消費者의 關與度와 製品情報端緖가 商標忠誠度에 미치는 影響

목차 (Table of Contents)

• 표제지 = 0
• 머리말 = 0
• 요지 = Ⅰ
• 목차 = Ⅳ
• 표목차 = Ⅶ
• 그림목차 = Ⅸ
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제의 제기 = 1
• 제2절 연구의 목적 = 3
• 제3절 연구의 범위 = 4
• 제4절 연구의 구성 = 5
• 제2장 상표충성도, 관여도 및 정보단서에 관한 문헌고찰 = 6
• 제1절 상표충성도의 개념적 정의 = 6
• 제2절 상표충성도에 관한 기존의 연구 = 10
• 1. 상표충성도 측정에 관한 기존 연구의 흐름 = 10
• 2. 상표충성도의 측정방법 = 14
• 1) 상표충성도의 행동적 측정방법 = 15
• 2) 상표충성도의 태도적 측정방법 = 19
• 3) 상표충성도의 복합적 측정방법 = 21
• 3. 상표충성도에 영향을 미치는 변수 = 23
• 4. 상표충성도 연구에 있어서의 문제점 = 27
• 제3절 상표충성도와 관여도의 관계 = 29
• 1. 관여도의 개념 = 29
• 2. 상표충성도와 관여도의 관계 = 32
• 제4절 상표충성도와 정보단서의 관계 = 36
• 제3장 가설설정 및 연구설계 = 39
• 제1절 가설설정 = 39
• 제2절 연구설계 = 45
• 1. 조사대상 = 45
• 2. 조사제품 = 45
• 3. 면접원 = 46
• 4. 설문내용 = 46
• 5. 변수의 신뢰성 및 타당성 = 47
• 1) 종속변수 = 47
• 2) 독립변수 = 49
• 6. 변수의 조작적 정의 = 51
• 1) 종속변수 = 51
• 2) 독립변수 = 52
• 7. 통계분석기법 = 53
• 제4장 실증분석 = 55
• 제1절 가설Ⅰ의 검정 = 55
• 제2절 가설Ⅱ의 검정 = 56
• 제3절 가설Ⅲ의 검정 = 59
• 제4절 가설Ⅳ 및 가설Ⅴ의 검정 = 62
• 제5장 결론 = 66
• 제1절 연구의 요약 = 66
• 제2절 연구의 마케팅적 의의 = 68
• 제3절 연구의 한계점 = 69
• 제4절 향후의 연구방향 = 70
• 참고문헌 = 71
• 소비자 의식조사 = 76
• ABSTRACT = 81