프로 스포츠 이벤트의 타이틀 스폰서십 효과 분석 = Effect evaluation of title sponsorship in professional sports event

목차 (Table of Contents)

• Abstract = 4
• 목차 = 8
• Ⅰ. 서론 = 15
• 1. 연구의 필요성 = 15
• 2. 연구 목적 = 19
• 3. 연구의 제한점 = 21
• Ⅱ. 이론적 배경 = 22
• 1. 스포츠 이벤트 시장 = 22
• 1) 스포츠 이벤트 시장 규모 = 22
• 2) 스포츠 이벤트 시장 구조 = 26
• 3) 스포츠 이벤트 시장 사례 = 29
• 2. 스포츠 스폰서십 = 35
• 1) 스포츠 스폰서십 정의 = 35
• 2) 스포츠 스폰서십 발전 배경 = 38
• 3) 스포츠 스폰서십 유형 = 41
• 4) 스포츠 스폰서십 효과 및 목적 = 48
• 5) 스포츠 스폰서십 현황 = 54
• 6) 스포츠 스폰서십 위기관리 = 64
• 3. 브랜드 자산 = 67
• 1) 브랜드 자산 가치 = 67
• 2) 브랜드 인지도 = 74
• 3) 브랜드 이미지 및 연상 = 76
• 4) 기업 이미지 = 78
• 5) 브랜드 충성도 = 79
• 6) 브랜드 자산 가치 측정 = 85
• 4. 스포츠 스폰서십 평가 = 89
• 1) 스포츠 관여도 = 89
• 2) 일치도 = 93
• 3) 스포츠 이벤트 조직의 스폰서십 평가 자료 제시의 필요성 = 97
• 4) 스포츠 스폰서십 효과 측정 방법의 선택 = 99
• Ⅲ. 연구 방법 = 105
• 1. 연구 설계 및 가설 = 105
• 2. 연구 대상 = 112
• 3. 측정 도구 = 113
• 4. 자료 수집 = 114
• 5. 자료 처리 = 115
• Ⅳ. 결과 및 논의 = 116
• 1. 결과 = 116
• 1) 탐색적 인자분석 및 신뢰도 검정 = 116
• 2) 확증적 인자분석 및 타당도 검정 = 117
• 3) 연구 모형의 적합도 평가 = 119
• 4) 타이틀 스폰서 브랜드 인지도에 따른 스폰서십 참여 효과 분석 = 121
• 5) 타이틀 스폰서 브랜드 인지 집단의 구조방정식 모형을 통한 스폰서십 효과 분석 = 125
• 2. 논의 = 135
• 1) 타이틀 스폰서 브랜드 인지도에 따른 스폰서십 참여 효과 분석 = 135
• 2) 타이틀 스폰서 브랜드 인지 집단의 구조방정식 모형을 통한 스폰서십 참여 효과 분석 = 136
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 141
• 1. 결론 = 141
• 1) 타이틀 스폰서 브랜드 인지도에 따른 스폰서십 참여 효과 분석 = 142
• 2) 타이틀 스폰서 브랜드 인지 집단의 구조방정식 모형을 통한 스폰서십 참여 효과 분석 = 143
• 2. 제언 = 145
• 참고문헌 = 147
• 부록 = 173