가를 내리는 감정과정까지 진행되었다고 해도 행동과정까지 이어지지 않으면 브랜드 인지도 상승을 기대하기 어렵다고 해석할 수 있다. 관여도에 관한 측정은 소비자 개인의 특성요인, 제품 특성요인, 상황 특성요인 등 3가지 관여도 중 소비자 개인의 특성요인을 바탕으로 진행하였으며, 세 가지 수용태도 중 감정적 태도에만 조절작용을 하는 것으로 나타났다. 이상의 연구 결과를 토대로 하여 이끌어 낼 수 있는 시사점으로는 먼저 커피전문점의 PPL광고를 제작 시, 제품보다는 간판이나 로고, 브랜드 슬로건 등이 부각되도록 해야 광고효과가 극대화 된다는 점을 들 수 있다. 또한 커피 전문점 브랜드에서 소비자의 수용태도를 바탕으로 브랜드 인지도를 상승시키기 위해서는 커피 전문점 브랜드의 PPL광고를 통하여 받아들이는 수용태도 중 행동적 태도가 필요하며, 관여도는 감정적 태도에만 조절작용을 한다는 것을 알 수 있다. 브랜드 인지도 특히 행동적 태도를 이끌어내기 위해 소비자가 PPL광고와 관련지어 직접 참여할 수 있는 체험 마케팅 등을 적극 활용할 필요가 있다고 볼 수 있다. This study aims to examine how individuals`` maternal attitude toward PPL(Product Placement) affects their coffee brand awareness. Recently, companies attempt to improve familiarity of their brand and products to the consumers by exposing the products indirectly in films or TV shows. In last few decades, as the customer needs grow up for the coffee market, coffee brand commercials have been increased. Especially, PPLs in TV series have been grown up dramatically. Therefore, this study was designed to study the relationship between individuals`` maternal attitude toward, namely emotional attitude, recognition attitude, and behavioral attitude, and coffee brand awareness. Also, the moderating effect of involvement in the relationship was also examined. The results are as follows. First, the results show that among three types of maternal attitude, behavioral attitude only had significant effect on brand awareness while other did not have significant effect. This implies that brand awareness will not be increased unless customers arrive in the behavioral stage. Second, the results show that involvement only moderated the relationship between emotional attitude and brand awareness. Based on the study result, the conclusion is that increasing the positive reputation or the brand awareness of coffee brand by brand PPL is essential business activity to arouse customer’s purchase needs. In particular, among three types of maternal attitude, behavioral attitude should be more highlighted to build a good brand awareness.
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