해외패션 명품브랜드 로고의 기호학적 분석

이민경 ( Min Gyung Lee ) 한국패션비즈니스학회 2009 패션 비즈니스 Vol.13 No.2

백화점 층별 패션 MD현황 비교분석(2)-서울시내 3대 백화점을 중심으로-

이민경 ( Min-gyung Lee ),김현주 ( Hyeon Ju Kim ) 한국디자인트렌드학회 2013 한국디자인포럼 Vol.41 No.-

본 연구는 첫째, 국내 3대 백화점(롯데·신세계·현대)의 상권특성에 따라 지점별 백화점의 층별 매장구성 및 복종별 세분화 현황을 분석하고 둘째, 이러한 분석결과를 2008년 발표된 선행연구 결과와 비교분석하여 급변하고 있는 유통환경·소비패턴의 변화에 따른 백화점 패션MD 구성의 동향을 살펴보며 셋째, 2008년 선행연구 결과와 비교하여 현재 가장 특징적인 백화점 층별 패션MD 구성현황을 살펴보고자 한다. 본 연구의 결과는, 백화점 각 지점의 층별 매장구성 및 복종별 세분화에 있어서 지점별로 차이가 있는 것으로 나타났다. 2008년 발표된 선행연구 결과와 비교·분석한 결과 2013년의 백화점 각 지점의 층별 매장구성 및 복종별 세분화와 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 국내 3대 백화점 서울의 각 지점의 층별 매장구성 현황을 통해 살펴본 백화점의 MD동향의 큰 특징은 SPA 브랜드의 증가, 편집샵과 팝업스토어 등 운영형태의 다양화, 동대문시장 또는 온라인 쇼핑몰 등의 스트리트 브랜드의 전개 등으로 백화점은 유통환경의 변화와 20대 소비자의 구매패턴 등의 변화를 수용하며 타점과의 차별화 전략을 적극적으로 실행하고 있었다. The first purpose of this research was to analyze on present status of the fashion merchandise composition and segmentation by fashion merchandise class and on each floor of three big department stores located in Seoul according to the characteristic of trade area. The second purpose was to compare this research with the results of the previous research published in 2008 and to find out the changes compared with the previous research. The last purpose was to examine the status of the most characteristic change of the fashion merchandise composition on each floor of the stores and to analyze compared with the previous research. The results were as follows : The regional features of the stores showed the difference to the classification by fashion zone through the market segmentation in the composition of department stores` fashion merchandise on each floor of the branches. When comparing with the previous research, the results showed differences as to the segmentation by fashion merchandise class : separating sports zones, subdividing the women`s wear and men`s wear zone, the expansion of young market zone, etc. Also, the status of the most characteristic change of the fashion merchandise composition was being managed various fashion merchandise composition such as expansion of global/domestic SPA brands zone, fashion goods multi-brand shop by merchandise class, variable pop-up store in those stores, and street brands of Dongdaemun market or on-line shopping mall in their 20`s to develop new brand merchandise against the environmental change in domestic distribution system.

신 중년여성의 외모에 대한 사회문화적 태도가 신체이미지와 외모관리행동에 미치는 영향

이민경 ( Min Gyung Lee ) 한국상품문화디자인학회 2015 상품문화디자인학연구 Vol.42 No.-

본 연구는 신 중년여성을 연구대상으로 대중매체를 통해서 지각된 외모에 대한 사회문화적 태도가 개인의 신체이미지와 외모관리행동에 미치는 영향을 분석하였다. 본 연구는 서울 경기에 거주하는 40-50대 중년여성을 대상으로 총168부의 설문지를 분석자료로 사용하였고, 빈도분석과 요인분석, 다중회귀분석을 이용하였다. 연구결과를 보면 첫째, 외모에 대한 사회문화적 태 도에 대한 요인분석결과 일반적 내재화, 압력, 정보의 3가지 요인으로 분류되었으며, 신체이미지에 대한 요인분석결과 외모지향, 외모평가, 신체만족도의 3가지 요인이 도출되었고, 외모관리 행동에 대한 요인분석결과는 의복관리, 피부 관리, 체형관리의 3가지 요인으로 분류되었다. 둘째, 외모에 대한 사회문화적 태도가 신체이미지에 미치는 영향을 살펴본 결과 외모지향, 외모 평가, 신체만족도 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 외모에 대한 사회문화적 태도가 중년여성들의 외모관리행동에 미치는 영향을 분석한 결과 의복관리와 체형관리 요인에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine the effect of sociocultural attitude toward appearance on body images and Appearance Management Behavior of New Middle-Aged Women. The data was collected from a questionnaire conducted on 168 of 40s-50s middle aged women living in Seoul and Gyeongi-Do area and was analyzed through reliability test, frequency, factor analysis, and multiple regression using SPSS 23.0 statistical program. The results of this study was as follows : First, sociocultural attitude towards appearance was classified into three factors such as general internalization, pressure, information and body image was classified into three factors such as appearance evaluation, appearance orientation, body area satisfaction and appearance management behavior was classified into three factors such as clothing, skin, body management behavior. Second, the sociocultural attitude toward appearance significantly influenced appearance evaluation, appearance orientation, body area satisfaction Third, the sociocultural attitude tosard appearance significantly influenced clothing, body management behavior.

의류 브랜드 로고마크의 특성에 관한 연구 : 유니섹스 캐주얼 브랜드를 중심으로

이민경 ( Min Gyung Lee ),나수임 ( Soo Im Rha ) 服飾文化學會 2005 服飾文化硏究 Vol.13 No.5

스포츠웨어 브랜드 로고의 기호학적 분석

이민경 ( Min Gyung Lee ) 服飾文化學會 2006 服飾文化硏究 Vol.14 No.2

북아메리칸 인디언의 복식재료에 나타난 유럽적 요소

이민경(Min Gyung Lee),한명숙(Myung Sook Han) 복식문화학회 1998 服飾文化硏究 Vol.6 No.4

마케팅 믹스를 활용(活用)한 의류(衣類)브랜드 웹사이트 분석(分析) -유니섹스 브랜드를 중심(中心)으로-

이민경 ( Min Gyung Lee ),나수임 ( Soo Im Rha ) 한국패션비즈니스학회 2007 패션 비즈니스 Vol.11 No.4

영 캐주얼 패션브랜드 웹사이트를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 전략

이민경 ( Min Gyung Lee ),나수임 ( Soo Im Rha ) 한국패션비즈니스학회 2008 패션 비즈니스 Vol.12 No.4

국내 중저가 이너웨어 브랜드 제품의 포지셔닝 전략에 관한 연구 - 서울·경기지역 여대생을 중심으로 -

이민경 ( Min-gyung Lee ),김현주 ( Hyeon Ju Kim ) 한국디자인트렌드학회 2012 한국디자인포럼 Vol.35 No.-

본 연구의 목적은 국내 중저가 이너웨어 브랜드의 제품선택에 영향을 주는 주요한 속성 차원을 분석하고, 지각도를 작성하여 중저가 이너웨어 브랜드의 현 위치와 소구하는 이상적인 방향을 도출하여 차별화된 제품 포지셔닝 전략을 위한 기초자료를 제공하는데 있다. 본 연구는 서울 및 수도권 지역의 대학에 재학 중인 여대생 175명을 중심으로 각 제품속성별 5개의 이너웨어 브랜드에 대한 소비자의 평가를 위해 설문조사를 실시하였고, 자료 분석은 SPSS 12.0 프로그램을 이용하여 요인분석, 회귀분석을 이용하였다. 본 연구의 결과는 첫째, 중저가 이너웨어 브랜드의 제품속성차원을 요인분석한 결과 심미성, 신뢰성, 판촉성 등 3가지 요인으로 분류되었다. 둘째, 회귀분석을 통해 이너웨어 브랜드 선호도에 미치는 영향을 살펴본 결과 심미성, 신뢰성, 판촉성 모두 이너웨어 브랜드 선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 선호도 회귀분석에 의한 이너웨어 브랜드의 이상방향 도출결과, 신뢰성과 판촉성에 의한 지각도에서 `Y`브랜드가 이상방향과 일치하여 여대생들에게 가장 이상적인 브랜드로 인식되어지고 있었다. This study attempts to provide basic data for differentiated product positioning strategies by analyzing main attributes that influence the selection of domestic low-middle priced innerwear brands and making a perceptual map in order to obtain ideal directions for the present status of the brands. A survey was conducted on product attributes of 5 innerwear brands to evaluate costumers` preferences with 175 colleges girls attending colleges in Seoul and the metropolitan area. For the data analysis, factor analysis and multiple regression analysis were introduced using SPSS 12.0 program. The results of the study are as follows: First, product attributes of low-middle priced innerwear brands are classified into 3 factors such as aesthetic appreciation, reliability and promotion. Second, the results of multiple regression analysis show aesthetic appreciation, reliability and promotion all have effects on brand preference. Third, ideal directions for innerwear brands were drawn through the multiple regression analysis of preference; Y brand was recognized as the most ideal brand among college girls corresponding to the ideal directions in reliability and promotion.

온라인 패션 쇼핑몰의 판매촉진전략 분석

이민경 ( Lee Min Gyung ),김현주 ( Kim Hyeon Ju ) 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회) 2021 상품문화디자인학연구 Vol.64 No.-

본 연구는 20대 대상 여성 패션 쇼핑몰에서 시행하고 있는 판매촉진 전략의 유형과 특징을 분석하는데 연구의 목적을 두었다. 이와 같은 연구목적을 위해, 먼저 지그재그 패션 쇼핑 앱에서 제공하는 쇼핑몰 순위를 2021년 1월 12일부터 1월 31일까지 총20일 동안 검색하고, 분석 대상으로 TOP10 패션 쇼핑몰을 선정하였다. 둘째, 선정된 TOP10 패션 쇼핑몰에서 시행되는 판매촉진 유형과 특징을 분석하기 위해 2021년 1월 12일부터 2월 11일까지 총30일간 판매촉진 전략을 분석하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다 : 첫째, 모든 TOP10 패션 쇼핑몰에서 신상품, 회원등급별 할인 등과 같은 가격할인 판매촉진전략이 가장 중요한 유형으로 활용되고 있었으며 둘째 가치부가 판매촉진 유형에서는 실질적인 구매에 도움을 주는 SNS활용, 구매후기, 커뮤니티 등과 같은 커뮤니케이션 지향적 판매촉진 수단의 활용도가 가장 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 경쟁력 있는 경쟁쇼핑몰, 신규 쇼핑몰, 그리고 창업을 준비하는 실무자들에게 효과적이고 다양한 판촉 전략을 수립하기 위한 아이디어 데이터를 제공하는 연구의 의미를 갖는다. The purpose of this study is to analyze the types and characteristics of sales promotion strategies that are being implemented in women's fashion shopping malls in their twenties. For this study, first, the fashion shopping mall rankings provided by the zigzag fashion shopping app were searched for a total of 20 days from January 12st to January 31st, 2021, and the top 10 fashion shopping malls were selected as targets for analysis. Second, in order to analyze the types and characteristics of sales promotion implemented in the selected top 10 fashion shopping malls, sales promotion strategies for a total of 30 days from January 12 to February 11, 2021 were analyzed. The results of this study were as follows : First, in all the top 10 fashion shopping malls, price-off promotion strategies such as new products and discount by member level were used as the most important type. Second, in the value-added sales promotion type, the use of communication-oriented sales promotion means such as the use of SNS, purchase reviews, and communities to help with actual purchases was found to be the highest. The results of this study provide ideas for establishing effective and diverse sales promotion strategies that can lead to increase in sales and profits through sales promotion strategies to competitive shopping malls, new shopping malls, and practitioners preparing to start shopping malls.