소비자 구매행동을 고려한 유니버설 패키지디자인에 관한 연구

김동혁(주저자) ( Dong Hyek Kim ),엄기서(교신저자) ( Ki Seo Um ) 커뮤니케이션디자인학회 2014 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.48 No.-

급변하는 시대상황에 따라 편의점, 자동판매기 등 셀프서비스(Self-Service) 판매방식의 형태를 가지고 있는 유통 구조의 전환이 이루어지고, 변화된 소비자의 라이프 스타일(Life-Style)과 가치관은 소비성향의 다양화, 구매패턴의 변화, 복합 소비형 문화라는 양상으로 변화되고 있다. 본 연구는 다변화하는 소비자의 구매행동에 따른유니버설 패키지디자인이 나아가야할 방향을 제시하였다.소비자를 위한 패키지디자인의 방향에 대해서는 첫째, 타(他)제품과 차별화된 구매시점(P.O.P) 기능의 중요성이 강조되고 둘째, 제품에 대한 신뢰성을 높이기 위해 패키지아이덴티티의 개발이 요구되며 셋째,새로운 매체의 등장에 대비한 글로벌 개념의 패키지디자인이 출시되어야 할 것이며 넷째, 소비자를 위한 사용간편지향 유니버설 패키지가 제작되어야 할 것이다. 소비자 구매행동을 고려한 유니버설패키지디자인의 전략에서는 첫째, 물리적 기능측면에서 패키지의 기본기능과 소비자의 편리한 사용성에 초점을 맞추어야하고 둘째, 정보적 기능측면에서는 소비자가 구매하고자 하는 물건의 모든 정보를 쉽게 읽고 이해할 수 있어야 한다. 셋째, 문화적 기능측면에서는 이벤트, 사회공헌제품, 제품 사용 후 재활용, 재사용과 같은 합리적인 소비문화활동 등에 참여하여야 할 것이며 넷째,감성적 기능측면에서는 다양하게 변화하는 소비자의 가치충족에 노력하여야 할 것이다. Convenience depending on the era of fastpaced, self-service vending machines selling method of distribution structure in the form of a transition has been made, changes in consumer lifestyles and consumption patterns in the diversification of values , changes in buying patterns, consuming complex aspects of the culture to be changed. This study is based on the diversification of consumers`` purchasing behavior better to go the direction of a universal package design is presen- ted. For consumers about the direction of the first package design, point of purchase with other products differentiated features emphasized the importance of the second, to increase the reliability of the product in the development of identity is required and the third package, prepare for the emergence of a new global concept of media will be released in the fourth package design, easy to use for the consumer-oriented universal package will have to be made . Considering consumer buying behavior is the first universal package design strategy, the basic features of the package in terms of physical features and ease of use should focus on the con- sumer, and second, in terms of informational feat- ures that consumers want to buy stuff that``s easy to read all the information must be understandable. Third, the cultural function in terms of events, community involvement products, product use and recycling, reuse, and participation in cultural activ- ities such as the rational consumption, you will be the fourth and emotional function in terms of a variety of efforts to meet changing consumer should be worth.

유니버설디자 인 관점에서의 도서 분류 픽토그램에 관한 연구

김동혁(주저자) ( Dong Hyek Kim ),김보일(공동저자) ( Bo Il Kim ),김선호(교신저자) ( Seon Ho Kim ) 커뮤니케이션디자인학회 2014 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.47 No.-

도서관은 대량의 다양한 정보들을 수집, 정리하여 보관하며 필요한 이용자에게 신속, 정확하게 제공해주는 자료센터로서의 기능을 가지고 있다. IT 기술의 발달로 도서관의 정보량이 급격하게 증가함으로써 도서관이용자들의 소장 자료에 대한 접근 및 검색에 불편함을 겪고 있다. 본 연구는 기존 도서 분류체계에 픽토그램을 활용하여 도서의 접근성을 높이기 위한 방법으로 이용자들이 보다 직관적이고 효율적이며 편리하게 도서관을 이용할 수 있도록 제안하고 검증하기 위해 수행하였다. 연구결과를 요약해보면 픽토그램 컨셉 디자인 선호도 조사에서 이용자들은 특정한 의미를 부여한 디자인보다 친근함과 재미감, 통일감이 적용된 디자인을 선호하였으며, 픽토그램의 외형 디자인 조사에서는 컨셉디자인에서 보여줬던 통일감, 안정감 보다는 주제의 특징이 뚜렷이 나타나는 다양한 모양의 외형 디자인을 선호하였다. 제작된 도서 분류 픽토그램 디자인으로 도서관 자료이용의 편의성과 기존 점보검색의 용이성이 높아질것이고, 국내·외적으로 표준화 된다면 주도권 확보와 파급효과가 증대 될 것이다. 또, 스마트폰과 같은 SNS,Twitter 등을 통한 주제정보 접근을 위한 어플리케이션 및 모바일 컨텐츠 개발에 기초로 활용될 것이다. The library is a large amount of various information collection, storage and requires the user to organize quickly and accurately as providing a resource center functions. With the development of IT technology, the rapid increase in the amount of information in the library by library users to access and search the holdings of experiencing discomfort. This study utilized the existing books pictogram classification system to improve the accessibility of the book as a way to become more intuitive and efficient, and convenient for the user to be able to use the library in order to perform the verification was proposed. Pictograms summarize findings from concept design preference survey design, users are given specific meaning than the friendliness and sense of fun, sense of unity was applied preferred design, pictogram design, exterior design concept was shown in the survey, unity, stability, rather than subjects features appear clearly preferred the design of the appearance of a variety of shapes. Books classified pictogram design produced by ease of library materials increase the ease of an existing information retrieval and, if the domestic and external standardization initiative will be enhanced security and spread. In addition, the smart phone, such as SNS, Twitter, and the application for access to information through the subject, and mobile content will be used as the basis for development.

롱런 브랜드 전략의 지속가능성에 관한 연구

김동혁(주저자) ( Dong Hyek Kim ) 커뮤니케이션디자인학회 2016 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.55 No.-

현대소비시장에서는 수많은 제품들과 다양한 브랜드들이 앞 다투어 출시되지만, 다양한 정보기술(IT, Information Technology)의 발달로 소비성향의 다양화, 구매패턴의 변화, 복합소비형 문화 등과 같은 시장 환경의 변화와 유행 등으로 고도화된 소비자들의 냉철한 평가에 브랜드의 수명은 단축되고 있는 실정이다. 본 연구에서는 롱런 브랜드의 브랜딩 사례분석을 통해 브랜딩 전략을 연구하고 롱런 브랜드와 소비자구매행동에 대한 관계를 조사하여 지속가능한 롱런 브랜딩 전략에 대하여 제안하는데 그 연구목적이 있으며, 각종 문헌과 참고자료, 본 연구자의 분석으로 정리하였다. 지속가능한 롱런 브랜딩 전략 제안으로 첫째, 메가트랜드에 맞춰 새로운 고객과 새로운 시장에서 진화하고 타 브랜드와 차별화하는 다변화 브랜딩 전략. 둘째, 브랜드에 대한 모든 정보를 IT기술과 다매체를 활용하여 전달하기 위한 융합 브랜딩 전략. 셋째, 소비자의 가치증대와 기업의 사회공헌을 위한 문화 브랜딩 전략. 넷째, 소비자에게 브랜드의 가치를 인지시켜 충성도와 신뢰를 유지시키는 감성 브랜딩 전략이 구축되어야 할 것이다. 이상의 롱런 브랜딩 전략제안에서 브랜드 충성도의 지속가능한 브랜딩 전략은 기업의 사회공헌과 소비자욕구충족을 동시에 이루어낼 수 있는 문화감성 멀티 브랜딩 전략으로 제안하였다. In the modern consumer market, but the market datueo front of various brands with numerous products, a variety of information technology (IT, Information Technology) developed by changes in market conditions, such as diversification, changes in buying patterns, combined consuming culture of consumption patterns and the brand sober assessment of the life of sophisticated consumers such as fashion is a situation that is being reduced. And the present study to investigate a branding strategy through branding case study of long-run brand and suggestions for possible long-running branding strategy continued to investigate the relationship for the long run the brand and the consumer buying behavior that research, various literature and references, the analysis was organized by the researchers. Sustainable in the long run branding strategy proposed First, the branding strategy of diversification to meet the evolving mega-trends in new customers, new markets and differentiate with other brands. Second, the convergence branding strategy to deliver all the information about the brand by leveraging IT technologies and multimedia. Third, increase the value branding strategies for social and cultural contribution of the company``s customers. Fourth, it will be recognized by consumers the value of the brand is emotional branding strategy should be built to maintain the loyalty and trust. Sustainable over the long run branding branding strategy of brand loyalty in the proposed strategy proposed in the multi cultural sensibilities branding strategy that can accomplish the contribution of the business community and meet consumer needs at the same time.

롱런브랜드 의 충성도 제고를 위한 패키지디자인 전략 연구

김동혁(주저자) ( Dong Hyek Kim ),김영호(교신저자) ( Young Ho Kim ) 커뮤니케이션디자인학회 2015 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.51 No.-

현대소비시장에서는 수많은 제품들과 다양한 브랜드들이 앞 다투어 출시되지만, 시장 환경의 변화와 유행 등으로 고도화된 소비자들의 냉철한 평가에 브랜드의 수명은 단축되고 있는 실정이다. 기업이 처음 브랜드를 출시할 때 많은 비용과 노력을 기울이지만, 이후지속적인 투자와 관리를 하지 않으면 브랜드 가치를지속할 수가 없다. 감성사회에서 디자인 요소로 의사소통함에 있어효과적 조건과 환경을 갖춘 패키지디자인은 중요한 브랜드 이미지 구축 방안이라 할 수 있다. 치열한 매대위의 전쟁에서 상품을 직접적으로 접촉하게 되는 소비자는 브랜드의 이름이라 할지라도 시각적 요소를 통해서 접하게 되기 때문이다. 따라서 제품을 직접적으로접해 보도록 하는 패키지디자인은 마케팅 측면에서 중요한 감성커뮤니케이션 도구이다. 본 연구는 롱런브랜드와 소비자 구매행동에 대하여 조사하여 보고, 롱런브랜드 패키지디자인의 사례분석을 통해 브랜드 충성도를 제고를 위한 패키지디자인이 나아가야할 방향에 대하여 논의하고자 하는데 그목적이 있다. 브랜드충성도 제고를 위한 패키지디자인 방향으로는 첫째, 경쟁 브랜드와 시각적인 이미지 차별화 둘째,전통성과 전문성, 일관성을 가진 브랜드아이덴티티 유지 셋째, 브랜드확장을 통한 새로운 시장 창출 넷째, 기업의 신뢰성과 호감도가 증대되어야 할 것이다. 소비자 구매행동을 고려한 유니버설패키지디자인의 전략에서는 첫째, 물리적 기능측면에서 패키지의 기본기능과 소비자의 편리한 사용성에 초점을 맞추어야하고 둘째, 정보적 기능측면에서는 소비자가 구매하고자 하는 물건의 모든 정보를 쉽게 읽고 이해할 수 있어야 한다. 셋째, 문화적 기능측면에서는 이벤트, 사회공헌제품, 제품 사용 후 재활용, 재사용과 같은 합리적인 소비문화활동 등에 참여하여야 할 것이며 넷째,감성적 기능측면에서는 다양하게 변화하는 소비자의 가치충족에 노력하여야 할 것이다. Modern consumer market, but the market in front of various brands and burst into a number of products, brands sober assessment of the advancement of life for consumers, such as changes and trends in the market environment is a situation that is being reduced. When the company launched the first brand to only pay a lot of money and effort, if not since ongoing investment and management can not be sustained brand value. Package design with efficient environmental conditions as doctor``s sensitivity as a design element in social communication can be called important brand building measures. Consumers make direct contact with the product in a fierce war of above-store is because even though you encounter through the visual elements of the brand name. Therefore, the package design is to look directly in contact with the product is an important communication tool in marketing emotional side. This research report examines the long run for the brand and consumer buying behavior, brand package design for the long run improve brand loyalty through a case study of a design that aims to be better to discuss the way to go. The package design direction for enhancing brand loyalty, first, competition second differentiated brands and visual images, tradition and professionalism, keeping the third with a consistent brand identity, new market creation through brand extensions Fourth, enterprises should increase the credibility and likeability will. The strategy of universal design package considering the first consumer purchase behavior, should focus on physical function in terms of ease of use of the basic features of the package and the second with the consumer, in terms of informational function reads all the information you wish to purchase consumer goods easily must be able to understand. Third, the cultural features side events, community involvement product, used product recycling, reuse and will be participating in cultural activities such reasonable consumption Fourth, in terms of emotional function would be worth trying to meet consumers varied.