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로드샵 쿠션 파운데이션 마케팅 요소 비교·분석 연구 - 「화해」어플리케이션에 게시된 소비자 평가 글을 중심으로 -
백소진 ( Sojin Baek ),이가영 ( Gayoung Lee ),김다영 ( Dayoung Kim ),양주원 ( Joowon Yang ),황보영 ( Boyoung Hwang ),박효진 ( Hyojin Park ),이정미 ( Jeongmi Lee ),이종문 ( Jongmoon Lee ) 한국디지틀도서관포럼 2016 디지틀 도서관 Vol.81 No.-
본 연구에서는 로드샵 화장품 브랜드의 쿠션파운데이션에 대한 소비자 평가를 분석하였다. 유비쿼터스 시대가 도래함에 따라 소비자의 정보 습득 행태는 다양해지고 서로의 생각과 정보를 공유하는 것이 일상화 되었으며, 이에 화장품의 구매결정에 영향을 미치는 요소를 파악하였다. 브랜드 A, B, C, D, E사의 쿠션 파운데이션 중 주력 제품 A, B, C, D, E를 대상으로 「화해」 어플리케이션에 게시된 다섯 가지제품의 진솔한 리뷰를 조사·분석하였다. 전반적인 소비자 평가와 커버력, 수분감, 밀착력, 지속력 등 기능적인 요소, 가격, 용량 등에 대해 다섯 가지 제품을 비교하며 문제점을 도출하고 개선방안을 제시한다. This study analyzes the customer responses regarding cushion foundation creams in road shops. With advent of the ubiquitous era, customers not only acquire a variety of information but share their opinions with others. This research investigates factors affecting customer`s buying behavior. Selecting each main product among five brands` cushion foundation creams, I review and analyze the customer responses about the five items uploaded in `Hwahae`, a beauty-related App. This examination includes overall evaluation, price, capacity, and functioning factors (coverage, moisture, and adhesion). Based on the customer feedback, I compare the five cushion foundation creams, summarize controversial issues, and finally provide solutions for each item.