도시 아이덴티티디자인의 시각표현 분석에 근거한 가변적 도시 아이덴티티 디자인 제안 : 중국 4대 도시를 중심으로

Xie Dan-dan 세종대학교 대학원 2019 국내박사

1970년, 도시마케팅이라는 개념이 새롭게 탄생되었다. 도시마케팅이란 매력적인 도시 문화자원을 활용하여 도시 브랜드를 창조하는 것이다. 정부는 도시 브랜드 메시지를 수용자에게 전달할 때 도시 아이덴티티디자인을 많이 적용한다. 그러나 도시의 정체성은 매우 복잡한 주제이며 동시에 끊임없이 발전하고 있다. 따라서, 도시 아이덴티티디자인과 대중 간의 효과적인 소통을 위해 대중이 쉽게 인지하고 기억할 수 있는 동시에 도시의 계획과 도시 이미지를 효과적으로 전달 할 수 있는 가변적 도시 아이덴티티를 목표로 연구를 진행하였다. 그리고 도시의 과거, 현재, 미래의 문화유산을 포용 할 수 있는 유연한 디자인 시스템을 만들기 위하여 가변적 아이덴티티 조건에 부합하는 중국 도시를 선정하여 가변적 아이덴티티 시스템의 개발 방향을 제시하였다. 연구 목적을 달성하기 위해 첫 번째로는, 도시 아이덴티티와 도시 아이덴티티디자인, 가변적 아이덴티티, 그리고 도시 문화자원에 대한 이론을 고찰하고 도시 아이덴티티디자인의 트렌드와 가변적 아이덴티티의 표현방식, 도시 문화자원의 분류를 추출하였다. 둘째, 도시 문화자원의 분류를 토대로 하여 글로벌 도시 아이덴티티디자인 사례를 통한 각 도시의 문화자원 활용현황, 가변적 아이덴티티의 가변방식에 대해 정리하였다. 셋째, 중국의 도시 아이덴티티디자인의 현황과 문제점을 정리하여 개발 이유 및 목적을 명시한 후에 개발 대상을 선정하고 해당 도시의 발전 트렌드를 정리하였다. 넷째, 가변적 도시 아이덴티티디자인 디자인 매트릭스를 제작하여 도시의 발전 트렌드에 맞춘 상징적 이미지를 도출하고 가변적 중국 도시 브랜드디자인에 관한 개발안을 제시하였다. 위와 같은 연구방법을 통해서 다음과 같은 결과를 도출해냈다. 첫째, 도시의 자연적, 역사적, 현대적 3개의 문화자원을 적용하는 도시의 사례가 있기는 하지만, 대부분의 도시 브랜드 사례에서 사용한 도시 문화자원은 도시브랜드 마크의 애플리케이션 시스템에서 구현되었다. 도시 브랜드 마크에 3개의 도시 문화자원을 반영하는 예는 없는 것으로 나타났다. 둘째, 대부분의 사례는 색상, 언어, 그래픽 요소, 이미지와 로고 디자인요소를 통해서 도시 아이덴티티디자인의 가변성을 표현하였다. 정부 부서나 도시 문화자원을 구별하기 위해 구체적인 색상 변화를 이용하여 표현하였다. 또한 정부 부서, 도시 문화자원이나 전달한 메시지를 설명하기 위해 언어의 변화를 이용하였다. 도시 문화자원의 특성을 표현하거나, 수용자의 흥미를 유발시키고 주목하게 만들기 위해서는 그래픽요소의 변화를 사용하였다. 다양한 도시 문화자원을 직관적으로 전달하거나 도시 문화자원의 특성을 사실적으로 표현하기 위해서는 이미지 요소를 변화시켰다. 로고는 색상, 언어, 그래픽요소와 이미지 구성요소의 변화에 따라 연동적으로 변화한다는 것을 알 수 있었다. 셋째, 대부분의 사례는 가변성을 표현하기 위한 형(container), DNA, 맞춤형 제작, 프로그래밍, 총 4가지의 시각 표현 방법을 이용하였다. 구체적으로 형은 도시 문화자원의 외형으로, 도시 네임에서 언급한 문자의 외형이나 도시브랜드 비전을 한 도형으로 표현한 것이다. DNA는 하나의 핵심 설계요소를 통하여 도시 문화자원을 시각화하는 것이다. 맞춤형 제작은 선정한 공간에 해당하는 도시 문화자원을 배치하는 것이다. 프로그래밍은 도시 문화자원의 실시간 데이터를 이용하여 디자인하는 것이다. 이상의 분석 결과에 근거하여 중국 도시의 가변적 아이덴티티디자인 시스템을 개발하였다. 개발 대상으로는 차기(次期) 발전 중심 도시인 우한(武漢), 정저우(鄭州), 서안(西安) 및 청두(成都) 4개 도시를 선정하였다. 디자인 개발을 위해서는 해당 도시의 30년 동안에 있었던 도시계획을 정리하여 도시별 자연적, 역사적, 현대적 도시 문화 자원을 추출하고, 동시에 도시의 발전 흐름을 파악하였다. 위에서 언급한 것처럼, 각 도시의 시대별 흐름에 따라서 도시 문화자원에서 강조하는 부분도 달라진다는 것을 발견하였다. 이에 맞추어 우한은 맞춤형 제작 형식을, 정저우는 DNA 형식을, 서안은 형 형식을, 청두는 공식(formula) 형식을 적용하여 가변적 도시 아이덴티티디자인을 개발하였다. 도시 아이덴티티디자인을 할 때 여러 가지 구성요소를 고려해야 하지만 본 연구에서는 6가지 가변적 표현방식 중에서 배경(wallpaper) 및 프로그래밍(generator)를 제외하고 브랜드마크(형태)를 중심으로 디자인을 제안한 한계를 갖고 있다. 그러나 고정된 평면에 도시의 과거, 현재, 미래의 통합적 시각 아이덴티티를 제안하고 일관된 메시지를 전달할 수 있는 시스템을 구축한 것에 의미가 있다고 본다. 앞으로는 본 논문을 기초로 다양한 디지털 매체를 통하여 구현되는 시퀀셜한 가변적 방법 및 도시에서 발행하는 다양한 문화행사의 성격에 따라 시민이 만들어내는 참여 형 요소를 추가하는 디자인 방향도 후속연구로서 가능할 것이라고 생각한다.

Strategies for Multinational Corporate Leaders Managing Expatriates

Xie, Dan Walden University ProQuest Dissertations & Theses 2020 해외박사(DDOD)

Ineffective management strategies may limit the potential to improve the business performance of multinational corporations (MNCs). Leaders of MNCs who fail to adequately manage expatriates fail to expand business globally. Through the lens of the organizational cultural intelligence (OCQ) theory and global talent management (GTM) models, this qualitative multiple case study served the purpose of exploring successful strategies that leaders of MNCs apply to manage expatriates to improve business performance. The participants included 7 multinational business leaders, expatriates, and human resource managers who have experienced international assignments and the management of expatriates. Data were collected from semistructured interviews, company websites, industrial forums, and agency reports. Thematic analysis was used to analyze the data. Five themes emerged: being aware of expatriation and expatriate types, ensuring GTM and the alignment of personal goals and corporate mission, offering attractive compensation package, improving OCQ level, and leveraging perceived organizational support are essential. The implications for positive social change include the potential for business leaders to create the best strategies to manage expatriates to improve business performance. Globally expanding businesses will provide more employment opportunities in local communities and render more opportunities for prosperity for residents.

Studies of Interactions Between Nano-Objects and Polarized Light

Xie, Dan Princeton University 2015 해외박사(DDOD)

Optical studies of nano-objects that have dimensions 10--1000 nm have become a flourishing field of research. This special dimension category, connecting the smaller (molecular) world and the larger (cellular) world, have enabled these nano-objects to be widely utilized as novel optical tools in many fields. In addition to the extensive applications of nano objects, increasing efforts are also being put to better understand their interactions with light at a fundamental level. The work presented in this dissertation is part of such efforts, in which I selected three types of nano-objects and studied their optical properties both in theory and experiment. Second-harmonic and sum-frequency generations are among the most well-known nonlinear optical processes. Dielectric nanocrystals that are SHG- and SFG-active are favored tools in bioimaging. For a nanocrystal, its SHG/SFG intensity depends on the geometry of the light-particle system, i.e., the relationship between the nanocrystal orientation and the laser polarization. Using BaTiO 3 nanocrystals as an example, I carried out an in-depth, theoretical investigation of such dependence. Particularly, I studied the possibility of selectively maximizing the contrast between light signals from two or more nanocrystals by manipulating laser polarization. I will present a discussion on how the capacity of this selective illumination depends on the relative orientation between the two nanocrystals and the polarization of the excitation field. The optical responses of non-spherical plasmonic particles, being dynamic and complex, are only partially understood. Gold nanorods (AuNRs) are one of the most popular members in this nanoparticle family. They can produce two-photon luminescence (TPL) and amplify molecular events occurring at their surface. Both phenomena are known to be associated with surface plasmon resonances (SPR) of AuNRs, but details of the mechanisms are yet to be understood and quantified. I constructed a two-photon laser-scanning microscopy system to study these phenomena at the single-particle level. In the experiment, I measured the polarization-dependent TPL emissions from single nanorods that are triggered by time-resolved two-photon excitations. The observation indicates that, different from what was generally believed, the TPL in AuNRs is resulted from two sequentially one-photon absorption process that are both coupled to the longitudinal SPR mode. The studies on the two-photon fluorescence in dyes conjugated with AuNRs confirmed the coherent nature of the two-photon absorption process and provided an estimate of the fluorescence enhancement due to the presence of AuNRs. Molecules with cross-conjugated structures have a special role in molecular electronics. Their inherent quantum interference property can be utilized to create molecular switches with excellent on/off ratio. When a molecular junction is exposed to light, photons may open extra pathways for electron tunneling, and thus modify the conduction properties of the junction. Such modification depends on the electronic structure of the molecule, as well as on the frequency, amplitude, and polarization of the driving field. In collaboration with my colleague, I simulated electron tunneling properties of junctions with cross-conjugated molecules and discussed their dependence on light properties. It is noteworthy that symmetry plays a major role in zero-bias tunneling: the molecule-field systems with general parity show distinct tunneling behaviors from their counterparts without general parity.