광고 소구유형에 따른 뇌파의 활성화 및 광고회상과의 관계

이시훈(Lee Si Hoon),안주아(Ahn Jooah),정일형(Jeong Ilhyung),김광협(Kim Koang Hyub) 한국광고홍보학회 2014 광고연구 Vol.0 No.101

본 연구는 뇌파(EEG)를 이용한 실험연구로, 3가지 유형의 광고소구 즉 위협, 유머, 성적 소구를 그 정도를 약/강으로 구분하여 총 6개의 광고소구 유형에 대한 알파파, 베타파, 감마파와 SEF50을 분석하고, 이 들 뇌파와 지필설문으로 응답한 주의, 각성 및 광고회상의 관계에 대해 분석하였다. 연구결과, 강한 자극이 약한 자극보다는 인지적 노력과 각성을 유발했으나, 그 차이가 위협, 유머, 성적 소구 순으로 나타나 소구별 특징을 반영하고 있었다. 유머와 성적 소구의 경우 약한 자극에도 충분히 주 의와 각성이 일어나고 있음을 알 수 있었다. 광고회상의 경우 알파파, 베타파, 감마파 순으로 직접적인 강한 상관관계를 보였다. 즉 감마파의 발생이 광고회상과 밀접하게 관련된다는 것이다. 특히 주목할 것은 응답자의 지필설문에 의한 각성 및 주의와 광고회상과는 유의한 차이가 전혀 발견되지 않았으나, 뇌의 각성정도와 광고회상과는 유의한 차이가 발견되었다는 것이다. 이는 향후 기억에 의존하여 응답하는 자기기입식 설문 응답의 오류를 보완할 수 있 는 방법으로 뇌파가 효과적으로 이용될 수 있다는 것을 시사한다. This study examines the consumers`` EEG in fear, humor and sex appeal advertisements by psychophysiolosical approach, which are mentioned as alternatives to self-reported measurement. And the study analyzed consumers`` EEG and the relation to EEG and attention, arousal, and recall of advertising in three appeals(fear weak/strong, humor weak/strong, sex appeal weak/strong) . According to the results, strong appeals had caused cognitive effort and arousal(fear → humor → sex appeal). There are enough attention and arousal in humor and sex appeal even though their weak stimulus. But subjects`` recall of advertisement has a direct correlation with α wave, β wave and δ wave. In specially, there are significant correlation between recall of advertisement and δ wave. Most of all, there are no significant difference between respondents`` attention and arousal by paper-pencil based questionnaire and recall of advertisement. But there are significant differences between subjects`` arousal of brain and recall of advertisement. It shows using possibility of EEG as alternatives to self-reported measurement by recall.

인터넷 검색광고의 유형이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구

이시훈(Si Hoon Lee),김경수(Kyung Soo Kim) 한국광고홍보학회 2008 한국광고홍보학보 Vol.10 No.2

양방향 TV광고의 효과에 관한 연구

이시훈(Lee, Si-Hoon) 한국광고홍보학회 2003 광고연구 Vol.0 No.59

광고연구에서 심리생리학적 측정방법의 활성화는 가능한가?

이시훈(Lee Si-Hoon),안주아(Ahn Jooah) 경성대학교 사회과학연구소 2009 社會科學硏究 Vol.25 No.4

본 연구는 심리생리학적 측정방법을 이용한 광고연구에 대한 관심이 높아지는 상황에서 국내 광고학자들의 심리생리학적 측정방법에 대한 인지도와 접촉경로, 이용경험을 비롯하여 심리생리적 측정방법 및 이를 이용한 광고연구에 대한 의견과 향후 활용의도를 분석하였다. 연구결과, 각각의 심리생리학적 측정방법을 잘 알고 있는 사람들은 소수였으며, 실제 연구 경험도 거의 없었다. 그러나 심리생리학적 측정방법에 대해 관심과 흥미를 가지고 있었고 필요성도 느끼고 있었다. 학계와 업계의 무관심, 정보부족, 비용과 시간의 문제 등이 심리생리학적 측정방법이 광고연구에 적용되는데 문제점으로 지적되었으며, 장비대여 등 비용문제가 가장 큰 장애물이었다. 향후 가장 활용하고 싶은 심리생리학적 측정방법은 아이트래킹이었으며, 뇌파검사, 기능적 자기공명영상에도 관심을 보였다. 연구관련 자문은 동료/지인에게 개별로 도움을 받겠다고 응답해 관련 자료의 부족과 이해의 어려움을 뒷받침하고 있었다. 심리생리학적 측정방법을 이용한 광고연구가 활성화되기 위해서는 무엇보다도 관련 장비의 확보, 임대의 편리성, 실험 및 분석방법에 대한 이해가 필수적이며, 관심 있는 학자들의 공동연구, 학회 내의 분과 설치 및 소모임 활성화를 비롯하여 정보와 자료의 공유도 중요할 것으로 보인다. 관련 연구소나 랩, 장비 업체, 심리학과 같은 인접학문 연구자들과의 교류도 필요할 것으로 생각된다. The objective of this study is to discover awareness, contact channel, using experience about psychophysiological measures of professors who teach advertising and analyze opinion about advertising researches based on psychophysiological measures and practical using intension of psychophysiological measures. The major findings of the study show follows. First, scarcely anybody well knowns about each psychophysiological measures in advertising scholars and a small number of professors have been research experience with psychophysiological measures. But many scholars have interested in psychophysiological measures and felt the necessity. The difficulties to apply psychophysiological measures in advertising are unconcern of academic and business circles, the lack of information, high expenses, and problem that take a lot of time. Many scholars have much interested in eye-trakcing as a psychophysiological measures and have interested in EEG and fMRI, too. Conclusively, it is needed that the secure equipment about psychophysiological measures, education program of experiment and analysis, the joint research between various fields and the rent of measuring equipments will be helpful to activate the expansion and extension of psychophysiological measures. First of all, it is important for us to share the information and experience on psychophysiological measures.

방송광고의 유형 표준화 연구

이시훈(Lee Si-Hoon),안주아(Ahn Jooah),김인영(Kim Inyoung) 경성대학교 사회과학연구소 2011 社會科學硏究 Vol.27 No.3

본 연구는 뉴미디어 광고의 유형 분류 체계가 표준화 되어 있지 않은 상황에서, 현재 지상파 방송 광고의 표준화 체계를 기반으로, 전문가 조사를 통하여 지상파TV, IPTV, 디지털케이블TV 등 뉴미디어 광고의 유형 표준안을 제안하였다. 먼저, 플랫폼별, 매체사별 광고유형과 상품들을 조사하여 18명의 전문가 인터뷰를 위한 기초 자료로 활용하였다. 1차 전문가 조사 결과, 방송광고 유형의 표준화 방안을 대분류-중분류-소분류로 구분하여 제안하였다. 대분류는 시청자의 선택과 무관하게 노출되는 노출형 광고와 시청자의 능동적 선택에 의해서 노출되거나 선택의 통로를 제공해 주는 선택형 광고로 구분하였다. 중분류 밑에는 각각 소분류를 두어서 광고유형의 분류체계를 마련하였다. 또 2차 전문가 조사를 바탕으로 방송광고 유형화의 기준이 되는 분류 틀을 제안하였다. 광고가 노출되는 위치는 크게 프로그램 전후, 프로그램 내 그리고 스테이션 브레이크(SB)가 있다. 여기에 디지털 방송에서 가능한 가상 채널을 추가할 경우 총 4개의 광고 위치가 생긴다. 또 시청자의 선택과 무관하게 노출되는 노출형 시청자의 선택을 기반으로 하는 선택형 광고가 있다. 따라서 위치속성과 노출속성을 조합하면(4*2) 총 8개의 광고유형이 가능하다. 프로그램 광고이자 노출형 광고는 전CM, 중간광고, 후 CM이 있으며, SB광고이자 선택형 광고는 방송광고 연동형 광고와 자막광고 연동형 광고가 된다. 이러한 방법으로 앞서 방송광고 유형 표준화 방안에서 제안한 15개 소분류 광고유형을 배치하였다. 본 연구는 방송매체를 아우를 수 있는 최종 광고 표준화 방안을 제안하였고, 방송광고 유형 분류의 틀을 제안했다는 점에서 의의를 가진다. The goal of this study is to suggest the need for a standardization in digital cable TV and IPTV advertising, using expert’s opinions and ideas about broadcasting advertising standardization on the basis of Terrestrial TV advertising. The results of this study shows that a wee-level category is needed(broad-medium-narrow category) as a method for broadcasting advertising standardization. The first category, the broad category, consists of display advertisements(ads) and selective ads. In the second category, there are program ads, SB ads and display ads. Interactive ads and VOD ads consist of several smaller categories like pre-CM, post-CM, and virtual ads. This study bas proposed a criteria of broadcasting advertising types on the basis of results for the second derm interview. The position that advertising is exposed to consumers at the beginning and the end of programs, within the program, and station breaks(SB). Moreover, if virtual channels are added in digital broadcasting, there are four types of advertisements. Broadcasting advertising standardization will display ads without the audience’s choice, and there are selective ads according to audiences’ preference. Program and display ads are pre-CM, commercial break, post-CM. SB and selective ads are interlocked with broadcasting ads and caption ads. In this method standardization of broadcasting advertising types includes 15 narrow categories. This study has proposed a standardization of advertising types for all broadcasting media, whether it is digital cable TV or IPTV.

초등 세계 시민교육을 위한 메타버스 맵 제작 수업

이시훈(Si-Hoon Lee),박범수(Bum-Soo Park),손정명(Jung-Myoung Son),한정혜(Jeong-Hye Han) 한국디지털콘텐츠학회 2022 한국디지털콘텐츠학회논문지 Vol.23 No.7

아이트래커를 활용한 성적소구 광고의 소비자 시선이동과 광고효과

이시훈(Si Hoon Lee),정일형(Il Hyung Jeong),안주아(Joo Ah Ahn),김광협(Koang Hyub Kim) 한국광고홍보학회 2011 광고연구 Vol.0 No.91

본 연구는 심리생리학적 접근 중에서 아이트래킹을 이용하여 남녀가 각각 모델로 등장하는 성적소구 광고를 대상으로 소비자들이 광고 텍스트 내에서 어떤 메시지 구성 요소에 시각적 주의를 기울이는지를 분석하였다. 연구결과, 남녀 모두 다른 영역보다도 여성모델의 얼굴에 시각적 주의를 기울이고 있었다. 로고타입 역시 여성이 모델로 등장한 광고에서 첫 응시시간이 길었다. 즉, 제품이 구체적으로 드러나지 않은 경우 여성모델 광고가 더 소비자에게 브랜드 인지를 유도할 수 있다는 것이다. 또한 전반적으로 남성이 여성 보다 카피에 더 주의를 기울였으며, 매력적인 몸일수록, 노출의 강도가 강할수록 소비자들의 시선을 끌 수 있었는데 남녀에 따라 주목하는 신체 부위는 차이가 있었다. 특히, 매력적인 남성 모델의 경우 여성 소비자들보다 오히려 남성 소비자들에게 더 많은 시각적 주의를 이끌어낼 수 있음을 알 수 있었다. 마지막으로, 성적소구는 브랜드에 대한 호감도가 현저히 상승시켰고, 여성보다 남성의 경우 그 상승 폭이 더 컸다. 이는 성적소구가 브랜드 태도 측면에서 효과를 가질 수 있음을 의미한다. This study examines the psychophysiolosical approach by using eye-tracker which are mentioned as alternatives to self-reported measurement, consumers` visual attention in sex-appeal advertisements by man or woman model. According to the results, in two types of sex-appeal advertisements (man/woman model), all respondents more had attention at woman model`s face than any other parts. Respondents` time to first fixation at logotype was long in sex-appeal advertisement by woman model. And male respondents more paid attention at copy than female respondents in advertisements, attractive body and revealing cloth caught consumers` attention. But fixation duration and fixation count in advertisements was different according to respondents` gender. Specially, Charming man model in advertisement will be catch more attention male consumers than female consumers. Sex-appeal advertisements forced up brand preference, the width of increase was marked in male respondents.

시청자 특성, 미디어 이용과 위성 DMB의 수용

이시훈(Si-Hoon Lee) 한국언론정보학회 2005 한국언론정보학보 Vol.28 No.-

본 연구는 새로운 뉴미디어로 부상하고 있는 위성 DMB의 수용에 영향을 미치는 요인을 시청자의 인구 통계적 특성과 미디어 이용 특성을 중심으로 살펴보았다. 연구결과, 연령별로 고연령층이, 학력별로 고학력 계층이, 자동차 운전 여부에 따라서는 운전자들이 위성 DMB 가입 의향이 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 직업별로는 사무/관리직이나 경영/관리/전문/자유직과 같은 화이트칼라 계층의 가입 의향이 상대적으로 높았으며, 가족 소득은 중간 정도인 집단의 가입 의향이 상대적으로 높았다. 또 미디어 이용과 휴대폰 서비스 이용 정도에 따른 위성 DMB 가입 의향의 차이를 조사한 결과, 기존 미디어를 많이 이용하는 시청자가 가입 의향이 높았으며, 휴대폰 부가 서비스의 기능도 많이 이용한다는 응답자들이 위성 DMB의 가입 의향이 높았다. 추가적으로 선호하는 장르와 지상파 재전송이 지역방송에 미치는 영향을 조사했다. 응답자들은 위성 DMB의 영상과 음성 서비스는 오락적 성격이 강한 장르를 선호하고 있으며, 데이터 서비스는 정보적 성격이 강한 장르를 원하고 있는 것으로 나타났다. 또 만일 지상파 재전송이 허용된다고 해도 지역방송에 부정적 영향이 크지 않을 것으로 예상하고 있었다. This study considered the factor of the adoption of the satellite DMB. This study focus on the TV audience's demographic traits and media usage. The results are follows : 1) the elder-aged group, high-educated group and car driver group have high intention to be subscriber for the satellite DMB service. 2) the white collar group and the middle income group have high intention to be subscriber for the satellite DMB service. 3) the many media use group and the many function use of mobile phone group have high intention to be subscriber for the satellite DMB service. 4) the local TV audience like the entertainment genre in video and audio service and the information genre in data service 5) the local TV audience don't mind of the re-transmission territorial broadcasting by the satellite DMB service.

유머 및 공포소구와 레이아웃에 따른 소비자들의 시선이동: 아이트래킹을 중심으로

이시훈 ( Si Hoon Lee ),안주아 ( Joo Ah Ahn ),정일형 ( Llh Yung Jeong ),김광협 ( Koang Hyub Kim ) 한국커뮤니케이션학회 2013 커뮤니케이션학연구 Vol.21 No.1

본 연구는 아이트래킹을 이용하여 유머 및 공포 수준과 레이아웃에 따라 소비자들이 광고 텍스트 내의 어떠한 메시지에 주의를 기울이는지 살펴보았다. 또한 유머소구 노출 전후의 브랜드 태도의 변화와 공포소구 노출 전후 소비자 행동의도를 분석하였다. 연구결과, 로고타입은 상단 우측보다 하단 우측에 있는 경우 소비자들의 시선을 더 많이 끌고 있었고, 궁금증을 유발하거나 강력한 비주얼이 첫 응시시간 및 응시시간이 높게 나타났다. 즉, 궁금증을 불러일으키는 비주얼은 소비자의 시선을 붙잡을 수 있으며, 또한 강력한 비주얼 역시 소비자의 시선을 끌어낼 수 있음을 의미한다. 그러나 무엇인지 알 수 없는 비주얼을 이해하기 위한 피실험자들의 노력이 응시시간과 응시 횟수를 높일 수 있는 가능성이 제기되었다. 궁금증을 유발하거나 강력한 비주얼은 첫 시선을 끌기는 하나, 단순하고 모호한 비주얼이 응시횟수를 더 높일 수 있다는 것이다. 마지막으로, 유머소구는 남녀 공히 브랜드 호감도를 높일 수 있으며, 공포소구에 노출된 후 금연의 행동의도는 흡연여부와 상관 없이 여성의 행동의도가 더 높은 것으로 나타났다. This study examines the consumers` visual attention in humor and fear appeal advertisements by using eye-tracker, psychophysiolosical approach, which are mentioned as alternatives to self-reported measurement. And the study analyzed consumers` visual attention according to level of humor/fear & layout and pre-post brand attitude for humor approach & behavior intention for fear approach. According to the results, logotype in advertisements more arrested consumers` visual attention in the bottom/right than the top/right and time to first fixation and fixation duration were long in excited some curiosity or powerful visual. It is means that Visual aroused curiosity is possible consumers` attention and shocked or powerful visual is possible attention, too. But subjects` cognitive effort to understand visual of advertisements became a possibility to increase time to first fixation and fixation duration. Excited some curiosity or powerful visual arrest first attention, but simple and ambiguous visual has possibility to increase the fixation count. In last, humor-appeal in advertisement will be increase brand preference male and female both consumers. And behavior intention for nonsmoking after exposure of fear-appeal advertisements forced up females` behavior intention without smoking or nonsmoking.

대사증후군의 위험예측인자로서 인슐린저항성

이시훈(Si Hoon Lee),강은석(Eun Seok Kang),이광은(Kwang Eun Lee),김하동(He Dong Jin),최성희(Seung Hee Choi),김대중(Dae Jung Kim),안철우(Chul Woo Ahn),차봉수(Bong Soo Cha),임승길(Sung Kil Lim),이현철(Hyun Chul Lee),허갑범(Kap Bum Huh) 대한내과학회 2002 대한내과학회지 Vol.63 No.1

목적: 본 연구는 한국인 성인에서 인슐린저항성에 따른 대사증후군과 그 구성요소들의 유병률을 분석하기 위하여 수행하였다. 대상 및 방법: 한국건강관리협회에서 건강검진을 받은 30세 이상 성인 남녀 1,091명을 무작위로 추출하여 혈당, 혈청 인슐린, 총콜레스테롤, HDL-콜레스테롤, 중성지방, 체질량지수, 허리둘레, 혈압, 경동맥 내막중막두께 및 복부초음파를 시행하였고, 대상군을 인슐린저항성 정도에 따라 인슐린감수성군, 중간군, 인슐린저항성군으로 삼등분하여 그들의 임상 및 검사결과에 따라 대사증후군의 발병률을 분석하였다. 결과: 인슐린감수성군과 비교할 때, 인슐린저항성군에서 대사증후군의 상대위험도는 84.1배 증가하였고, 당뇨병 및 내당능장애는 10.2배, 고혈압은 1.8배, 이상지혈증은 2.8배, 고콜레스테롤혈증은 2.5배, 지방간은 3배 증가하였고, 전신성비만보다 복부비만이 인슐린저항성에 더 기여하는 것으로 나타났다. 결론: 본 연구는 단면적으로 수행되었으나, 인슐린저항성이 대사증후군의 중요한 위험인자이고, 심장혈관질 환을 비롯한 성인병의 예측인자로써 큰 의미가 있음을 시사한다. 따라서 성인병의 예방을 위해서 앞으로는 건강검진에 인슐린저항성을 평가하는 항목을 도입할 것을 권장한다. Background: This study was initiated to evaluate the prevalence of metabolic syndrome and its components as risk factors for cardiovascular disease according to insulin resistance in the Korean adult population. Methods: This study was conducted as a branch of the Korean Metabolic Syndrome (KMS) Study: 1,091 individuals aged 30 79 years participating in medical check-up in Korea Association of Health (KAH) were included in this study. We checked fasting blood sugar, fasting insulin, proinsulin, lipid profiles (total cholesterol, triglyceride, LDL-cholesterol, HDL-cholesterol), body mass index, waist circumference, blood pressure, carotid intima-media thickness (IMT) and abdominal ultrasonography. We divided all of the examinees into three groups (insulin sensitive, intermediate, resistant tertiles) according to their degree of insulin resistance and correlated this with the prevalence of metabolic syndrome. Results: The relative risk of metabolic syndrome was 84.1-fold higher in the insulin resistant tertile group compared to the insulin sensitive tertile group. Diabetes mellitus or impaired fasting glucose (IFG) was 10.2-fold; hypertension, 1.8-fold; dyslipidemia, 2.8-fold; hypercholesterolemia, 2.5-fold; fatty liver, 3.0-fold. Abdominal obesity rather than general obesity was more contributory to insulin resistance. Conclusion: Although this is a cross-sectional study, we can show that insulin resistance is one of the most-striking risk factors in metabolic syndrome and can be used as a predictor of cardiovascular diseases. Furthermore, we should monitor the healthy insulin-resistant population to prevent ongoing cardiovascular diseases. More prolonged data should be gained to refine the correlations of insulin resistance to metabolic syndrome.(Korean J Med 63:54-60, 2002)