네이티브 광고의 브랜드 및 제품 노출이 수용자의 광고 인지와 태도, 공유 의도에 미치는 영향

이수범(Lee, Soo?Bum),송민호(Song, Min?Ho),문원기(Moon, Won?Ki),신명희(Shin, Myoung?Hee) 한국광고홍보학회 2016 광고연구 Vol.0 No.111

본 연구는 60명을 대상으로 아이트래킹과 실험연구를 병행하여 네이티브 광고의 효과를 파악하기 위해 네이티브 광고에 대한 인지, 수용자 태도, 공유 의도를 검증하였다. 구체적으로 네이티브 광고를 콘텐츠와 브랜드 및 제품의 노출 형태(직접 노출/간접 노출)를 고려하여 두 유형의 네이티브 광고에 대한 시각적 주의가 피험자들의 광고 인지에 미치는 영향을 비교하였다. 또한 두 유형의 네이티브 광고에 대한 태도(콘텐츠 태도, 브랜드 태도, 공유 의도)를 측정하여 각 유형에 따른 차이를 비교하였다. 분석결과, 직접 노출 형태의 네이티브 광고의 구성 요소 중 콘텐츠 본문에 브랜드 관련 문구를 포함하였을 때 피험자들의 광고 인지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 각 노출 유형별 콘텐츠 태도의 차이는 유의미하지 않았으나, 직접 노출일 때 브랜드 태도가 더 호의적인 것으로 나타났다. 마지막으로 직접 노출일 때 네이티브 광고의 공유 의도는 상대적으로 높게 나타났다. 이러한 결과를 종합하여 네이티브 광고 제작을 위한 실무적 제언을 담았다. This study explored the effects of native advertising on readers’ recognition, attitude, and sharing intention. This study used both quasiᐨexperiment and eyeᐨtracking for 60 participants to analyze advertising effectiveness (Attitudes toward contents/brands, and sharing intention) of two types native advertisements such as brand exposure (direct/indirect). According to the result of this study, direct exposure type ads had a high advertisement recognition that included brand wording in ad contents. In addition, there was no significant difference of attitudes toward contents among each ad types but direct exposure type ads had more favorable brand attitude than indirect type ads. Finally, this study also showed that the sharing intention of direct exposure type ads were higher than indirect type ads. Based on the findings, this study provided a practical implication for the production of native advertising.

소비자 지향적 정보제공을 위한 홈쇼핑 영상구성 연구

이수범(Lee, Soo-Bum),문원기(Moon, Won-Ki),송민호(Song, Min-Ho),신명희(Shin, Myoung-Hee) 한국소비자원 2015 消費者問題硏究 Vol.46 No.1

페이스북 팬페이지의 메시지 및 크리에이티브 전략에 관한 연구

이수범(Lee Soo-Bum),김남이(Kim Nam-ie) 한국소비자원 2012 消費者問題硏究 Vol.- No.42

미디어와 정치커뮤니케이션의 관계 변화에 대한 역사적 고찰

이수범 ( Soo Bum Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2004 커뮤니케이션학연구 Vol.12 No.3

정치 광고의 효과에 대한 메타분석

이수범(Lee, Soo Bum),문원기(Moon, Won Ki) 한국광고홍보학회 2016 한국광고홍보학보 Vol.18 No.2

본 연구는 정치 광고 효과를 파악하기 위한 목적으로 국내에서 발표된 정치 광고 연구에 대해 분석적 메타분석 방법을 실시하였다. 메타분석에는 1997년에서 2015년 사이에 발표된 50개 논문 358개의 효과 크기가 사용되었다. 메타분석을 통해 정치 광고의 정치적 효과가 있다는 것을 검증할 수 있었으며, 정치 광고의 효과에 영향을 미치는 다양한 조절 변인의 효과를 볼 수 있었다. 본 연구에서 효과 크기를 통합하여 분석한 결과 부정적 정치 광고는 광고를 집행한 후보나 정당에 대해 긍정적 효과가 있으며 우려와 달리 그 역효과는 통계적으로 유의하지 않다는 것을 밝혀냈다. 광고 메시지 유형에 따라 효과 크기를 비교하는 경우 감성 중심의 광고가 가장 효과적인 메시지 유형이라는 것 또한 검증하였다. 이처럼 본 연구는 정치 광고 연구에 사용된 다양한 변인들을 통합, 비교하여 국내 발표되었던 정치 광고 연구에 대한 이해를 증진시켰다는 점에 의의가 있다. 또한 본 연구의 연구 결과는 향후 정치 광고 연구를 진행하거나 정치 광고를 집행하는 것에 도움이 될 것으로 예상된다. This study examines the effect of political advertising on voter, utilizing an analytic meta-analysis of 50 independent studies published in major academic journals in Korea over the twenty-eight years period 1997 to 2015. The method of meta-analysis is used to explain the size of effect between political advertising and political behavior/recognition. The results of this study suggest the political advertising effects on the voter’s political decision making. Also, negative political advertising influences voter’s support for political candidate or party, related other variables. More specifically, the data demonstrates that emotional political advertising has a significant effect on voter. In addition, the results show that political advertising on mobile and online media has medium effect. With the implications and limitations of the meta-analytic review, the directions of future research are discussed in detail.

삼성전자 기업 PR 광고의 문화적 함의에 관한 연구

이수범(Soo Bum Lee),신성혜(Sung Hye Shin),최원석(Won Seok Choi) 한국광고홍보학회 2004 한국광고홍보학보 Vol.6 No.3

이러닝(e-Learning) 학습자의 학습성취에 미치는 요인

이수범(Lee, Soo-Bum),장성준(Chang, Seong-Jun),장혜경(Jang, Hye-Kyung) 한국교육방송공사 2012 미디어와 교육 Vol.2 No.1

본 연구는 이러닝 학습자들의 학습성취에 영향을 미치는 요인들을 알아보고자 한다. 이러닝은 학습자가 학습 스케줄을 관리하고 내용을 주도한다는 점에서 일반 수업형식과는 다르게 진행된다. 하지만 현재 이러닝의 경우 단순하게 교수ㆍ학습의 보완 콘텐츠로만 여겨지고 있어 학습자들에게 의미 있는 학습성취를 제공하지 못한다고 평가받는다. 이에 따라, 본 연구는 이러닝의 학습성취에 미치는 요인들을 찾아보고자 연구 설계를 하였다. 선행변인으로서 인지된 도전감, 인지된 숙련도, 자기효능감, 컴퓨터 효능감, 상호작용성 등의 학습자 내재적 특성들을 적용하였고, 학습과 관련된 변인으로서 몰입의 다섯 가지 요소를 배치하였다. 연구 결과 다섯 개의 선행변인들은 학습성취와 모두 정적인 관계를 보였으나, 몰입의 요소들과는 변인 별로 다른 관계가 나타났다. 또한 선행변인과 학습성취의 관계에서 몰입이 미치는 영향을 살펴보고자 3단계 회귀분석을 통해 매개효과 검증을 진행하였다. 매개효과 분석 결과 자기효능감과 학습성취의 관계에서 시간적 해리와 호기심이, 컴퓨터효능감에는 시간적 해리와 집중적 몰두, 고양된 즐거움이 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 학습자들을 위한 세분화된 이러닝 프로그램 전략이 필요함을 입증했다는 점에서 의의를 갖는다. This study explored how e-Learning learners are influenced by various factors. Unlike normal off-line class, e-Learning learners lead their studying schedule. However, current e-Learning learners regard just as the complementary contents of teaching. For this reason, e-Learning is assessed that it does not provide useful study achievement to learners. In this sense, we set up antecedences as perceived challenge, perceived skill, self-efficiency, computer capacity and interaction. Also, we measure learning factors with five elements of immersion. Results shows that all five preceding variables were positively related to learning achievement. However, findings showed mixed relationship when elements of flow were mediated between preceding variables and learning achievement. Also, 3-stepwise regression analysis were proceeded to test moderation effect of elements of ow between preceding variables and learning achievement. The results shows that partial moderation effects of ‘distortion of time’ and ‘curiosity’ between self-efficacy and learning achievement were found. In addition, ‘distortion of time’, ‘focused absorption’, and ‘enhanced enjoyment’ were partially moderating between computer-efficacy and learning achievement. These findings suggest that segmentalized e-Learning program strategy is needed for learners.

스마트미디어를 활용한 전자책 이용에 영향을 미치는 요인 연구

이수범 ( Soo Bum Lee ),장성준 ( Seong Jun Chang ) 한국커뮤니케이션학회 2013 커뮤니케이션학연구 Vol.21 No.2

본 연구는 스마트미디어를 통한 전자책 이용에 미치는 영향을 측정하여 전자책 이용활성화 방안을 모색하였다. 이를 위해서 확장된 기술수용모델의 변인을 주 모델로 사용하고, 선행연구에서 검증되었던 요인들을 선행변인으로 규정하였다. 또한 합리적 행위이론 변인, 개혁확산이론의 변인들을 매개변인으로 모델을 통해 분석을 실시 하였다. 분석결과 전자책에 대한 선행연구들에서 검증되었던 기술수용모델이 스마트 미디어를 통한 전자책 이용에도 유효함을 확인할 수 있었다. 회귀분석을 통해 추출된 결론을 살펴보면, 스마트미디어가 가진 특징인 확장성을 기반으로 하여 기술이용의 편의성이 담보 되고 유희성과 친화성을 부각하는 방식으로 이용자층을 확대할 수 있음이 도출되었다. 매개효과는 베론과 케니가 제안한 3단계 회귀분석을 통하여 검증하였다. 분석결과, 주관적 규범 및 적합성과 시도가능성 등이 이용에 부분매개 또는 완전매개 효과가 있었다. 이는 스마트미디어를 통한 전자책 활성화를 위해서 체험기회를 확대하고, 전자책 콘텐츠의 다양화 전략이 이용자 확보에 긍정적인 효과를 낼 수 있다는 사실을 시사하고 있다. The purpose of this study is to examine how smart media e-Book contents are influenced by various factors. Grounded on the Extension of the Technology Acceptance Model(E-TAM), this study combined Theory of Reasoned Actions(TRA) and Diffusion of Innovation Theory(DIT) factors. As a result, E-TAM is useful model for analyzing e-Book usage by smart media. The findings with regression analysis suggest that the smart media enlarged its users by affinity and playfulness. For examined mediation effect, this study replied Barron and Kenny`s three step regression models. The results suggest that partial mediating effect or complete mediation effect on subjective norm, compatibility and trial ability. The results support that the smart media could enlarge the e-Book user and have positive effect on new user by diversification. Finally, these findings contribute to the current understanding of user adoption behavior of e-Book usage by smart media.

공익광고에 나타난 의미구조와 이데올로기에 대한 연구

이수범(Soo Bum Lee),심은정(Eun Jung Shim) 한국광고홍보학회 2010 광고연구 Vol.0 No.85

공익광고는 그 사회가 공유하고 있는 시대적 문제와 가치관을 반영하는 사회적 거울이다. 그러나 이 거울은 본질적으로 왜곡되어 있다. 공익광고는 국민의 행동과 태도의 변화를 일으키기 때문에 국가적 이데 올로기에서 자유로울 수 없다. 본 연구에서는 기호학의 개념과 분석 방법을 적용하여 공익광고에 숨겨진 신화와 은폐된 이데올로기를 탐색하고자 하였다. 기표들의 의미작용 관계를 파악하고 그 안의 신화를 밝혀내기 위하여 그레마스의 기호 사각형과 바르트의 신화 분석틀을 이용하였다. 분석 결과 네 편의 광고에서는 ``희망``이라는 심층적 가치를 공유함과 동시에 국민들의 애국심과 책임에 호소하여 국민의 희생을 요구하고 있음을 발견하였다. Public service advertising represents social mirror reflecting both a contemporary problem and a value. However, this mirror is distorted in essence. In this sense, public service advertising is used to attitude change and can not really be free a national ideology. This article attempts to interpret public service advertisements in Korea with a close attention to hidden myth and ideology appearing in these ads. The first section of the study deals with theoretical foundations in analyzing the ads including: (a) Barthes`s notion of myth and (b) Greimas`s notion of semiotic square. The second section analyzes four advertisements as based on the theoretical foundations of the first section. As a result, public service ads share hope as a deep underlying value. Finally, this study also describes how Korean public service ads work by using cause-related arketing.

연예인 광고모델속성이 광고태도, 기업 명성 및 신뢰에 미치는 영향

이수범(Soo Bum Lee),서경화(Kyung Hwa Seo),안혜령(Hye Lyung An),이광석(Kwang Suck Lee) 한국조리학회 2011 한국조리학회지 Vol.17 No.4

This study is to make an empirical analysis of star marketing used as the means of sales promotion for Christmas cakes regardless of high advertising costs, by understanding the influence of attributes of celebrity advertising models for advertisements of bakery companies over the Christmas season on advertising attitude, corporation reputation and reliability which are recognized by consumers. The verification results were judged as important core elements for successful management in bakery industry. Since bakery brands are losing their differentiations in both functional and physical aspects, the study aimed to offer strategic suggestions to bakery industry. The result of study modelling were GFI=0.911, AGFI=0.887, NFI=0.935, CFI=0.979, RMR=.126 at the level of x2=313.294(df=218, p<0.001). First, model credibility and model attractiveness of advertising models had a positive(+) influence on advertising attitude. Second, advertising attitude had a positive(+) influence on corporation reputation and reliability. Third, corporate reputation also had a positive(+) influence on corporate reliability.