온라인 관영 · 비관영 및 서구 매체 노출이 중국 정부 신뢰 수준에 미치는 영향 - 정치적 동일시와 정치적 효능감을 매개로 한 실증분석 - = The Effects of Exposure to Online State-run, Non-state-run, and Western Media on Government Trust in China: An Empirical Analysis of the Mediating Roles of Political Identification and Political Efficacy

국문 초록 (Abstract)

현재 전 세계적으로 미국과 서구 국가들을 포함한 많은 국가들은 현재 정부 신뢰 하락이라는 문제에 직면해 있다. 하지만 이와는 대조적으로 중국 국민들의 정부 신뢰도는 2014년부터 2024년까지 장기간 높은 수준을 지속적으로 유지하고 있다. 이러한 가운데 타국가와는 차별화되는 높은 국민들의 정부 신뢰를 유지하는 과정에서 중국내 다양한 언론 매체들（혹은 저널리즘）의 역할은 무엇인지에 대한 학술적인 관심이 높아지고 관련 연구들이 늘어가고 있는 시점이다.
하지만 중국 내 언론 매체와 국민들의 정부 신뢰 간의 관계를 살펴본 선행 연구들은 다음과 같은 측면에서 여전히 많은 한계를 가지고 있다. 무엇보다, 기존 연구들은 언론 매체의 역할을 민주주의 체제 유지를 위한 정부 비판 및 감시의 ‘워치독（Watchdog）’으로서의 역할만으로 지나치게 강조하고 한정하여 중국의 특수한 정치경제적 맥락 속에서 작동하는 워치독 이외의 중국 매체의 역할을 충분히 설명하지 못하고 있다.
둘째로, 선행 연구들은 중국 언론 매체들과 중국 국민들의 정부 신뢰와의 관계를 설명함에 있어 주로 단일 매체만을 중심으로 설명하고 있다. 즉, 중국 내에서도 관영, 비관영 및 1인 매체 등 성격이 다르고 국민들의 영향 정도가 다른 여러 종류의 매체들이 존재함에도 불구하고 이를 충분히 고려하지 못하고 있다. 또한 세계화 맥락에서 서구 매체의 영향력 또한 충분히 고려하지 못한 경우가 많이 존재한다.
셋째, 기존 연구에서는 중국 언론 매체와 국민들의 정부 신뢰들의 관계에서 정치적 동일시 및 정치적 효능감 등 매체 이용자들의 심리학적 기제들을 충분하게 설명하지 못하고 있다.
넷째, 기존 연구들은 주로 레거시 미디어（Legacy Media）를 중심으로 중국 언론 매체와 국민들의 정부 신뢰 간의 관계를 살펴보았다.중국의 경우 다른 어떤 국가들보다도 매체 환경이 레거시 미디어에서 스마트폰, AI 등 뉴미디어（New Media）로 급격히 변하고 있으며, 이러한 상황 속에서 단순 레거시 미디어뿐만 아니라 뉴미디어적 환경도 함께 고려하면서 매체와 정부 신뢰와의 관계를 살펴볼 필요성이 있는 상황이다.
이러한 맥락에서 본 연구는 중국 매체 이용자들의 자국 매체를 포함한 다양한 유형의 온라인 언론 매체 노출（혹은 매체와의 노출）이 이용자들의 정치적 동일시와 내재적·외재적 정치적 효능감을 매개로 이용자들의 정부 신뢰 지각에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 검증하고자 하였다. 특히 전술한 기존 연관 연구들의 제한점을 극복하고자 전통적인 단순 워치독으로서의 언론 매체의 역할에 대한 관점을 극복하고 중국의 독특한 정치경제적 맥락을 고려하면서 연구를 수행하였다. 또한, 중국 저널리즘 환경에서 이용자들에게 영향을 미치는 언론 매체를 단일 매체로 이해하지 않고 관영 및 비관영, 그리고 서구 매체로 보다 세분화하여 연구를 수행하였다.
자료의 수집은 층화 다단계 표집（Stratified Multistage Sampling）을 이용한 설문 조사를 통해 수집되었으며 최종적으로 658개의 설문 응답들이 분석에 활용되었다.
수집된 자료를 기반으로 자료 분석은 SPSS 27.0을 활용하여 1차적으로 기술통계분석, 신뢰도 및 타당도 검증, 상관분석, 일원분산분석, 회귀 분석하였다. 이후 AMOS 27.0 소프트웨어를 활용하면서 2차적으로 구조방정식 모델（Structural Equation Modeling:SEM）로 분석하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 매체별로 중국 매체 이용자들의 정부 신뢰 지각에 미치는 영향에는 차이점이 존재하는 것으로 나타났다. 구체적으로, 관영 매체 노출은 정부 신뢰에 유의미한 정적 영향을 미쳤으며, 비관영 매체 노출 역시 정부 신뢰에 유의미한 정적 영향을 미쳤으나 그 효과 크기는 관영 매체에 비해 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 반면, 서구 매체는 오히려 정부 신뢰에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
매개효과 측면에서도 매체 유형별로 차이점이 나타났다. 관영 매체의 경우 매체 노출이 정부 신뢰에 영향을 미치는 과정에서 정치적 동일시와 내재적·외재적 정치적 효능감 모두 매개 효과를 보이는 것으로 나타났다. 하지만, 서구 매체는 정치적 동일시와 외재적 효능감만 부적 매개 효과를 보이는 것으로 확인되었다. 또한, 비관영 매체는 모두 매개 효과를 보이지 않았다.
이러한 연구 결과가 지니는 학술적·실무적 함의들도 같이 논의된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In recent years, many countries around the world, including the United States and other Western countries, have experienced a decline in public trust in government. In contrast, China has maintained a consistently high level of government trust from 2014 to 2024. Against this background, increasing scholarly attention has been devoted to understanding the factors that contribute to this sustained high level of government trust in China, particularly the role played by different types of media.
However, existing studies on the relationship between media exposure and government trust in China still have several limitations. First, many studies are grounded in the context of Western democratic systems and tend to emphasize the watchdog role of the media in monitoring and criticizing government. This perspective is insufficient for explaining the multiple functions of media within China’s specific political and media context. Second, previous research often treats media as a homogeneous information source and pays insufficient attention to differences among media types. In reality, China’s media environment includes state-run media, non-state-run media, and Western media, each with distinct institutional attributes, communication logics, and social influence. Third, the psychological mechanisms through which media exposure affects government trust remain underexplored, particularly the roles of political identification and political efficacy. Fourth, most previous studies focus mainly on legacy media and pay relatively limited attention to the rapidly changing digital media environment shaped by smartphones, artificial intelligence, and new media platforms.
To address these limitations, this study examines how exposure to different types of online media affects government trust among Chinese internet users and investigates the mediating roles of political identification, internal political efficacy, and external political efficacy. Moving beyond the traditional watchdog perspective, this study considers China’s specific political and media context and classifies online media into three categories: state-run media, non-state-run media, and western media.
Data were collected through a stratified multistage sampling survey, yielding 658 valid responses. The data were analyzed using SPSS 27.0 and AMOS 27.0. Descriptive statistics, reliability and validity tests, correlation analysis, one-way ANOVA, and regression analysis were first conducted, followed by Structural Equation Modeling （SEM） to test the proposed relationships among variables.
The findings are as follows. First, different types of media exposure have differential effects on government trust. Specifically, exposure to state-run media has a significant positive effect on government trust. Exposure to non-state-run media also has a significant positive effect on government trust, but its effect size is relatively smaller than that of state-run media. In contrast, exposure to Western media has a significant negative effect on government trust. Second, the mediating mechanisms vary across media types. Exposure to state-run media affects government trust indirectly through political identification, internal political efficacy, and external political efficacy. In contrast, exposure to Western media affects government trust indirectly through political identification and external political efficacy, while the mediating effect of internal political efficacy is not significant. No significant mediating effects are found for exposure to non-state-run media.
Finally, this study discusses the theoretical and practical implications of these findings for understanding government trust in China within the context of a rapidly evolving digital media environment.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 문제 제기 1
• 제 2 절 연구 목적 7
• 제 3 절 연구의 구성 9
• 제 2 장 이론적 배경 12
• 제 1 절 매체 분류와 각 매체별 발전 과정 12
• 1. 중국 매체 발전 과정 13
• 2. 서구 매체 발전 과정 27
• 3. 본 연구에서의 매체 분류 기준 32
• 제 2 절 매체 노출 관련 선행 연구 38
• 1. 매체 노출 정의 및 선행 연구 39
• 2. 매체 의존 이론 41
• 3. 매체 노출과 정치 의제 인식 43
• 제 3 절 매체 노출과 정부 신뢰 관계에서의 매개 변인 45
• 1. 정치적 동일시 46
• 2. 정치적 효능감 49
• 제 4 절 정부 신뢰 관련 선행 연구 54
• 1. 정부 신뢰의 개념과 관련 연구 54
• 2. 제도적 성과 이론 59
• 3. 문화적 전통과 정부 신뢰 61
• 4. 개인 특성과 정치 사회화 62
• 제 5 절 매체 노출과 정부 신뢰 관계 관련 선행 연구들 63
• 제 3 장 연구 모델 설계 73
• 제 1 절 연구 문제 73
• 제 2 절 연구 가설 75
• 1. 주 효과 가설 75
• 2. 매개 효과 가설 81
• 제 3 절 연구 모델 90
• 제 4 장 연구 방법 93
• 제 1 절 자료 수집 방법 및 조사 설계 93
• 1. 자료 수집 방법 93
• 2. 조사 설계 방법 94
• 제 2 절 핵심 변인 측정 방법 95
• 1. 정부 신뢰 95
• 2. 매체 노출 97
• 3. 정치적 동일시 100
• 4. 정치적 효능감 103
• 제 3 절 데이터 분석 방법 106
• 제 4 절 예비조사와 척도 수정 110
• 제 5 장 연구 결과 120
• 제 1 절 기술 통계 분석 120
• 제 2 절 척도의 신뢰도 및 타당도 검증 134
• 1. 신뢰도 분석 134
• 2. 타당도 분석 137
• 제 3 절 상관 분석 결과 148
• 제 4 절 일원분산분석 결과 155
• 제 5 절 회귀 분석 결과 164
• 제 6 절 구조 방정식 모델 결과 166
• 1. 구조 방정식 모델 구축 166
• 2. 경로 분석 170
• 3. 매개 효과 Bootstrap 검정 176
• 제 7 절 모델 가설 검증 결과 180
• 제 6 장 결론 184
• 제 1 절 연구 결론 184
• 제 2 절 정책적 함의 187
• 제 3 절 연구의 이론적 기여 189
• 제 4 절 연구 한계점 191
• 제 5 절 후속 연구 제언 193
• 참고 문헌 195
• ABSTRACT 215
• 부록1 설문조사지 218