BTL광고 중 매체를 활용한 Creative 전개방법 연구

장훈종(Jang Hun Jong),정종완(Jang Jong Wan) 한국디지털디자인협의회 2007 디지털디자인학연구 Vol.7 No.1

현대사회 소비자들의 생활 패턴과 생각은 빠르게 변하고 있다. 그러나 현재 광고는 어떠한가. 아직도 광고는 기존 ATL(신문, 잡지, TV, 라디오 등)로 소비자들에게 메시지를 전하려고 한다. 하지만 특정 소비자 계층(인터넷과 모바일 등 퍼스널 매체에 집중하는 세대)에 대한 ATL 광고의 효율성은 계속해서 감소하고 있는 상황이다. 이에 따라 옥외광고 등의 뉴 미디어 매체와 크리에이티브 개발이 점점 더 중요해지고 있으며 이미 많은 광고주가 그런 트랜드를 수용하고 있다. 그 새로움의 중심에 "라 홀리스틱 디퍼런스(La holistic difference)" 가 있다. ATL과 BTL의 경계를 두지 않고 광고주와 제품의 특성, 광고비용 등에 따라 매체와 크리에티브를 빌딩하는 기법이다. 이 논문에서는 한국에서 펼쳐진 BTL광고 중 국내의 광고제에서 수상한 바 있는 나이키 코리아의 옥외광고 캠페인 사례를 바탕으로 옥외광고의 매체 개발 가능성과 효율성, 매체를 활용한 옥외광고의 크리에이티브에 대한 냉철한 현실 분석과 발전을 위한 방향을 제시한다. 생활 어느 부분에도 우리 곁에는 새로운 매체가 다가와 있다. 크리에이티브도 마찬가지이다. 옥외광고는 단순히 ATL의 보조적인 수단이 아닌, ATL과 동등한 자격으로, 소비자의 생활 속에 자연스럽게 침투할 수 있는 매우 효율적인 매체이다. Today"s Consumers" behaviors and life-patterns have changed and are changing rapidly. What about advertising? In today"s advertising industry, the ATL tools such as TV, radio, newspaper and magazine are still heavily utilized. However to certain group of consumers (those whose media consumption centered around the personal media such as the Internet and mobile communication devices), the effectiveness of the conventional ATL communication tools has decreased. Therefore, it is critical to develop new media and creative to reach the ever-changing consumer minds. In fact, many marketers have achieved fruitful results following the new trend, and it is called "La holistic difference." It is a way of planning, developing and executing media and creative strategies according to the advertiser"s product characteristics, communication budget and so on, breaking the boundary that separares ATL and BTL. In this study, outdoor media"s potential capabilities, efficiency and current industry"s media usage are discussed. In addition, a proposal to improve outdoor creative is presented through exanining the current status of outdoor creative by presenting selected outdoor campaigns for Nike in Korea which won various advertising awards in and out of the nation. Outdoor media and alternative creative are closely related to our daily lives. Outdoor advertising is not a mere supplement to ATL communication; it can be as effective as ATL advertising in infiltrating the consumer life.

다양한 옥외광고의 매체활용에 대한 연구-해외와 국내의 옥외광고 크리에이티브 사례를 중심으로-

장훈종 ( Jang Hun Jong ),정수연 ( Jeong Sue Youn ) 한국디자인트렌드학회 2006 한국디자인포럼 Vol.14 No.-

세계적인 권위를 자랑하는 칸느 광고제에서 최근 새로운 물결이 되고 있다. 기존과는 차별화된 방식의 접근이 제시되고 있는 것이다. 이것은 기존의 컨슈머 인사이트(consumer Insight)에서 미디어 인사이트(media Insight)로 이동하는 매체 개발 트랜드로부터 출발한다. 이제까지 4대 매체에서 표현되어왔던 아이디어들이 새로운 매체를 통해 재탄생하는 사례가 늘고 있다는 것이다. 이것이 바로 미디어 인사이트(Media Insight)라는 새로운 크리에이티브 영역이다. 미디어를 이용한 아이디어의 중요성은 왜 강조되고 있는가? 소비자를 사로잡을 파격적이고 독창적인 매체를 개발하면 그 매체 자체가 크리에이티브로 발휘 될 수 있기 때문이다. 기존 매체는 소비자의 시선을 사로잡기 위해 많은 돈을 들이지만 실제적으로 나타나는 효과는 그만큼 크지 못하다. 그러나 소비자의 생활 곳곳에 비치된 새로운 매체들이 발휘할 수 있는 효과는 실로 엄청나다고 할 수 있다. 소비자가 스스로 광고를 보고, 듣고 있다는 것을 느끼지 못할 정도로 자연스럽게 정보를 제공하기 때문이다. 누구나 쉽게 접하고, 어디서나 만날 수 있는 옥외매체가 그 중 하나이다. 고향길 고속도로, 출근길 자동차 배기구 심지어, 가로수까지 옥외광고는 그야말로 크리에이티브의 무대가 되고 크리에이티브 그 자체로서의 기능을 발휘하고 있다. 새로운 미디어로서의 옥외매체, 신선한 크리에이티브로서의 옥외광고를 제품과 유기적으로 결합시킨다면 광고효과는 우리가 상상하는 이상으로 높아질 것이다. The New wave of advertising has been presented at Cannes: Different approach in advertising has been proposed. The focus on advertising media development and idea generation has been trending from consumer insight to media insight. Now, the ideas what before we using at the 4 Media are refreshed by new media. Why we have to lay emphasis on the idea of new media? Exceptionally unique & special media can captivate the minds and eyes of our consumers, and the media itself can be a creative idea. The traditional media cost a lot to buy but they are not often effective enough. However, we can find new media that reach the consumers everyday and it can be more effectively. These media can effectively reach the consumers very naturally while they are unaware that they are seeing or hearing an advertising message. One great example is the outdoor media that people contact easily anywhere. Highways to the hometown, exhaust pipes under the car ahead on the way to work, and even the trees along the road can be spaces for new creative, and also they can be creative itself. Outdoor media reinvented or discovered as new media and refreshing creative will raise its ad effectiveness beyond our imagination if they are articulated with advertised products.

융합으로 나타나는 BTL광고의 표현연구 : BTL광고의 유형별 분류를 중심으로

장훈종(Jang Hun Jong),정종완(Jung Jong Wan) 한국디지털디자인학회 2012 디지털디자인학연구 Vol.12 No.1

옥외광고는 기존 야립과 빌보드라는 고정관념(Stereotype)에서 소비자를 둘러싼 환경을 활용한 매체라는 개념으로 변화하고 있으며, 단순 로그 표현의 크리에이티브에서 소비자의 관심을 가지고 즐길 수 있는 혁신적 매체(Innovative Media)로 진화하고 있다. 다른 매체와 더불어 현재 옥외광고는 대 소비자 커뮤니케이션을 위해 필수적인 부분으로 활용되고 있다. 여기에서 BTL 광고표현 유형 분류를 감성디자인, 디지털 인터렉티브디자인, 정보디자인, 환경디자인 4가지로 분류하였다. 본 연구에서 BTL광고의 표현유형을 분류함으로서 현재 트랜드를 분석하여 그 결과를 도출하였고, 좋은 광고는 좋은 컨셉과 새로운 시선을 통해 소비자에게 정확한 메시지를 전달하는 것을 알수가 있었다. 그리고 기존 주변환경 속에서 포함되어 있는 환경적 요소를 광고의 한 부분적인 요소로 바꿀 수 있는 힘을 발휘할 수 있도록 도와준다는 것을 알 수가 있었다. 또한 BTL광고에 있어도 기존 4대 매체 광고와 같이 정확한 시장 상황 분석을 통해 창출된 명확한 컨셉이 핵심이고, 융합으로 나타나는 BTL광고의 표현을 고찰하였다. Outdoor advertisement does away with stereotype like existing outdoor sign and billboard, moves on to the concept of media using environment that surrounded by consumer. Also it started off a creative under an expression of simple logo, and it progressed to innovative media that consumer can enjoy and interest in. Like other media, outdoor advertisement is used in an essential part to carry out more communicating with comsumer. In this study, we classified the BTL advertisement in to four groups as emotional, augmented reality, information, and environmental design. This study analyzed the trend these days by discriminating among all the types of BTL advertisement and made results. We found that good advertisement conveys the certain message to customers through good concept and new point of view. And this fact shows us that it helps to unleash the power, changing enviornmental element in existing environment to partial element in advertisement. Also, BTL advertisement like the four big media, the point is clear concept which was made by analyzing market conditions deeply. This study considers the expression of BTL advertisement that comes to convergence.

앰비언트광고의 착시효과에 관한 연구

장훈종 ( Hun Jong Jang ) 한국상품문화디자인학회 2015 상품문화디자인학연구 Vol.41 No.-

소비자는 보다 참신하고 기발한 아이디어의 광고를 원하고 있다. 최근 주변환경을 활용한 앰비언트 광고가 각광을 받고 있는데 이에 주변환경을 활용한 광고에서 나타나는 착시 효과의 요소들을 추출하여 소비자에 게 도움이 되는 광고를 제작하는데 도움을 주고자 하였다. 그 결과 겹침의 착시, 반전의 착시, 깊이의 착시, 유사성의 착시로 총 4가지의 요인으로 추출되었다. 첫째 겹침의 착시는 두 가지의 매체가 거리나 시간에 따 라 달라 보이는 착시효과며, 다음으로 대비기법으로 하나의 이미지가 두 개의 메시지를 전달하는 착시효과 로 지면광고에서 주로 사용되어 단순 기법이라 할 수 있다. 그리고 깊이에 의한 착시로 형태가 다른 형태를 차단하는 두 개의 도형사이에는 공간이 생기고 각기 다른 평면인 것처럼 속이는 착시효과를 말하며, 형태, 지각, 행동의 유사성에 의해 하나의 매체가 두 가지의 메세지를 전달하는 착시효과 가장 광고인들이 선호하 는 착시 기법 중 하나라고 할 수 있다. 이 앰비언트 광고 제작시 보다 유용한 자료로 활용되었으면 하는 바 램이다. Consumers desire advertisements with ideas which are more original and ingenious. Recently, ambient advertisements utilizing the surrounding environment is receiving limelight, so the aim was to assist the production of advertisement that would help the consumers by extracting the elements of optical illusion seen in the advertisements utilizing the surrounding environment. As a result, extraction was made in 4 types of elements in total, overlapping optical illusion, contrasting optical illusion, optical illusion of depth and optical illusion of similarity. First, the overlapping optical illusion refers to 2 mediums that seem different depending on the distance of time. Next, a contrasting optical illusion method uses 1 image that delivers 2 messages and is a simple technique mainly used in paper advertisements. The optical illusion of depth refers to the space created between 2 figures that block shapes with different shapes tricking people into believing that they are two different planes. Lastly, the optical illusion which delivers 2 messages with 1 medium through similar shape, perception and behavior is one of the optical illusion techniques that is most preferred by advertisers. This thesis hopes that it would be utilized as useful material when producing ambient advertisement.

BPL(Brand Placement) 문화마케팅을 통한 국가 브랜드 이미지 전략

장훈종(Jang, Hun Jong),정종완(Jung, Jong Wan) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.24 No.-

본 연구는 문화마케팅을 통한 국가 이미지를 높이고 BPL 광고의 효용성을 토대로 국가 이미지 개선방향을 목적으로 한다. KOTRA에서 2011년 ‘한국에 관해 연상되는 이미지’를 묻는 질문에 대하여 독일·영국·프랑스·이탈리아·헝가리 등 유럽 5개국 대도시에서는 18~30세 젊은이 1천2백8명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 응답자들은 이 질문에 대해 북한(9.1퍼센트), K팝(6.5퍼센트), 서울(6.1퍼센트) 순으로 답했다. 하지만 불과 10년 전 만해도 한국은 IMF라는 국가부도 위기에 몰렸던 과거 한국의 문화, 예술적 가치와는 거리가 먼 공산품으로 이루어진 수출을 하였다. 그러나 90년대 후반을 기점으로 한국이라는 브랜드는 미디어 시장을 선두로 드라마. 영화 음반 시장으로 편승하여 2002년 한일 월드컵 이후 해외 인지도 상승과 잠재력 있는 국가 이미지로 상승되었다. 이에 따라 현재 한류라는 바람으로 대한민국의 국가 브랜드이미지 상승이라는 효과를 보고 있는 것이다. 문화 콘텐츠에서 생성된 한류라는 이미지 안에 있는 한국 기업의 제품들은 세계적으로 브랜드 인지도 상승효과를 차지하고 있으며 이는 소비자들의 구매 활동과 한국 여행 등으로 이어지는 소비형태로 이루어지며, 이를 통해 국가 브랜드 이미지 또한 상승하고 있다. 최근들어, 외국인들에게 삼성, LG 현대자동차 등 한국 기업의 이름을 말하면 금세 친근함을 표현하며 반색하는데 이는 미국시장에서의 삼성전자 스마트폰의 증가된 판매량을 보면 알 수 있다. 한국 기업들은 미국에서 제작되는 영화, 드라마. 디지털미디어 까지 브랜드를 알리기 위해서 브랜드 노출을 위해 많은 노력을 해왔고 그에 대한 홍보 효과가 있었음을 알 수가 있었다. KOTRA conducted a survey on ‘the image of being reminded about Korea’ in 5 European countries including Germany· the United Kingdom· France· Italy and Hungary with 1,208 people between the ages of 18 to 30 years old. Respondents applied North Korea (9.1 percent), K-Pop (6.5 percent), Seoul (6.1 percent) in order of precedence. When Korea was once in the crisis of the IMF, it exported industrial products that are far from its cultural and artistic values. Beginning in the late 1990s, ‘Korea’ became a brand with its leading media market and jumped on the market of film music. Korea increased its recognition as well as promising national brand image after 2002 World Cup. Now the phenomenon called ‘Korean Wave’ is also helping increase the brand image of Korea. Products of Korean companies are in the image of Korean wave, which is made from the cultural contents and have a great synergy effect through the world. Eventually, it leads consumers’ purchasing activities and traveling to Korea. The consumers are delighted with the name of companies such as Samsung, LG and Hyundai Motors. Samsung smartphones that are loved by consumers are sold quickly in the United States. The Korean companies are making an effort to advertise their brands through films, dramas and digital medias, which are produced in the United States, and it seems to be effective.

구조적 안전성을 통한 공공자전거 및 보관대 디자인 연구

장훈종 ( Jang Hun Jong ) 한국상품문화디자인학회 2021 상품문화디자인학연구 Vol.66 No.-

공공자전거는 대기오염, 교통문제, 시민들의 건강문제 등 다양한 부분에서 도움을 주는 공공서비스이다. 우리나라 또한 창원시 ‘누비자’를 시작으로 대전시, 고양시, 안산시, 세종시, 서울시 등에서 도입하여 다양한 서비스를 제공하고 있다. 이중 서울시 공공자전거 ‘따릉이’는 서비스 시작 2년 만에 누적 대여 건수 656만 건을 돌파하여 생활교통 수단으로 당당하게 자리매김하며 시민들로부터 많은 공감을 얻고 있다. 하지만 이렇게 이용자가 증가함에도 불구하고 공공자전거의 안전성과 사용성, 통일성을 고려한 디자인 개발은 아직 미흡한 상태이다. 이에 본 연구는 서울시 따릉이의 공공자전거와 보관대 디자인의 문제점을 조사·분석하여 해결방안을 제시하고 공공디자인과 보관대에 대한 디자인을 제안하고자 한다. 연구결과, 기존 따릉이 자전거의 프레임디자인을 재설계하여 안전성에 직결되는 하중조건을 개선하였다. 또한, 보관대는 시각적으로 따릉이의 정체성을 반영하여 재디자인하였으며, 사용성과 안전성을 개선하여 자전거 이용자에게 불편함이 없도록 개선하였다. 또한 분실, 도난, 파손 등을 최소화할 수 있는 디자인으로 공공자전거 이용에 도움을 주고자 하였으며, 더 나아가 기후변화나 에너지 고갈과 같은 문제를 해결하는데 조금이나마 보탬이 되었으면 한다. Public bicycles are public services helpful in a variety of areas including air pollution, traffic problems, and health issues of citizens. In Korea, starting with ‘Nubija’ in Changwon, public bicycles are introduced with various services in Daejeon, Goyang, Ansan, Sejong, and Seoul. Among them, ‘Ttareungi’, the public bicycle in Seoul, surpassed 6.56 million in accumulated rentals within two years since the service launch and is proudly positioned as a means of daily transportation, gaining a high level of sympathy from citizens. However, despite this increase in users, design development considering the safety, usability, and unity of public bicycles is still lacking. Thus, this study aims to research and analyze the problems of the design of public bicycles and storage racks for Ttareungi in Seoul, thereby suggesting solutions and propose designs for public design and storage racks. As a result of the study, the load conditions directly related to safety could be improved by redesigning the frame design of the existing Ttareungi bicycle. In addition, the storage rack was visually redesigned to reflect the identity of Ttareungi, in addition to improved usability and safety to remove inconvenience to users of the bicycle. Moreover, this study aimed to help the use of public bicycles with a design that can minimize loss, theft, and damage. Furthermore, it was intended that the study results can help solve problems such as climate change and energy depletion.

수복물의 적합도 향상을 위한 지대치 형성

장훈,Jang, Hun 대한심미치과학회 2004 Journal of the Korean Academy of Esthetic Dentistr Vol.13 No.2

In everyday dental practice, one of the most important procedures is fixed prosthodontics which includes gold and ceramic restorative treatments. This procedure can be divided into tooth preparation, impression taking, laboratory work, occlusal adjustment and cementation. The first step is tooth preparation and it needs not only good techniques but also deep knowledge and understanding of oral biology. Also, there must be good knowledge of the principles and materials of the procedure. The patient's satisfaction can be achieved from natural contour, good shade, and precise margin fit, especially in ceramic restorations on anterior regions. It is essential to fastidiously prepare the tooth to make aesthetic restorations with a good margin fit. Tooth preparation techniques and three case reports of ceramic restorations on the anterior region are presented and discussed in this paper.

인간의 죽음 의식과 호스피스 사역

장훈,Jang, Hun 한국호스피스협회 2004 호스피스 학술지 Vol.4 No.2

해체주의 확장에 따른 영화 타이틀 로고의 표현 경향 분석

정수연 ( Jeong Sue Youn ),장훈종 ( Jang Hun Jong ) 한국디자인트렌드학회 2007 한국디자인포럼 Vol.15 No.-

1960년대 후반 프랑스의 철학자 쟈끄 데리다(Jacques Derrida)에 의해 처음 논의된 해체주의는 사회, 문화, 예술 전 분야에 걸쳐 다양한 영향을 미치고 있으며 디자인 분야에서도 새로운 양식을 표출하고 있는데 특히 주목할 만한 것은 타이포그래피에서의 해체현상이다. 영화 타이틀 로고는 1990년대 전문적인 타이포그래퍼의 등장과 다양한 서체 개발로 질적 수준을 높이는 계기가 되었으며 2000년 이후 영화 타이틀 로고의 해체주의적 표현이 급속한 성장을 이루었다. 본 연구에서는 해체주의의 특징과 해체적 타이포그래피의 확장에 따라 2000년 이후의 한국영화 타이틀 로고의 해체주의적 표현 경향을 표현 형태의 해체, 표현 구조의 해체, 표현 형식의 해체 등으로 분석 기준을 도출하였다. 이에 따른 한국영화 타이틀 로고의 사례 연구를 통해 표현 경향의 발전적 방향을 제시하고 있다. Now the deconstructionism has influenced to social, cultural and artistic environments, which was brought by Jacques Derrida: French philosopher in late 60`s. Movie title logo which infected by deconstructional technic has been grown up since 90`s This research has focused on visual characteristic marks of deconstructional typography, and how it`s used currently in Korean movie title logos. Deconstructional typography is a creative & good method to approach publics, it shows better aspects in terms of not ruining it`s own readabilities. Also we tried to figure out right directions in that trend through many samples in Korean movie title logos.

저전압구동 ZnS:Mn EL device의 제작 및 전기 광학적 특성조사

김재범,김도형,장경동,배종규,남경엽,이상윤,조경제,장훈식,이현정,이동욱,Kim, Jae-Beom,Kim, Do-Hyeong,Jang, Gyeong-Dong,Bae, Jong-Gyu,Nam, Gyeong-Yeop,Lee, Sang-Yun,Jo, Gyeong-Je,Jang, Hun-Sik,Lee, Hyeon-Jeong,Lee, Dong-Uk 한국재료학회 2000 한국재료학회지 Vol.10 No.4

ZnS:Mn TFEL device를 전자선 진공증착법으로 제작하여 전기광학적 특성에 관하여 조사하였다. $Ta_2O_5$ 박막의 산소 결핍에 따른 정전용량을 측정하기 위하여 산소분위기에서 열처리에 따른 AES(Auger electron spectroscopy)와 C-F를 측정하였다. 제작한 EL 소자의 전기장 발광 파장은 550~650nm 였으며 이것은 $Mn^{2+}$ 이온의 $3d^5$ 여기준위인 $^4T_1(^4G)$ 에서 $3d^5$ 기저준위인 $^6A_1(^S)$로의 내각전자전이 피크이다. 열처리를 수행하지 않은 $Ta_2O^5$를 절연층으로 사용한 EL 소자의 발광시작전압은 24~28V이고 색도 좌표값 X=0.5151, Y=0.4202인 황등색 발광을 하였다. $Ta_2O_5$를 절연층으로 사용한 소자가 저전압에서 구동이 가능하므로 EL 소자의 실용화가 기대된다. ZnS:Mn TFEL devices were fabricated by electron-beam evaporation method and then the electro-optical properties were investigated. To investigate the capacitance which was due to oxygen vacancy at the $Ta_2O_5$ thin film, AES(Auger Electron Spectroscopy) and C-F(capacitance-frequency) measurements were used. It was found that the capacitance was decreased by annealing the $Ta_2O_5$ film in oxygen ambience. From EL emission measurement, we observed the EL emission spectrum which had the peak range from 550nm and 650nm. This emission is associated with the transition from $^4T_1(^4G)$ first excited state to $^6A_1(^6S)$ ground state in the $3d^5$ energy level configuration of $Mn^{2+}$ occurs. The threshold voltage of EL device with $Ta_2O_5$ insulator layer was found to be 24V~28V. The CIE color coordinates of these emission are X=0.5151, Y=0.4202 which is yellowish orange emitting. The EL device using $Ta_2O_5$ insulator layer can be driven with a low voltage which is beneficial to the practical application.