HMD（Head-Mounted Display） 기반 K-pop VR 콘서트의 몰입과 실재감이 아이돌 충성도에 미치는 영향 : 가치기반수용모델（VAM）을 중심으로 = The Impact of Immersion and Presence in HMD （Head-Mounted Display）-Based K-pop VR Concerts on Idol Loyalty : Focusing on the Value-Based Adoption Model （VAM）

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to examine the effects of HMD （Head-Mounted Display）-based K-pop VR concert viewing experiences on fans’ idol loyalty. As the global K-pop fandom has expanded in recent years, overseas fans have experienced temporal, spatial, and economic constraints in directly participating in offline concerts. In this context, HMD-based VR concerts have attracted attention as a new form of concert consumption that allows fans to experience performances in a virtual space while providing immersion and presence. Therefore, based on the Value-Based Adoption Model （VAM）, this study empirically analyzes how the key experiential factors of HMD-based K-pop VR concerts, namely immersion and presence, influence perceived benefits, perceived sacrifices, perceived value, and idol loyalty.
This study conducted an online survey of Chinese fans who had experience watching HMD-based K-pop VR concerts between February 10, 2026,
and March 9, 2026. A total of 356 questionnaires were collected. After excluding 67 responses that were considered unreliable due to excessively short response times, 289 valid responses were used for the final analysis. The collected data were analyzed using SPSS 27.0 and AMOS 24.0. Reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, structural equation modeling, and mediation effect analysis were conducted.
The results of the analysis are as follows. First, immersion and presence were found to have significant positive effects on perceived enjoyment. This means that the higher the level of immersion and presence experienced by viewers in an HMD-based K-pop VR concert environment, the more enjoyable they perceive the content to be. Second, immersion and presence did not have significant effects on perceived cost or visual fatigue. This suggests that the sensory and experiential factors of VR concerts may not directly influence sacrifice-related factors such as cost burden or physiological fatigue. Third, perceived enjoyment had a significant positive effect on perceived value, while perceived cost had a significant negative effect on perceived value. In contrast, visual fatigue did not have a significant effect on perceived value. Fourth, perceived value was found to have a significant positive effect on idol loyalty. Lastly, the mediation effect analysis showed that presence indirectly influenced idol loyalty through perceived enjoyment and perceived value, whereas immersion did not show a significant mediation effect through the same path. In addition, perceived value was found to play a significant mediating role in the relationship between perceived cost and idol loyalty.
This study has academic significance in that it applies VAM to the context of HMD-based K-pop VR concerts and explains the formation process of perceived value and idol loyalty by incorporating immersion and presence as key experiential factors of VR content. In particular, the finding that presence influences idol loyalty through perceived enjoyment and perceived value indicates that the experience of feeling as if one is actually present at a concert venue can play an important role in forming fandom loyalty.
From a practical perspective, the findings suggest that K-pop VR concert platforms and content planners need to design services in ways that strengthen viewers’ presence and enjoyment while reducing their perceived cost burden.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 HMD（Head-Mounted Display） 기반 K-pop VR 콘서트 관람 경 험이 팬들의 아이돌 충성도에 미치는 영향을 규명하는 것을 목적으로 한 다. 최근 K-pop의 글로벌 팬덤이 확대되면서 해외 팬들은 오프라인 콘서 트에 직접 참여하는 데 시간적·공간적·경제적 제약을 경험하고 있다. 이러 한 상황에서 HMD 기반 VR 콘서트는 가상공간을 통해 공연을 체험할 수 있게 하며, 팬들에게 몰입과 실재감을 제공하는 새로운 공연 소비 방식으 로 주목받고 있다. 이에 본 연구는 가치기반수용모델（VAM）을 이론적 틀로 활용하여, HMD 기반 K-pop VR 콘서트의 핵심 경험 요인인 몰입과 실재 감이 지각된 효용과 지각된 희생, 지각된 가치, 그리고 아이돌 충성도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하였다.
본 연구는 2026년 2월 10일부터 2026년 3월 9일까지 HMD 기반 K-pop VR 콘서트를 관람한 경험이 있는 중국 팬을 대상으로 온라인 설문조사를 통해 자료를 수집하였다. 총 356부의 설문지를 회수하였으며, 응답 시간이 지 나치게 짧아 신뢰성이 낮다고 판단된 67부를 제외하고 289부를 최종 분석에 사 용하였다. 수집된 자료는 SPSS 27.0과 AMOS 24.0을 활용하여 분석하였으 며, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형 분석 및 매개효과 분석을 실시하였다.
분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 몰입과 실재감은 지각된 즐거움에 유의 한 정（+）의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 관람자가 HMD 기반 K-pop VR 콘서트 환경에서 높은 수준의 몰입과 실재감을 경험할수록 해 당 콘텐츠를 더 즐겁게 인식한다는 것을 의미한다. 둘째, 몰입과 실재감은 지각된 비용 및 시각적 피로에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났 다. 이는 VR 콘서트의 감각적·경험적 요인이 비용 부담이나 생리적 피로 와 같은 희생 요인에 직접적으로 영향을 미치지는 않을 수 있음을 보여준 다. 셋째, 지각된 즐거움은 지각된 가치에 유의한 정（+）의 영향을 미쳤으 며, 지각된 비용은 지각된 가치에 유의한 부（-）의 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 반면 시각적 피로는 지각된 가치에 유의한 영향을 미치지 않았다. 넷째, 지각된 가치는 아이돌 충성도에 유의한 정（+）의 영향을 미치는 것으 로 확인되었다. 마지막으로 매개효과 분석 결과, 실재감은 지각된 즐거움 과 지각된 가치를 매개로 아이돌 충성도에 간접적인 영향을 미치는 것으 로 나타났으나, 몰입의 경우 동일한 경로에서 유의한 매개효과가 나타나지 않았다. 또한 지각된 가치는 지각된 비용과 아이돌 충성도 간의 관계에서 유의한 매개 역할을 수행하는 것으로 확인되었다.
본 연구는 HMD 기반 K-pop VR 콘서트 맥락에서 VAM을 적용하고, VR 콘텐츠의 핵심 경험 요인인 몰입과 실재감을 포함하여 지각된 가치와 아 이돌 충성도 형성 과정을 설명하였다는 점에서 학문적 의의를 가진다. 특 히 실재감이 지각된 즐거움과 지각된 가치를 통해 아이돌 충성도에 영향 을 미친다는 결과는, VR 콘서트에서 관람자가 실제 공연장에 있는 것처럼 느끼는 경험이 팬덤 충성도 형성에 중요한 역할을 할 수 있음을 보여준다. 실무적으로는 K-pop VR 콘서트 플랫폼 및 콘텐츠 기획자가 관람자의 실 재감과 즐거움을 강화하고, 비용 부담을 완화하는 방향으로 서비스를 설계 할 필요가 있음을 시사한다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구 배경 1
• 제2절 연구 목적 6
• 제2장 이론적 논의 10
• 제1절 K-pop VR 콘서트 10
• 1. VR의 정의 10
• 2. K-pop VR 콘서트 11
• 제2절 가치기반수용모델(VAM) 17
• 1. 개념 17
• 2. HMD(Head-Mounted Display) 기반 K-pop VR 콘서트의 기술적 특성이 가지는 심리 상태 21
• 3. 지각된 효용 26
• 4. 지각된 희생 32
• 5. 지각된 가치 40
• 제3절 아이돌 충성도 47
• 1. 개념 47
• 2. 지각된 가치와 아이돌 충성도 48
• 제3장. 연구 방법 52
• 제1절 연구 모형 52
• 제2절 가설 설정 52
• 제3절 연구대상 선정 및 자료수집 53
• 1. 연구대상 선정 및 자료수집 53
• 2. 변인의 측정 53
• 제4장 결과 분석 59
• 제1절 인구통계 분석 59
• 제2절 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 61
• 1. 신뢰도 검증 61
• 2. 탐색적 요인분석 결과 62
• 3. 수정 후에 신뢰도 검증 64
• 제3절 주요변수의 상관관계 64
• 제4절 확인적 요인분석 66
• 1. 연구모형의 적합도 검증 66
• 2. 복합신뢰도(CR) 68
• 3. 판별타당도 71
• 제5절 가설 검증 72
• 1. 구조모형의 적합도 분석 72
• 2. 연구모형의 검증 73
• 3. 가설 검증 결과 요약 78
• 제6절 연구모형의 매개효과 검증 78
• 제5장 논의 81
• 제1절 연구결과 요약 81
• 제2절 연구의 시사점 82
• 1. 이론적 시사점 82
• 2. 실무적 시사점 86
• 제3절 연구의 한계점 88
• 참고문헌 91