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유튜브 콘텐츠의 명시적인 협찬 제품 노출은 광고 효과가 있을까?
서수지,여민선,박주식 한국마케팅관리학회 2023 한국마케팅관리학회 학술대회 Vol.2023 No.04
유튜브는 커뮤니케이션, 콘텐츠 공유, 콘텐츠 제작에 있어 효과적인 매체이다(Feroz and Gohar, 2014). 유튜브는 엔터테인먼트 용도로만 사용되는 것이 아니라 정보 검색을 위해 사 용되어 지난 10년 동안 유튜버들이 제품을 광고하는 주요 마케팅 도구로 발전했다. 시청자 들은 유튜버가 생산한 콘텐츠 광고를 기업의 광고보다 더 신뢰한다(Hansee, Lee and Lee , 2014). 많은 기업들은 유튜버들에게 제품을 협찬하며, 유료광고를 포함한 유튜브 콘텐츠를 쉽게 찾아볼 수 있다. 우리는 협찬 제품이 노출되는 유튜브 콘텐츠를 흥미로운 연구분야로 생각하였으며, 협찬 제품이 유튜브 콘텐츠에서 노출되는 정도에 따라 광고효과가 달라지는 지를 연구하였다. 본 연구에서는 유료광고가 포함된 유튜브 콘텐츠에서 협찬 제품의 노출 정도를 명시적 노 출과 암시적 노출로 구분하였다. 표현방식에 있어 명시적 표현방식은 제품이 지닌 특성을 그 대로 분명하게 전달하는 방식이며, 암시적 표현방식은 제품의 핵심을 간접적, 추상적 방식으 로 전달하는 것을 의미한다(유창조, 이상현, 추민성, 2005). 이를 유튜브 콘텐츠의 협찬 제품 노출 정도에 적용하여, 명시적 노출은 소비자들이 협찬제품이 어떠한 대가를 통해 노출되었 다고 인지할 수 있을 정도로 협찬제품의 객관적 정보와 함께 직접적으로 소개되는 것을 의미 하며, 암시적 노출은 영상 흐름과 어울러져 협찬 제품의 객관적 정보 노출없이 협찬 제품이 보다 자연스럽게 노출되는 것으로 조작적 정의를 내렸다. 따라서, 협찬 제품의 노출 정도에 따라 광고 효과에 차이가 나타날 것이라고 보았고, 이를 검증하기 위해 경상지역 대학생들을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 본 조사는 유튜브 콘텐츠에서 협찬 제품의 노출 정도(명시적vs.암시적)가 시청몰입, 광고 침입성, 광고 진정성을 통해 시청 태도에 어떻게 영향을 미치는지 살펴보았다. 이러한 효과 를 알아보기 위해 인지적 구두쇠(cognitive miser)이론을 활용하였다. 연구 결과, 협찬 제품의 명시적 노출이 시청몰입에는 정(+)적인 영향을, 광고 침입성에는 부(-)적인 영향을, 광고 진정성에는 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타나 인지적 구두쇠 이론으로 설명할 수 있음이 밝혀졌다. 또한, 협찬 제품의 노출 정도에 따라 콘텐츠 태도에 차이가 나타난다는 것을 알 수 있었고, 이러한 효과는 시청몰입, 광고 침입성, 광고 진정성이 매개한다는 것이 검증되었다.
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X선 전신조사를 입은 가토의 혈중 NP-SH의 변동에 대하여
서수지 대한영상의학회 1972 대한영상의학회지 Vol.8 No.1
In hope to elucidate possible changes in blood NP-SH levels when X-irradiation is made in single or fractionated dose, a whole body X-irradiationi was done to rabbits either in single dose of 900r or in fractionated dose of 300r per day for three days. The NP-SH was measured at 1,3,5,24 and 48 post-irradiation hours, and the results were compared with the normal value of the blood NP-SH. RESULTS : 1. The normal value of blood NP-SH in the rabbit was 2.11$\pm$0.40 $\mu$㏖/ml. 2. In the single X-irradiation group, the blood NP-SH decreased most prominently at five hours after-irradiation, and a tendency of recovery to the normal level was observed thereafter. 3. In the fractionated group, the blood NP-SH levels were higher than in the single irradiation group throughout the experiment, and the levels were also higher than the normal in general.
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유튜브 채널 유형에 따른 섬 지역 관광 및 홍보 콘텐츠 특성과 시청자 반응 비교분석 - 울릉도, 통영, 여수, 제주도를 중심으로
서수지 한국도서(섬)학회 2023 韓國島嶼硏究 Vol.35 No.3
This study aims to compare and analyze the characteristics of local island tourism promotion content and viewer responses by comparing local government YouTube channels and ordinary vlog YouTubers. When local government YouTube operation results show up in various ways, analyzing difference in content characteristics and viewer response was necessary to produce practical tourism promotion content. Among the five major islands in Korea; Ulleungdo, Somaemuldo Island in Tongyeong, Sonjukdo Island in Yeosu, Jeju Island, and Hodo Island in Boryeong, Ulleungdo, Tongyeong, Yeosu and Jeju Island were selected as 4 places where the vlog YouTubers visited and vlog contents were created, and compared and analyzed the tourism promotion contents of the local government YouTube channels. An exploratory analysis was conducted on the number of subscribers of each YouTube channel, the number of views, the number of comments, content characteristics, and responses to each content. As a result of the analysis, tourism vlog contents showed ‘entertainment’, ‘information’, ‘vividity’, and ‘interaction’. The viewers responses were confirmed with ‘empathy’, ‘surrogate satisfaction’, ‘recommendation intention’, and ‘visit intention’. The tourism promotion contents of the local government YouTube channels showed ‘appearance’ and low ‘information’, and partially confirmed the low viewer responses with ‘surrogate satisfaction’, ‘recommendation intention’, and ‘visit intention’. Through this study, compared to vlog content for the general public, which has all the characteristics of the contents, it was confirmed that the problem of the tourism promotion content of the local government should have considered the other characteristics of the content. This study provides academic implications as data that can be used for future research and the effectiveness of local tourism promotion content production. This study helps to increase the effectiveness of local island tourism promotion content production for local government YouTube channels and improve ineffective content processing.
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협찬제품의 노출 명시성이 콘텐츠 몰입 및 진정성과 콘텐츠 태도에 미치는 영향: 유튜브 콘텐츠를 중심으로
서수지,박주식,여민선 한국전략마케팅학회 2023 마케팅논집 Vol.31 No.3
전 세계적인 이용자를 보유하고 있는 유튜브는 개인 이용자들의 정보탐색과 엔터테인먼트 플랫폼으로 활용되고 있다. 기업들에게는 제품 광고를 위한 필수적인 커뮤니케이션 채널이 되고 있다. 이에 따라 기업들이 자사 제품의 광고를 위해 유명 유튜버들에게 금전 또는 제품을 제공하는 유료광고 형태의 유튜브 콘텐츠들이 증가하고 있다. 유튜브 콘텐츠 내 협찬제품의 노출 정도에 따른 효과를 규명하는 것은 유튜브 광고를 실행하는 기업에게 상당한 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것으로 판단된다. 본 연구에서는 유료광고를 포함한 유튜브 콘텐츠 내 협찬제품의 노출 명시성이 콘텐츠 몰입, 콘텐츠 진정성, 콘텐츠 태도에 미치는 영향관계를 분석하였다. 분석 자료는 경상지역 대학생들을 대상으로 한 설문조사를 통해 수집되었으며 수집된 자료는 SPSS를 이용하여 Hayes의 PROCESS Model 4로 가설을 검증하였다. 분석 결과, 협찬제품의 노출 명시성이 콘텐츠 태도에 직접적인 정(+)의 영향을 미침과 동시에, 콘텐츠 몰입과 콘텐츠 진정성을 통하여서도 간접적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 콘텐츠 몰입과 콘텐츠 진정성은 노출 명시성과 콘텐츠 태도를 부분매개 하는 것으로 나타났다. 분석결과를 바탕으로, 유튜브 콘텐츠에서 협찬제품의 노출 명시성에 대한 소비자 반응에 따른 실무적 방안과 시사점을 제시하였다. YouTube is a world-wide online platform used as an entertainment and information search for individual users. For companies, YouTube is becoming a crucial communication channel for product advertising. Accordingly, YouTube contents in the form of paid advertisements are increasing to advertise their products. It is important to identify the degree of exposure of sponsored products to provide significant practical implications for advertising via YouTube contents. This study attempted to explore the explicitness effect of sponsored products in YouTube contents. This study analyzed the influence relationship the exposure explicitness of sponsored products in YouTube contents toward contents flow, contents authenticity, and contents attitude. The analysis data was collected through a survey of college students in Gyeongsang-do, Korea, with Hayes' PROCESS Model 4 using SPSS. The result showed that this study confirmed the explicitness of sponsored products had a direct positive effect on contents attitude, and at the same time had an indirect positive effect toward contents flow and contents authenticity. Based on the results, the explicit exposure of sponsored products in YouTube contents based on consumer attitudes were presented practical measures and implications.
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