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ア ァ カ サ ザ タ ダ ナ ハ バ パ マ ヤ ャ ラ ワ ヮ ン イ ィ キ ギ シ ジ チ ヂ ニ ヒ ビ ピ ミ リ ウ ゥ ク グ ス ズ ツ ヅ ッ ヌ フ ブ プ ム ユ ュ ル エ ェ ケ ゲ セ ゼ テ デ ヘ ベ ペ メ レ オ ォ コ ゴ ソ ゾ ト ド ノ ホ ボ ポ モ ヨ ョ ロ ヲ ―

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      저자 : 손산산 ( Shan Shan Sun ) (검색결과 1 건)
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        국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향: 중국의 한류를 중심으로

        김유경 ( You Kyung Kim ),이창현 ( Chang Hyun Lee ),손산산 ( Shan Shan Sun ) 한국커뮤니케이션학회 2008 커뮤니케이션학연구 Vol.16 No.2

        본 연구의 목적은 어떠한 유형의 한류가 한국이라는 국가브랜드에 대한 태도와 한국제품 구매의도(원산지 효과)에 더 많은 영향을 미치는가를 파악하는 것이다. 한류라는 문화현상을 경제적 관점에서 활용하기 위해 그 실체를 유형별로 파악하고, 나아가 한국에 대한 전반적인 태도에 어떠한 영향을 미치는지, 또한 한국에 대한 전반적인 태도가 한국 상품의 구매의도에 어떠한 영향을 미치는가를 검증하였다. 그 결과 한류를 비촉지적 한류와 촉지적한류, 두개의 유형으로 구분하였으며 비촉지적 한류(Intangible Experience: 영화, 드라마, 가요, 스타)와 촉지적 한류(Tangible Experience: 음식, 패션)가 국가에 대한 태도에 영향을 미치는 것을 파악하였다. 그 결과 촉지적 한류 즉 손으로 만질 수 있거나 몸으로 느낄 수 있는 한류의 영향이 보다 국가브랜드 및 한국상품 구매의도 강한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 향후 국가가 정책적으로 경제적 측면의 국가브랜드를 관리하고, 자국의 원산지효과를 활용한 수출촉진 및 고부가 가치화 전략을 수립을 할 때, 어떠한 문화산업을 육성하는 것이 효율적인지, 어떠한 한류를 육성해야 효과가 더욱 강화되는지에 대한 통찰력을 제공하였다. The purpose of this paper is to investigate the effect of Hallyu (Korean Wave) on attitude towards the national brand of Korea and intentions to purchase Korean products. We approach the cultural phenomenon of Hallyu from an economic perspective, by categorizing the construct and examining its effect on attitudes toward Korea, in turn affecting intentions to purchase Korean products. Two dimensions of Hallyu were identified: Intangible experience and tangible experience. The study found that each dimension affects the attitude towards Korea. Results suggest that tangible experience, the dimension of Hallyu that people can touch and feel, has a stronger effect on the national brand of Korea and purchase intentions for Korean products, than intangible experience. The implications were founded cultural industry development, and decisions on which dimension of Hallyu should receive more emphasis, as Korea attempts to manage its national brand from both policy and economic perspective to establish strategies for facilitating exports and value creation.

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