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브랜드이미지 제고를 위한 사이버대학 GUI의 시각적 특징연구
김진영(주저자) ( Jin Young Kim ) 커뮤니케이션디자인학회 2014 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.49 No.-
지금까지 대학은 ‘교육’이라는 관점을 중심으로 연구가 되어왔다. 오랜 기간 대학의 순위평가에 기반한 암묵적인 선택요인이 쉽게 바뀌지 않고 행동적인 충성도가 지속된다는 측면에서 개별대학에 대한 인식이나 지각에 대한 연구가 중요하게 부각되지 않았다. 하지만 사이버 상에서의 대학은 같은 조건이라는 장점과단점을 함께 가지고 있으므로 여러 사이버 대학들은 교육 품질을 개선하려는 본연의 역할 뿐만 아니라 브랜드를 경험하고 이해함으로써 학교에 대한 애착을 강하게 갖게 하도록 유도하고 있다. 최근 대학은 통폐합의 과정 내에서 그동안 구축해놓은 브랜드를 활용해야하며, 스마트시대를 맞아 사이버대학은 브랜드서비스의 특징이나 장단점을 분석하고 관리할 필요성이 커지고 있다. 본 연구에서는 문헌자료 분석을 통하여 사이버대학의 개념과 유형, 환경의 변화를 고찰하고 브랜드이미지를 제고할 수 있는 관점에서의 인터페이스디자인의 구성요소를 내용적 요소와 시각적 요소로 분류한 후 그 하위 요소들을 비교분석 하였다. 분석결과 모(母)대학 브랜드의 아이덴티티의 연장선상의 이미지와 미래비전과 스마트환경의 교육특성을 부각시키는 이미지로 최적화 시키고 있음이 도출되었다. 사례분석의 대상은 2007년 교육인적자원부가 발표한 원격대학종합평가1)의 종합부문에서 ‘최우수’ 대학으로 선정된경희사이버대학교, 서울사이버대학교, 한양사이버대학교로 하였다. Until now, universities have been studied in the standpoint of ``education.`` For a long time, tacit selection criteria based on university evaluation rankings hasn``t been easily replaced, and behavioral loyalty has been continuing. With this in mind, studies about awareness and perception about individual universities have never been considered seriously. However, cyber based universities share similar characteristics which is both an advantage and a disadvantage. As such, many cyber universities are increasing efforts to increase attachments people feel towards the university through naturally improving not only the quality of education but also through understanding and experiencing the brand that the university has set forth. Recently, universities going through merger has been focused on utilizing the brand in place, and with the ``smart`` generation, it``s increasingly important to analyze and manage the characteristics and merits of brand service for cyber universities. The following study analyzes literature materials to consider the changing concept, type, and environment of cyber university. Afterwards, interface design that could improve the brand image was first divided into content or visual characteristic category, and a comparative analysis was conducted on the above mentioned categories. Results show that extending the parent universities`` identity through image, future vision, and education characteristics of the smart environment was found to be the most optimal choice. A notable case analysis were selected to be Kyunghee Cyber University, Seoul Cyber University, and Hanyang Cyber University which were selected as ``best`` university under general category announced by the Minister of Education and Human Resources Department``s comprehensive evaluation report in 2007.
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브랜드 개발 및 브랜드 커뮤니케이션 전개를 통한 프로모션 개발에 관한 연구
김진영(주저자) ( Jin Young Kim ),이종호(교신저자) ( Jong Ho Lee ),박현욱(교신저자) ( Hyeon Wook Park ) 커뮤니케이션디자인학회 2013 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.45 No.-
기업 간의 경쟁이 날로 치열해짐에 따라 고객을 확보하고 매출목표를 달성하기 위해 많은 기업들은 여러종류의 판매촉진 수단을 활용하여 경쟁에서 승리하고자 노력하고 있다. 농산물 시장의 경우도 예외는 아니다. 다양한 농산물들이 브랜드를 만들어 소비자가 원하는 제품으로 인식 될 수 있도록 마케팅 전략을 펼치며, 마케팅 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 적극적으로 반영하여 매출 향상에 끊임없는 투자를 하고 있다. 이는 특별하지 않으면 소비자가 선택하지 않는 시대가 도래 한 것임을 나타내는 것이며, 결국 소비자가원하는 것이 무엇인지 정확하게 파악하거나 미리 예측하는 것이 기업경영의 성공과 실패를 좌우하게 된다는것이다. 이러한 마케팅은 꾸준한 투자와 분석을 통해실행되어야 하며, 무엇보다도 마케팅을 관리하는 측면에서 지속적 연구와 측정이 이루어져야 한다. 프로모션은 기업이 소비자에게 행하는 일방적인 마케팅 활동이라는 의미보다는 소비자와 기업의 쌍방향적 의사소통이라는 의미를 가지는 마케팅 커뮤니케이션이 바람직 할 것이며 마케팅 4P 중 다른 3가지 마케팅 믹스 요소와 연동적으로 전개해야 큰 효과를 기대할 수 있다. 현재 IT/의류/스포츠 등의 업계에서는 소비자들의 디자인에 대한 여러 가지 시각적인 효과를 생성하고 있다. 이는 농산물 시장에도 도입되어 국외농산물 전문기업의 경우 그들만의 캐릭터 및 로고 등을 통한 농산물 브랜드이미지를 구성하고, 이는 소비자들에게 제품을 선택하여 결정하는 대표적인 요소로 작용되고 있다. 즉 로고 및 캐릭터 등의 디자인은 건강, 품질 등의 색다른 관심을 가질 수 있게 하는 소비자의 유인 요소라고 할 수 있으며, 이는 디자인이 첫 눈에 소비자의 관심을 끄는 유인요소로 작용된다. 그리고 단순한 브랜드개발에 그치는 것이 아니라 다양한 브랜드 커뮤니케이션을 통한 마케팅 효과를 극대화하는 전략을 추진하고있다. 아직까지 국내 대다수 농업의 경우 소규모의 영농형태로 고소득 작물의 농산물이 부족하고 접근성이 불리하며, 또한 농산물 판로에 많은 어려움이 있는 것이 현실이다. 한편으로 이를 극복한 특화작물의 경우에도 자체 브랜드화가 이루어지지 않는다면 시장과 경쟁에서 비교우위에 설 수 없는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 지역특화 작물의 브랜드 개발과 이를 이용한 프로모션 전략을 통하여 농산물의 고부가가치 창출과 브랜드 커뮤니케이션의 상호 연계성을 분석하고 효율적인 프로모션의 전략을 제안하고자 한다. As competition between companies gradually gets keen, many businesses try to win the competition by utilizing various types of means to sales promotion. The agricultural products market is no exception. It is spreading marketing strategies to make various agricultural products’ brands and be recognized as the products that consumers want and is constantly investing in improvement of sales by reflecting marketing 4p(Product, Price, Place, and Promotion) in them. This shows the undistinguished products are not chosen by consumers has come. And eventually, corporate management’s success or failure depends on how to grasp what consumers want exactly or predict them in advance. This marketing should be implemented through steady investment and analyses. And above all, studies and measurement continue to be done in the aspect to manage marketing. For promotion, marketing communication which has the meaning of two-way communication rather than unilateral communication between consumers and businesses is desirable and the great effect can be expected when mixing three marketing elements of marketing 4p with each other by interlocking them to each other. Now, the IT/clothing/sports industries are creating various visual effects about consumers’ design. As this is introduced to the agricultural products market, foreign professional agricultural products businesses compose their brand images through their own characters and logos and they act as the representative elements that consumers select and decide products. That is, designs including logos and characters can be the elements to induce consumers to be uniquely interested in health and quality and act as the elements to appeal to them at first sight. And foreign professional agricultural products businesses are promoting strategies to maximize the marketing effects through various brands communications, not developing simple brands only. Many Korean agricultural companies are the small farming forms until now. Agricultural products of large incomes are insufficient, accessibility is unfavorable, and they have a lot of difficulties in finding markets. On the other hand, specialized crops which overcame these cannot hold priority in the market and competition if their own brands are not made. Therefore, this study tries to analyze the mutual relationship between creation of high added value of agricultural products and brand communication by developing brands of local specialized brands and promotion strategies which use it.
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