플래그십 스토어 공간의 퍼놀로지 표현 요소 특성 분석 = Analysis of the Characteristics of Funology Representation Elements in Flagship Store Space

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Analysis of the Characteristics of Funology Representation Elements in Flagship Store Space ChaeHyun Lee Advisor : Prof. Yoon Gab-geun, Ph.D. Department of Design Graduate School of Chosun University With the rapid growth of digital innovation and online shopping in the modern society, the role of offline space is rapidly shifting from simple product sales to a strategic base that provides brand experience. In this trend, the flagship store is positioning itself as a base for spatially realizing brand identity and worldview, and the characteristics of funology that combine cutting-edge technology and creative play are prominent. However, previous studies have focused on analyzing the experience marketing effect of flagship stores and consumer purchasing behavior, and studies that systematically analyze the elements of funological expression in the space are insufficient. Therefore, the purpose of this study is to analyze the characteristics of funology expression elements that appear in the flagship store space. To this end, through the review of previous studies, five space components of the flagship store (facade, sales space, service space, brand image space, and event space) and three expression elements of funology (sensory perception, interaction, and play itself) were derived and an analysis framework that applied them cross-sectionally was constructed. The case analysis was conducted by selecting a total of eight cases in Korea (Hyundai Motor Studio Seoul, House Dosan, Sulwhasoo Bukchon, Vacheron Constantine Maison 1755 Seoul), and four overseas (Nike House, Glossier Soho, Tiffany & Co, and Louis Vuitton) based on the stores located in premium shopping areas in large cities. As a result of the analysis, first, it was confirmed that sensory recognition and play itself elements appear strongly in facade through unstructured architectural languages and large sculptures, and function as a primary strategic space that converts brand identity into visual play. Second, the sales space was complexed with three elements of funology through unstructured layout and artist collaboration, breaking away from the traditional display method. Third, the service space functioned as a community platform that condenses brand identity through F&B, customization, and artisan demonstration. Fourth, it was confirmed that the boundaries between the two spaces in the brand image ball and event space tended to appear ambiguous across all cases, suggesting that the modern flagship store is evolving in the direction of realizing brand identity in the form of experience and event. Fifth, the three elements of funology were found to be a complex cyclic structure in which sensory perception, interaction, and play itself affected each other and were organically connected rather than acting as a single. This study expects that it is systematically analyzed in the flagship store planning and designation elements in the future brand space planning and designed to contribute to the new perspective of brand space planning and design. Keywords: flagship store, funology, expression characteristics, space experience, space design

국문 초록 (Abstract)

플래그십 스토어 공간의 퍼놀로지 표현 요소 특성 분석
이채현
지도교수 : 윤 갑 근
디자인학과
조선대학교 대학원
현대 사회의 디지털 혁신과 온라인 쇼핑의 급성장으로 오프라인 공간의 역할은 단순한 제품 판매에서 브랜드 경험을 제공하는 전략적 거점으로 빠르게 전환되고 있다. 이러한 흐름 속에서 플래그십 스토어는 브랜드 정체성과 세계관을 공간적으로 구현하는 거점으로 자리매김 하고 있으며, 첨단 기술과 창의적 유희성이 융합된 퍼놀로지의 특성이 두드러지게 나타나고 있다. 그러나 기존 선행 연구는 플래그십 스토어의 경험 마케팅 효과와 소비자 구매 행동 분석에 집중되어 있으며, 공간 내 퍼놀로지적 표현 요소를 체계적으로 분석한 연구는 미흡한 실정이다.
이에 본 연구는 플래그십 스토어 공간에서 나타나는 퍼놀로지 표현 요소, 특성을 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 선행 연구 고찰을 통해 플래그십 스토어의 5개 공간 구성 요소(파사드, 판매 공간, 서비스 공간, 브랜드 이미지 공간, 이벤트 공간)와 퍼놀로지의 3가지 표현 요소(감각인식, 인터렉션, 유희자체)를 도출하고 이를 교차적으로 적용한 분석 틀을 구축하였다. 사례 분석은 현재 활발하게 운영 중인 단독 매장, 공간 규모 100평이상, 대도시 내 프리미엄 쇼핑 구역에 위치한 매장을 기준으로 국내 4개(현대 모터스튜디오 서울, 하우스 도산, 북촌 설화수의 집, 바쉐린 콘스탄틴 메종 1755 서울), 해외 4개(나이키 하우스, 글로시에 소호, 티파니앤코, 루이비통) 총 8개 사례를 선정하여 진행하였다.
분석 결과 첫째, 파사드에서는 비정형 건축 언어와 대형 조형물을 통해 감각인식과 유희자체 요소가 강하게 나타나며 브랜드 정체성을 시각적 유희로 전환하는 1차적 전략 공간으로 기능하는 것이 확인되었다. 둘째, 판매 공간은 전통적 진열 방식을 탈피하고 비정형 레이아웃, 아티스트 협업 등을 통해 퍼놀로지 3요소가 복합적으로 나타났다. 셋째, 서비스 공간은 F&B, 커스터마이징, 장인 시연 등을 통해 브랜드 아이덴티티를 응축하는 커뮤니티 플랫폼으로 기능하였다. 넷째, 브랜드 이미지 공간과 이벤트 공간은 전 사례에 걸쳐 두 공간 구분의 경계가 모호하게 나타나는 경향이 공통적으로 확인되었으며, 이는 현대 플래그십 스토어가 브랜드 정체성을 체험과 이벤트 형식으로 구현하는 방향으로 진화하고 있음을 시사한다. 다섯째, 퍼놀로지 3요소는 단일적으로 작용하기 보다 감각인식, 인터렉션, 유희자체가 서로 영향을 주고받으며 유기적으로 연결되는 복합적 순환 구조로 나타났다.
본 연구는 플래그십 스토어 공간에서 퍼놀로지적 표현 요소를 체계적으로 분석한 기초 연구로서, 향후 브랜드 공간 기획 및 설계 시 퍼놀로지적 관점을 적용하기 위한 실질적 방향성을 제시하고 플래그십 스토어 공간 연구의 새로운 분석 관점을 제안하는데 기여할 수 있을 것으로 기대한다.
키워드 : 플래그십 스토어, 퍼놀로지, 표현 특성, 공간 경험, 공간디자인

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 2
• 1.2 연구의 범위 및 방법 4
• 1.3 연구 흐름도 6
• 제2장 플래그십 스토어(Flagship Store)의 이론적 고찰 7
• 2.1 플래그십 스토어의 배경 및 현황 8
• 2.2 플래그십 스토어의 정의 및 특성 9
• 2.2.1 플래그십 스토어의 정의 9
• 2.2.2 플래그십 스토어의 특성 12
• 2.3 플래그십 스토어의 필요성 15
• 2.4 플래그십 스토어의 공간 유형 17
• 2.4.1 소비자 체험 패턴에 따른 유형 18
• 2.4.2 기업 관점에서의 구축 성향에 따른 유형 20
• 2.5 플래그십 스토어의 공간 구성 22
• 제3장 퍼놀로지(Funology)의 이론적 고찰 30
• 3.1 퍼놀로지의 배경 및 현황 31
• 3.1.1 디자인 사조에 나타난 퍼놀로지 32
• 3.2 퍼놀로지의 정의 및 특성 34
• 3.2.1 펀(Fun)의 정의 및 특성 34
• 3.2.2 테크놀로지(Technology)의 정의 및 특성 39
• 3.2.3 퍼놀로지의 정의 및 특성 45
• 3.3 퍼놀로지의 표현 요소 46
• 3.4 선행 연구 56
• 3.4.1 선행 연구 고찰 56
• 3.4.2 연구의 차별성 64
• 제4장 사례 분석 66
• 4.1 사례 조사 개요 67
• 4.1.1 사례 선정 기준 및 분석 방법 67
• 4.1.2 분석 틀 구성 71
• 4.2 국내 사례 분석 73
• 4.2.1 현대 모터스튜디오 서울 73
• 4.2.2 하우스 도산 77
• 4.2.3 북촌 설화수의 집 81
• 4.2.4 바쉐린 콘스탄틴 ‘메종 1755 서울’ 85
• 4.3 해외 사례 분석 89
• 4.3.1 Nike House of Innovation 000 89
• 4.3.2 Glossier Soho 93
• 4.3.3 Tiffany&Co The Landmark 97
• 4.3.4 Louis Vuitton 57th Street 101
• 4.4 사례 분석 소결 105
• 4.4.1 종합 분석 소결 105
• 4.4.2 공간 유형별 소결 107
• 제5장 결론 109
• 5.1 연구 결과 및 시사점 110
• 5.2 향후 연구 방향성 114
• 참고문헌 116