지속가능한 해양스포츠산업 개발 전략

조우정,Cho, Woo-Jeong 한국마린엔지니어링학회 2010 한국마린엔지니어링학회지 Vol.34 No.2

지역 스포츠이벤트의 경제적 파급효과 분석에 관한 연구

조우정(Woo Jeong Cho) 한국스포츠산업경영학회 2006 한국스포츠산업경영학회지 Vol.11 No.1

지역 스포츠이벤트가 지방자치단체의 중요한 지역개발 수단으로 인식되고 있는 현 상황에 비추어 본 연구는 지역에서 개최된 스포츠이벤트 소비자의 소비특성을 분석하고 스포츠이벤트 소비자의 소비지출에 의한 경제적 파급효과를 분석하기 위해 실행되었다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 설문조사를 실시하였으며 연구의 대상은 2005년 지역에서 개최된 아마추어 골프대회에 참가한 스포츠 소비자 500명을 대상으로 편의추출법에 의해 실시하였다. 조사도구는 Turco & Kelsey(1992)와 Crompton(1995)이 개발한 스포츠이벤트의 경제적 파급효과 측정 설문지를 본 연구의 특성에 맞게 수정 보완하였다. 설문지의 타당도는 스포츠마케팅 전문가가 각 설문문항에 대한 대표성과 적합성을 검증하는 내용타당도를 통해 검증하였다. 최종 분석에 사용된 450부의 설문지는 기술통계를 통해 스포츠이벤트 소비자의 소비특성을 분석하였으며 경제적 파급효과의 산출은 미국 National Association for Sport Commissioners(2001)가 제안한 산출 공식을 적용하여 분석하였다. 이러한 연구절차를 통해 도출된 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠이벤트 소비자의 평균 채류일은 3.49일이었으며 평균 동행인수는 244명이었다. 둘째, 스포츠이벤트 소비자의 일인당 평균 소비 지출액은 151,483원이었다. 셋째, 스포츠이벤트 소비자의 직접소비지출 총액은 1,057,354,899원이었다. 마지막으로 스포츠이벤트 소비자의 직접 소비지출에 의한 생산유발효과는 2,741,471,127원, 소득유발효과는 622,875,032원 그리고 고용유발효과는 60.75명이었다. The purpose of this study was to examine the sport event participants' consumption characteristics and thus to estimate the economic impact of their direct spendings on a host region To this end, a survey methodology was applied using a total of 500 sport event participants in an amateur gold championship. An orignal questionnaire developed by Turco & Kelsey(1992) and Crompton(1995) was slightly modified to reflect the context of this study and confirmed to be valid using a panel of sport marketing experts who checked for representativeness and appropriateness of each item of the instrument. A descriptive statistics was used to examine the consumption characteristics and also multipliers' effects, which recommended by NASC(2001), were calculated to estimate the aforementioned economic impact. Accordingly, following findings were derived from this study. First, average stay of sport event consumers 3.49 days and average number of accompany was 2.44 persons. Second, average spending per day by person was 151,483 Won. Third, direct spending by sport event consumers was about 1,057,354,899Won. Finally, economic impact derived from direct spending included production effect of 2,741,471,147 Won, income effect of 622,875,032 Won and Employment Effect of 60.75 persons.

거시적 환경 및 정책 분석을 통한 해양스포츠산업 활성화 방안 모색

조우정 ( Woo Jeong Cho ) 한국스포츠산업경영학회 2009 한국스포츠산업경영학회지 Vol.14 No.3

본 연구는 국내외 해양스포츠산업의 현황과 전망, 해양스포츠산업의 산업 환경 및 정책 분석을 토대로 보다 성공적인 해양스포츠산업 발전 전략을 제시하기 위해 수행되었다. 이를 위해 해양스포츠산업 발전과 관련된 각종 연구보고서, 학위논문, 연구논문 그리고 각종 정책 자료를 직접 수집하여 분석하는 문헌연구방법을 활용하였으며, 해양스포츠산업 환경 분석의 틀은 이진모(2009)가 제시한 환경 분석 요인을 활용하였다. 이를 통해 다음과 같은 다섯 가지 해양스포츠산업 발전 방안을 전략적으로 제시하고 있다. 첫째, 해양스포츠산업의 시장이 초보적 단계에서 국내 해양스포츠 인프라 구축과 투자는 거점 중심으로 단계적으로 추진되어야 한다. 둘째, 미래 해양스포츠산업을 효과적으로 선도할 수 있는 마케팅 능력과 정책 개발 능력 등을 갖춘해양스포츠산업 전문 인력 양성이 선행되어야 한다. 셋째, 해양스포츠산업 발전을 위한 단편적 접근에서 벗어나 제도와 운영부처간의 협의와 일관성 있는 정책 추진이 필요하다. 넷째, 잠재적 해양스포츠 소비자 확대를 위한 전략적 마케팅 노력이 실행되어야 한다. 마지막으로 해양스포츠산업 정책 주체의 역할 정립 및 협력 시스템 구축을 통해 해양스포츠산업 개발의 효율성을 극대화해야 한다. The purpose of this study was to provide activation strategies for ocean sport industry(OSI) based on analyzing macroscopic environments and policies. In order to accomplish such study purpose, this study used a literature review method using project reports, thesis or dissertations, research papers and other policy making documents dealing with ocean sport industry development and strategies. In addition, analyzing ocean sport industry environments was based on the frame developed by Lee(2009). Accordingly, following recommendations were provided as such. First, the infrastructure and investment of OSI development should be based on a base focused strategy. Second, educating competent experts in OSI should be preceded to lead further development of OSI. Third, cooperation among government agencies and consistent policies should be promoted for OSI development. Fourth, strategic marketing efforts should be made to expand potential OSI customers. Finally, OSI constituents such as academies, governments and industries should be cooperated to facilitate OSI development.

수요자중심의 교재개발을 위한 스포츠경영학 교과내용에 대한 중요도 분석

조우정 ( Woo Jeong Cho ),전용배 ( Young Bae Jeon ) 한국스포츠산업경영학회 2013 한국스포츠산업경영학회지 Vol.18 No.6

본 연구는 스포츠경영학 교과내용에 대한 중요도를 스포츠경영 현장실무자와 스포츠경영학자 사이의 차이를 분석해 현장 중심적 스포츠경영학 교재개발의 방향을 제시하여 스포츠경영학의 지식기반을 구축하는데 필요한 기초 자료를 제공하기 위해 수행되었다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 기존의 국내외 스포츠경영학 교재에 대한 내용분석(content analysis)을 통해 스포츠경영학의 교과영역과 교과내용을 종합적으로 분류하고 이를 토대로 스포츠경영 현장실무자 및 스포츠경영 학자에 대한 설문조사를 통해 자료를 확보하였다. 수집된 139부의 유효설문지를 변량분석을 실시해 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스포츠경영학의 교과영역에 대한 중요도는 ‘관리 및 실무’, ‘사례’ 그리고 ‘과정’ 등의 순으로 나타났으며 ‘개념과 원리’, 관리및 실무‘, ’이슈‘, 그리고 ’사례‘ 영역에서 스포츠경영학자의 중요도 인식수준이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠경영의 ’개념과 원리‘ 영역에 대한 중요도에서는 ’개념‘, ’구성요소‘, 경영환경’, ‘이론 및 원리’ 내용에서 스포츠경영학자들의 인식수준이높은 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠경영의 ‘과정’ 영역에서는 ‘기획’과 ‘조직’ 내용에서 스포츠경영학자들이 스포츠용품 실무자보다 높은 중요도 인식 수준을 갖고 있었다. 넷째, 스포츠경영의 ‘응용기술’ 영역에서는 ‘평가기법’과 ‘의사결정’ 내용에서 의미있는 차이가 나타났다. 다섯째, 스포츠경영의 ‘관리 및 실무’ 영역에서는 ‘조직관리’, ‘시설관리’, ‘회원관리’ 그리고 ‘정보관리’내용에서 의미 있는 차이가 나타났다. 여섯째, 스포츠경영의 ‘이슈’ 영역에서는 ‘경제적’ 이슈에 대한 중요성이 상대적으로 높게 나타났으며 ‘법적’, ‘윤리적’, ‘경제적’ 그리고 ‘정책적’ 이슈 내용에서 유의한 차이가 나타났다. 마지막으로 스포츠경영의 ‘사례’ 영역에서는 ‘프로스포츠’, ‘국제스포츠‘, ’비영리스포츠‘ 그리고 ’매니지먼트‘ 내용에서 유의한 차이가 나타났다. The purpose of study were to analyze the importance of sport management course contents in terms of sport management practitioners and academicians for developing user based textbook and thus to provide fundamentalinformation used for building a stronger body of knowledge in the field of sport management. In order to accomplish such study purposes, this study attempted to analyze the course contents of current sport management textbooks and thus develop a survey instrument. Then, a total of 240 practitioners and academicians were surveyed using convenience sampling method on site and email. 150 valid questionnaires were collected and analyzed using SPSS 18.0. Following findings were derived from current study. First, among sport management course domains, ``management and practice``, ``cases`` and ``management process`` were perceived relatively important and most of course domains were importantly perceived by academicians. Second, in concepts and principles, ``concepts``, ``components``, ``management environments`` and ``theories and principles`` were importantly perceived by academicians. Third, in process domain, ``planning`` and ``organizing`` were more importantly perceived by academicians than sport equipment practitioners. Fourth, in applied skill domain, ``evaluation technique`` and ``decision making`` had important differences among academicians and practitioners. Fifth, in management and practice domain, ``organization management``, ``facility management``, ``membership management`` and``information management`` had significant differences among them. Sixth, in issues domain, ``economic issues`` had the highest mean score and ``legal``, ``ethical``, ``economic`` issues had significant differences among the comparison groups. Finally, in cases domain, ``professional sport``, ``international sport``, ``non profit sport``, and ``management`` had significant differences among practitioners and academicians. According to the findings, several recommendations were suggested to provide for user based sport management textbook development.

수상레저 활성화의 제약요인 및 발전방안에 대한 인식도 조사

조우정(Woo-Jeong Cho),장보영(Bo-Young Jang) 한국항해항만학회 2013 한국항해항만학회지 Vol.37 No.3

본 연구는 수상레저 활성화의 제약요인과 발전방안에 대한 인식도 차이를 비교분석하기 위해 전국 6개권역의 수상레저 활동자와 종사자에 대한 설문조사를 실시하였고 다음과 같은 결론을 도출하였다 첫째 I 선행연구를 통해 도출된 20개의 수상레저 제약요인 중 면허제도/ 활동제한 규정/ 출항신고규정 l 전담조직부재, 정보제공미흡/ 참여이벤트 부족 그리고 지원정책 제도 등 6개 요인에서 활동자들이 인식하는 제약수준이 종사자들보다 높은 것으로 나타났다 둘째/ 수상레저 활동의 제약요인으로는 출항신고규정/ 활동제한규정/ 면허제도/ 지원정책 부재/ 계류시설 그리고 전담조직 부재 등에 대한 우선순위가 상대적으로 높게 나타났다. 셋째/ 수상레저 활성화 방안에 대한 인식도 차이에서는 활동자들은 면허 및 연수비용 지원/ 프로그램 다양화를 중요하게 인식하고 있었으며 반면 종사자들은 교육인력 배치와 대회유치홍보 요인을 중요하게 인식하고 있었다. 마지막으로 수상레저 발전방안으로는 무료체험활성화/ 마리나개발촉진/ 면허연수비지원/ 프로그램다양화 그리고 사업자지원 등의 요인에 대한 중요도가 높게 나타났다. 이러한 연구결과는 정부와 지자체가 수상레저 활성화를 위한 지원 정책을 수립/ 시행에 필요한 수상레저 활동자와 종사자들의 요구를 반영할 수 있는 기초자료를 제공한다는데 의미가 있다. The purpose of this study was to analyze perceptions to hindering factors and development factors for water leisure activation In order to accomplish the study purpose, this study employed a survey method with water leisure participants and employees from 6 regions(participants=205, employees- 117). The data were analyzed using independent t-tests at a=.05 and following findings were derived from current study. First, among 20 hindering factors, water leisure participants had higher levels of perceptions than employees in licence system, limited activation regulation, departure report regulation, absence of exclusive organization, lack of providing information, lack of participative events and support systems. Second, relatively highly perceived hindering factors included departure report regulation, limited activation regulation, licence system, lack of government support, lack of mooring facility and lack of exclusive charged organization, in order. Third, the important development factors perceived by participants included support for licence and education and diversified water leisure programs but those perceived by employees included placement of educated experts and related event host and publicity. Finally, relatively highly perceived development factors included activation of free experience, promotion of marina development, support for licence and education, diversified programs and support for water leisure business. Accordingly, the findings provided fundamental information that both central and regional government can utilize for further activating water leisure. In addition, several development strategies were discussed on financial support, facility support, human resource support, education support and event support perspectives.

지역산업연관분석을 이용한 해양스포츠이벤트 개최의 경제적 파급효과 분석

조우정(Woo Jeong Cho) 한국사회체육학회 2011 한국사회체육학회지 Vol.0 No.43

The purposes of this study were to analyze economic impacts of a marine sport event on host city using regional input/output analysis and thus to provide the fundamental information that is conducive to verify the economic value of hosting a marine sport event and to maximize the potential economic impacts produced by the event. In order to accomplish such purposes, this study utilized both the first and secondary data for the analysis. In specific, this study conducted a survey with a total of 500 marine sport event visitors to the National Marine Sport Festival held in Tongyong City and used the 457 valid questionnaires after deleting 43 incomplete ones. Also, the amount of investment by host city was estimated by using 2009 budget data from the city. The collected data were analyzed by using Input/Output Analysis program. Accordingly, following findings were derived from current study. First, out of town visitors to the host city were a total of 19,277, the average expenditure of a visitor per day was 27,211 Korean Won and the average day of stay was 1.392. Thus, an amount of 0.512 billion Won was estimated to be the direct impact generated by the event. Second, with 1.2 billion Won invested by regional government and central government, a total of input was 1712 billion Won for the event. Third, the output multiplier effect was estimated 2.211 billion Won with benefits costs ratio of 1.84. Fourth, the value-added multiplier effect was estimated 1.163 billion Won with B/c ratio of 0.97. Finally, the employment multiplier was estimated 20 full time equivalent persons. In conclusion, the key findings were discussed in depth and suggestions for both marketing strategies for the marine sport event and future research ideas were provided in this study.

An Examination of Hiddink’s Successful Sport Leadership: Implications for Sport Business Management

Cho Woo-Jeong(조우정) 한국체육과학회 2006 한국체육과학회지 Vol.15 No.3

급변하는 경영환경 속에서 비즈니스 조직과 조직 구성원들을 이끌고 있는 기업 CEO와 리더 의 효과인 리더십은 그 중요성이 중가하고 있다. 스포츠비지니스 또한 국가 경제의 확대, 주5일 근무제에 따른 여가시간의 증가 및 국민들의 건강 추구형 생활양식의 변화에 따라 시장 규모가 국가의 주요 산업으로 성장할 만큼 확대되고 있으나 그에 따른 경쟁업체의 등장, 기술 환경의 변화 그리고 다양화되고 고급화된 소비자들의 욕구를 능동적으로 대처할 수 있는 진취적인 경영마인드와 리더십이 요구되고 있다. 이에 본 연구에서는 2002 및 2006년 월드컵을 통해서 세계적인 스포츠리더 및 일반기업의 벤치마킹 리더로 인식되고 있는 히딩크 감독의 리더십을 리더십 특성, 비전 전략, 팀 개발 그리고 변혁적 리더십 이론의 분석틀을 활용하여 분석해 봄으로써 히딩크 리더심의 효과성올 표출하는 요인을 재조명해 보고 이를 통해 급변하는 스포츠비지니스 조직 의 성공적인 경영에 필요한 리더십 교훈을 얻는데 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 히딩크 감독의 리더십에 대해 다루고 있는 문헌을 심충 분석하였다. 분석결과, 히딩크 감독의 리더십은 다재다능한(versatile) 리더십 특성과 행동을 표출하고 있는 것으로 나타났다. 그 결과를 요약하면 첫째, 히딩크는 성공적인 리더가 갖추어야할 특성(traits) 중 열정, 축구지식, 에너지, 안정적 인격, 및 자신감 동을 갖고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 히딩크는 팀 및 선수를 이끄는데 있어서 명확한 팀의 비전을 갖고 있었을 뿐 아니라 조직 구성원들이 팀의 비전 올 명확히 이해시킬 수 있는 의사소통 능력올 갖고 있었다. 셋째, 히딩크는 조직성과의 극대화에 있어서 팀 개발의 중요성을 인식하고 다양한 립 개발 전략을 수행하였다. 마지막으로 히딩크는 경기 상황이 지속적으로 변화하는 축구경기에 효과적인 변혁적(transformational) 리더십 특성을 갖고 있는 것으로 나타났다. 이러한 히딩크의 성공적 리더십 특성과 행동은 비즈니스 환경이 급변하고 있는 스포츠매니저들에게 효과적인 리더십 모델을 제공하고 있다.

요트관광산업의 활성화를 위한 소비자 선호도 및 인식도 조사

조우정(Woo-Jeong Cho) 한국항해항만학회 2012 한국항해항만학회지 Vol.36 No.5

The purpose of this study was to examine the preferences to yacht tourism and perceptions to importance of yacht tourism industry's activation strategies from consumers perspectives. In order to such a purpose, this study employed survey methodology with a total of 300 visitors to yacht facility and beach located in B metropolitan city. With 265 usable questionnaires, data collected were analyzed using descriptive statistics such as frequency, percentage, mean and standard deviation. Accordingly, following findings were derived from current study. First, 32% of participants had yacht tourism experiences and more than 64% of them had willing to purchase yacht tourism products in the future, which indicates optimistic increases in yacht tourism demand. In addition, amount of willingness to pay for yacht tourism was less than 100 thousand Won per day. Second, the most preferred product was a yacht training and experience program, and preferred time for yacht tourism was weekend and or vacation with the period of one day or one night and two days. The main motivation was to spend leisure time and enjoyment with accompanying persons of family or friend members. Third, consumers' restriction factors included high expenditures, time consuming and lack of various yacht tourism products but their selection attributes included low expenditures, associated tourism products and quality of yacht tourism products. Finally, the most important activation strategies included the development of yacht tourism products, building yacht tourism conditions and establishing marketing strategies, but the least important activation strategies from consumers views included policies, experts and facilities. 본 연구는 요트관광산업 활성화를 위한 소비자의 요트관광 선호도와 활성화 방안에 대한 인식도 조사를 통해 요트관광 마케팅 전략수립과 보다 효과적인 요트관광 활성화 방안을 수립하는데 기초자료를 제공하기 위해 수행되었다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 B광역시 요트경기장과 해수욕장을 방문한 외부 방문객 및 시민 300명을 조사대상으로 선정해 현장에서 설문조사를 실시하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 요트관광 상품 구매의사는 64%로 요트관광 수요는 낙관적이었으며, 지불가능 지출액은 일일기준 10만원 미만인 것으로 나타났다. 둘째, 소비자들의 요트관광에 대한 선호도는 요트체험 및 교육 중심 프로그램으로 주말이나 방학 및 휴가기간을 이용해 당일 또는 1박 2일 요트관광 상품을 선호하고 있었으며 요트관광의 목적은 여가 및 위락 그리고 선호 동행인은 가족 및 친구인 것으로 나타났다. 셋째, 소비자들의 요트관광 제약요인은 요트관광 비용, 시간소비형 관광활동 그리고 다양한 상품의 부재가 주요인이었으며, 선택요인은 관광비용, 연계관광 상품 그리고 요트관광 상품의 질인 것으로 파악되었다. 마지막으로 요트관광 활성화 방안 중에 요트관광 상품의 개발, 기반여건 조성 그리고 마케팅에 대한 중요성이 상대적으로 높게 나타났다.

지역 스포츠산업 경쟁력 및 생태계 건강성 분석을 통한 활성화 방안 연구 : 부산광역시를 중심으로

조우정(Cho, Woo-Jeong),김도관(Kim, Do Koan),최의열(Choi, Eui-Yul) 한국사회체육학회 2021 한국사회체육학회지 Vol.- No.85

Purpose: This study is conducted to analyze the competitiveness of the Busan sports industry and the health of the industrial ecosystem, and to propose a plan to revitalize the local economy in preparation for the post-Corona. Method: Through online and telephone surveys, a total of 150 valid samples were collected from 45 sports facilities industry, 70 sports goods industry, and 35 sports service industry. Results: First, in Busan’s sports industry, the sporting goods industry had the highest overall competitiveness, followed by sports facilities and sports services. By item, product and service quality competitiveness was the highest, followed by technological competitiveness, price competitiveness, market competitiveness, manpower competitiveness, and brand competitiveness. Second, as for the health level of Busan sports industry ecosystem, efficiency showed a relatively high score, followed by innovation and robustness. In particular, among the robustness that was the lowest in the average score, the lowest score was counted for resilience. Third, looking at the factors for vitalization of the Busan sports industry, securing financial resources and funds was the highest, followed by strengthening public relations and marketing, enlargement and specialization of companies, nurturing professional manpower, improving product and service quality, and strengthening government support. Conclusion: Eventually, such analysis on the competitiveness of the local sports industry and the health of the ecosystem can be an important data for deriving practical economic revitalization plans, and if this is possible, it will be possible to reduce the uncertainty in the real economy, such as job creation and industry growth.

스포츠이벤트 평가속성이 만족도 및 재구매 행동에 미치는 영향

조우정(Woo Jeong Cho) 한국사회체육학회 2011 한국사회체육학회지 Vol.0 No.46

The purposes of this study were to analyze the effects of sport event appraisal attributes on satisfaction and repurchase behavior based on types of visitors and thus provide fundamental information that facilitates differentiated marketing strategies for sport events. In order to accomplish such purposes, this study employed a survey with a total of 500 visitors to an international sport event hosted by B metropolitan city. Questionnaires were developed on the basis of related studies including Kim(2005), Bae(2008) and Jang(2005) and modified to reflect the study context. Then, such questionnaires were verified to be valid and reliable through content validity, exploratory factor analysis and internal consistency analysis. Valid 436 questionnaires were analyzed with correlation analysis and multiple regression analysis on significance level of .05. Following findings were derived from current study. First, only event and employee factors among appraisal attributes had significant effects both on satisfaction and repurchase behavior of local visitors. Second, accommodation, employee, transportation and PR factors had significant effects of foreign visitors` satisfaction. Finally, accommodation, transportation and PR factors had significant effects on repurchase behavior of foreign visitors.