장미의 정원에서

최순화 慶熙大學校 문리과대학 1975 文理學叢 Vol.7 No.-

1인가구 문화예술 소비에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

최순화,Choi, Soonhwa 한국디지털정책학회 2021 디지털융복합연구 Vol.19 No.8

본 연구의 목적은 「2019 국민문화예술활동조사」 자료를 사용하여 1인가구의 문화예술 소비에 영향을 미치는 요인을 파악하는 것이다. 기존 연구를 바탕으로 문화자본, 경제자본, 건강 인식, 거주지역 등을 문화예술 소비의 선행요인으로 설정하였으며, 1인가구 1,755명의 문화예술관람, 문화예술교육, 인구통계학적 자료를 추출하여 영향 관계를 분석하였다. 본 연구는 문화예술 관람 횟수가 '0'인 응답자가 다수라는 자료의 특수성을 고려하여 영과잉음이항 모형을 적용하였다. 1인가구의 학력은 순수 및 대중예술 관람 가능성과 횟수에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 유·아동기 및 청소년기 문화예술 교육, 소득, 건강 인식, 거주지역은 문화예술 유형별 소비 가능성과 소비량에 선별적인 영향을 미치는 것으로 분석되었으며, 여기에는 다양한 경험을 적극적으로 추구하는 1인가구의 고유한 특성이 작용한 것으로 해석된다. 본 연구는 1인가구에 집중하여 문화예술 소비의 결정변수를 파악함으로 관련 연구의 발전에 기여하고, 관련 시장을 활성화하기 위한 실무적, 정책적 시사점을 제공한다. 끝으로 심리사회적 변수 도입 등 후속 연구를 위한 방안을 제시하였다. This study aims to analyze the determinants of culture and art consumption of one person households using 「2019 National Art and Culture Activity Survey」. Based on previous research, cultural and economic capital, health perception, and residence were selected as independent variables, and 1,755 single household data on cultural attendance, art education, and demographics were extracted to analyze the relationships. Zero-inflated negative binomial model was employed as cultural attendance variable includes many zeros. It was found that education has a significant impact on cultural attendance possibility and frequency. However, art education in childhood, income, health perception, and residence were found to have selective effects, and unique characteristics of single households influences the findings. This study contributes to developing relevant research by focusing on the single households and provides implications to boost cultural consumption. Finally, directions for future research, such as considering psychographic variables, were suggested.

[경영칼럼] 뉴욕 명물 알곤퀸 호텔에 고양이가 투숙하는 사연

최순화 (주)매일경제신문사 2022 매경ECONOMY Vol.- No.2167

[경영칼럼] SNS 이제 그만~ 덤폰에 눈뜬 Z세대

최순화 (주)매일경제신문사 2023 매경ECONOMY Vol.- No.2216

[경영칼럼] 코카콜라와 켈로그 누구의 마음 훔쳤나

최순화 (주)매일경제신문사 2022 매경ECONOMY Vol.- No.2181

[경영칼럼] 미니 밀레니얼 ‘알파세대’ 어리다고 얕보지 말아요

최순화 (주)매일경제신문사 2022 매경ECONOMY Vol.- No.2176

소비자의 브랜드 사랑 : 스턴버그의 삼각이론을 통해 본 소비자-브랜드 관계

최순화 한국전략마케팅학회 2007 마케팅논집 Vol.15 No.4

브랜드에 대한 소비자의 사랑은 소비자-브랜드 관계 중 최상의 품질을 의미하는 것으로 기존 브랜드 관계 연구에서 주로 적용한 브랜드 애착을 포괄하는 상위 개념이라고 볼 수 있다. 본 연구에서는 소비자의 브랜드 사랑을 스턴버그의 사랑의 삼각이론을 바탕으로 사랑의 3대 요소인 친근감, 열정, 신뢰를 브랜드 사랑의 하위 차원으로 적용하여 이를 측정하기 위한 측정항목을 개발하였다. 또한 브랜드 사랑에 영향을 미치는 요인(브랜드 추억, 자아표현, 평가)과의 관계를 분석하였고, 결과적으로 브랜드 사랑은 소비자가 브랜드의 실수를 용인하고 인내하는 헌신적 관계 형성에 직접적인 영향을 미친다는 점을 발견하였다. 본 연구는 인간관계에서의 사랑의 개념을 소비자-브랜드 관계에 적용함으로써 브랜드 관계에 대한 이해를 증진시킬 뿐 아니라 소비자의 사랑을 얻기 위해 노력하는 브랜드 관리자들에게 실무적인 시사점을 제안하는데 의미가 있다고 할 수 있다. The purpose of this study is to analyze consumers' emotional relationship with brands, especially a relationship of love. 'Love' is the highest order among the types of consumer-brand relationships as consumers' love for a specific brand comprehends the concepts of brand preference and attachment, which were mostly referred to explain emotional relationships between consumers and brands. Based on Sternberg's Triangular Theory of Love, this study applied three dimensions of love - intimacy, passion, and confidence - to explain the consumer-brand relationship of love. It was found that consumers' love for brand is influenced by a consumer's memory with the brand, self-expressiveness of the brand, and the consumer's evaluation on the brand quality. Also brand love was found to influence brand commitment, that means consumers show understanding and mercy even when the loved brand falls in disgrace. This study contributes to develop theoretical base of consumer-brand relationship and to provide useful implications to brand managers.

[경영칼럼] 마케팅엔 I형보다 E형? 내향성에 주목해보세요

최순화 (주)매일경제신문사 2022 매경ECONOMY Vol.- No.2171

물질남용 예방교육이 초등학교의 물질에 대한 지식과 태도에 미치는 효과

최순화,오상은 전남대학교 간호과학연구소 2009 Nursing and Health Issues(NHI) Vol.14 No.1

The purpose of this study was to find out the effect of substance abuse prevention education on the knowledge and attitude toward substance of a elementary school students. The subjects of this study were the 5th-grade 144 elementary school students (73 for experimental group: 71 for control group) at 2 elementary schools in G city. The data were collected from April to May in 2002. Substance abuse prevention education was done for 40 minutes/1 time, at interval 2-3 day's six times during 2 weeks for experimental group. The instruments used for this study were a questionnaire for assessing the knowledge and attitude toward substance. The data were analyzed by mean, SD, x2-test, t-test, and Chronbach's alpha using SPSS PC 10.0 program. The results of this study were as follows ; 1. The first hypothesis was supported that the score of knowledge about the substance in experimental group showed higher than that in control group (t=5.67, p<.001) . 2. The second hypothesis was supported that the score of attitude toward the substance in experimental group showed higher than that in control group (t=5.32, p=.003). In conclusion, the substance abuse prevention education was effective on the change of the knowledge and attitude of substance in the 5th-grade elementary school students. For the effective prevention education of substance abuse for elementary school students, it is necessary to develop the discriminative teaching aids according to each grade, and continue to study on versatile teaching methods.

소비자 자민족주의 성향에 따른 미국 소비시장 세분화 연구

최순화 한국국제경영관리학회 2017 국제경영리뷰 Vol.21 No.2

전 세계적으로 보호무역 기조가 강화됨에 따라 다국적기업의 전략적 대응 및 관련 연구의 중요성이 커지고 있다. 본 연구의 목적은 한국기업의 주요 해외시장인 미국 시장을 소비자 자민족주의 성향을 바탕으로 세분화하는 데 있다. 구체적으로 국민 정체성, 국가 자부심, 국가 우월주의, 소비자 자민족주의 변수를 사용하여 시장을 분류한 후 각 시장의 인구통계학적, 사회심리학적 특성을 분석하였다. 이를 위해 국제사회조사연합기구(ISSP)가 실시한 2013년 미국 종합사회조사 자료를 사용하였다. 군집분석 결과 미국 소비시장은 ‘애국적 자민족주의자’, ‘배타적 실리주의자’, ‘객관적 중립주의자’, ‘국가 중심적 세계주의자’의 4개 군집으로 분류되었으며, 각 세분시장은 인구통계학적 특성과 국민 정체성, 자부심, 소비자 자민족주의 성향에서 유의한 차이를 보였다. 본 연구는 시장 세분화를 시도함으로써 소비자 자민족주의 연구의 범위를 확장하고 미국 시장에 진출한 기업들이 각 세분시장을 대상으로 차별적인 마케팅 전략을 수립할 수 있는 전략적 시사점을 제시한다는 점에서 의의를 지닌다. As the trade protectionism expands there is a growing need for research on consumer ethnocentrism to provide guidelines for global companies making strategic decisions. This study aims to segment the U.S. consumer market based on the consumers’ ethnocentric orientations, such as national identity, national pride, national superiority, and consumer ethnocentrism, and to analyze differences among the segments. A nationally representative dataset from 2013 U.S. General Social Survey by NORC(National Opinion Research Center) of University of Chicago and ISSP(International Social Survey Programme) was used. It was found that the U.S. market is composed of four segments: ‘patriotic ethnocentrists,’ ‘closed utilitarians,’ ‘objective neutralists’, and ‘nation-centric globalists,’ and those segments are significantly different in demographic and ethnocentric characteristics. Patriotic ethnocentrists are old and middle-low income consumers, who are very proud of the international achievements and domestic social systems of the U.S., and show the highest level of consumer ethnocentrism. Closed utilitarians are the oldest and lowest income consumers, unsatisfied with the country’s situations, and not likely to be ethnocentric. Objective neutralists are young, middle-high incomers who are neutral to consumer ethnocentrism. Finally, nation-centric globalists are highly educated and the highest income consumers who are least likely to be ethnocentric; however, they have a strong sense of superiority to their country. This study contributes to expanding the scope of consumer ethnocentrism research and to providing strategic implications for foreign companies in the U.S.