야립옥외광고를 활용한 브랜드 커뮤니케이션에서 장기고정 광고와 단기일반 광고의 효과 비교- 야립옥외광고의 랜드마크성향을 중심으로 -

유재웅,진용주 사단법인 한국브랜드디자인학회 2024 브랜드디자인학연구 Vol.22 No.1

Outdoor billboard advertising, which is being carried out on highways and regular national highways across the country, is clearly establishing itself as an offline advertising medium that consumers inevitably and inadvertently come into contact with. This study confirms the cumulative effect of long-term execution of outdoor advertising and the landmark tendency of outdoor advertising, which have been insufficiently addressed in research in the field of outdoor advertising. For this study, a study was conducted targeting outdoor advertisements in Seoul and the metropolitan area among outdoor advertisements scattered along highways across the country. There are two long-term landmark advertisements and two short-term general advertisements as independent variables. The dependent variables are the audience's landmark tendency response and brand attitude were used. As a result of factor analysis, landmarkness was divided into aesthetic factors and physical factors. Looking at the research results, firstly, the audience response to the landmark tendency of each advertising material used in the survey all showed above average evaluations, and secondly, the audience attitude toward Landmark-tendency of outdoor advertising was deeply related with brand attitude of the advertising product and advertising company. The results of this study are expected to contribute to broadening the scope of outdoor advertising research by verifying the landmark tendency of outdoor advertising and the effectiveness of long-term fixed advertising. 전국의 고속국도 및 일반국도에 집행되고 있는 야립옥외광고는 소비자들이 피할 수 없이 무심코 접촉하게 되는 오프라인 광고매체로서 광고산업의 한 영역을 확실하게 자리잡고 있다. 본 연구는 그동안 옥외광고분야의 연구에서 미흡하게 다루어 왔던 옥외광고의 장기적 집행에 따른 누적효과 및 옥외광고의 랜드마크 가능성 효과를 분석하고자 하였다. 본 연구는 전국 고속국도에 산재되어 있는 기금조성용 야립옥외광고 중에서 서울과 수도권에 현재 집행하고 있는 옥외광고를 대상으로 선별하여 조사하였다. 독립변수는 랜드마크성 장기고정 광고와 단기일반 광고이며, 이에 대한 종속변수는 야립옥외광고에 대한 수용자의 랜드마크성향 반응, 브랜드태도를 활용하여 측정하였다. 요인분석 결과, 랜드마크성향은 심미성 요인과 물리성 요인으로 구분되었다. 연구결과, 첫째, 옥외광고의 랜드마크성향에 대한 수용자반응에서 긍정적인 평가를 보였으며, 둘째, 옥외광고에 대한 랜드마크성향은 광고주의 브랜드태도에 강한 인과관계를 보이고 있었으며, 셋째, 랜드마크성 장기고정 광고는 브랜드태도에 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 야립옥외광고의 랜드마크성 검증과 장기고정광고의 효과를 검증한 것으로서 옥외광고연구의 외연을 넓이는데 기여할 것으로 생각하고 있다.

플로렌계 고분자/PVK 접합막에서의 에너지전이 현상

유재웅,송남웅,김재경,김동영,조현남,김동호,김정엽 한국고분자학회 1999 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.24 No.2

PR기업광고와 공공봉사광고 그리고 제품광고가 소비자 태도에 미치는 효과 - 기업평판, 사회적 연결감, 구매의도를 중심으로 -

유재웅,진용주 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.3

기업의 지속가능성(Sustainability)을 뒷받침 해주는 중요 한 근간은 기업에 대한 사회적 신뢰와 소비자를 포함한 공중 의 호의적 태도를 지속적으로 유지하는 것이다. 이러한 이유 때문에 기업은 상품 광고이외에도 기업 이미지광고(Corporat e Image Advertising)를 한다. 기업 이미지광고는 기업에 대 한 긍정적인 이미지를 형성하고 사회적, 사업적, 환경적 이슈 에 대한 기업의 의견을 주장하고자하는 목적에서 실시한다. 본 연구는 2010년 11월 개최된 G20 정상회의 시기에 국내 기업들이 실시한 PR이슈 기업광고와 공공봉사 기업광고 그 리고 순수제품광고가 소비자 태도에 미치는 효과의 차이를 분석하였다. 본 연구의 목적을 위해 기업평판과 사회적 연결 감, 구매의도가 효과측정을 위한 종속변수로 활용되었다. 요 인분석결과, 다항목 척도인 기업평판은 리더십, 성장성, 비전 성의 3가지 요인으로 분류되었다. 연구결과, 비전성 요인에서 PR이슈 기업광고와 공공봉사 기업광고가 제품광고보다 더욱 효과가 큰 것으로 나타났다. 사회적 연결감에서 공공봉사 기 업광고가 제품광고보다 효과가 큰 것으로 나타났다. 이러한 결과는 다음과 같이 해석된다. 첫째, 소비자는 단기적인 국가 이슈에 따른 기업 PR활동보다 지속적이고 진정성 있는 공공 봉사활동에 더욱 호의적이다. 둘째, G20 정상회의와 같은 국 가이슈 자체보다는 개최이후의 국가적 성과와 향후 기대치 그리고 대한민국의 높아진 위상 등을 PR이슈로 광고하는 것 이 일반소비자에게 더욱 설득적이며 효과가 크다. The foundation for the sustainability of a corporation is its society-wide trust worthiness and ongoing friendly relations with consumers. That is why companies carry out corporate image advertising along with product advertising. This study aims at examining the impact of three kinds of advertisements on consumer views about companies involved on the period of G20 Seoul Summit in Novemb er 2010. In this study, dependent variables included corporate reputation, social connectedness, purchase intention. The items of corporate reputation were classified into three categories - the companies' leadership qualities, growth potential and visions for the future. According to the ev aluation of the relevant data concerning corporate reputation of the companies, PR issue advertisements and social contributions generated greater effects than product advertisement did in the category of visions. Data analysis concerning social connectedness showed that the advertise ments containing companies' social contributions reaped greater effects than those focusing on company products. The PR issue advertisements and social contribution advertisement revealed no statistically significant effects.

플로랜계 고분자 다층막에서의 에너지 전달 현상

유재웅,김재경,김동영,송남웅,김동호,조현남,김정엽 한국고분자학회 1999 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.24 No.1

파킨슨 질환 환자의 보행시 운동형상학 특성

유재웅,안창식 대한물리치료학회 2001 대한물리치료학회지 Vol.13 No.2

The aim of this study is to present the basic reference data of age and specific gait parameters for Parkinson's Disease Patients. The basic gait parameters were extracted from 5 patients, 5 men and 65 years of age using VICON 512 Motion Analyzer. The temporal gait parameters and kinematic parameters is data of Parkinson's Disease Patients. The results were as follows; 1. The cadence, velocity, stride length decreased and single limb support period, double limb support period increased than normal adult in the temporal parameters. 2. The mean angles of joint pelvic tilt and hip, knee, ankle joint decreased than normal adult at kinematic characteristics on sagittal plane. 3. The mean angles of joint pelvic tilt and hip, knee joint has no difference than normal adult at kinematic characteristics on coronal plane. 4. The mean angles of joint pelvic tilt, hip joint no difference and internal, external rotation in ankle joint significantly decreased than normal adult at kinematic characteristics on transverse plane.

ESG 경영을 주제로 활용한 기업이미지 광고가 브랜드 태도에 미치는 효과 - KT&G의 기업이미지 광고를 중심으로 -

유재웅,진용주,이현선 한국브랜드디자인학회 2021 브랜드디자인학연구 Vol.19 No.2

최근의 기업활동에서 ESG 경영이 기업전략의 중요한 화 두가 되고 있다. 매출 증대와 더불어 동반성장이 경영의 중요 한 요소가 된 것이다. ESG 경영의 세 가지 중심축은 환경(En vironment), 사회(Social), 지배구조(Government)이다. 국내 의 방송과 신문등 여러 미디어에서 최근 기업 경영의 중심이 슈로 등장하고 있는 다양한 기업들의 ESG 경영을 자주 소개 하고 있지만, 소비자에게 ESG 경영은 아직 생소한 개념이다. 본 연구는 ESG 경영을 주제로 활용한 기업이미지 광고에 대 한 소비자 태도를 확인하고자 하였다. 본 연구를 위해 활용한 기업은 최근 ESG 경영을 다양한 미디어를 통하여 광고를 집 행했던 KT&G 기업이다. 본 연구를 위해 활용한 종속변수는 브랜드선호도와 제품구매의도이다. 본 연구 결과, ESG 경영 을 주제로 하는 기업이미지 광고는 기존의 기업이미지를 높 여 주는 효과가 있는 것으로 나타났다. ESG 경영 광고는 기 존에 KT&G가 오랜 기간 활용해 온 커뮤니케이션 컨셉인 ‘상 상 마당’보다 높은 소비자 태도를 보이고 있었다. ESG 경영 에 대한 단순 광고와 상세 설명을 추가한 광고를 비교한 결 과, 통계적으로 유의미한 차이가 나타나지 않았다. ESG 경영 광고에 대한 소비자의 자기해석성향에 대한 비교에서 자기중 심 성향이 타인중심 성향보다 높은 것으로 나타났다. 그 이외 에 기업의 ESG 경영 개념과 다양한 기업들의 ESG 경영 사 례에 대한 이론적, 실무적 함의를 논의하였다. In recent business activities, ESG management has be come an important topic of corporate strategy. Together with the increase in sales, shared growth became an imp ortant factor in management. The three central axes of E SG management are Environment, Social, and Governanc e. Various media frequently introduce ESG management of companies that have recently emerged as a central iss ue, but ESG is still an unfamiliar concept to consumers. This study attempted to confirm consumer attitudes tow ard corporate advertisements using ESG as the subject. The company used for this study is a KT&G company that recently executed advertisements of ESG manageme nt. The dependent variables were brand preference and p roduct purchase intention. As a result of this study, it wa s found that the corporate image advertisement on the su bject of ESG has the effect of enhancing the existing cor porate image. The corporate image advertisement of ESG management showed higher consumer attitude than the ' Imagination Madang' that KT&G has been using for a lo ng time as a communication concept. As a result of comp aring simple ESG advertisement with the advertisement with detailed explanation, there was no statistically signif icant difference in consumer attitudes. The self-construal types were found to be higher than the others-centered type in the comparison result of consumer's self construa l types for ESG management advertisement. In addition, the concept of ESG management of companies and the th eoretical and practical implications of ESG management activities of various companies were discussed.

정치지도자의 메시지가 당사자에 대한 지각된 정보원 속성과 제품구매의도에 미치는 영향 - 한일 갈등상황에서 일본 정치지도자 메시지 유형 비교 -

유재웅,진용주 한국소통학회 2020 한국소통학보 Vol.19 No.4

본 연구는 국제관계의 정치외교적 갈등상황에서 정치지도자의 메시지 유형(사과 vs. 옹호)이 정치지도자 본인에 대한 지각된 정보원 속성(perceived source attribute)과 당사국의 제품에 대한 구매의도(purchase intention)에 미치는 영향이 어떠한지를 제품 관여도 유형(고관여 제품 vs. 저관여 제품)을 조절변수로 하여 분석하였다. 연구방법은 실험자극물을 제시한 온라인 실험조사를 실시했으며, 한국과 일본간 오랫동안 지속되어 온 독도영유권 문제에 대한 이슈를 활용하였다. 정치지도자는 응답자 편견을 배제하기 위하여 한국인에게 익숙하지 않은 일본 고위 정치지도자를 선정하였다. 연구결과 일본 정치지도자의 한일갈등 사안에 대한 사과(apology) 메시지는 자기중심적인 방어를 하는 옹호 메시지(support)보다 정치지도자 공신력과 구매의도에서 모두 통계적으로 유의미한 수준에서 높게 나타났다. 특히 본 연구의 조사 시점이 일본정부가 한국을 백색국가에서 제외시킨 심각한 경제적 갈등상황인 점을 감안했을 때, 조사응답자의 일본 정치지도자의 지각된 정보원 속성에 대한 반응에서, 사과 메시지의 경우에 옹호 메시지보다 매우 높은 점수 차이로 높게 나타나고 있었다. 즉 조사대상자인 한국인들은 한일관계가 매우 긴장되 는 상황에서도 사과메시지에 대하여는 관대한 포용을 보이고 있었다. 제품관여도 유형 차이에서 기존 연구결과들과는 다르게 고관여 제품이 저관여 제품보다 구매의도가 낮은 것으로 나타났다. 본 연구결과가 갖는 이론적, 실무적 함의와 한계점을 제시하였다. This study focuses on the perceived source attributes of political leaders and their products according to the political leaders' message type(apology vs. advocacy) and product involvement type(high involvement vs. low involvement) in the political and diplomatic conflict of international relations. In order to minimize the bias of survey respondents due to the recent economic and diplomatic situation in Korea, the research method used the issue of Dokdo sovereignty over the last years, and to minimize the bias of the survey subjects. Japanese politicians who were not familiar with the issue were selected to produce experimental stimuli. As a result, the apology message of Japanese political leaders 'conflict between Korea and Japan was higher in the political leaders' confidence and purchase intention than the self-centered defense support. In particular, given that the time point of this study's investigation was a serious economic conflict with the Korean government excluding Korea as a white list country, the respondent's response to the Japanese political leader's perceived source attribute was much higher than that of advocacy messages. In other words, the Koreans surveyed showed generous acceptance of the apology message even when the relations between Korea and Japan were very tense. In terms of product type, high involvement products showed lower purchase intention than low involvement products, unlike previous studies. Theoretical and practical implications and limitations of this study are presented.

개념적 강우유출 모형의 유량구간별 적합성 평가 및 앙상블 모델 구축

유재웅,박문형,김진국,권현한,Yu, Jae-Ung,Park, Moon-Hyung,Kim, Jin-Guk,Kwon, Hyun-Han 한국수자원학회 2021 한국수자원학회논문집 Vol.54 No.2

최근 우리나라의 계절적 강우변동폭이 점점 커져 홍수 및 가뭄의 발생빈도와 심도가 증가하고 있다. 특히, 도시화에 따른 토지이용변화, 산업구조변화 등은 수자원의 수요량 및 공급량 불균형으로 이어져 수자원 관리에서 제약조건으로 작용하고 있다. 유역 내의 물순환 평가에 있어서 물수지 모델 구축과 함께 정확한 강우-유출 분석은 매우 중요한 분석단계라 할 수 있다. 이러한 점에서 본 연구에서는 국내외 주요 연속강우-유출모형의 특성을 파악하고 소양강댐 유역에 대해서 적합성을 평가하였다. 미계측유역의 불확실성을 고려한 유량 시나리오를 제시하기 위하여 다수의 모형을 활용하는 앙상블 개념을 도입하였으며, 향후 미계측유역에 대한 적용을 위한 모형의 확장성을 고려하여 매개변수 개수 및 관측 유량에 대한 재현능력 특성 등을 종합적으로 평가하였다. 본 연구에서는 40개 이상의 국내외 연속강우-유출모형을 소양강댐에 적용하였으며, 통계적 지표를 이용하여 9개의 모형을 1차적으로 선정하였다. 선정된 모형을 대상으로 매개변수의 개수 및 저유량, 중간유량, 고유량으로 분리하여 재현성을 평가하고 최종적으로 앙상블모형을 제시하였으며, 단일 모형에 비해 개선된 관측유량 재현효과를 확인할 수 있었다.

Fluorescence Microscopy and Small Angle Light Scattering for Characterization of a Polymer Blend under Steady Shear

유재웅,Charles C . Han 한국고분자학회 1996 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.1996 No.4

고위공직자에 대한 부정적 정보가 도시브랜드에 미치는 영향 - 서울시 브랜드를 중심으로 -

유재웅,진용주,황유나 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.3

고위공직자인 서울시장이 2020년 7월 돌연 극단적 선택을 했다. 고위공직자에 대한 부정적 정보가 논란이 되고 있다고 한다. 고위공직자는 서울시장으로 재임하면서 서울시의 새로 운 얼굴인 도시브랜드를 주도적으로 만들고 확산시킨 주인공 이다. 본 연구는 고위공직자의 극단적인 선택과 부정적 정보 가 해당 도시브랜드에 대한 수용자 태도에 어떠한 영향을 미 쳤는지를 검증하고자 하였다. 아울러 이러한 극단적 선택이 그가 서울시장으로 재임하면서 쌓아왔던 공신력(Credibility) 에 어떠한 영향을 미쳤으며, 이번 사건이 발생한 후에 고위공 직자의 공신력이 서울시의 도시브랜드에 미치는 영향도 함께 조사하였다. 본 연구는 온라인 서베이(On line survey)방식으 로 표본을 추출해 실시하였다. 조사결과, 고위공직자의 극단 적인 선택으로 서울시 브랜드 태도는 사건 발생 이전에 비교 하여 유의미한 수준으로 낮아졌다. 고위공직자의 공신력 역 시 이전과 비교하여 유의미한 수준으로 떨어진 것으로 나타 났다. 고위공직자의 공신력과 서울시 브랜드 태도와의 관계 에서는 매력도 요인과 전문성 요인은 도시브랜드에 강한 긍 정적 영향을 나타냈으나, 신뢰성 요인은 오히려 부정적인 영 향을 나타냈다. 본 연구가 갖는 이론적, 실무적 함의 및 연구 의 한계와 후속 연구를 위한 제언을 제시하였다. The late Mayor of Seoul made a sudden extreme decisio n in July 2020. It is said that the negative information ab out him was the cause. He created the city brand, a new face of the city of Seoul, and is a main person that has settled with affection in various controversies. The purpo se of this study was to test the effect of negative informa tion of chief public officer on the attitude toward brand of Seoul. In addition, we wanted to examine how this iss ue influenced the credibility of the public officer he had built as Seoul Mayor. In particular, we examined how the relationship between chief public officer's credibility and the city brand in Seoul. For this study, an online survey was conducted to compare the differences between before and after the incident and the attitudes of the respondent s themselves and others. As a result of the survey, the brand attitude of the respondents in Seoul was lower tha n in the past. In addition, the credibility of Mayor was als o lower than in the past. In the relationship between credi bility and Seoul's brand attitude, the attractiveness factor and expertise factor showed a strong positive influence o n the brand, but the trustworthiness factor showed a neg ative influence. In the research results, the theoretical an d practical implications of this study and suggestions we re presented.