인터넷 경매의 거래 메커니즘에 관한 탐색적 연구 : 국내 사례를 중심으로 = (An) Exploratory Study on Transaction Mechanism of Internet Auction : the cases of Korea

목차 (Table of Contents)

• 목차 = 5
• Abstract = 1
• 제 1 장. 서론 = 1
• 제 1 절. 문제의 제기 = 1
• 제 2 절. 연구 문제 = 2
• 제 3 절. 논문의 구성 = 3
• 제 2 장. 인터넷 경매에 대한 이론적 접근 = 5
• 제 1 절. 인터넷 경매의 전개와 특성 = 5
• 1) 경매의 역사와 경매를 통한 거래의 특성 = 5
• 2) 인터넷 경매의 전개와 특성 = 7
• 제 2 절. 인터넷 경매의 경매 진행 방식 = 8
• 1) 인터넷 경매의 유형 = 8
• 2) 인터넷 경매의 진행 방식 = 11
• 제 3 절. 인터넷 경매에서 구매자의 위험과 중개자의 역할 = 13
• 1) 제한된 합리성과 불균등한 정보 상황 하에서 구매자의 위험 = 13
• 2) 구매자의 거래비용 감소와 중개자의 역할 = 15
• 제 4 절. 국내 인터넷 경매 현황에 관한 선행 연구 = 19
• 1) 국내 인터넷 경매 업체 현황 = 19
• 2) 국내 인터넷 경매 사이트 유형 분석 = 20
• 3) 입찰 주체에 따른 국내 인터넷 경매 유형 = 22
• 4) 국내 인터넷 경매에서 거래되는 상품 특성 = 24
• 제 3 장. 인터넷 경매에서의 거래 메커니즘에 대한 사례연구 = 26
• 제 1 절. 인터넷 경매에서 거래 진행 프로세스 = 27
• 1) 입찰 전 프로세스 = 27
• 2) 입찰 중 프로세스 = 29
• 3) 입찰 후 프로세스 = 30
• 제 2 절. 인터넷 경매를 통한 거래의 위험과 안전 메커니즘 = 32
• 1) 인터넷 경매에서의 사기 행위 = 32
• 2) 인터넷 경매 업체의 안전 메커니즘 = 34
• 제 3 절. 국내 인터넷 경매에서의 평가 메커니즘 = 36
• 1) 판매자와 구매자에 대한 신용 평가 메커니즘 = 36
• 2) 판매자에 대한 구매만족도 평가 메커니즘 = 38
• 3) 인터넷 경매에서 상품의 질 평가 메커니즘 = 39
• 4) 인터넷 경매 이용자에 대한 제재 메커니즘 = 40
• 제 4 절. 사례분석 결과 및 함의 = 41
• 제 4 장. 국내 인터넷 경매 거래에 대한 실증 분석 = 43
• 제 1 절. 연구 방법 = 43
• 1) 표본의 선정 = 43
• 2) 측정 항목 = 44
• 제 2 절. 국내 인터넷 경매 현황에 대한 기술적 분석 결과 = 45
• 1) 상품 카테고리에 따른 빈도 분석 = 46
• 2) 상품의 신규/중고 여부 및 상품 판매자에 따른 빈도 분석 = 47
• 3) 상품 생산자 유형 및 상품 가격에 따른 빈도 분석 = 48
• 제 3 절. 상품의 속성과 상품 거래 = 50
• 1) 상품의 중고/신규여부 = 51
• 2) 상품 생산자 유형 = 51
• 3) 상품 가격 = 52
• 제 4 절. 판매자에 대한 평가와 상품 거래 = 53
• 1) B2C/C2C = 53
• 2) 판매자의 구매만족도 = 54
• 3) 판매자의 판매신용도 = 54
• 제 5 절. 실증 분석 결과 및 함의 = 56
• 제 5 장. 결론 및 제언 = 60