블로그 광고: 서전(鼠傳, Word-of-Mouse)의 이용

이희욱(Yi Huiuk) 한국소비문화학회 2004 소비문화연구 Vol.7 No.3

인터넷의 발전과 함께 새로이 등장한 웹상의 개인일기장이나 1인 풀뿌리 매체로 알려진 블로그는 동류집단간의 의사소통수단으로서 사용이 급격히 증가하고 있다. 이는 과거 가족이나 친구 집단사이의 대면접촉이나 전화 등을 통해 이루어진 신뢰성 높은 커뮤니케이션 효과를 가진 구전(word-of-mouth)의 강점과 빠른 커뮤니케이션(speedy communication) 능력을 동시에 가지고 있기 때문이다. 최근 기존의 매체와 함께 디지털 매체의 비약적 발전으로 인하여 소비자들이 포화수준의 마케팅 커뮤니케이션메시지에 노출됨으로써 메시지 처리능력에 한계를 느끼기 때문에 소비자들이 신뢰하는 사람들로부터의 정보에 의존하고자 하는 경향이 늘고 있어 블로그를 통한 정보습득 현상은 계속 증가할 것으로 보인다. 부모나 친구 이외에 소비자들이 신뢰하는 집단은 메시지 전달을 통하여 보상을 받는 집단이 아니라 보상을 받지 않는 전문가 집단이다. 이러한 특정분야에 관심을 가진 전문가들의 의견이나 생각, 그리고 판단을 제공하는 블로그는 그 분야에 흥미를 지닌 동료집단을 통하여 빠르게 재전송될 것이다. 향후 블로그를 이용한 광고도 마케터들로부터 광범위하게 사용될 것으로 보이는데 이는 블로그 광고가 의견선도자나 전문가 혹은 가족이나 친구를 통해 메시지를 재전송 받는 구전이 갖는 높은 신뢰성에 더하여 인터넷을 통해 블로그세상(blogsphere)에 빠르게 전파된다는 강점을 동시에 갖고 있기 때문이다. 컴퓨터 마우스의 클릭을 통한 빠른 의사소통은 이제 서전(鼠傳, word-of-mouse)으로 불릴만하며 새로운 커뮤니케이션 영역과 광고영역을 계속 창조하고 확대해 나갈 것이다. The blog, which is known as a personal journal or individual grass root media--a newly appearing web-technology--has been increasingly used as a means of communication among peer groups. For the blog is equipped not only with a speedy communication capacity but also with reliability effects as high as the word-of-mouth communication through in-person or on-the-phone-contact among family members or friends. Today's consumers, who are exposed to a tremendous amount of marketing communication messages due to the rapid development of digital as well as traditional media and feeling unable to cope with the messages, tend to rely on the people they can trust, which increases the use of blog for information-gathering. Other than family members and friends, consumers depend on experts who are not paid for giving information Thus the blog which provides specialists' views, opinions or judgments regarding a certain area will be quickly transmitted through peer groups who are interested. The blog will be also favored by marketers for advertising. For the blog advertising is provided not only with the high reliability of the word-of-mouth communication retransmitted through opinion-leaders, experts, family members or friends, but also with a high speed at which it is spread over the blogsphere. A speedy blog communication by the click of the mouse will be called the word-of-mouse, which continues to create and expand to new communication and advertising fields.

The Conditional Effects of Black-and-White Visuals on the Realistic Image

안의진(Ahn Eui-Jin),이희욱(Yi Huiuk) 한국소비문화학회 2005 소비문화연구 Vol.8 No.4

본 연구는 흑백비주얼의 사실적 이미지 지각효과가 비주얼 내용에 따라 혹은 수용자에 따라 조건적임을 검정하였다. 대학생과 성인 180명을 대상으로 비주얼 컨텐츠 노출에 대한 시나리오 제시 결과에 의하면, 비주얼의 내용이 (1) 공룡(혹은 신라시대)인 경우 연구 참가자들은 흑백 비주얼보다 칼라 비주얼에 더 사실감을 지각할 것이라고 응답했으나, 반대로 비주얼의 내용이 (2) 김구(혹은 육이오 전쟁)와 관련된 경우에는 흑백 비주얼이 칼라 비주얼보다도 더 사실감을 줄 것이라고 나타났다. 이러한 결과는 흑백비주얼의 사실적 이미지 효과가 비주얼 내용물에 따라 조건적임을 보여주고 있으며, 더불어 흑백 비주얼의 사실적 이미지 특성은 여러 가지 상황적 요인에 의해 변화할 수 있음을 암시하고 있다. 또한 (3) 개인의 과거 회상(초등학교시절)에 있어서 연구 참여자들은 연령이 적을수록(많을수록) 어린 시절의 이미지 회상을 칼라(흑백)로 하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 앞으로 미래 세대들에게 흑백이미지가 사실적 상징성을 부여하는 효과를 제한받게 될 가능성을 예고한다고 볼 수 있다. 결론적으로 본 논문은 흑백광고의 주요 전략적 핵심중의 하나인 사실적 이미지 효과가 조건에 따라 변화할 수 있음을 제안하고 있으며, 더구나 앞으로 디지털 카메라와 컴퓨터 등의 새로운 영상기술의 발전(과거를 생생한 칼라로 기록, 보존, 재생하는)과 함께 향후 흑백광고의 전략적 위치를 재조정할 것을 제안하고 있다. Although people perceive black-and-white as natural visual images, black-and-white visuals are in fact an unrealistic visual transformation because life is in color. Visual history has molded one aspect of current black-and-white characteristics. This paper investigates whether the realistic image effects of black-and-white visuals are conditional. Findings indicate that the realistic image of black-and-white visuals may be relative to visual contents as well as receivers. Implications for advertising creatives are discussed.

<사례연구>벽돌산업을 첨단산업으로 바꾼 삼한C1

김상현(Kim Sang Hyeon),이희욱(Yi Huiuk) 한국소비문화학회 2005 소비문화연구 Vol.8 No.2

삼한C1은 벽돌 판매단가 저하와 경기침체라는 어려운 여건 속에서도 매년 고도성장을 지속하고 있다. 94년 8억원에 불과하던 매출은 매년 두자리수 이상 급증하여 2004년에는 수출 100만 달러 포함 133억 7천만원의 매출을 기록하였다. 삼한의 급성장은 벤처정신, 품질혁신, 의식개혁, 고객만족이라는 경영이념을 바탕으로 한 기술혁신과 첨단 설비에 대한 과감한 투자, 원칙경영과 장인정신, 품질경영, 토탈서비스 체제 구축에 의한 고객만족경영에 기초하고 있다. 그 결과 삼한C1은 한국요업연합회 제품상 수상, 수출유망 중소기업 선정, 기술경쟁력 우수기업 선정, 세계 일류 중소기업 선정, 기술경쟁력 우수기업 선정, 벤처기업 선정, 조달청 우수제품 인정 등 대내외적으로 눈부신 성과를 이룩하였다. 삼한C1은 2005년에는 명실상부한 세계 제일의 기업을 이루겠다는 비전을 제시하고 있다. 이를 위해 첨단 설비와 기술력을 바탕으로 벽돌의 본고장인 호주를 비롯하여, 일본ㆍ 대만ㆍ 미국 등으로의 수출 확대를 적극 추진하고 있다. 삼한C1은 외면당하고 있는 3D 업종이라도 첨단 장치산업화 할 수 있으며 시너지 효과가 높은 연관된 분야와 결합할 경우 세계적인 경쟁력을 보유한 일등 품질의 제품을 생산할 수 있음을 보여준다. Samhan C1 has rapidly grown since its foundation in 1990. The brick-manufacturing company achieved a sales record of 13.4 billion won in 2004. Its rapid growth is the results of venture spirit, quality renovation, consciousness reform and customer satisfaction that it has valued. The Samhan C1 brick factory in Yechon is a state-of-the-art brick-manufacturing plant proud of its technological solutions, high standards of quality and aesthetic faculty. Samhan C1’s outstanding performance has been recognized in product awards granted by Korean Ceramics Association and Korean Supply Administration. The case of Samhan C1 shows that a declining industry can transform itself into a promising pilot company through proper management direction and associated activities.

TV 홈쇼핑 서비스품질 측정요인에 관한 연구

김성규(Seong Gyu Kim),이희욱(Huiuk Yi) 영남대학교 산경연구소 2005 영상저널 Vol.13 No.-

기업 간의 경쟁이 치열해짐에 따라 가격경쟁과 같은 단기간의 전략보다는 차별화된 서비스 우위의 경쟁전략이 필요해지고 있다. 즉 앞으로는 자사가 가진 서비스의 품질을 향상시키기 위한 방안을 마련하는데 기업의 역량이 집중되어야 한다. 하지만 TV 홈쇼핑의 경우 이런 서비스품질을 평가하기 위한 기준이 마련되어 있지 않은 것이 사실이다. 따라서 본 연구는 TV 홈쇼핑의 서비스품질 측정을 위한 척도를 개발하는데 그 목적을 두고, 기존의 서비스품질문헌과 소비자중심의 조사(개방형질문, 심층인터뷰, 설문조사)를 통해 서비스품질의 차원과 각 차원별 측정항목을 개발하였다. 연구 결과 TV 홈쇼핑 서비스품질이 8개 차원 즉, 반응성, 확신성, 가격, 신뢰성, 편리성, 부정성, 안전성, 오락성의 40항목으로 구성됨을 알 수 있었다. TV 홈쇼핑에서 의 서비스품질 8개 차원 중 전반적인 서비스품질과의 상관관계는 신뢰성, 안전성, 확산성, 오락성, 반응성, 편리성, 가격, 부정성의 순으로 높게 나타났다.

대학의 새마을 교육ㆍ연구사업과 학문화에 관한 의미망 분석

이정주 ( Lee Jeong Ju ),이희욱 ( Yi Huiuk ) 한국지방행정연구원 2016 地方行政硏究 Vol.30 No.3

새마을운동은 마을 주민이 그 지역사회의 발전을 위해 자발적으로 사업에 참여하고 정부차원에서 적극적으로 지원하여 국가발전을 견인한 잘살기운동이다. 본 연구는 새마을운동에 대한 국내·외적 수요가 증대되는 시대적 흐름에 따라 선도적으로 이를 추진하고 있는 영남대의 새마을운동 교육·연구 및 학문화에 대한 의미망 분석을 실시하였다. 본 연구의 데이터 수집 기간은 2008년 1월 1일부터 2015년 12월 31일(8년)을 대상으로 하였다. 데이터는 포털사이트 네이버(Naver)의 뉴스, 블로그, 카페, 지식인 웹을 대상으로 수집하였다. 수집 키워드는 ‘영남대학교 새마을운동’ 혹은 ‘영남대 새마을’이다. 영남대의 새마을운동 교육·연구 및 학문화는 현재 박정희새마을대학원, 국제개발협력원, 새마을국제개발학과를 중심으로 활발히 진행되고 있으며, 이에 대한 국내의 관심도와 인지도는 급격히 증가하고 있는 것으로 나타나고 있다. 결론적으로 영남대의 새마을 교육·연구사업 즉, 새마을운동은 이론과 실무의 균형 있는활동을 통해 국내적으로는 새마을운동에 대한 부정적 인식을 개선하고, 국제적으로는 개도국의 빈곤극복과 경제발전을 위한 새마을학과 새마을운동의 전파활동을 체계적으로 추진하는데 공헌할 수 있을 것이다. Saemaul Undong was development and policy that led the national development by having the village people voluntarily participate in and the government actively support it. This study examines the semantic network analysis on Yeungnam University’s Saemaul education and research projects, as the University has taken the initiative to meet the increasing domestic and international demands for such development in the current era. The data for this study were collected from January 1, 2008 to December 31, 2015. The source of data is Web portal Naver, from its news, blog, cafe (online forums), and Knowledge iN (knowledge market) services. The collected keywords are ‘Yeungnam University Saemaul Undong’ and ‘Yeoungnam Saemaul’. In conclusion, Yeungnam University’s Saemaul education and research projects are actively expanding under the supervision of the Park Chung Hee School of Policy and Saemaul, the Institute for International Development Cooperation and the Department of Saemaul Studies and International Development is rapidly increasing in domestic popularity and awareness. Through balance of theory and practice, on a domestic level, Yeungnam University’s Saemaul education and research projects will be able to mitigate the negative image of the development, and on a global level, it will contribute to systematically promote outreach activities for poverty eradication and economic growth of developing countries.

중소창호업체의 제공특성, 대인특성, 관계특성이 고객의 만족 및 충성도에 미치는 영향

윤정록 ( Jungrok Yoon ),이희욱 ( Huiuk Yi ),박영봉 ( Yeungbong Park ) 아시아.유럽미래학회 2013 유라시아연구 Vol.10 No.1

오늘날 건축 시장에서 대기업 창호브랜드의 압도적인 마케팅 공세에도 불구하고 중소창호브랜드 업체들이 틈새시장에서 지속 가능한 경영과 성장을 꽤하기 위하여 대기업과는 차별화된 마케팅 전략 즉 관계마케팅을 통하여 시장 공략에 나서고 있다. 즉 중소창호브랜드 업체 자원 여건과 경제 수준에 맞는 마케팅 비용의 지속적인 투자와 함께 고객니즈 충족이라는 목표 달성의 성과에 의한 관계마케팅을 통하여 최소의 비용으로 최대의 마케팅 효과를 얻을 수 있는 경영기술을 창출한다. 이는 중소창호브랜드업체의 강점인 지역 밀착성과 가격 경쟁력을 기초로 하여 고객과의 관계품질을 높임으로써 가능할 것이다. 본 연구는 중소창호브랜드 기업의 고객에 대한 거래조건과 관계품질 즉 제공특성, 대인특성, 관계특성 등의 구성요인들이 소비자들의 만족과 충성도에 미치는 영향에 대하여 분석한다. 즉 중소창호브랜드업체와 고객 간의 관계품질에는 어떤 구성요인들이 존재하며 이들 구성 요인들 간에 어떠한 요인들이 고객의 만족과 충성도에 의미 있는 영향을 미치는지에 대하여 검토해 봄으로서 중소창호브랜드 기업의 고객관계품질에 대하여 검증한다. 고객과 업계의 장기적 교환관계에 기초하는 것이 오늘날 기업에서 가장 중요시 하는 관계마케팅의 핵심이라고 할 수 있다. 관계마케팅에 관한 개념에 대한 연구는 유통 경로와 산업마케팅 등의 영역에서 폭넓게 논의되어 왔으며 소비자 행동과 서비스 마케팅의 영역에서도 많이 연구되어 왔다. 관계품질에 대한연구도 활발히 진행되어, 관계품질을 구성하는 신뢰와 몰입에 대한 논의와 실증 연구 또한 다양한 관점에서 이루어지고 있다. 기업과 고객 간의 성공과 실패, 관계품질, 구전마케팅, 재구매 등에 대한 사례 확인을 위해 다양한 모델들이 제시되고, 소비재 제조기업과 구매고객 및 서비스 기업과 구매고객을 대상으로 한 다양한 방법과 폭넓은 논의와 연구에도 불구하고 오늘날 건축분야의 제품 즉 건축자재(창호제품)업계인 중소창호브랜드 업체와 구매 고객 사이에 존재하는 관계품질에 대한 구성요소에 대한 논의가 부족하다. 또한 이들 관계품질 구성요인들이 구매고객의 만족과 충성도에 어떠한 영향을 미치고 있는가에대한 실증적인 연구는 전무한 실정이다. 본 연구에서는 중소창호브랜드 업체와 구매 고객 중 일회 이상 특정 업체를 구전하거나 재구매를 한 고객들 사이에 존재하는 다양한 특성인 관계품질의 구성요인을 파악하고 이들 특성(관계품질), 즉 제공특성, 대인특성, 관계특성이 고객의 업체에 대한 만족과 충성도에 어떠한 영향을 미치고 있는가에 대하여 검토한다. 이를 검증할 데이터 수집을 위하여 주택가, 쇼핑센터 입구, 7년 이상 된 아파트 단지 입구, 다중이용시설, 관공서, 등의 현지에서 장시간에 걸쳐 설문지를 배포하였다. 중소창호브랜드 기업의 창호 제품을 1회이상 구매한 경험이 있는 소비자들을 대상으로 200부를 무작위로 현장에서 직접 작성하도록 하여 회수하였다. 이 중 미응답과 불성실 답변이라고 판단된 17부를 제외하고 183부를 분석에 사용하였다. 본 연구의 제안모델은 대체로 만족할 수 있는 자료의 적합도를 보여주었다. 중소창호브랜드 업체의 제공특성과 관계특성은 고객의 만족과 충성도에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 중소창호브랜드 업체의 고객에 대한 호의적인 제공특성(가격, 품질, 디자인, 납기, 서비스)은 고객만족과 충성도 형성에 크게 기여하는 것으로 나타났다. 그러나 중소창호브랜드 업체의 대인특성은 고객의 만족이나 충성도에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 따라서 중소창호브랜드 업체의 대인특성은 원인변수 이전의 선행변수의 개념으로 접근하여 연구해 볼 필요성이 있을 것으로 보인다. 또한 중소창호브랜드업체의 관계특성은 고객만족과 충성도에 직접적으로 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 미래 연구를 위하여 본 연구의 문제와 한계점을 다음과 같이 정리하였다. 먼저 중소창호브랜드 업체의 제공특성을 다섯 가지(가격, 품질, 납기, 디자인, 서비스)항목으로 그리고 경영자의 대인특성을 전문성으로 제한하였다. 그러나 이들 항목이 중소창호브랜드 업체의 고객에 대한 제공특성 모두를 포함하였는지를 다시 한 번 검토할 필요가 있다. 또한 대구지역에 국한된 소비자들을 대상으로 한편의적 표본추출방식의 설문조사에 의한 결과라는 한계점을 지니고 있다. Despite the big Changho-windows-and-doors-system brands conducting aggressive marketing in the construction market, Changho system are making efforts to find a new market through a differentiated marketing strategy, a relationship marketing, from the big brands. For the small-and-medium size manufactures of aluminium windows and doors brand to succeed in the differentiated marketing, management skills that can yield the maximum effect of marketing with minimum expense need to be created, through the relationship marketing by the achievement of the customer satisfaction along with the consistent investment of marketing expense the small-and-medium brands can afford. It can be achieved by enhancing the quality of relations with the customer. This study tests the customer relationship quality of Changho system by examining the factors that constitute the trading conditions and relationship quality of Changho system, that is, the factors of offering characteristics, interpersonal characteristics, and relationship characteristics; and which factors have a significant influence on the customer satisfaction and loyalty. The essence of the relationship marketing is based on the long-lasting exchange relations between the customer and the business. Studies on the concepts of the relationship marketing have been conducted in previous studies such as in distribution channel and industry marketing, customer behavior and service marketing, and relationship quality. Five hypotheses are tested in this study specifically. H1) More favorable offering characteristics of the manufacturer will result in higher customer satisfaction. H2) More favorable interpersonal characteristics of the manufacturer will result in higher customer satisfaction. H3) More favorable relationship characteristics of the manufacturer will result in higher customer satisfaction. H4) More favorable relationship characteristics of the manufacturer will result in higher customer loyalty. H5) More favorable customer satisfaction-toward-the manufacturer will result in higher customer loyalty. The data for the current study were collected from the customers of Changho system who bought at least one time. A total number of 200 customers were surveyed, and 184 responses were analyzed. This study found that the offering characteristics and relationship characteristics of Changho system have a significant influence on the customer satisfaction and loyalty. Especially, the favorable offering characteristics (price, quality, design, date, service) contributed a lot to the customer satisfaction. However, the interpersonal characteristics of Changho system do not have an influence on the customer satisfaction and loyalty, while the relationship characteristics have a direct and important influence on the customer satisfaction and loyalty. The findings of this study suggest that future studies need to confirm that the five categories (price, quality, design, date, service) of the offering characteristics and the relationship characteristics are enough to be analyzed.

유통업의 광고선전비와 매출액의 상호 영향력에 관한 실증적 연구

임병진(Yim, Byung Jin),이희욱(Yi, Huiuk),권순용(Kwon, Soon Yong) 한국산업경영학회 2014 經營硏究 Vol.29 No.3

이 연구는 유통업의 광고선전비와 매출액 간의 상호영향력과 인과관계를 분석한 실증적 연구이다. 연구에 사용한 자료로는 2003년 1/4 분기부터 2012년 4/4 분기까지 분기별 유통업의 광고선전비와 매출액 38개 자료이다. 연구방법은 단위근 검정과 공적분(cointegration)검정, VAR모형 분석, VAR모형을 통한 변수간 상호영향력을 분석하기 위하여 예측오차의 분산분해기법과 충격함수분석, Granger인과관계(Granger causality)검정이 연구에 사용되었다. 이 연구의 주요 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 상관관계 분석 결과 연구기간 중 유통업의 광고선전비와 유통업의 매출액간의 상관관계는 0.858133으로 강한 양(+)의 상관관계를 보여 주고 있다. 둘째, 수준변수의 단위근 검정 결과 유통업의 광고선전비와 유통업의 매출액 자료의 원시계열자료에 대한 안정성검정 결과 주가는 연구기간 중 불안정적인 것으로 나타났다. 셋째, 차분자료의 단위근 검정 결과 유통업의 광고선전비와 유통업의 매출액 자료의 1차 차분시계열자료에 안정성검정 결과는 연구기간 중 모두 안정적임을 알 수 있었다. 넷째, 공적분 검정 결과 유통업의 광고선전비와 유통업의 매출액 자료 간에는 공적분관계가 연구기간 중 존재하는 것으로 나타났다. 다섯째, Granger인과관계 검정 결과 유통업의 광고선전비와 유통업의 매출액은 연구기간 중 10% 유의수준에서 각각의 변수 간에 Granger인과관계가 있는 것으로 나타났다. This study analyzes the relationship and the mutual influence between advertising expenditures and sales in the Korean distribution industry. Thirty-eight quarterly data from the 3rd quarter of 2003 to the 4th quarter of 2012 were used in this study. ADF (Augmented Dickey-Fullerand and PP(Phillips and Perron) tests, co-integration test, Granger causality test, impulse response analysis, variance decomposition analysis and autoregressive model (VAR) were employed. This research showed the followings. First, the correlation between advertising expenditures and sales is strong at (+)0.858133. Second, from basic statistic analysis, both advertising expenditures and sales have unit roots. However, their first differences are stationary. Third, there is at least one cointegration between advertising expenditures and sales. In addition, we find that advertising expenditures granger cause sales and sales granger cause advertising expenditures.

Effects of the Valence of eWOM on Perceived Message Credibility

Kyungtak Lee(이경탁),Huiuk Yi(이희욱) 한국인터넷전자상거래학회 2010 인터넷전자상거래연구 Vol.10 No.4

본 연구의 목적은 e구전(electronic word-of-mouth) 즉 인터넷 사이트에 등재된 고객 리뷰의 긍정 및 부정 방향성이 메시지에 대한 지각된 신뢰성에 미치는 효과를 알아보는 것이다. 또한 고객리뷰의 긍부정 방향성이 지각된 메시지 신뢰성에 영향을 미치는데 있어서 소비자 심리변수인 조절동기의 조절효과를 파악하는데 그 목적이 있다. 먼저 실험참여자들은 무작위로 세집단으로 분류하였고, 각 집단에 상품사진, 상품에 대한 정보 그리고 하단에 상품과 관련된 10의 메시지로 구성된 설문지를 제공하였다. 세 집단은 긍정, 중립, 부정으로 구성된 서로 다른 메시지에 노출되었다. 연구결과를 살펴보면 e구전의 방향성에 따라 지각된 메시지 신뢰성에 차이가 있는 것으로 나타났다. 부정적 리뷰가 긍정적 리뷰에 비해서 메시지에 대한 지각된 신뢰성에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 조절동기가 e구전의 방향성이 메시지에 대한 지각된 신뢰성에 영향을 미치는데 있어서 조절효과를 하는 것으로 나타났다. 예방동기를 가진 소비자들은 긍정적 정보 보다 부정적 정보를 더 선호하는 것으로 나타났다. 그러나 향상동기 소비자들에게서는 차이가 없는 것으로 나타났다.

Strengthening Citizens’ Participation in Community Driven Development: The Role of Citizens in Kenya’s Constituency Devolved Fund ACT 2013

루이자 피스 카루나(Louiza Peace Kaluna),이희욱(Yi Huiuk) 영남대학교 박정희새마을연구원 2017 새마을학연구 Vol.2 No.1

케냐 정부는 주민들의 지역개발 참여를 독려하기 위하여 선거구개발기금법을 국회를 통하여 입법화하였다. 이 기금의 목적은 상대적 빈곤층들의 교육, 건강 도로와 같은 기본적 필요에의 접근을 공급하는 데 있다. 이 기금의 실행은 하향적 책임과 지역주민의 저조한 참여율로 인하여 도전을 받고 있다. 본 연구는 효과적인 시민 참여의 개념을 위한 확실한 사례를 구성하고자 한다. 본 연구에서는 참여의 측면을 강조하면서 개선되어야 하는 민주주의 수요에 대한 최소한의 절차적 정의를 다루고자 한다. 본 연구를 통해 시민 참여라는 개념에 대한 실증적인 결과로 뒷받침되는 확실한 논거를 제기함으로써, 일반 시민들에게 좀 더 의미 있고, 성취 가능한 참여가 되기를 기대한다. 위임 기금을 통한 지역 개발에 있어서 시민 참여의 개념은 마을 거주민의 빈곤 근절과 삶의 질 향상을 위해 의도된, 그리고 이후 농촌 개발로 이어진 공동체 주도의 개발 모델인 새마을운동을 통해 한국에서 꾸준히 연구되었다. 그것은 사람들의 아래로부터 운동과 하향식 정책구상이 결합된 쌍방이 함께 하는 운동이었다. 다시 말해 새마을 운동은 핵심 구성요소인 정신개혁 운동으로 자주 언급된 배움과 혁신 과정을 조성하기 위한 내외행적인 관계의 종합이다. 새마을운동은 주로 공동체 발전과 현대화를 가능하게 하도록 했다. 그 결과는 현재 한국에서 분명하게 확인할 수 있다. 본 연구에서는 광범위한 참여적 민주주의 토론의 범위 내의 참여적 공간으로써 선거구개발기금 프로그램에 대해 연구한다. 본 연구는 케냐의 선거구발전기금 프로그램의 지역 시민 참여를 저해하는 구조적 취약성을 확인하는 것을 목표로 한다. 사실 본 연구는 케냐를 위해 아주 시기적절하다. 2010년 국민투표를 통해 압도적인 지지로 통과된 새 헌법에 따라 케냐는 전면적인 권력 이양 시스템을 실시할 것으로 예상된다. 선거구발전기금 프로그램 외에 지역 수준에서 시민 참여가 헌법상 보장된 무수히 많은 다른 민주적인 공간이 많다. 그러므로 본 연구에서는 장래의 시민 참여 프로그램이 닻을 내릴 수 있는 훨씬 필요한 실질적인 조언을 제안하는 바이다. This study aims to make a strong case on the concept of effective citizen’s participation. It contends that the procedural minimum definition of democracy needs to be improved with more emphasis on the aspect of participation. By advancing a strong argument backed by empirical findings on the concept of citizens’ participation, the study hopes to make the concept of participation more meaningful and achievable to regular citizens. Citizen’s participation in community development through devolved funds has been well-studied in South Korea through the Saemaul Undong which was a community-driven development model meant to eradicate poverty and improve the livelihoods of the villagers which later led to rural development. It is a bilateral movement that combines top-down policy initiative and bottom-up people’s movement. In other words, Saemaul Undong is a synthesis between endogenous (local, bottom- up) and exogenous (extra-local, top-down) links to foster learning and innovation processes or much referred to as mental reform movement which is an essential ingredient of the entire program. In bid to enhance development in community participation at the grassroots level, the government of Kenya in 2003 established the Constituency Development Fund (CDF) through an Act of Parliament. This study therefore aims to examine the CDF program as a participatory space within the larger participatory democracy debate. It also aims to identify the structural weaknesses of the CDF program in Kenya which impede effective local citizen’s participation. Indeed, a study that is very timely for Kenya. Following a new constitution which overwhelmingly passed in a national referendum in 2010, the country is expected to go into a full-blown devolution system. Besides the CDF program, there are numerous other democratic spaces opening at local levels where citizen’s participation is constitutionally guaranteed. This study will offer the much needed practical input upon which future citizen participatory programs will be anchored.

The Effects of the Social Enterprise Program of St. Peter Academy of Alegria Foundation, Inc.: An Evaluative Study on the Farmers in Cebu, Philippines

이반 마크 아벨라나(Ivan Mark A. Abellana),이희욱(Yi Huiuk) 영남대학교 박정희새마을연구원 2017 새마을학연구 Vol.2 No.2

비정부기구가 주도해온 농촌 커뮤니티를 위한 사회적 기업 프로그램 개발은 한국과 같은 선진국에서 발생한 지역 개발의 핵심 요소 중 하나이다. 그리고 이 프로그램은 특히 농민과 같은 농촌 커뮤니티 개발을 시작하였다. 개발도상국으로서 필리핀은 지속가능한 경제 성장을 달성하기 위해 고투하고 있다. 필리핀 세부 지역 남서부에 위치한 알레그리아에서 운영되는 비정부기구, 알레그리아 재단 주식회사(SPAAFI)의 성 베드로 아카데미는 사회적 기업 프로그램을 농민들에게 참가시키며 풀뿌리 커뮤니티를 개발해 왔다. 이 연구는 사회적 기업 프로그램이 이 분야의 농민 경제상황에 중요한 개선점을 이끌어 왔는지 여부에 대한 평가를 목표로 하고 있다. Development of social enterprise programs for grassroots community led by non-government organizations is one of the key factors in rural development happening in developed countries like that of South Korea, which started developing its grassroots community especially the farmers. Philippines, as a developing country, is struggling to achieve a sustainable economic growth. St. Peter Academy of Alegria Foundation Inc. (SPAAFI), a non-government organization operating in Alegria, in the southwestern part of Cebu Province in the Philippines has been developing the grassroots community of farmers by engaging them into a social enterprise program. This study aims to evaluate the social enterprise program if it has brought significant improvements to the economic conditions of the farmers in the area.