계획행동이론에 기반한 치어리딩 이벤트신뢰도가 관람객 소비행동에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

스포츠 산업의 발전과 함께 경쟁성과 예술성을 겸비한 치어리딩 이벤트는 스 포츠 소비시장의 중요한 구성 요소로 자리매김하고 있다. 공연형 스포츠 이벤트 에서 관객의 소비 결정은 이성적 판단뿐 아니라 감정적 경험과 심리적 동일시에 영향을 받는다. 그러나 관객이 이벤트에 대한 신뢰와 인식을 바탕으로 소비의도 를 형성하는 과정은 아직 충분히 규명되지 않았다. 본 연구는 계획행동이론（Theory of Planned Behavior, TPB）을 기반으로 이 벤트신뢰도와 이벤트이미지를 포함한 확장 모형을 구축하고, 이들이 태도, 주관 적규범, 지각된행동통제를 통해 소비의도에 미치는 영향을 검증하였다. International Cheer Union（ICU） 세계 치어리딩 선수권 대회 관람객을 대상으 로 설문조사를 실시하여 375부의 유효 표본을 확보하였으며, SPSS 27.0과 AMOS 24.0을 활용하여 확인적요인분석（Confirmatory Factor Analysis, CFA） 과 구조방정식모형（Structural Equation Modeling, SEM） 분석을 실시하고, Bootstrap 방법으로 매개효과를 검증하였다. 분석 결과, 이벤트신뢰도는 소비의도에 유의한 영향을 미쳤으며, 이미지의 선 행요인으로 나타났다. 또한 태도, 주관적규범, 지각된행동통제는 모두 소비의도에 유의한 영향을 미쳤고, 이벤트이미지는 해당 관계에서 매개효과를 가지는 것으로 확인되었다. 확장 모형은 기존 계획행동이론 모형보다 높은 설명력을 보였으며, 태도 요인의 영향력이 가장 크게 나타났다. 본 연구는 공연형 스포츠 이벤트 맥 락에서 계획행동이론 모형을 확장하고, 이벤트신뢰도와 이미지 관리의 중요성을 제시한다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론· 1
• 연구의 필요성 1
• 연구 목적· 3
• 연구모형 3
• 연구 가설· 5
• 조작적 정의 8
• 연구 범위 14
• 연구 제한점· 14
• Ⅱ. 이론적 배경 16
• 계획행동이론 개념· 16
• 스포츠 이벤트와 이벤트 경제 19
• 치어리딩 이벤트의 특성과 소비 맥락 24
• 이론적 모형 구축 및 연구의 차별성· 29
• Ⅲ. 연구 방법· 33
• 연구대상· 33
• 조사도구· 36
• 설문지의 신뢰도 및 타당도 분석 39
• 자료 수집 46
• 자료 분석 47
• IV. 연구 결과· 48
• 상관관계 분석 48
• 구조방정식모형 검증 49
• 구조방정식모형의 경로분석 및 가설 검증 50
• 매개효과 분석 53
• 분석 결과 요약· 54
• Ⅴ. 논의 56
• 이론적 논의와 연구의 기여 56
• 실천적 시사점 및 전략적 제언 63
• VI. 결론 및 제언 66
• 연구 결론 66
• 연구의 한게· 68
• 향후연구 방향 70
• 참고문헌 72
• 부　록 88
• Abstract 98