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롱런브랜드 의 충성도 제고를 위한 패키지디자인 전략 연구
김동혁(주저자) ( Dong Hyek Kim ),김영호(교신저자) ( Young Ho Kim ) 커뮤니케이션디자인학회 2015 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.51 No.-
현대소비시장에서는 수많은 제품들과 다양한 브랜드들이 앞 다투어 출시되지만, 시장 환경의 변화와 유행 등으로 고도화된 소비자들의 냉철한 평가에 브랜드의 수명은 단축되고 있는 실정이다. 기업이 처음 브랜드를 출시할 때 많은 비용과 노력을 기울이지만, 이후지속적인 투자와 관리를 하지 않으면 브랜드 가치를지속할 수가 없다. 감성사회에서 디자인 요소로 의사소통함에 있어효과적 조건과 환경을 갖춘 패키지디자인은 중요한 브랜드 이미지 구축 방안이라 할 수 있다. 치열한 매대위의 전쟁에서 상품을 직접적으로 접촉하게 되는 소비자는 브랜드의 이름이라 할지라도 시각적 요소를 통해서 접하게 되기 때문이다. 따라서 제품을 직접적으로접해 보도록 하는 패키지디자인은 마케팅 측면에서 중요한 감성커뮤니케이션 도구이다. 본 연구는 롱런브랜드와 소비자 구매행동에 대하여 조사하여 보고, 롱런브랜드 패키지디자인의 사례분석을 통해 브랜드 충성도를 제고를 위한 패키지디자인이 나아가야할 방향에 대하여 논의하고자 하는데 그목적이 있다. 브랜드충성도 제고를 위한 패키지디자인 방향으로는 첫째, 경쟁 브랜드와 시각적인 이미지 차별화 둘째,전통성과 전문성, 일관성을 가진 브랜드아이덴티티 유지 셋째, 브랜드확장을 통한 새로운 시장 창출 넷째, 기업의 신뢰성과 호감도가 증대되어야 할 것이다. 소비자 구매행동을 고려한 유니버설패키지디자인의 전략에서는 첫째, 물리적 기능측면에서 패키지의 기본기능과 소비자의 편리한 사용성에 초점을 맞추어야하고 둘째, 정보적 기능측면에서는 소비자가 구매하고자 하는 물건의 모든 정보를 쉽게 읽고 이해할 수 있어야 한다. 셋째, 문화적 기능측면에서는 이벤트, 사회공헌제품, 제품 사용 후 재활용, 재사용과 같은 합리적인 소비문화활동 등에 참여하여야 할 것이며 넷째,감성적 기능측면에서는 다양하게 변화하는 소비자의 가치충족에 노력하여야 할 것이다. Modern consumer market, but the market in front of various brands and burst into a number of products, brands sober assessment of the advancement of life for consumers, such as changes and trends in the market environment is a situation that is being reduced. When the company launched the first brand to only pay a lot of money and effort, if not since ongoing investment and management can not be sustained brand value. Package design with efficient environmental conditions as doctor``s sensitivity as a design element in social communication can be called important brand building measures. Consumers make direct contact with the product in a fierce war of above-store is because even though you encounter through the visual elements of the brand name. Therefore, the package design is to look directly in contact with the product is an important communication tool in marketing emotional side. This research report examines the long run for the brand and consumer buying behavior, brand package design for the long run improve brand loyalty through a case study of a design that aims to be better to discuss the way to go. The package design direction for enhancing brand loyalty, first, competition second differentiated brands and visual images, tradition and professionalism, keeping the third with a consistent brand identity, new market creation through brand extensions Fourth, enterprises should increase the credibility and likeability will. The strategy of universal design package considering the first consumer purchase behavior, should focus on physical function in terms of ease of use of the basic features of the package and the second with the consumer, in terms of informational function reads all the information you wish to purchase consumer goods easily must be able to understand. Third, the cultural features side events, community involvement product, used product recycling, reuse and will be participating in cultural activities such reasonable consumption Fourth, in terms of emotional function would be worth trying to meet consumers varied.
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