부동산 유형별 마케팅 전략이 만족도에 미치는 영향요인 분석

김구회,이길재,원유호,Kim, Gu-Hoi,Lee, Kil-Jae,Won, You-Ho 한국국토정보공사 공간정보연구원 2014 지적과 국토정보 Vol.44 No.1

본 연구는 부동산 분양 및 개발 사업의 성패에 큰 영향을 미치는 부동산 마케팅 전략의 영향요인을 구축하고, 유형별 만족도의 영향요인을 PLS 회귀분석을 통해 도출하고자 한다. 자료 구축은 부동산 분양 및 개발 사업을 전문으로 하는 집단을 대상으로 실시하였으며, 부동산 유형 분류는 사업적 분류방식에 의해 주거용(residential)과 비주거용(nonresidential)으로 구분한다. 분석결과 주거유형의 경우 브랜드 신뢰, 제휴 및 협력관계 강화, 교통환경, 분양 조건 완화, 사업설명회, 미분양 특전, 납부 조건 완화 요인이 중요하게 도출되었으며, 비주거유형의 경우 납부 조건 완화, 고객지향성, 생활환경, 제휴 및 협력관계 강화, 커뮤니케이션 요인이 만족도에 영향을 주는 것으로 도출되었다. This study was performed in order to contributing the influence factors in the real estate marketing strategy which largely affects the success of a real estate sale and development projects. Articles have to be concluded with the Influence factors of Satisfaction based on the type of Real Estate through PLS Regression Analysis. Building data was conducted by the target population specializing in the real estate sale and development business. Classification of real estate business classified by the way of the residential and non-residential parted. In the case of Housing type in the analysis result, the main factors were made by calculating the each factor such as brand trust, Strengthening the alliance and partnership, Traffic environment, Relaxing the requirements for a Real estate sales, Business presentation, Unsold benefits and Relaxing the requirements for payment. Otherwise, In the case of non-residential in the analysis result, the factors such as Relaxing the requirements for payment, Customer Orientation, living environment, Unsold benefits, Strengthening the alliance and partnership and communication terms made an influence to satisfaction.

도시정비사업의 효율적 추진을 위한 갈등조정 방안

김구회(Kim, Gu-Hoi),김형진(Kim Hyung-Jin),이주형(Lee, Ju-Hyung) 한국산학기술학회 2015 한국산학기술학회논문지 Vol.16 No.4

본 연구는 도시정비사업의 효율적 추진에 영향을 미치는 갈등요인을 구축하고, 사업기간과 사업비용에 영향을 미치 는 갈등요인을 PLS 회귀분석을 통해 도출하고자 한다. 자료 구축은 도시정비가 완료된 사업지역에 거주하고 있는 조합원, 세입자, 상인 등을 중심으로 하였다. 분석결과 사업기간의 경우 조합설립신청 및 인가, 철거 및 멸실신고, 사업시행계획 및 승인, 용역관련 이익집단의 사업지연 방해 등의 순으로 갈등요인이 중요한 것으로 도출되었으며, 사업비용의 경우 조합설립신청 및 인가, 매도청구, 이주, 철거 및 멸실신고, 관리처분계획 및 인가 등의 순으로 갈등요인이 중요한 것으로 나타났다. This study was performed in order to contributing the conflict factors which largely affects the efficient promotion of Urban Rehabilitation Project. then, it aims to induce conflict factors which affect the business period and business expense through PLS Regression Analysis. The data was build up from union members, tenants and merchants who are living in the completed urban rehabilitation area. In the case of ‘Business period’, it shows the priority on conflict factors in this order such as the ‘Approval and Authorization for union establishment’, ‘Approval and Plan for business enforcement’ and ‘Interruption of interest group related to service business such as business delay’. In addition, In the case of ‘Business expenses’, it shows the priority on conflict factors in this order such as the ‘Approval and Authorization for union establishment’, ‘Selling contract’, ‘Report of Demolition and Loss’ and ‘Plan and Authorization of Management disposition’.

건설산업의 특성을 고려한 워크아웃기업의 가치평가

김구회(Kim, Gu-Hoi),원유호(Won, You-Ho),이주형(Lee, Ju-Hyung) 한국산학기술학회 2014 한국산학기술학회논문지 Vol.15 No.8

우리나라의 건설산업은 그 규모에 비해 국가의 핵심 산업으로 역할을 수행하고 있다. 하지만 글로벌 경제위기 이후 건설산업은 치명적인 타격을 받았으며 경제와 금융 시장의 안정성을 확보하기 위해 재무구조가 불안정한 기업을 구조조정하 게 되었다. 신용등급 하락에 의한 기업의 워크아웃은 경기악화에 의한 외적인 요인과 재무제표 상으로 나타나는 내적인 요인 을 바탕으로 이루어 졌다. 그러나 건설산업은 재무제표만으로는 평가할 수 없는 특성을 가지고 있으며 이를 제외한 가치평가 는 합리적이지 못하다고 할 수 있다. 이에 본 연구는 워크아웃 기업의 특성을 고려하여 평가할 수 있는 평가모형을 제시와 시사점 도출을 목적으로 기업의 가치를 DCF와 Black·Scholes 모형을 통해 비교·분석하였으며 시장가치와의 비교를 통해 기업가치의 저·고평가 여부를 확인하였다. 그 결과 사례기업인 4개 기업 중 2개의 기업의 가치가 시장가치보다 높게 나타나는 것을 확인하였다. The Korean construction industry has played a major role among all industries despite its relative small ratio of all. The global economic crisis, however, has adversely affected the construction industry. Therefore, the Korean government implemented a corporate restructuring process to ensure the stability of the financial market. The selection standard on workout enterprises by the government is based on two perspectives: (1) external factors, including macroeconomic indices and (2) internal factors, including financial statements of private enterprises. On the other hand, if considering the characteristics of the construction industry, a certain construction company may not be evaluated only by its financial statements. In other words, a valuation process that utilizes the financial statements only can be concluded to be irrational. Accordingly, this study aims to provide the valuation model, which embraces the characteristics of workout firms, and determines their implications. To accomplish this, each enterprise valuation was measured using DCF and Black·Scholes models, and by comparing such results with their market value, each enterprise was determined to be either under or over-valued. The results of this study verified that the valuations of 2 workout companies (out of 4) showed a higher value than the market value.

PLS회귀분석을 이용한 지역산업진흥사업 성과영향요인 분석

김구회(Kim, Gu-Hoi),원유호(Won, You-Ho),이주형(Lee, Joo-Hyung) 경기연구원 2015 GRI 연구논총 Vol.17 No.2

주택시장 소비심리지수의 주택 하위시장 및 경매시장과의 영향관계에 관한 실증연구

김구회(Gu-Hoi Kim),김기홍(Ki-Hong Kim),이주형(Joo-Hyung Lee) 경기연구원 2016 GRI 연구논총 Vol.18 No.1

아파트 규모별 하위시장과 소비심리지수의 선행성 및 인과성에 관한 연구

김구회(Kim, Gu-Hoi),김기홍(Kim, Ki-Hong),이주형(Lee, Ju-Hyung) 한국산학기술학회 2016 한국산학기술학회논문지 Vol.17 No.4

본 연구는 주택시장 선행지표로서 주택시장 소비심리지수의 유용성을 인식하고, 서울 및 수도권 지역에서 아파트 규모별 매매시장과 아파트 경매시장이라는 하위시장에 대하여 주택시장 소비심리지수의 활용가능성을 실증하기 위해 분석 을 진행하였다. 이를 검증하기 위해 아파트 규모를 전용면적을 기준으로 소형(전용면적 60㎡ 이하), 중소형(전용면적 60㎡ 초과 ~ 85㎡ 이하), 중대형(전용면적 85㎡ 초과 ~ 135㎡ 이하) 및 대형(전용면적 135㎡ 초과)으로 세분화하여 주택시장 소비 심리지수의 선·후행성 및 인과성을 분석하였고, 다음으로 경매시장과 주택시장 소비심리지수의 선·후행성 및 인과성을 실증 하였다. 분석결과를 정리하면 다음과 같다. 우선 그랜저인과관계 분석결과 서울과 수도권의 규모별 아파트 매매시장과 전세시장에서 주택시장 소비심리지수가 인과성을 가지고 있는 것으로 나타났다. 다음으로 교차상관관계 분석을 통한 선·후행성 검증결과를 살펴보면 서울의 경우 주택시장 매매소비심리지수가 모든 규모에 있어 선행하고 있으며, 주택시장 전세소비심리지수는 대형 을 제외한 소형, 중소형, 중대형에 있어 선행하고 있는 것으로 나타났다. 수도권 시장의 경우 주택시장 매매, 전세소비심리지 수가 소형, 중소형, 중대형에 선행하는 것으로 도출되었다. 경매시장에 있어서는 주택시장 소비심리지수가 서울과 수도권 경매시장에 모두 선행하는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to explore the causal and precedence relationships between the housing sub-market and the results of a consumer sentiment survey about the housing market. This study investigates the relationships between the survey results and an apartment deal price index by size and bidding price rate in apartment auctions by extending research related to consumer sentiment surveys. We surveyed the Seoul Metropolitan Area and analyzed the results using a unit root test, cointegration test, Granger causality test, and cross-correlation test. It was confirmed that causality exists between the survey results and apartment deal price index by size and bidding price rate, and it was also confirmed that there are correlation and precedence relationships between them.

저소득층의 주택유형 및 점유형태에 따른 주거만족도 영향요인 연구

박윤태,원유호,김구회,Park, Yoon-Tae,Won, You-Ho,Kim, Gu-Hoi 한국주거학회 2015 한국주거학회 논문집 Vol.26 No.6

Using the 2013 Korea Housing Survey, this research analyzed factors influencing residential satisfaction of low-income households concerning the economic condition, satisfaction about interior and exterior environments in dwelling, recognition of housing welfare policy. The economic condition showed that if there are less living expenses and more ordinary income, it brought about more positive effects in the ownership of a detached house, row and multi-family house. Most variables about satisfaction with the interior environment in dwelling have a significant influence on a detached house, apartment, row and multi-family house. The following factors played a significant role: accessibility to commercial facilities, neighborhood relationship and natural environment in the satisfaction with the exterior environment in dwelling about most types. Specifically, from an institutional perspective of housing welfare policy, the effect of the housing expenses support and the intention about remodeling were factors influencing residential satisfaction in cheonsei and monthly rent, free of a detached house and free of an apartment. These results will utilize preliminary data to establish housing welfare policy for low-income households.

공공관리제도의 평가지표에 대한 사업참여자의 만족도 및 사업참여의사에 관한 연구

이정재(Jeong-Jae Lee),김구회(Gu-Hoi Kim),이주형(Joo-Hyung Lee) 한국콘텐츠학회 2016 한국콘텐츠학회논문지 Vol.16 No.5

본 연구는 공공관리제도의 도입에 통해 도시정비사업의 효율적인 운영이 이루어 질 수 있도록 시사점을 제언하는데 목적이 있다. 특히, 공공관리제도의 평가를 위해 이론 및 선행연구 고찰을 통해 평가요인을 구축하고, 전문가 설문(FGI) 및 BSC 성과평가 도구를 바탕으로 크게 사업계획 및 수단의 선정, 참여조직의 운영, 참여촉진 및 유도, 사후관리 및 지속성, 사업의 경제성으로 평가분야를 도출하였다. 이렇게 도출된 평가분야 및 요인을 바탕으로 공공관리제도가 실행되고 있는 도시정비 사업지를 대상으로 설문을 실시하여 평가요인에 대한 개별만족도와 사업 전반에 대한 종합만족을 통해 사업의 지속적 참여의사를 측정하였다. 측정된 지표를 바탕으로 PLS구조분석을 실시한 결과 다음과 같은 결과를 도출하였다. 분석결과, 공공관리제도에 대한 평가요인 중 사업계획 및 수단의 선정, 사후관리 및 지속성 그리고 사업의 경제성이 종합만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 경로계수 값에 따라 사후관리 및 지속성, 사업의 경제성, 사업계획 및 수단의 선정 순으로 영향이 높은 것으로 도출되었다. This research made a evaluation indicators of public management system for operating efficient urban and housing redevelopment. We analyzed how satisfaction of participants about the evaluation indicators are used to parameters and affects intension of participation structure by using PLS structural equation model. We choose result evaluation tools: Foucs Group Interview and Balanced Score Card for appraising public management system. Specifically, We categorized setting business planning and selecting business tool, operating participation groups, motivating participation, post management and sustainability, and economics of business. As a results of the evaluation, setting business planning and selecting business tool, post management and sustainability, and economics of business influence comprehensive satisfaction. Post management and sustainability, economics of business, and setting business planning and selecting business tool turned out that they are very influential in the arranged order.

부동산 투자의사결정에 있어 투자자 선호특성이 투자만족도에 미치는 영향 분석

백준석(Jun-Seok Paek),김구회(Gu-Hoi Kim),이주형(Joo-Hyung Lee) 한국콘텐츠학회 2016 한국콘텐츠학회논문지 Vol.16 No.3

본 연구는 투자자가 부동산 투자의사결정에 있어 고려해야하는 투자선호특성을 규명하고 투자자 유형에 따른 선호특성의 차이를 비교·분석하였다. 투자만족도에 영향을 미치는 요인을 분석하기 위해 선행연구 고찰을 통하여 투자선호특성을 종합하고 PLS(Partial Least Squares)회귀분석을 활용하여 그 영향을 실증하였다. 또한 투자자 유형별 투자선호특성을 비교하기 위해 분석대상을 기관투자자와 일반투자자로 구분하여 설문을 진행하였다. 분석결과 기관투자자는 인플레이션 헤지, 조지자본회수, 재무적 안전성, 레버리지 위험 등의 투자선호특성을 중시하는 것으로 나타났으며 일반투자자의 경우 임대수익, 시설 및 설비, 상권 및 인구, 이용 편의성, 레버리지 위험, 조기자본회수 등의 투자선호특성이 중요한 것으로 도출되었다. 또한 공통적인 투자선호특성으로 레버리지 위험, 조기자본회수, 시설접근성이 도출되었다. 이러한 결과를 바탕으로 시사점을 도출하면 다음과 같다. 첫째, 투자자들은 부동산 투자에 있어 투자 위험을 회피하거나 줄일 수 있는 요인을 중시 한다는 점이다. 둘째, 부동산 경기 침체 및 저금리 현상으로 나타나는 부동산 관련 규제 및 금융규제완화를 중요시하는 것으로 나타났다. 셋째, 부동산 투자의사결정에 있어 투자자 유형에 따른 차이를 고려해야 한다는 것이다. Then, it investigated the investment preference through the previous studies to analyze the influence factor of investment satisfaction and demonstrated the effects through the PLS (Partial Least Squares) regression. In addition, it separated the target type to institutional investors and retail investors and carried out the survey for comparing the investment preference of investor type. The result of analysis found out that institutional investors emphasis on investment preference such as the Inflation hedge, Early payback, Financial stability, Leverage risk and etc. Then, general investors emphasis on investment preference such as the Rental income, Facilities and Equipment, Business area and population, Ease of use, Leverage risk, Early payback and etc. In addition, common investment preferences are the Leverage risk, Early payback and Facility accessibility.

도시정비사업의 공공관리제도 평가요인에 대한 참여자의 사업만족과 참여의사 영향구조 분석

이정재(Jeong-Jae Lee),김구회(Gu-Hoi Kim),이주형(Joo-Hyung Lee) 한국산학기술학회 2016 한국산학기술학회논문지 Vol.17 No.6

본 연구는 정비사업에 참여하고 있는 참여자를 시공사, 공무원, 조합으로 구분하여 공공관리제도에 대한 만족도가 사업의 종합만족도를 경유하여 지속적인 사업참여의사에 미치는 영향구조를 비교·분석하고자 한다. 분석을 위한 평가요인을 도출하기 위해 선행연구 고찰을 통해 일반제도를 평가할 수 있는 평가체계를 1차적으로 도출하였다. 도출된 평가체계를 도시 정비관련 전문가를 대상으로 FGI를 실시하여 공공관리제도 평가분야 및 세부 요인을 구축하였다. 다음으로 공공관리제도 평가분야에 대한 만족도가 사업의 종합만족도를 경유하여 지속적 사업참여의사를 분석하기 위해 가설 및 연구모형을 설정하 고 PLS-SEM모형으로 이를 검증하였다. 분석결과를 요약하면 시공사의 경우 사업계획수립 및 수단의 선정(5.848)과 사후관 리 및 지속성(2.392)이 종합만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 공무원의 경우 이용자의 이용 및 참여(3.249) 와 사후관리 및 지속성(4.019)이 종합만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 도출되었다. 조합의 경우 조직의 운영(4.368), 이용자의 이용 및 참여(4.974)가 종합만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 모든 사업참여자의 경우 종합만족도가 지속적 사업참여의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The participants in an urban and housing redevelopment project were categorized as construction companies, government employees, and housing cooperatives. This study analyzed how a public management system affects the continuous participation intention using comprehensive project satisfaction. The specific factors for the evaluation items of a public management system were composed using advanced research. A hypothesis and research model was set up and verified using the PLS-SEM model to analyse how the continuous participation intention is affected by the public management system via comprehensive projects satisfaction. Setting the project plan and selecting the project tool, as well as post management and sustainability affect the comprehensive projects satisfaction meaningfully in the case of construction companies. The participation of the user, and post management and sustainability affect the comprehensive project satisfaction meaningfully in the case of government employees. The operating organization and using and participation of the user affect the comprehensive project satisfaction meaningfully in the case of a housing cooperative. The comprehensive project satisfaction affects the continuity of the participation meaningfully in the case of all of project participants.