문화예술전공 대학생의 직무만족, 고용장벽, 위험감수성향이 창업의도에 미치는 영향

정재엽(Jae-Yeob Jeong) 한국엔터테인먼트산업학회 2020 한국엔터테인먼트산업학회논문지 Vol.14 No.8

다수의 창업의도 논문은 창업유인요인에 대해 연구하고 있으나 실제 창업동기는 생계유지 등 창업압박요인이 높은 비중을 차지하고 있다. 이런 현실을 고려할 때 창업연구에서 고용장벽, 직무만족수준 등 창업압박요인을 연구하여야 한다. 본 논문은 문화예술인의 다수가 프리랜서 혹은 자기고용상태인 창업가라는 사실에 주목하였다. 문화예술 전공자를 대상으로 개인의 내외부 환경이 창업의도에 어떤 영향을 미치는지 계획적 행동이론을 기반으로 연구하였다. 개인이 취업과 창업사이에서 창업의도를 선택하게 된 요인을 탐색하고 이들 요인과 창업의도와의 관계에 대해 연구하였다. 연구결과 직무불만족과 고용장벽은 대표적인 창업압박요인이었다. 직무만족은 창업결과기대와 창업의도에 부정적인 영향을 주었으며 인지된 고용장벽은 창업결과기대와 창업의도에 긍정적인 영향을 주었다. 개인의 위험감수성은 대표적인 기업가정신 중 하나로 창업자기효능감에 긍정적인 영향을 주었다. 창업결과기대와 창업자기효능감은 창업의도에 긍정적인 영향을 주었다. Many former studies for the entrepreneurial intention dealt with the opportunity-driven motivation, but the actual entrepreneurial motivation is the necessity-driven motivation such as maintaining a living. It is necessary to study the necessity-driven factors for entrepreneurship such as employment barriers and job dissatisfaction. This study focused on the fact that the majority of cultural artists are freelancers or self-employed entrepreneurs. For those who majored in culture and arts, this study was conducted to investigate how an individual"s internal and external environment affects the entrepreneurial intention considering the theory of planned behavior. I explored the factors that led individuals to choose entrepreneurial intention between employment and entrepreneurship, and studied the relationship between these factors and the entrepreneurial intention. As the result of the study, the job dissatisfaction and the employment barriers were the pressure factors for entrepreneurship. Job satisfaction had a negative effect on the entrepreneurial outcome expectation and the entrepreneurial intention. The perceived employment barrier had a positive effect on the entrepreneurial outcome expectation and the entrepreneurial intention. An individual"s risk-taking orientation is one of the entrepreneurship and had the positive effect on the entrepreneurial self-efficacy. The entrepreneurial outcome expectation and the entrepreneurial self-efficacy had a positive effect on the entrepreneurial intention.

경남 서부지역 소나무임분의 지상부 Biomass에 관한 연구

정재엽 ( Jae Yeob Jeong ),조현종 ( Hyun Jong Cho ),서정현 ( Jeong Hyun Seo ),김래현 ( Rae Hyun Kim ),손영모 ( Young Mo Son ),이경학 ( Kyeong Hak Lee ),김춘식 ( Choon Sig Kim ) 한국산림과학회 2010 한국산림과학회지 Vol.99 No.1

문화예술상품 스타 마케팅에 대한 소비자의 반응: 스타의 브랜드 확장 시 장르 유사성과 기술적 방향성을 중심으로

정재엽 ( Jae Yeob Jeong ),김현철 ( Hyeon Cheol Kim ) 한국소비자학회 2015 소비자학연구 Vol.26 No.1

본 연구는 문화예술상품에서의 스타 마케팅 효과에 대해 연구하였다. 이를 위해 스타 마케팅 시 빈번히 있는 스타가 본인의 장르가 아닌 타 장르로 확장하는 경우를 연구하였다. 선행연구에 따르면 스타는 휴먼브랜드이다. 브랜드 관점에서 하나의 브랜드는 브랜드 확장을 할 수 있다. 모 브랜드와 확장 브랜드의 카테고리가 유사할수록, 확장의 기술적 방향이 상향인 경우보다 하향일수록 확장 브랜드에 대한 소비자 태도가 긍정적이었다. 스타의 장르 확장이 브랜드 확장과 유사하다고 보았다. 이런 관점에서 장르 간 유사성과 기술적 방향성이 문화예술상품에 대한 소비자 반응에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 브랜드 확장 관점에서 스타의 장르 확장을 스타가 활동하는 장르를 기준으로 유사하게 확장하는 경우와 비 유사하게 확장하는 경우로 비교하였다. 실험 결과 소비자는 스타가 유사하게 확장하는 경우가 비 유사확장보다 스타에 대한 태도와 스타가 참여한 확장 제품에 대한 태도에 더 긍정적이었다. 또한, 브랜드 확장 연구의 기술적 방향성에 대한 연구 관점에서 스타의 인지된 전문성과 확장 장르에서 요구되는 전문성간의 기술적 방향에 따른 소비자의 반응도 살펴보았다. 기술적 방향이 하향인 경우가 상향인 경우보다 스타에 대한 태도와 확장제품에 대한 태도가 더 긍정적이었다. 추가적으로 소비자의 특성(문화예술상품에 대한 관여도)에 따른 소비자의 스타 마케팅에 대한 반응에 대해서도 살펴보았다. 문화예술상품에 대한 관여도는 스타의 장르 확장 시 장르 유사성과의 거리 차이에 따른 소비자의 반응에 부분적으로 영향을 미치고 있었다. 고 관여 성향을 가진 소비자들이 인지적이고 본질적 측면에 초점을 맞추어 스타의 장르 확장을 평가하는 경향이 추가 연구에서 부분적으로 확인되었다. 끝으로 본 연구 결과에 대한 이론적, 실무적 시사점에 대해 제시하고 한계점과 향후 연구방향에 대해 논의하였다. The purpose of this study was to explore the effectiveness of star marketing in cultural products. Star marketing is that stars are cast in cultural products to reduce market risk. However, when stars from other popular genres are cast and they do not have the ability for performing, star marketing may be unsuccessful. To examine consumer response toward the star marketing, we focused on the genre similarity and the technical direction in the star extension. In this study, the star extension meant that a star extends his/her field to other genre (For example, Actor → Singer or Singer → Actor, etc.). In the human brand perspective(Thomson 2006), we empirically tested the consumer responses for the star genre extension. According to the previous studies, the brand extension was more successful when a brand extended into more similar and into more technically downward categories (Aaker & Keller 1990; Jun, Mazumdar & Raj 1999). Similar to the brand extension, we assumed that the consumer attitude is more positive when a star extends into more similar genre and the extended genre is more technically downward than the original genre of the star. The research was structured as a 3 (Star : Musical Actor, Singer, TV Drama Actor) X 2 (Extension Genre : TV Drama, Record, Musical Plays, not original genre of the star). 86 pretest participants were asked the distance between one genre and the other, and the degree of difficulty for star genre extension to determine the genre similarity and the technical direction. According to the pre-test results, six imaginary articles about star genre extension were made as experimental stimuli (genre similarity: close VS distant, and technical direction: downward VS upward). 305 data were collected from potential audiences including university students who were mainly women in their 20~30s. Participants were exposed one of six articles randomly and asked the attitude toward the star and the product of the article which were measured using a 7-point Likert scale. Also, the data were analyzed using factor analysis, reliability analysis, t-tests, and Two-way ANOVA through the SPSS 18.0 package. As <Table 2>, the result of this study showed that the participants favored the star and the extended product when the star extended into more similar genre and the extended genre was more technically downward than the original genre of the star. If the star is cast from other genre for the purpose of marketing, producers and cast directors consider a star’s perceived expertise and the genre similarity between his/her original genre and the extension genre. <Table 2> Consumer Response toward the Star Extension Similarity Between Star``s Original Genre and the Extension N Mean S.D F value t value p value Musical Actor ⇒ TV Drama Actor (Close) VS Singer ⇒ TV Drama Actor (Distant) Star Attitude Close 53 3.6730 1.06567 2.826 3.361 .001 Distant 51 2.9052 1.25886 Product Attitude Close 53 3.4906 1.25242 .431 2.701 .008 Distant 51 2.8078 1.32542 Musical Actor ⇒ Singer (Close) VS TV Drama Actor ⇒ Singer (Distant) Star Attitude Close 49 3.6633 1.11102 .017 2.442 .016 Distant 52 3.1314 1.07777 Product Attitude Close 49 3.3755 1.12963 .865 1.129 .262 Distant 52 3.1346 1.01496 Technical Direction Between Star``s Original Genre and the Extension N Mean S.D F value t value p value Musical Actor ⇒ TV Drama Actor (Downward) VS TV Drama Actor ⇒ Musical Actor (Upward) Star Attitude Downward 53 3.6730 1.06567 .116 2.189 .031 Upward 52 3.2308 1.00226 Product Attitude Downward 53 3.4906 1.25242 .933 2.239 .027 Upward 52 2.9923 1.01283 Musical Actor ⇒ Singer (Downward) VS Singer ⇒ Musical Actor (Upward) Star Attitude Downward 49 3.6633 1.11102 1.210 2.502 .014 Upward 48 3.0764 1.19789 Product Attitude Downward 49 3.3755 1.12963 3.532 1.200 .233 Upward 48 3.0708 1.36241 Furthermore, the consumer involvement of the cultural product influenced the consumer evaluation of the star extension. We explored that the consumer involvement affected the consumer attitude for the star extended products. The result was that the consumer involvement partially influenced the consumer evaluation of the star extension. This study suggested the theoretical and practical implications. It contributed the star marketing, human brand, and the brand extension studies. Also, this study suggested practical implications for the culture-art products professionals.

장애인 임금근로자의 직무적합, 직무만족, 직무몰입이 생활만족도에 미치는 영향에 대한 경로분석

이종정(Lee Jong Jeong),정재엽(Jung Jae Yeob),이달엽(Lee Dal Yob) 한국장애인재활협회 2018 재활복지 Vol.22 No.3

본 연구는 장애인 임금근로자의 생활만족도를 높이기 위한 방안을 마련하고자 직무적합, 직무만족, 직무몰입이 생활만족도에 미치는 영향을 살펴보고, 생활만족도와의 인과적 관계에 대해 경로분석을 통해 검증한다. 본 연구는 장애인고용패널 8차년도 데이터를 사용하였고, 임금근로자 805명을 대상으로 분석했다. 연구결과, 첫째, 직무적합은 생활만족도에 있어 인간관계만족도와 물질환경만족도 요인에 직접적인 영향을 미치지 않았지만, 직무만족과 직무몰입은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 직무만족이 인간관계만족도와 물질환경만족도에 이르는 경로에서 직무몰입이 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 직무적합이 인간관계만족도와 물질환경만족도에 이르는 경로에서 직무만족과 직무몰입은 완전 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 그리고 이 경로에서 직무만족과 직무몰입이 이중 매개효과를 보이는 것으로 확인되었다. 이러한 결과를 가지고 직업재활상담의 방향성과 실천적 방안들을 논의하였다. The purpose of this study was to verify the causal relations among related factors of job and life satisfaction among 805 wage workers with disabilities. The study conducted a path analysis using the 8th Panel survey of Employment for the Disabled data. The results are as follows. Firstly, the life satisfaction scale was categorized into the human relationship satisfaction and the material environment satisfaction by an explorative factor analysis. These two satisfactions are directly affected by Job Satisfaction (JS) and Job Involvement (JI), not directly affected by Job Engagement (JE). Secondly, JS and JI have a complete mediated effect on the path from JE to these two satisfactions. Thirdly, an indirect effect in the path reaching JS was shown to be significant in a dual mediating effect through JS and JI. Based on this study, it is recommended the way of vocational rehabilitation counseling and the related supporting strategies and programs devise toward a JS of wage workers with disabilities, vocational rehabilitation field practitioners and professionals should consider properly intervening job factors.

식품기업의 마케팅 커뮤니케이션 전략에서 광고와 퍼블리시티의 효과 차이 분석

정영옥(Young-Ok Jung),정재엽(Jae-Yeob Jeong),김현철(Hyeon-Cheol Kim) 한국산업경제학회 2016 산업경제연구 Vol.29 No.2

근래 식품기업들은 기업에 대한 소비자의 신뢰를 회복하고 자사 제품에 대한 안전한 정보를 제공하기 위해 다양한 커뮤니케이션 수단을 이용하고 있다. 이에 본 연구는 주부를 대상으로 식품 기업의 커뮤니케이션 유형과 소비자의 안전추구행동 수준, 식품의 유형이 메시지신뢰도, 제품사용태도, 제품구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 실험설계는 2(커뮤니케이션유형: 광고 vs. 퍼블리시티) × 2(식품유형: 쾌락적 제품 vs. 실용적 제품) × 2(안전추구행동의 수준: 높은 집단 vs. 낮은 집단)으로 하였다. 실험결과 소비자들은 식품의 광고보다 퍼블리시티로 제품에 대한 메시지를 전달할 때 메시지 신뢰도가 높았으며, 제품사용태도와 구매의도도 호의적이었다. 또한 식품의 광고에서는 쾌락적 식품을, 퍼블리시티에서는 실용적 식품을 노출하는 것이 메시지 신뢰도와 제품 사용태도 및 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 커뮤니케이션 유형과 소비자의 안전추구행동의 수준에 따른 상호작용효과를 알아본 연구에서는 안전추구행동이 낮은 집단에게는 광고를, 안전추구행동이 높은 집단에게는 퍼블리시티 형태의 메시지를 제시하는 것이 제품 정보에 대한 메시지 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. The research was structured as a 2 (communication type : advertisement vs. publicity) x 2 (product type : hedonic product vs. utilitarian products) x 2 (safety pursuit behavior : high vs. low). Results show that consumers have more trust for messages that are delivered through publicity (rather than advertisements), and had more positive purchase intentions and product usage behavior. Also, message credibility and purchase intentions were higher for hedonic products when they were exposed through advertisements, while in utilitarian products, publicity increased message credibility, product usage behavior, and purchase intentions. Lastly, in terms of communication types and safety pursuit behaviors, advertisements were more effective on consumers with low safety pursuit behaviors, while publicity was more effective on consumers with high safety pursuit behaviors.

뮤지컬 공연의 온라인 구전 특성이 소비자 태도에 미치는 영향- 구전전달자와 구전방향성을 중심으로 -

한선연(Han, Seon Yeon),정재엽(Jeong, Jae Yeob),최명길(Choi, Myeong Gil) 한국예술경영학회 2016 예술경영연구 Vol.0 No.38

본 연구의 목적은 현재 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 주목받고 있는 구전효과 (WOM: word of mouth)를 분석하는 것이다. 뮤지컬 공연의 온라인 리뷰를 소재로 구전전달자와 구전방향성이 소비자의 구전에 대한 반응에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 연구를 위해 2(구전전달자 : 전문가 vs. 일반인) X 2 (구전방향성 : 긍정 vs. 부정)의 실험연구를 실시하였다. 연구결과를 살펴보면, 소비자의 구전에 대한 반응은 전달자에 따라 차이가 있었다. 전문인 평론가의 구전을 일반인의 구전보다 신뢰하였으나, 구전 내용에 대한 호감, 기대, 구매의도에 있어서는 차이가 나타나지 않았다. 구전방향성인 긍정적인 구전과 부정적인 구전에 대해 소비자의 반응은 차이가 있었으며 긍정적인 구전에 더 높은 신뢰, 호감, 기대 및 구매의도를 보여주었다. 또한 구전전달자와 구전방향성의 상호작용은 소비자의 구전에 대한 반응에 영향을 주었다. 소비자는 구전이 긍정적인 경우에는 평론가의 구전보다 일반인의 구전에 더 높은 호감과 기대를 보였지만, 부정적인 경우에는 일반인의 구전이 더 낮은 호감과 기대를 보였다. 하지만, 소비자는 구전의 방향성과 상관없이 평론가의 구전을 일반인의 구전보다 신뢰하고 있었다. 이 결과는 소비자가 비록 평론가의 구전을 더 신뢰하더라도 일반인의 구전에 더 많은 영향을 받고 있음을 시사한다. 본 연구결과는 기존의 구전효과 연구를 확장시켜 뮤지컬 공연에서 적용 가능한지 살펴보았다는데 의의가 있다. 이 연구결과는 뮤지컬 공연 마케터들에게 구전 마케팅 전략을 사용하는데 있어 실무적 지침을 제공할 것으로 기대된다. This study investigated the effects of WOM (Word of Mouth) for the musical. Also we focused on type of message source and type of message to examine the audience response. The research was structured as a 2 (type of message source: Critic, Non-celebrity) X 2 (type of message : Positive, Negative). The result of this study showed that the participants trusted the message of critic more than the message of non-celebrity. There was no differences for the reponses of the favorability, expectation and purchase intension between the message of critic and the message of non-celebrity. The positive message was more effective than the negative message on the message credibility, the favorability, the expectation and the purchase intension. Lastly, there was the 2 way interaction on the message credibility, the favorability, and the expectation between type of message source and type of message. Though participants trusted the message of critic more than that of non-celebrity, they were influenced on the favorability and the expectation by non-celebrity more than by critics. This study suggested the theoretical and the practical implications. It contributed the musical marketing and WOM studies. Also, this study suggested practical implications for the musical marketers.

시비가 상수리나무 임분의 낙엽낙지량에 미치는 영향

박진영 ( Jin Young Park ),김춘식 ( Choon Sig Kim ),정재엽 ( Jae Yeob Jeong ),변재경 ( Jae Kyung Byun ),손요환 ( Yow Han Son ),이명종 ( Myong Jong Yi ) 한국산림과학회 2008 한국산림과학회지 Vol.97 No.6

상수리나무임분의 낙엽낙지량과 임분특성의 관계

김춘식 ( Choon Sig Kim ),박진영 ( Jin Young Park ),변재경 ( Jae Kyung Byun ),정재엽 ( Jae Yeob Jeong ),신현철 ( Hyun Cheol Shin ),이상태 ( Sang Tae Lee ) 한국농림기상학회 2008 한국농림기상학회지 Vol.10 No.3

삼나무 조림지의 임분밀도에 따른 상대생장식과 현존량 확장계수

권정화 ( Jung Hwa Gwon ),서희영 ( Hui Yeong Seo ),이광수 ( Kwang Soo Lee ),유병오 ( Byung Oh You ),박용배 ( Yong Bae Park ),정재엽 ( Jae Yeob Jeong ),김춘식 ( Choon Sig Kim ) 한국임학회 2014 한국산림과학회지 Vol.103 No.2

경상남도 남해군의 유사한 입지환경에서 생육한 삼나무 조림지를 대상으로 47년생의 고밀도임분(667 tree·ha-1)과 49년생의 저밀도임분(267 tree·ha-1)으로 구분한 후 임분밀도에 따른 상대생장식과 현존량 확장계수를 비교하였다. 흉고직경을 독립변수로 하고 각 부위별 건중량을 종속변수로 하는 상대생장식은 고밀도임분의 가지, 저밀도임분의 잎과 종실을 제외하고 상대생장식의 유의성이 인정되었으며(P<0.05), 결정계수(R²)의 값은 0.80-0.96 범위였다. 또한 각 임분밀도에 대한 상대생장식(stand density-specific allometric equations)의 회귀계수(slope)에 유의적인 차가 없어(P>0.05), 일괄 상대생장식(generalized allometric equations)의 적용이 가능한 것으로 나타났다. 그러나 현존량 확장계수는 고밀도임분 1.33, 저밀도임분 1.50으로 임분밀도 간 유의적인 차가 있었다(P<0.05). 성숙한 삼나무 조림지의 바 이오매스 추정을 위한 상대생장식의 경우 임분밀도의 영향이 크지 않으나 현존량 확장계수의 경우 임분밀도에 따라 상당한 차이가 있었다. This study was conducted to evaluate stand density-specific and generalized allometric equations, and biomass expansion factors (BEFs) for two stand densities (high density of 47-year-old: 667 tree·ha-1; low density of 49-year-old: 267 tree·ha-1) of Cryptomeria japonica plantations in Namhae-gun, located in the southern Korea. Biomass in each tree component, i.e. foliage, branch, and stem, was quantified by destructive tree harvesting. Allometric regression equations of each tree component were significant (P<0.05) with diameter at breast height (DBH) accounting for 80-96% of the variation except for branch biomass in high density or foliage and cone biomass in low density. Generalized allometric equations can be used to estimate the biomass of C. japonica plantations because the slopes of allometric equations were not significantly different by the stand density. The biomass expansion factors (BEFs) were significantly lower in the high stand density (1.33) than in the low stand density (1.50). The results indicate that BEFs were affected by different stand density, while allometric equations were little related to the stand density.